<span class="text_page_counter">Trang 1</span><div class="page_container" data-page="1">

NHĨM 7 - SOS

MƠ TẢ HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA SẢN PHẨMBITIS HUNTER

</div><span class="text_page_counter">Trang 2</span><div class="page_container" data-page="2">

<b>MỤC LỤC</b>

1. Lời mở đầu...4

<i>1.1 Lý do chọn đề tài...4</i>

<i>1.2 Mục tiêu của tiểu luận...5</i>

<i>1.3 Phương pháp nghiên cứu...5</i>

2. Tổng quan về công ty sản xuất hàng tiêu dùng Bình Tiên...5

<i>2.1.Lịch sử hình thành và phát triển cơng ty TNHH SX HTD Bình Tiên...6</i>

<i>2.2.Kết quả hoạt động qua các năm...6</i>

<i>2.3. Định hướng phát triển...8</i>

3. Các sản phẩm của cơng ty và sản phẩm nhóm lựa chọn...8

4. Các yếu tố môi trường tác động đến hoạt động marketing của cơng ty...9

<i>4.1 Tóm tắt lý thuyết...9</i>

<i>4.1.1 Mơi trường vĩ mô...9</i>

<i>* Môi trường dân số học bao gồm:...9</i>

<i>* Môi trường kinh tế:...9</i>

<i>* Môi trường tự nhiên...9</i>

<i>* Môi trường công nghệ:...10</i>

<i>* Mơi trường chính trị:...10</i>

<i>* Mơi trường văn hóa:...10</i>

<i>4.1.2 Mơi trường vi mô...10</i>

<i>4.2 Thực hành vào doanh nghiệp Biti’s...11</i>

<i>4.2.1 Môi trường vĩ mô...11</i>

<i>* Môi trường dân số học:...11</i>

<i>* Môi trường kinh tế...11</i>

</div><span class="text_page_counter">Trang 3</span><div class="page_container" data-page="3">

<i>* Môi trường tự nhiên...12</i>

<i>* Môi trường cơng nghệ...13</i>

<i>* Mơi trường chính trị...15</i>

<i>* Mơi trường văn hóa...16</i>

<i>4.2.2 Mơi trường vi mơ...16</i>

4.3.1 Hãy liệt kê các yếu tố môi trường tác động đến sự thành công của công ty....20

Môi trường Vĩ mô...20

Môi trường Vi mô...20

* Product:...20

* Promotion...21

* Place...21

* Price...21

</div><span class="text_page_counter">Trang 4</span><div class="page_container" data-page="4">

<b>1. Lời mở đầu</b>

- Đã bao lâu rồi chúng ta mê mải với những đôi giày từ các thương hiệu nước ngoàinhư adidas, Nike, converse… mà quên mất rằng đã từng có một thế hệ lớn lên với nhữngđôi giày Bitis? Cùng với sự phát triển không ngừng của thời trang. Những đôi giày Bitis đãtừ lâu khơng cịn được nhắc tới nhiều. Tủ giày cũng dần vắng bóng những đơi giày này đếnkhi Bitis Hunter ra đời. Bitis Hunter ra đời đánh dấu sự trở lại của một thương hiệu giàyViệt đình đám. Hãy cùng tìm hiểu tại sao Bitis Hunter lại có thể tạo nên cơn sốt lớn đếnvậy đối với cộng đồng giới trẻ tại Việt Nam và đâu là lý do nên chọn bitis hunter.

- Giày thể thao là lựa chọn không thể thiếu trong tủ đồ của các bạn trẻ. Nó tạo nên sựêm ái, ơm gọn chân và thích hợp với nhiều hoạt động. Dù là tập thể thao, làm việc hay đichơi xa. Đôi giày đều mang lại những bước chân vững chãi và sự thoải mái. Nắm bắt đượcxu hướng đó, Biti’s cho ra mắt dịng sản phẩm Hunter. Thiết kế đơn giản, trẻ trung, là kiểudáng bitis hunter mang lại. Bạn sẽ dễ dàng phối hợp giày thể thao với các kiểu trang phụckhác nhau để tạo nên phong cách riêng biệt.

- Một trong những điểm nổi bật của bitis hunter đó là về thiết kế và thời trang. Đếgiày Hunter làm bằng chất liệu phylon cao cấp siêu nhẹ. Ngồi ra, nó có độ đàn hồi tốt,giúp giảm thiểu tối đa lực tác động lên chân. Bên cạnh đó, lưới Air Mesh bao phủ giầy cóvai trị điều hịa cho đơi chân. Nhờ những cải tiến mới, trọng lượng của mỗi đơi Hunter chỉcịn khoảng 225 gram. Điều này mang lại trải nghiệm “nhẹ như bay” cho người sử dụng.

- Ngược lại thời gian của nhiều năm trở về trước, Bitis là cái tên quen thuộc và uy tíntrong tủ giày, dép và sandal. Hẳn thế hệ 8x, 9x đời đầu chưa thể nào quên câu slogan quảngcáo “Biti's – bước chân tiến vào thiên niên kỷ mới” của Bitis ngày nào. Nói như vậy đểthấy Bitis đã từng ở trong thời kỳ hoàng kim như thế nào, đã bị lấn lướt ra sao và trở lạingoạn mục như thế nào với thế hệ giày Bitis Hunter đình đám mới đây.

- Uy tín của Bitis thời đó nằm ở chất lượng sản phẩm. Sự thật là giày dép Bitis rấtbền. Đến mức chúng ta dùng sản phẩm cũ hoặc khơng vừa thì bỏ đi chứ ít khi giày dépBitis bị hỏng hay rách. Bitis Hunter hiện nay được đánh giá rất cao về chất lượng và tínhứng dụng. Giày Bitis Hunter là giày gia cơng. Với đường kim mũi chỉ trên những đôi giàynày đều và chắc chắn. Từ đường nối đế giày với thân giày, từ miếng lót tới dây buộc… đềuđược hồn thiện và chuẩn xác.

<b>Too long to read onyour phone? Save</b>

to read later onyour computer

Save to a Studylist

</div><span class="text_page_counter">Trang 5</span><div class="page_container" data-page="5">

- Với nhiều sản phẩm được tung ra thị trường, chất lượng Bitis Hunter 2020 hướngđến nhiều đối tượng khách hàng khác nhau. Từ đó mở rộng và lấy lại phần nào thị trườnggiày dép tại Việt Nam. Hãy thử nghĩ mình là một người sành điệu với phong cách thờitrang chất lừ. Để hình ảnh đó trở nên hồn hảo hơn nữa thì bạn cần có các mẫu giàysneaker. Đặc biệt Bitis Hunter sẽ là sự lựa chọn hoàn hảo dành cho bạn.

- Bề ngoài bắt mắt, màu sắc đa dạng, chất lượng siêu êm và lâu bền mà giá cả lại vơcùng phải chăng. Ngồi ra cịn có những chiến lược marketing vô cùng hiê ‡u quả và ảnhhưởng lớn đến cơ ‡ng đồng người Viê ‡t. Đó là những lý do để nhóm chọn Bitis Hunter làm đềtài và xây dựng chiến lược marketing về sản phẩm này.

- Nắm bắt được những vấn đề cơ bản của Marketing của Bitis, đặc biệt là dòng sảnphẩm Bitis Hunter

- Hiểu rõ các yếu tố môi trường tác động đến hoạt động Marketing của doanh nghiệp.- Áp dụng được các quyết định của marketing mix (sản phẩm, giá, phân phối và chiêuthị)

- Hiểu rõ được thị trường mục tiêu, hành vi người tiêu dùng như thế nào đối với dịngsản phẩm Bitis Hunter.

- Có thể nắm bắt rõ được mức độ nhận diện cũng như sự yêu thích của khách hàngđối với Bitis Hunter.

- Nghiên cứu qua các kênh truyền thông như: Facebook, Youtube, TikTok,...- Nghiên cứu qua khảo sát thực tế với địa điểm cụ thể là Quận Gị Vấp, Tp.HCM.- Tiến hành nghiên cứu và phân tích những thông tin thu thập được.

<b>2. Tổng quan về công ty sản xuất hàng tiêu dùng Bình Tiên</b>

Cơng ty TNHH SX HTD Bình Tiên là cơng ty sản xuất giày dép lớn nhất Việt Namvới chất lượng và độ uy tín lâu năm.

- 1982 : Thành lập tổ hợp Vạn thành, xuất phát từ gia đình có truyền thống làm giàydép từ những năm 1960. Năm 1982, ông bà Vưu Khải Thành thành lập công ty Vạn Thành

</div><span class="text_page_counter">Trang 6</span><div class="page_container" data-page="6">

với 20 công nhân để sản xuất mặt hàng giày dép xuất khẩu qua các nước Đông Âu và LiênXơ theo chương trình hàng đổi hàng ở thời kỳ đó.

- 1986: Sáp nhập với tổ hợp Bình Tiên. Từ số tiền dành dụm được,ông bà Vưu KhảiThành mua lại tổ hợp Bình Tiên và sáp nhập vào tổ hợp cũ thành lập Hợp tác xã Cao su BìnhTiên, chuyên sản xuất các loại giày dép, hài với chất lượng cao cho Việt Nam và xuất khẩusang cho Đông Âu, Tây Âu.

- 1990: Công nghệ EVA từ Đài Loan.Sau thời gian nghiên cứu với mục đích nâng caochất lượng sản phẩm, ông bà Vưu Khải Thành đã mạnh dạn sang Đài Loan học cơng nghệ vàsau đó đầu tư máy móc từ Đài Loan, thực hiện sản xuất sản phẩm mới – giày dép xốp EVAvới chất lượng tốt nhất bây giờ.

- 1992: Ở trong thời kỳ đổi mới của đất nước, ơng bà Tổng Giám Đốc chính thức đổitên doanh nghiệp thành Công ty sản xuất hàng tiêu dùng Bình Tiên – hay Bitis.

* Thành tích

- 2000: Thành lập Văn phòng Đại diện tại Vân Nam, Trung Quốc.

- 2001: Biti's được Tổ chức BVQI và QUACERT cấp giấy chứng nhận đạt tiêu chuẩnhệ thống quản lý chất lượng quốc tế ISO 9001:2000.

- 2002: Thành lập Trung tâm Thương mại Biti's Tây Nguyên.- 2005: Thành lập Trung tâm Thương mại Biti's Miền Bắc.

- 2006: Thành lập Trung tâm Thương mại Biti's Lào Cai và Trung tâm Kinh doanhBiti's Đà Nẵng.

- 2008: Thành lập Chi nhánh Biti's Miền Tây.

- 2009: Thành lập Chi nhánh Biti's Miền Nam; Ra mắt tuyến tàu lửa Sapaly Hà Nội– Lào Cai – Hà Nội

- 2013: Khai trương Khách sạn 4 sao đầu tiên tại Lào Cai: Sapaly Hotel Lào Cai.* Các giải thưởng

- Tiêu chuẩn hệ thống quản lý chất lượng ISO 9001:2008 của tổ chức BVQI vàQUACERT, Cúp thương hiệu mạnh Việt Nam của Thời báo Kinh Tế, Top 500 doanh nghiệplớn nhất Việt Nam, Cúp nhà phân phối bán lẻ hàng đầu Việt Nam, Giấy chứng nhận cúpvàng thương hiệu uy tín chất lượng ngành da giày, 15 năm liền đạt danh hiệu Hàng ViệtNam Chất Lượng Cao ,Chứng nhận Doanh Nghiệp xuất khẩu uy tín, Doanh nghiệp tiêu biểu

</div><span class="text_page_counter">Trang 7</span><div class="page_container" data-page="7">

năm 2010 ( cúp Thánh Gióng), Cúp 1 trong 50 thương hiệu nổi tiếng nhất Việt Nam doPhòng thương mại và Cơng nghiệp Việt Nam bình chọn.

- Hơn thế nữa, bốn lần liên tiếp ( 2008, 2010, 2012, 2014) Biti’s được công nhận làThương hiệu quốc gia ( Vietnam Value) do Cục xúc tiến Thương mại Bộ cơng thương bìnhchọn ,Hn chương Lao Động hạng Nhì do có thành tích xuất sắc trong cơng tác, góp phầnxây dựng CNXH, bảo vệ Tổ Quốc VN được Chủ tịch Nước Trương Tấn Sang tặng,NhàQuản lý xuất sắc thời kỳ đổi mới,Huy hiệu TP.Hồ Chí Minh.do Chủ tịch UBND TP.HCM LêHồng Qn tặng, Kỷ niệm chương “Vì Sự Nghiệp Khuyến Học” do TW Hội Khuyến HọcVN tặng, Doanh nhân xuất sắc Châu Á Thái Bình Dương.

- Trong nhiều năm sau đó Biti's đã nhận giải thưởng hàng Việt Nam Chất lượng caodo người tiêu dùng bình chọn, với tấm lịng vì sự nghiệp chăm lo giáo dục của xã hội, đónggóp cho phong trào khuyến học do Hội Khuyến học Việt Nam tổ chức, Biti's đã ủng hộ 1 tỷđồng giúp tặng thưởng cho học sinh giỏi tại Cần Thơ, TP HCM, Đà Nẵng, Hà Nội trong năm2006, Biti's được nhận Bằng Khen của Hội Khuyến học Việt Nam vào tháng 8/2006. Năm2007, số tiền ủng hộ học bổng "Biti's nâng niu tài năng trẻ" đã tăng lên 1,5 tỷ đồng. Năm2008 số tiền ủng hộ học bổng "Biti's nâng niu tài năng trẻ" đã tăng lên 2 tỷ đồng. Năm 2009số tiền ủng hộ học bổng "Biti's nâng niu tài năng trẻ" đã tăng lên 2,5 tỷ đồng.

* Quy mô

- 25,000,000 số sản phẩm mỗi năm Bitis cung cấp với chủng loại phong phú , đadạng, mới mẻ. 40 quốc gia mà Biti's đã in dấu giày trên lãnh thổ.7 trung tâm chi nhánh trêncả nước: Lào Cai, Miền Bắc, Quảng Ninh,Tây Nguyên, Đà Nẵng, Miền Tây, MiềnNam.1500 số đại lý cửa hàng trên cả nước, 2 công ty thành viên,8500 nhân viên Bitis với kỹnăng, lịng u nghề và ý chí quyết tâm cao.

- Giờ đây, Biti's đã lớn mạnh và phát triển đi lên cùng đất nước, không chỉ trở thànhmột thương hiệu uy tín trong nước mà cịn tiên phong xuất khẩu ra thị trường thế giới. Biti'sđã đánh dấu thương hiệu tại 40 nước trên thế giới, trong đó phải nói đến các thị trường khótính như: Ý, Pháp, Anh, Mỹ, Nga, Nhật, Nam Mỹ, Trung Quốc, Mexico....

* Thương hiệu

- Logo Biti’s nổi bật với hình ảnh 2 cánh chim bay lên cao thể hiện ước vọng mongmuốn vươn xa ra thế giới của thương hiệu. Hình ảnh cánh chim cũng là cánh buồm chắpcánh đưa con thuyền Biti’s tiến tới thị trường quốc tế.Chữ V trong logo Biti’s chính là chữ

</div><span class="text_page_counter">Trang 8</span><div class="page_container" data-page="8">

cái đầu tiên của 2 tiếng Việt Nam, tên tổ quốc mình. Và chữ V cũng chính là đại diện cho từVictory có nghĩa là chiến thắng. Với hy vọng thương hiệu sẽ chiến thắng được tất cả khókhăn trên thị trường cạnh tranh khốc liệt.Hai mảng cong xanh và đỏ như ngọn đuốc trong thếvận hội thể hiện tinh thần chiến thắng, luôn cố gắng ngẩng cao đầu vươn tới thành côngtrong tương lai. Dấu chấm trong chữ I thứ nhất các nhà thiết kế đã để hình bán nguyệt mangý nghĩa nửa vầng thái dương hướng tới tiêu chí Chân – Thiện – Mỹ. Dấu chấm của chữ I thứ2 là hình ảnh mặt trời đang mọc hướng tới sự thành công.Logo Biti’s được thiết kế với 2màu xanh đỏ, trong đó màu xanh của logo thể hiện sự năng động, trẻ trung, kiên trì và sự hyvọng. Còn màu đỏ là màu cờ tổ quốc, thể hiện tinh thần lạc quan và mạnh mẽ. Chữ R phíatrên góc logo thể hiện chứng nhận trong nước và quốc gia.

- Tầm nhìn :Trở thành cơng ty sản xuất hàng tiêu dùng lớn mạnh tại khu vực ChâuÁ.Quyết định xây dựng tầm nhìn và khẳng định diện mạo nhằm phát triển Cơng ty TNHHSX HTD Bình Tiên thành một công ty lớn mạnh và ngày càng phát triển khơng chỉ trongnước mà cịn rộng khắp trên tồn thế giới, giữ vững vị trí hàng đầu tại Việt Nam và hồi nhậptích cực với quốc tế, trở thành công ty sản xuất hàng tiêu dùng lớn mạnh tại khu vực ChâuÁ.

- Sứ mệnh :Không ngừng cải tiến, nâng cao chất lượng cung cấp sản phẩm đúng ýnghĩa của bản sắc thương hiệu Biti's “ Uy tín – chất lượng”. Cơng ty TNHH SX HTD BìnhTiên cam kết sẽ không ngừng cải tiến, nâng cao chất lượng cung cấp sản phẩm, đáp ứngngày càng một tốt hơn yêu cầu ngày càng cao và đa dạng của quý khách hàng, đúng như ýnghĩa của bản sắc thương hiệu Biti's “ Uy tín – chất lượng” , tạo dựng niềm tin lâu dài đốivới tất cả khách hàng.

<b>3. Các sản phẩm của cơng ty và sản phẩm nhóm lựa chọn.</b>

- Các nhóm sản phẩm Biti’s gồm có:· Giày thể thao

· Sandal· Giày chạy bộ· Giày đá banh· Giày tây

</div><span class="text_page_counter">Trang 9</span><div class="page_container" data-page="9">

· Giày thời trang· Dép· Túi xách-Ví· Giày cao gót· Giày tập đi cho bé

- Trong nhóm giày thể thao, Biti’s đã cho ra mắt rất nhiều bộ sưu tập gây ấn tượngvới người tiêu dùng, đặc biệt là thế hệ trẻ. Đáng chú ý nhất, bộ sưu tập mang tên “Biti’sHunter” đã đánh dấu một bước phát triển mạnh mẽ của Biti’s khi tập trung trở lại thị trườngViệt Nam.

- Do đó nhóm 7 đã quyết định chọn dòng sản phẩm Bitis Hunter để nghiên cứu tronghọc phần Marketing Căn Bản.

<b>4. Các yếu tố môi trường tác động đến hoạt động marketing của công ty </b>

<i>* Môi trường dân số học bao gồm:</i>

- Dân số học: nghiên cứu về dân số - tổng số dân, mật độ, phân bố, độ tuổi, giới tính,chủng tộc, nghề nghiệp và các số liệu thống kê dân số khác.

- Môi trường dân số học và Xu hướng dân số.

</div><span class="text_page_counter">Trang 10</span><div class="page_container" data-page="10">

<i>* Môi trường kinh tế: </i>

- Bao gồm những yếu tố tác động đến sức mua và cách mua của khách hàng: nền kinhtế công nghiệp và nền kinh tế tự cung - tự cấp.

<i>* Môi trường tự nhiên</i>

- Bao gồm những nguồn lực tự nhiên là đầu vào cần thiết của quá trình Marketinghoặc những nguồn lực tự nhiên bị ảnh hưởng bởi các hoạt động Marketing: sự khan hiếm, ônhiễm môi trường,..

<i>* Môi trường công nghệ:</i>

- Bao gồm các yếu tố: nguồn lực đáng kể nhất trong việc thay đổi thị trường; sảnphẩm mới, cơ thể mới; Lo ngại về tính an tồn của những sản phẩm mới.

<i>* Mơi trường chính trị:</i>

- Bao gồm các yếu tố liên quan đến luật pháp, cơ quan chính phủ, nhóm áp lực ảnhhưởng và tiết chế các tổ chức, cá nhân trong xã hội.

<i>* Mơi trường văn hóa:</i>

- Bao gồm các tổ chức và lực lượng khác có tác động đến những giá trị cơ bản của xãhội, nhận thức và hành vi xã hội.

<i>4.1.2 Môi trường vi mô</i>

<i>* Nhà cung cấp: </i>

- Cung ứng nguyên vật liệu, nguồn lực cần thiết cho việc sản xuất hàng hóa và dịchvụ. Nhà cung cấp đóng vai trị là đối tác trong việc cung cấp các giá trị sử dụng cho kháchhàng.

</div><span class="text_page_counter">Trang 11</span><div class="page_container" data-page="11">

- Hỗ trợ doanh nghiệp trong việc quảng bá, bán và phân phối sản phẩm đến kháchhàng cuối cùng.

<i>* Môi trường dân số học:</i>

- Tại Việt Nam: Dân số hiện tại của Việt Nam là 97.239.469 người, chiếm 1,27% dânsố thế giới. Mật độ dân số của Việt Nam là 314 người/km2. Với tổng dân số sống ở thành thịchiếm khoảngg 34% tổng dân số. Cơ cấu dân số trẻ, chủ yếu nằm trong độ tuổi lao động(69,3% dân số từ 15-64 tuổi). Tuổi thọ trung bình là 77 tuổi. Thu nhập bình quân đầu ngườiở khoảng 50 triệu/năm. Dân số Việt Nam có xu hướng già hóa.

- Trên thế giới: dân số đơng và có độ phân hóa cao, đặc biệt là các khu vực như TrungQuốc và các nước Đông Nam Á.

<i>- Cơ hội và đe dọa:</i>

+ Quy mô và tốc độ tăng trưởng dân số tác động tới quy mơ nhu cầ<small> </small>Dân số đông dẫn đến nhu cầu giày dép lớn, là thị trường tiêu thụ

đầy tiềm năng cho Biti’s

×<small> </small>Tốc độ tăng trưởng dân số có xu hướng chậm lại, tỉ lệ sinh giảmnên nhu cầu giày dép trẻ em giảm , ngược lại nhu cầu giày dépngười lớn, người trẻ tăng

+ Đơ thị hóa phát triển làm cho nhu cầu về giày dép càng đa dạng+ Cơ cấu dân số trẻ, phần đa nằm trong độ tuổi lao động và nguồn nhânlực dồi dào, sáng tạo, dễ hịa nhập

+ Xu hướng già hóa dân số ảnh hưởng đến Biti’s khi nhóm khách hàngmục tiêu mà DN hướng tới là trẻ em từ 1-15 tuổi à nguy cơ sụt giảm doanh sốvà thị trường dài hạn.

<i>* Môi trường kinh tế</i>

</div><span class="text_page_counter">Trang 12</span><div class="page_container" data-page="12">

- Thị trường phụ thuộc vào thu nhập và chi tiêu của con người. Thu nhập bình quâncủa con người tăng, dẫn đến khả năng mua hàng trở nên hấp dẫn, mặt hàng của Biti’s sẽđược mua đáng kể.

+ Lạm phát cơ bản được điều chỉnh cân bằng, giá trị đồng tiền ít biếnđộng hơn.Vì vậy mà nhu cầu chi tiêu của khách hàng cơ bản không sụt giảmđáng kể.

+ Những mặt hàng tiêu dùng thời trang như Bitis rất nhạy cảm với thayđổi của các yếu tố trên. Việc tiêu dùng của khách hàng phụ thuộc nhiều vào sựtăng, giảm của lãi suất, nguồn thu nhập mà các yếu tố này lại dễ biến động theothị trường =>chi tiêu của khách hàng không ổn định theo thời gian.

<i>* Môi trường tự nhiên</i>

- Điều kiện tự nhiên bao gồm vị trí địa lý, khí hậu, cảnh quan thiên nhiên, đấtđai, sông biển, các nguồn tài ngun khống sản trong lịng đất, tài ngun rừng biển,sự trong sạch của mơi trường, nước và khơng khí,... Có thể nói các điều kiện tự nhiênln ln là một yếu tố quan trọng trong cuộc sống của con người (đặc biệt là các yếutố môi trường sinh thái), mặt khác nó cũng là một yếu tố đầu vào hết sức quan trọngcủa nhiều ngành kinh tế. Điều kiện môi trường tự nhiên trở nên tốt hơn hay xấu đi đềuảnh hưởng đến Biti’s.

</div><span class="text_page_counter">Trang 13</span><div class="page_container" data-page="13">

tốt trong lòng người tiêu dùng, giúp Biti’s có vị trí cao trên thị trường nội địacũng như xuất khẩu.

+ Để sản xuất những đôi giày dép Bitis cần đến một lượng cao su và dalớn thế nhưng việc thiếu hụt nguyên liệu và ô nhiễm môi trường ngày càng giatăng tạo ra ý thức trách nhiệm bảo vệ môi trường đối với các doanh nghiệp sảnxuất hàng tiêu dùng nói chung và doanh nghiệp Biti’s nói riêng, chi trả cho hoạtđộng xử lý rác thải. Bên cạnh đó, sự can thiệp của chính phủ và điều lệ phápluật đối với việc sử dụng các nguồn tài nguyên thiên nhiên cũng đòi hỏi cơng typhải tìm kiếm các ngun liệu thay thế tốt hơn.

+ Hiểu rõ hơn về tình hình mơi trường tự nhiên hiện nay. Biti’s gia tănghành động hỗ trợ bảo vệ môi trường như dự án “Đi và trải nghiệm xanh” làmtăng thêm ý thức bảo vệ môi trường tại các địa điểm du lịch, chi các khoản tiềnlớn cho các hoạt động xã hội,…

<i>* Môi trường công nghệ</i>

- Nhờ ứng dụng khoa học – công nghệ tiên tiến vào dây chuyền sản xuất, ngành sảnxuất giày dép ở Việt Nam những năm trở lại đây phát triển vô cùng mạnh mẽ. Sự tăng tốccủa công nghệ đã ảnh hưởng không hề nhỏ đến Biti’s.

- Cơ hội và thách thức

<i>Cơ hội:</i>

- Biti’s đang tích cực hiện đại hóa dây chuyền sản xuất bằng cách ứng dụngcác thiết bị và công nghệ mới, nâng cao tính an tồn và hiệu quả trong sản xuất giàydép.

</div><span class="text_page_counter">Trang 14</span><div class="page_container" data-page="14">

+ Ngày 3/8/2018, tại TP.HCM, Biti’s đã công bố dự án “Nâng niu bànchân Việt 4.0” trong đó bao gồm Biti’s Smart – Nền tảng công nghệ thôngminh với sự kết hợp của giày thể thao Biti’s, thiết bị thông minh và ứng dụngtrên smartphone giúp theo dõi và đưa ra những đề xuất về sức khỏe vận độngcủa trẻ.

+ Công nghệ đế Phylon nhẹ hơn: tăng tốc độ vận động giúp sản sinh tếbào não, trẻ xử lý thông tin nhanh hơn.

+ Đệm chân EVA êm hơn: chuyển động khéo léo giúp tăng kết nối giữacác neuron, trẻ sáng tạo hơn.

+ Chất liệu Airmesh thoáng mát hơn: tăng thời gian vận động giúp kíchthích vùng não hippocampus phát triển, trẻ nhớ lâu hơn.

- Sự phát triển mạnh mẽ của công nghệ sẽ giúp cho việc giao tiếp với kháchhàng một cách nhanh chóng. Trang web của doanh nghiệp sẽ cung cấp các mẫu mã,giải đáp thắc mắc của khách hàng, giúp cho Biti’s tạo được hình ảnh trước cơngchúng.

- Sử dụng cơng nghệ để nghiên cứu thị trường, nắm bắt nhu cầu của người tiêudùng cũng sẽ giúp cho Biti’s phát triển các dịng sản phẩm của mình.

- Về Marketing: cơng nghệ giúp cho Biti’s có thể quảng bá hình ảnh của mìnhtới cơng chúng một cách rộng rãi. Và dịng sản phẩm “Biti’s Hunter” đã được công tyquảng cáo một cách rất thành công. Biti’s đã nắm bắt cơ hội khi chọn những ca sĩ nổitiếng để quảng bá hình ảnh. Ví dụ như: Sơn Tùng MTP với MV Lạc Trơi, hay chuỗiseries Đi để trở về với những ca sĩ như: Soobin Hoàng Sơn, Hương Tràm, Phan MạnhQuỳnh, Tiên Cookie…

- Biti’s cịn đa dạng hóa hình thức mua hàng bằng cách kết hợp bán hàng thôngqua các website. Hiện nay, xu hướng mua hàng của khách hàng đã thay đổi, họ cần sựtiện lợi trong việc mua hàng. Vì vậy, những sản phẩm của Biti’s còn được phân phốiqua các kênh bán hàng online như: Shopee, Lazada, Tiki,…

<i>Thách thức:</i>

- Sự phát triển của cơng nghệ sẽ làm cho chu kì sống của sản phẩm ngắn lại.Điều này sẽ đòi hỏi các thiết bị máy móc cũng phải được cải tiến. Từ đó, các doanh

</div>