Khoá luận tốt nghiệp ngành Truyền thông đa phương tiện: Xây dựng kế hoạch truyền thông marketing cho ngành du lịch tỉnh Bạc Liêu năm 2023

Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (696.88 KB, 20 trang )

Trang 1<div class="page_container" data-page="1">

TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ TP. HỒ CHÍ MINH

KHĨA LUẬN TỐT NGHIỆP

XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC

TRUYỀN THÔNG MARKETING NGÀNH DU LỊCH TỈNH BẠC LIÊU NĂM 2023

Ngành: TRUYỀN THÔNG ĐA PHƯƠNG TIỆN

Giảng viên hướng dẫn : ThS. Trần Minh Hùng

MSSV: 1811302153 Lớp: 18DPTB1

TP. Hồ Chí Minh, 2022

</div>Trang 2<div class="page_container" data-page="2">

TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ TP. HỒ CHÍ MINH

KHĨA LUẬN TỐT NGHIỆP

XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC

TRUYỀN THÔNG MARKETING NGÀNH DU LỊCH TỈNH BẠC LIÊU NĂM 2023

Ngành: TRUYỀN THÔNG ĐA PHƯƠNG TIỆN

Giảng viên hướng dẫn : ThS. Trần Minh Hùng

MSSV: 1811302153 Lớp: 18DPTB1

</div>Trang 3<div class="page_container" data-page="3">

LỜI CAM ĐOAN

Em xin cam đoan rằng, đề tài: “Xây dựng kế hoạch truyền thông marketing

cho ngành du lịch tỉnh Bạc Liêu năm 2023” là một cơng trình nghiên cứu độc lập

dưới sự hướng dẫn của giảng viên – thầy Trần Minh Hùng. Tất cả số liệu, nội dung được sử dụng trong đề tài là hoàn toàn trung thực. Ngồi ra, trong luận văn có sử dụng những số liệu đã được thống kê từ các nguồn tài liệu tham khảo đã được phép công bố. Em đã trích dẫn nguồn và chú thích đầy đủ, rõ ràng ở mục “Tài liệu tham khảo”. Em xin hoàn tồn chịu trách nhiệm trước Khoa Truyền thơng – Thiết kế và nhà trường nếu như có vấn đề xảy ra.

TPHCM, ngày 15 tháng 01 năm 2022 Sinh viên thực hiện

Hồ Thị Quỳnh Thơ

</div>Trang 4<div class="page_container" data-page="4">

LỜI CẢM ƠN

Trong quá trình thực hiện đề tài: “Xây dựng kế hoạch truyền thông

marketing cho ngành du lịch tỉnh Bạc Liêu năm 2023”, em đã nhận được sự giúp

đỡ và hỗ trợ nhiệt tình từ nhiều cá nhân và tập thể. Em xin bày tỏ sự cảm ơn sâu sắc nhất đến các thầy cô Khoa Truyền thông – Thiết kế thuộc Trường Đại học Công nghệ TPHCM đã tạo điều kiện thuận lợi cho em thực hiện nghiên cứu này trong suốt quá trình học tập tại trường.

Trong quá trình thực hiện đề tài, em còn nhận được sự giúp đỡ của gia đình, bạn bè đã hỗ trợ em trong quá trình thực hiện khảo sát ý kiến. Đặc biệt, em vô cùng tri ân sự hướng dẫn nhiệt tình, theo dõi sát sao của thầy Trần Minh Hùng đã chỉ dẫn em rất nhiều trong suốt quá trình em thực hiện luận văn này.

Em xin bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc đối với tất cả mọi người vì sự giúp đỡ tận tình và những lời động viên quý báu đó.

TPHCM, ngày 15 tháng 01 năm 2022 Sinh viên thực hiện

Hồ Thị Quỳnh Thơ

</div>Trang 5<div class="page_container" data-page="5">

1. Tính cấp thiết của việc nghiên cứu đề tài ... 10

2. Mục tiêu nghiên cứu ... 11

3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu ... 11

3.1. Đối tượng nghiên cứu ... 11

3.2. Phạm vi nghiên cứu: ... 11

4. Phương pháp nghiên cứu ... 11

4.1. Phương pháp thu thập và xử lý dữ liệu thứ cấp ... 11

I. Những khái niệm liên quan đến du lịch ... 13

II. Những vấn đề cơ bản về truyền thông marketing điểm đến du lịch ... 27

</div>Trang 6<div class="page_container" data-page="6">

CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG

MARKETING CỦA DU LỊCH BẠC LIÊU ... 49

I. Tổng quan tình hình phát triển du lịch tỉnh Bạc Liêu ... 49

1. Vai trò của ngành du lịch trong chiến lược phát triển kinh tế, văn hóa xã hội tỉnh Bạc Liêu ... 49

2. Tổng quan tiềm năng du lịch tỉnh Bạc Liêu ... 50

3. Tổng quan tình hình hoạt động du lịch tỉnh Bạc Liêu giai đoạn 2019 – 2021 ... 62

II. Thực trạng truyền thông ngành du lịch tỉnh Bạc Liêu ... 74

1. Thực trạng định vị hình ảnh và thiết kế thông điệp ... 74

2. Thực trạng ứng dụng công cụ truyền thông marketing ... 76

III. Đánh giá chung & Phân tích SWOT cho du lịch Bạc Liêu ... 79

1. Điểm mạnh (Strengths) ... 79

2. Điểm yếu (Weaknesses) ... 79

3. Cơ hội (Opportunities) ... 80

4. Thách thức (Threats) ... 81

CHƯƠNG 3: GIẢI PHÁP CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG DU LỊCH TỈNH BẠC LIÊU ... 83

1. Xác định công chúng mục tiêu ... 83

2. Quan điểm – Định hướng ... 84

3. Mục tiêu truyền thông ... 85

3.1. Mục tiêu tổng quát: ... 85

3.2. Mục tiêu cụ thể: ... 85

4. Các giải pháp – Đề xuất ... 86

</div>Trang 7<div class="page_container" data-page="7">

7

4.1. Giải pháp ứng dụng các công cụ truyền thông marketing trong

quảng bá du lịch Bạc Liêu ... 86

4.2. Giải pháp về chính sách, cơ chế, ngân sách tổ chức truyền thơng .... 90

4.3. Giải pháp hồn thiện bộ máy xúc tiến du lịch nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động & nâng cao chất lượng nguồn nhân lực ... 91

5. Chiến lược truyền thông tổng thể năm 2023 ... 92

5.1. Chiến dịch 1 (Tháng 1/2023 – Tháng 5/2023) diễn ra với chủ đề “Đa màu văn hóa – Lan tỏa tinh hoa” ... 93

5.2. Chiến dịch 2 (tháng 6/2023– tháng 12/2023) diễn ra với chủ đề “Enjoy Bạc Liêu”: ... 97

- Mục tiêu chiến dịch: Nâng cao nhận thức về sự đa dạng loại hình du lịch ngồi du lịch văn hóa và kêu gọi hành động. ... 97

- Ưu tiên quảng bá các sản phẩm du lịch văn hóa, du lịch tâm linh, du lịch khám phá,… để bổ trợ lẫn nhau nhằm tạo ra sản phẩm du lịch đặc trưng tỉnh Bạc Liêu, không gây nhàm chán. ... 97

6. Ngân sách truyền thông marketing du lịch Bạc Liêu ... 99

7. Tổ chức thực hiện chương trình truyền thơng ... 99

7.1. Đối với UBND, chủ tịch UBND tỉnh Bạc Liêu ... 100

7.2. Đối với Sở VHTTTTDL Bạc Liêu... 100

7.3. Đối với Hiệp hội Du lịch tỉnh Bạc Liêu ... 101

7.4. Đối với Trung tâm thông tin xúc tiến du lịch Bạc Liêu ... 101

7.5. Đối với các doanh nghiệp kinh doanh & cộng đồng dân cư địa phương ... 101

</div>Trang 8<div class="page_container" data-page="8">

DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT

STT TỪ VIẾT TẮT NGHĨA ĐẦY ĐỦ

</div>Trang 9<div class="page_container" data-page="9">

8

DANH MỤC BẢNG BIỂU

Bảng 1: Chủ thể thực hiện công tác truyền thông marketing điểm đến du lịch địa phương ... 29 Bảng 2: Phân bổ kinh phí truyền thơng marketing du lịch Bạc Liêu ... 99

</div>Trang 10<div class="page_container" data-page="10">

DANH MỤC HÌNH ẢNH

Hình 1: Bản đồ tuyến đường du lịch Bạc Liêu ... 71 Hình 2: Logo, biểu trưng tỉnh Bạc Liêu ... 75

</div>Trang 11<div class="page_container" data-page="11">

10

LỜI MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của việc nghiên cứu đề tài

Ngành du lịch là ngành dịch vụ giữ vai trò quan trọng trong nền kinh tế của một quốc gia, góp phần làm cho tỉ trọng ngành trong cơ cấu kinh tế của nước ta ngày càng tăng. Từ khi Việt Nam mở cửa và hội nhập nền kinh tế với các quốc gia khác, ngành du lịch nước ta đã có những bước tiến rõ rệt, nhanh chóng về lượng khách tham quan và nguồn thu từ du lịch.

Trong những năm vừa qua, được sự quan tâm của Đảng, Nhà nước, ngành du lịch tỉnh Bạc Liêu cũng đã góp phần chuyển dịch cơ cấu kinh tế bằng việc tổ chức nhiều sự kiện văn hóa, thể thao mang tầm cỡ quốc gia, quốc tế, xây dựng hình ảnh một mảnh đất Bạc Liêu hiếu khách, thân thiện, trọng nghĩa tình và tiếp tục giữ vững mục tiêu bảo tồn, phát huy những giá trị văn hóa nguyên bản của dân tộc. Trong dự thảo báo cáo nhiệm kỳ 2020-2025, tỉnh Bạc Liêu đã xác định 5 trụ cột phát triển kinh tế, trong đó phát triển du lịch trở thành ngành kinh tế quan trọng của tỉnh.

Song, dù là địa phương sở hữu một nền tảng giá trị văn hóa đa dạng, có lợi thế phát triển những sản phẩm du lịch gắn liền với trải nghiệm văn hóa, nhưng tỉnh Bạc Liêu vẫn chưa thực sự đánh thức được những tiềm năng vốn có của tỉnh, chưa tập trung xây dựng định vị thương hiệu địa phương, sản phẩm du lịch chưa thực sự hấp dẫn, địa phương chưa đẩy mạnh truyền thơng hiệu quả nhằm kích cầu du lịch và quảng bá du lịch Bạc Liêu đến du khách nội địa và quốc tế. Công tác truyền thông marketing du lịch Bạc Liêu mới dừng lại ở việc cung cấp thông tin, chưa tạo được tiếng vang và sức hấp dẫn cho các sản phẩm du lịch đặc thù của tỉnh. Đó chính là lý do khiến năng lực cạnh tranh ngành du lịch của tỉnh Bạc Liêu vẫn còn chậm và hạn chế so với các tỉnh thành cùng khu vực. Với tiềm năng du lịch phong phú, văn hóa đa dạng, du lịch Bạc Liêu cần tiến hành lập một chiến lược xây dựng, định vị thương hiệu, quảng bá du lịch một cách rõ ràng, cụ thể để thu hút nguồn vốn đầu tư và lượng khách cả trong nước lẫn quốc tế.

Xuất phát từ những lý do trên, tác giả lựa chọn đề tài này với giá trị thực tiễn rất lớn, giúp tỉnh Bạc Liêu xây dựng chiến lược truyền thông marketing, thực hiện công tác

</div>Trang 12<div class="page_container" data-page="12">

quảng bá du lịch Bạc Liêu nhằm tái kích cầu, thúc đẩy du lịch tỉnh phát triển hơn nữa

trong năm 2023 với đề tài: “Xây dựng chiến lược truyền thông marketing cho du

lịch tỉnh Bạc Liêu năm 2023”.

2. Mục tiêu nghiên cứu

Mục tiêu nghiên cứu của đề tài này góp phần đẩy mạnh hoạt động truyền thông marketing của du lịch Bạc Liêu bằng việc xây dựng chiến lược truyền thông dài hạn, chuyên nghiệp phù hợp với tiềm năng, nhu cầu, thị hiếu của thị trường khách du lịch.

3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu 3.1. Đối tượng nghiên cứu

Đối tượng nghiên cứu của bài luận văn lần này là các hoạt động truyền thông marketing cho du lịch Bạc Liêu đối với thị trường khách du lịch nội địa do Sở Văn hóa, Thể thao, Thơng tin & Du lịch Bạc Liêu thực hiện.

3.2. Phạm vi nghiên cứu:

- Phạm vi nội dung: Nghiên cứu hoạt động truyền thông marketing du lịch Bạc Liêu của Sở Văn hóa, Thể thao, Thơng tin & Du lịch Bạc Liêu và Trung tâm

thông tin xúc tiến du lịch tỉnh Bạc Liêu.

- Phạm vi về không gian: Nghiên cứu hoạt động truyền thông marketing cho du

lịch tỉnh Bạc Liêu tập trung vào thị trường khách du lịch nội địa.

- Phạm vi về thời gian: Căn cứ vào các dữ liệu, thống kê trong vòng 5 năm trở lại đây (2017-2021). Từ đó, xây dựng và định hướng chiến lược truyền thông cho

du lịch tỉnh Bạc Liêu năm 2023.

4. Phương pháp nghiên cứu

Bài luận văn tốt nghiệp sử dụng những phương pháp nghiên cứu sau:

4.1. Phương pháp thu thập và xử lý dữ liệu thứ cấp

Để có được cái nhìn tổng quan và đưa ra giải pháp xác đáng, xây dựng kế hoạch truyền thông marketing cụ thể, phù hợp với nhu cầu, thị hiếu của khách du lịch, nghiên cứu có sử dụng phương pháp thu thập dữ liệu từ nguồn thơng tin chính thống của du lịch Bạc Liêu như những thống kê của Sở Văn hóa, Thể thao,

</div>Trang 13<div class="page_container" data-page="13">

12

Thông tin & Du lịch Bạc Liêu, Trung tâm thông tin xúc tiến du lịch tỉnh Bạc Liêu, Tổng cục du lịch, Hiệp hội du lịch, các tài liệu khác liên quan đến du lịch Bạc Liêu và các cơng trình nghiên cứu, sách báo, tài liệu website về hoạt động truyền thông marketing điểm đến du lịch.

4.2. Phương pháp phân tích và tổng hợp

Phương pháp này được thực hiện nhằm lựa chọn, sắp xếp thông tin, dữ liệu từ các nguồn sơ cấp, thứ cấp; phân tích những vấn đề, thực trạng đang diễn ra trên thị trường du lịch Việt Nam nói chung và du lịch tỉnh Bạc Liêu nói riêng ở nhiều khía cạnh để có góc nhìn đa chiều. Sau khi phân tích từng khía cạnh, tác giả sẽ có được đánh giá tổng thể và sử dụng phương pháp tổng hợp để tóm gọn những nội dung chính, những vấn đề cần lưu ý và hướng giải quyết của vấn đề.

4.3. Phương pháp so sánh

Phương pháp so sánh: Tác giả sử dụng phương pháp này để có tính đối chiếu thực tế và đưa ra thực trạng vấn đề đang xảy ra trong ngành du lịch tỉnh Bạc Liêu qua từng năm. Sau đó, đối chiếu với các tỉnh khác trong cùng khu vực. Bên cạnh đó, tác giả cịn sử dụng những phương pháp khác như: phương pháp mô tả, thống kê, quy nạp,…

4.4. Phương pháp điều tra xã hội học

Nghiên cứu sử dụng số liệu sơ cấp thu thập được thông qua bảng hỏi. Bảng hỏi được thiết kế dành cho nhóm du khách nội địa đã từng và chưa từng đi du lịch Bạc Liêu. Từ đó, nghiên cứu sử dụng phương pháp chọn mẫu thuận tiện (mẫu phi xác suất). Trong đó, tác giả nghiên cứu sử dụng các đối tượng gần nhất và sẵn có để tham gia vào nghiên cứu. Phương pháp điều tra xã hội học và chọn mẫu thuận tiện giúp nghiên cứu này thu thập được những đánh giá khách quan của những du khách đã từng đi du lịch Bạc Liêu. Đồng thời, nhận biết được nhu cầu của du khách khi quyết định lựa chọn điểm đến du lịch, điều tra những tiêu chí nào tác động lớn nhất đến việc đưa ra quyết định du lịch của du khách. Qua kết quả, thông tin thu thập được từ bảng tra hỏi, tác giả sẽ xây dựng kế hoạch

</div>Trang 14<div class="page_container" data-page="14">

truyền thông marketing cho du lịch tỉnh Bạc Liêu với tính thực tiễn cao, sát sao

với nhu cầu của du khách để mang lại hiệu quả thực thi tốt nhất.

5. Bố cục

Bên cạnh phần mở đầu, kết luận, phụ lục và các danh mục hình ảnh, danh mục tài liệu tham khảo, nội dung chính của bài luận bao gồm:

Chương 1: Cơ sở lý luận về truyền thông marketing điểm đến du lịch

Chương 2: Thực trạng hoạt động truyền thông marketing của du lịch Bạc Liêu Chương 3: Đề xuất giải pháp truyền thông marketing nhằm xây dựng thương hiệu

và kích cầu du lịch Bạc Liêu trong năm 2023.

CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ TRUYỀN THÔNG MARKETING ĐIỂM

</div>Trang 15<div class="page_container" data-page="15">

Hay tại hội nghị Liên Hiệp Quốc về du lịch họp ở Roma (28/8 – 5/9/1963), các chuyên gia cho rằng “Du lịch là tổng hợp các mối quan hệ, hiện tượng và các hoạt động kinh tế bắt nguồn từ các cuộc hành trình và lưu trú của cá nhân hay tập thể ở bên ngoài nơi ở thường xuyên của họ hay ngoài nước họ với mục đích hịa bình. Nơi họ đến lưu trú không phải là nơi làm việc của họ”.

Trong khoản 1 điều 4 Luật du lịch Việt Nam (2005) của Quốc hội, du lịch được hiểu là hoạt động của con người ngoài nơi cư trú thường xuyên của mình nhằm thỏa mãn nhu cầu tham quan, giải trí, nghỉ dưỡng trong một khoảng thời gian nhất định”. Dựa vào cách tiếp cận các đối tượng liên quan đến các hoạt động du lịch, nhìn theo nhiều góc độ, du lịch sẽ có những khái niệm khác nhau. Theo giáo trình Tổng quan Du lịch do Thạc sĩ Ngô Thị Diệu An và Thạc sĩ Nguyễn Thị Oanh Kiều biên soạn dùng chung cho các sinh viên chuyên ngành Du lịch:

- Nhìn từ góc độ của khách du lịch, khái niệm của du lịch tương tự với định nghĩa của Luật du lịch Việt Nam. Du lịch là cuộc hành trình ngồi nơi cư trú và thỏa mãn các nhu cầu đa dạng của khách du lịch.

- Nhìn từ góc độ của những nhà cung ứng dịch vụ du lịch: Du lịch là quá trình tổ chức các điều kiện về sản xuất và phục vụ nhằm thỏa mãn, đáp ứng các nhu cầu của người đi du lịch và đạt được mục đích cuối cùng là thu lợi nhuận từ q trình đó.

- Nhìn từ góc độ của chính quyền địa phương: Du lịch là việc tổ chức các điều kiện về cơ sở hạ tầng, cơ sở vật chất kỹ thuật để phục vụ khách du lịch với mục đích tăng thu nhập, cơ hội việc làm cho người dân địa phương, tăng ngoại tệ thu được từ khách du lịch.

</div>Trang 16<div class="page_container" data-page="16">

- Nhìn từ góc độ của cộng đồng dân cư tại địa phương: Du lịch là hiện tượng kinh tế - xã hội tại địa phương, là một nhân tố đem lại cơ hội tốt để nâng cao cơ hội việc làm, tăng thu nhập, giao lưu văn hóa. Điều này vừa có lợi vừa có hại khi đồng thời ảnh hưởng đến an ninh, trật tự xã hội, mơi trường,…

Nhìn chung, xuất phát từ đặc điểm và cách tiếp cận đa dạng của các đối tượng liên quan mà du lịch có những định nghĩa khác nhau. Tuy nhiên, những định nghĩa trên cho thấy cách các tổ chức nhìn nhận du lịch có một điểm chung là sự dịch chuyển tạm thời của du khách đến một nơi nào đó ngồi nơi cư trú để đáp ứng nhu cầu và mong muốn tại điểm đến trước khi quay trở lại nơi cư trú ban đầu. Mỗi chủ thể tham gia vào các hoạt động du lịch hướng đến các mục đích khác nhau. Do đó, tùy thuộc vào từng mục đích, cách tiếp cận mà có thể hiểu khái niệm về du lịch sao cho phù hợp nhất.

2. Điểm đến du lịch

Theo Tổ chức Du lịch Thế giới: “Điểm đến du lịch là vùng không gian địa lý mà khách du lịch ở lại ít nhất một đêm, bao gồm các sản phẩm du lịch, các dịch vụ cung cấp, các tài nguyên du lịch thu hút khách, có ranh giới hành chính để quản lý và có sự nhận diện về hình ảnh để xác định khả năng cạnh tranh trên thị trường”. Theo định nghĩa của Luật Du lịch Việt Nam năm 2005, “Điểm du lịch là nơi có tài nguyên du lịch hấp dẫn, phục vụ nhu cầu tham quan của khách du lịch”.

Những khái niệm trên nêu rõ điểm đến du lịch là một không gian vật chất vị trí và là một phạm trù rất rộng. Điểm đến du lịch có thể là một khu du lịch, làng nghề truyền thống, rộng hơn là một thị trấn, địa phương, một quốc gia, thậm chí là cả châu lục. Ở những nơi này có tài nguyên du lịch hấp dẫn, sản phẩm du lịch đặc trưng và những hoạt động du lịch đa dạng hình thức, nội dung để thu hút khách du lịch. Điểm đến du lịch có thể được phân loại dựa trên:

- Phân loại điểm đến du lịch căn cứ vào hình thức sở hữu: Điểm đến du lịch đó thuộc sở hữu của nhà nước hay tư nhân.

</div>