<span class="text_page_counter">Trang 1</span><div class="page_container" data-page="1">

<b>CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC HỒ CHÍ MINH</b>

<b>XÂY DỰNG & PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU</b>

<b>LẬP KẾ HOẠCH XÂY DỰNG & PHÁT TRIỂNTHƯƠNG HIỆU THỜI TRANG “DIBIBLE”</b>

<b>GVHD: </b>ThS. Trần Hà Phương Thảo

<b>Nhóm SVTH: Nhóm 8 – Lớp MA17301</b>

1. Lê Trần Anh Tú MSSV: PS206032. Nguyễn Thị Bích Phượng MSSV: PS205453. Nguyễn Ánh Hồng MSSV: PS207924. Trần Ngọc Băng Nhã MSSV: PS20719

<i><b>TP. Hồ Chí Minh, tháng 01 năm 2023</b></i>

0

</div><span class="text_page_counter">Trang 3</span><div class="page_container" data-page="3">

<b>ĐÁNH GIÁ THÀNH VIÊN<small>NHÓM: 8</small></b>

<b><small>ĐÁNH GIÁ THÀNH VIÊN: GIAI ĐOẠN 1</small></b>

<b><small>STTTHÀNH VIÊN</small></b>

<b><small>THAM GIAĐẦY ĐỦ</small></b>

<b><small>CHẤT LƯỢNGNỘI DUNG</small></b>

<b><small>TRÁCHNHIỆM</small>^TỔNG<small>100%100%100%100%100%1Lê Trần Anh Tú</small></b> <small>100%100%100%100%100%</small>

<b><small>CHẤT LƯỢNGNỘI DUNG</small></b>

<b><small>100%100%100%100%100%1Lê Trần Anh Tú</small></b> <small>100%100%100%100%100%</small>

</div><span class="text_page_counter">Trang 4</span><div class="page_container" data-page="4">

<b>MỤC LỤC HÌNH ẢNH</b>

Hình 1.1: Logo của Dibible...7

Hình 1.2: Quảng cáo ngồi trời...9

Hình 1.3: Mạng xã hội TikTok...10

Hình 1.4: Mạng xã hội Instagram...11

Hình 1.5: Bố cục các bài viết trên Instagram...12

Hình 1.6: Mạng xã hội Facebook...12

Hình 1.7: Nền tảng âm thanh Spotify...13

Hình 1.8: Nền tảng nghe Podcasts của Apple...14

Hình 1.9: Trang thương mại điện tử Shopee...16

Hình 2.1: Các Local Brand phổ biến tại Việt Nam...42

Hình 2.2: Logo của LONGSNKR...44

Hình 2.3: Jacket của thương hiệu LONGSNKR...45

Hình 2.4: Áo Phơng của thương hiệu LONGSNKR...45

Hình 2.5: Khăn của thương hiệu LONGSNKR...45

Hình 2.6: Logo của Humanistvn...47

Hình 2.7: Hoodie của thương hiệu Humanistvn...47

Hình 2.8: Áo Phơng của thương hiệu Humanistvn...48

Hình 2.9: Áo Polo của thương hiệu Humanistvn...48

Hình 3.1: Nón lưỡi trai của Dibible...51

Hình 3.2: Áo Phơng của Dibible...52

Hình 3.3: Áo Hoodie của Dibible...53

Hình 3.4: Túi Tote của Dibible...53

Hình 4.1. Logo của Dibible...54

Hình 4.2: Hệ màu trong logo của Dibible...54

Hình 4.3: Ý nghĩa logo và slogan của Dibible...54

Hình 4.4: Font sử dụng logo và slogan của Dibible...55

Hình 4.5: Font chữ trong logo và slogan của Dibible...55

Hình 4.6: Túi và hộp sản phẩm của Dibible...56

Hình 4.7: Thư cảm ơn, hướng dẫn bảo quản và namecard của Dibible...56

XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU 3

</div><span class="text_page_counter">Trang 5</span><div class="page_container" data-page="5">

Hình 4.8: Sticker và tag sản phẩm của Dibible...57

Hình 4.9: Nón lưỡi trai của Dibible...57

Hình 4.10: Áo Phơng của Dibible...57

Hình 4.11: Áo Hoodie của Dibible...58

Hình 4.12: Túi Tote của Dibible...58

Hình 4.13: Bên ngồi cửa hàng của Dibible...59

Hình 4.14: Bên trong cửa hàng của Dibible...59

Hình 4.15: Ly, thẻ nhân viên và móc treo tại cửa hàng...60

Hình 4.16: Đồng phục nhân viên tại cửa hàng...60

Hình 4.17: Poster sản phẩm của Dibible...61

XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU 4

</div><span class="text_page_counter">Trang 6</span><div class="page_container" data-page="6">

<b>MỤC LỤC BẢNG BIỂU</b>

Bảng 1.1.4.1: Kế hoạch cho thương hiệu Dibible...18

XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU 5

</div><span class="text_page_counter">Trang 7</span><div class="page_container" data-page="7">

<b>MỤC LỤC</b>

MỤC LỤC HÌNH ẢNH...3

MỤC LỤC BẢNG BIỂU...5

CHƯƠNG 1 - LẬP KẾ HOẠCH CÁC BƯỚC...8

1.1. Các bước chính để xây dựng thương hiệu...8

1.1.1. Xác định chiến lược thương hiệu...8

1.1.2. Lên concept cho thương hiệu...9

1.1.3. Phân tích và lựa chọn phương tiện truyền thông...11

1.1.3.1. Below the line...11

1.1.3.2. Above the line...12

1.1.4. Kế hoạch cho thương hiệu...18

CHƯƠNG 2 – TIẾN HÀNH NGHIÊN CỨU, PHÂN TÍCH, MƠ TẢ NGƯỜI TIÊUDÙNG VÀ THỊ TRƯỜNG NGÀNH HÀNG LỰA CHỌN...19

2.1. Nghiên cứu và phân tích người tiêu dùng...19

2.1.1. Kế hoạch nghiên cứu...19

2.2.1.1. Tiềm năng thị trường...41

2.2.1.2. Qui mô thị trường...41

</div><span class="text_page_counter">Trang 9</span><div class="page_container" data-page="9">

<b>CHƯƠNG 1 - LẬP KẾ HOẠCH CÁC BƯỚC1.1. Các bước chính để xây dựng thương hiệu</b>

<b>1.1.1. Xác định chiến lược thương hiệu</b>

<b>Cá tính thương hiệu: Dibible mang cá tính hiện đại, sáng tạo, năng lượng và đầy</b>

sức sống. Thông qua những màu sắc đa dạng, thể hiện sự gần gũi và thân thiện vàluôn đổi mới.

<b>Lời hứa của thương hiệu:</b>

- Cam kết gửi đến bạn những sản phẩm chất lượng- Có trách nhiệm bảo vệ mơi trường

- Hỗ trợ tận tình với những yêu cầu của bạn

<b>Định vị thương hiệu: Dibible là một thương hiệu thời trang tầm trung, sử dụng</b>

chất liệu vải chất lượng với mức giá phù hợp nhằm đưa đến những người trẻ cómong muốn sở hữu những chiếc áo bền, đẹp, an toàn và phù hợp với phong cáchcủa họ.

<b>Giá trị cốt lõi của thương hiệu:</b>

- <b>Khám phá: Tìm tịi những điều mới mẻ, sự gần gũi từ cuộc sống hay những</b>

vấn đề xung quanh để làm nguồn nguyên liệu cho sự sáng tạo nên những sảnphẩm độc đáo.

- <b>Đồn kết: Chúng tơi đồn kết, hỗ trợ nhau tạo nên những sản phẩm độc đáo.</b>

Từ đó, tạo nên một thương hiệu vững mạnh trong tương lai

- <b>Chân thành: Các thành viên luôn tôn trọng, đối xử với nhau một cách chân</b>

thành, dành cho nhau những điều tốt đẹp, cởi mở… tạo nên một môi trường làmviệc thoải mái

- <b>Tham vọng: Mong muốn xây dựng Dibible trở thành một thương hiệu có ảnh</b>

hưởng đến giới trẻ và khi nhắc đến Dibible sẽ là hình ảnh của những ngườiphong cách thời trang đầy năng lượng, phá cách và có trách nhiệm trong việclựa chọn phong cách thời trang của họ.

XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU 8

</div><span class="text_page_counter">Trang 10</span><div class="page_container" data-page="10">

<b>1.1.2. Lên concept cho thương hiệu</b>

Hình 2.1: Logo của Dibible

<b>Thương hiệu: Tên thương hiệu được kết hợp bởi những yếu tố:</b>

- <b>D: Discover (Dibible luôn “khám phá” những điều mới)</b>

- <b>I: Independently (Dibible mang cá tính “độc lập” không chạy theo xu hướng)</b>

- <b>B: Better (Dibible cùng bạn “tốt hơn” mỗi ngày) </b>

- <b>I: Indispensable (Dibible là sự “cần thiết, quan trọng” trong phong cách của</b>

- <b>B: Beautiful (Dibible muốn giúp bạn thêm “tự tin” và xung quanh bạn trở nên</b>

“xinh đẹp” hơn)

- <b>L: Lifestyle (Dibible thay đổi “lối sống” thời trang của bạn) </b>

- <b>E: Enough (Dibible muốn mang đến cảm giác “đủ và hài lòng” cho bạn)Slogan: “Sense of style”</b>

Mỗi cá nhân đều có phong cách riêng nhằm thể hiện cá tính của bản thân. Tuynhiên, việc ý thức về tác hại của xu hướng thời trang nhanh hay mua sắm thiếu kiểmsoát các sản phẩm kém chất lượng sẽ ảnh hưởng xấu đến chính người dùng và cả mơitrường.

Một lời nhắc nhở người dùng nên sáng suốt trong việc chọn sản phẩm có chấtlượng tốt và tránh những xu hướng thời trang ảnh hưởng tiêu cực đến môi trường

<b>Sứ mệnh: Xây dựng một mơi trường hạnh phúc, an tồn, thoải mái, tránh xa các</b>

xu hướng thời trang nhanh và chất liệu kém chất lượng gây hay ảnh hưởng xấuđến mơi trường.

<b>Tầm nhìn: Trở thành một thương hiệu thời trang có ảnh hưởng đến suy nghĩ khi</b>

mua sắm quần áo có trách nhiệm của giới trẻ.

XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU 9

</div><span class="text_page_counter">Trang 11</span><div class="page_container" data-page="11">

<b>USP sản phẩm:</b>

- Sử dụng chất liệu cotton 100%, an toàn với mọi loại da, thấm hút mồ hơi vàkhơng gây khó chịu, kích ứng da như các loại vải kém chất lượng

- Giá cả phù hợp với chất lượng

- Không chạy theo xu hướng, nhắm đến sự bền bỉ lâu dài

<b>Sản phẩm: Mũ lưỡi trai, áo phông, hoodie và túi tote</b>

<b>Concept thương hiệu: Thương hiệu sử dụng màu sắc mang tính tính hiện đại và</b>

sáng tạo kết hợp với trách nhiệm mang đến lời nhắc người tiêu dùng về sự lựachọn sản phẩm có chất lượng khi mua sắm. Từ đó, concept thương hiệu và conceptcủa sản phẩm sẽ trở nên độc đáo hơn.

<b>Phân phối:</b>

- Trực tiếp tại cửa hàng của thương hiệu

- Trực tuyến trên trang thương mại điện tử Shopee cùng các nền tảng mạng xãhội như Facebook và Instagram

XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU 10

</div><span class="text_page_counter">Trang 12</span><div class="page_container" data-page="12">

<b>1.1.3. Phân tích và lựa chọn phương tiện truyền thông1.1.3.1. Below the line</b>

Quảng cáo ngồi trời

Hình 1.2: Quảng cáo ngồi trời

Quảng cáo ngồi trời (OOH) xuất hiện ở bất kì nơi đâu mà chúng ta đi như phố xá,sân bay, trên xe bus, trung tâm thương mại, thang máy… giúp tiếp cận với khối lượnglớn và đa dạng đối tượng với rất nhiều lĩnh vực, ngành nghề khác nhau. Tần suất xuấthiện của quảng cáo ngoài trời rất cao, lặp đi lặp lại liên tục.

XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU 11

</div><span class="text_page_counter">Trang 48</span><div class="page_container" data-page="48">

<b>2.2.3.2. HUMANISTVN</b>

Hình 2.6: Logo của Humanistvn

<b>Thơng tin: Humanistvn là một Local Brand tại Việt Nam được thành lập vào </b>

tháng 11 năm 2021, được định vị là một thương hiệu tầm trung với mức giá các sản phẩm không quá cao.

Hình 2.7: Hoodie của thương hiệu Humanistvn

XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU 47

</div><span class="text_page_counter">Trang 49</span><div class="page_container" data-page="49">

Hình 2.8: Áo Phơng của thương hiệu Humanistvn

Hình 2.9: Áo Polo của thương hiệu Humanistvn

<b>Giá: Các sản phẩm của thương hiệu dao động từ 300.000 – 450.000 đồngPhân phối: Shopee, Instagram và Facebook</b>

XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU 48

</div><span class="text_page_counter">Trang 50</span><div class="page_container" data-page="50">

<b>Điểm mạnh:</b>

- Sản phẩm có chất lượng tốt, phù hợp với giá tiền- Lắng nghe và hỗ trợ tận tình cho khách hàng- Hình ảnh bài viết trên các trang mạng xã hội chỉn chu

XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU 49

</div><span class="text_page_counter">Trang 51</span><div class="page_container" data-page="51">

<b>CHƯƠNG 3 – CONCEPT CHO SẢN PHẨM3.1. Concept cho sản phẩm</b>

Thông qua bảng khảo sát, nhận thấy người tiêu dùng quan tâm về concept sản phẩmlà “Hiện tượng thiên nhiên” từ rác thải của xu hướng thời trang nhanh, thời trang kémchất lượng hay thói quen mua sắm thiếu kiểm sốt của giới trẻ.

Phân tích đối thủ cạnh tranh, nhận thấy hai thương hiệu là LONGSNKR lựa chọnconcept sản phẩm theo hướng đường phố và Humanistvn chọn theo concept đơn giản.

Từ đó, để tạo sự khác biệt, phù hợp với hướng đi của Dibible và lắng nghe ngườitiêu dùng, thương hiệu sẽ kết hợp concept của thương hiệu “Hiện đại và sáng tạo” vớimàu sắc, hình ảnh gần gũi và mạnh mẽ của “Hiện tượng thiên nhiên” để làm nguồncảm hứng cho sự sáng tạo, tạo nên những sản phẩm độc đáo.

XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU 50

</div><span class="text_page_counter">Trang 52</span><div class="page_container" data-page="52">

<b>Giá sản phẩm:</b>

<b>- Túi Tote: 99.000 đồng/túi- Mũ lưỡi trai: 149.000 đồng/mũ- Áo Phông: 349.000 đồng/áo- Hoodie: 499.000 đồng/áo</b>

<b>Phân phối:</b>

- Trực tiếp tại cửa hàng của thương hiệu

- Trực tuyến trên trang thương mại điện tử Shopee cùng các nền tảng mạng xãhội như Facebook và Instagram.

<b>Thời gian diễn ra concept:</b>

Mùa hè năm 2023, tháng 5,6,7 bởi thời gian này vào mùa hè là thời gian nhữnghọc sinh, sinh viên hay nhân viên văn phịng… đã có trong đầu một số kế hoạch vuichơi trong kì nghỉ hoặc chuyến đi nào đó.

Trước những chuyến đi họ sẽ có xu hướng tìm mua những bộ quần áo, phụ kiệnmới… chuẩn bị cho chuyến đi. Concept sản phẩm diễn ra thời điểm này, như lời nhắcnhở lựa chọn sản phẩm có sự chọn lọc và có trách nhiệm.

<b>3.2. Sản phẩm</b>

Dibible sẽ cho ra mắt những sản phẩm sau: mũ lưỡi trai, áo phơng, hoodie và túi tote

<b>Mũ lưỡi trai:</b>

Hình 3.1: Nón lưỡi trai của Dibible

XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU 51

</div><span class="text_page_counter">Trang 53</span><div class="page_container" data-page="53">

<b>Áo phơng:</b>

Hình 3.2: Áo Phơng của Dibible

XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU 52

</div><span class="text_page_counter">Trang 54</span><div class="page_container" data-page="54">

Hình 3.3: Áo Hoodie của Dibible

<b>Túi Tote</b>

Hình 3.4: Túi Tote của Dibible

XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU 53

</div><span class="text_page_counter">Trang 55</span><div class="page_container" data-page="55">

<b>CHƯƠNG 4 - THIẾT KẾ MỘT SỐ THÀNH PHẦN CHÍNH TRONG BỘ NHẬNDIỆN THƯƠNG HIỆU</b>

<b>4.1. Logo</b>

Hình 4.1. Logo của Dibible

Logo sử dụng hệ màu gradient với 3 màu sắc chính #e99db1, #881b3b và #e99db1.Từ màu đỏ sẫm đến màu hồng nhạt tạo sự mượt mà và có thể giúp logo dễ nhận diệnhơn khi đặt trên các nền màu tối hoặc quá sáng.

Hình 4.2: Hệ màu trong logo của DibibleÝ nghĩa của logo và slogan của Dibible

Hình 4.3: Ý nghĩa logo và slogan của Dibible

XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU 54

</div><span class="text_page_counter">Trang 56</span><div class="page_container" data-page="56">

Logo sử dụng font “Avenir Bold Italic” và slogan sử dụng font “Avenir Light”thuộc loại Typography “San Serif” tạo cảm giác đơn giản và hiện đại.

Hình 4.4: Font sử dụng logo và slogan của Dibible

Do logo của Dibible sử dụng font là chính nên cần để logo sao cho người tiêu dùngcó thể đọc được như: ngang, nghiêng trái, nghiêng phải và dọc. Tránh đảo ngược gâykhó chịu cho người nhìn.

Hình 4.5: Font chữ trong logo và slogan của Dibible

XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU 55

</div><span class="text_page_counter">Trang 57</span><div class="page_container" data-page="57">

<b>4.2. Ấn phẩm</b>

Túi dành cho khách hàng mua sắm trực tiếp tại cửa hàng và hộp dành cho kháchhàng mua sắm trực tuyến

Hình 4.6: Túi và hộp sản phẩm của Dibible

Bên trong hộp sản phẩm gồm: thư cảm ơn, hướng dẫn bảo quản, namecard, stickervà tag sản phẩm

Hình 4.7: Thư cảm ơn, hướng dẫn bảo quản và namecard của Dibible

XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU 56

</div><span class="text_page_counter">Trang 58</span><div class="page_container" data-page="58">

Hình 4.8: Sticker và tag sản phẩm của Dibible

Hình 4.9: Nón lưỡi trai của Dibible

Hình 4.10: Áo Phơng của Dibible

XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU 57

</div><span class="text_page_counter">Trang 59</span><div class="page_container" data-page="59">

Hình 4.11: Áo Hoodie của Dibible

Hình 4.12: Túi Tote của Dibible

XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU 58

</div><span class="text_page_counter">Trang 60</span><div class="page_container" data-page="60">

<b>Bên ngồi cửa hàng Dibible</b>

Hình 4.13: Bên ngồi cửa hàng của Dibible

<b>Bên trong cửa hàng Dibible</b>

Hình 4.14: Bên trong cửa hàng của Dibible

XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU 59

</div><span class="text_page_counter">Trang 61</span><div class="page_container" data-page="61">

<b>Vật dụng bên trong cửa hàng</b>

Các vật dụng bên trong cửa hàng gồm: ly, thẻ nhân viên, móc treo đồ

Hình 4.15: Ly, thẻ nhân viên và móc treo tại cửa hàng

<b>Đồng phục nhân viên</b>

Áo trắng dành cho nhân viên ca sáng và áo màu đen dành cho nhân viên ca tối

Hình 4.16: Đồng phục nhân viên tại cửa hàng

XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU 60

</div><span class="text_page_counter">Trang 62</span><div class="page_container" data-page="62">

<b>4.3. Poster</b>

Hình 4.17: Poster sản phẩm của Dibible

XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU 61

</div><span class="text_page_counter">Trang 63</span><div class="page_container" data-page="63">

<b>TÀI LIỆU THAM KHẢO</b>

1. Riczmoz (2022), Sự Phát Triển Của TikTok Tại Việt Nam, DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU 62

</div><span class="text_page_counter">Trang 64</span><div class="page_container" data-page="64">

Chúng tôi cam kết những thông tin của anh/chị cung cấp chỉ dùng cho mục đíchnghiên cứu. Mọi thông tin của anh/chị sẽ được giữ bảo mật tuyệt đối. Rất mong nhậnđược sự hợp tác của anh/chị!

<b>A. THƠNG TIN KHÁCH HÀNG1. Giới tính của anh/chị là gì?</b>

Nam Nữ Khác

<b>2. Anh/chị thuộc nhóm tuổi?</b>

Dưới 18 tuổi Từ 18 đến dưới 22 tuổi Từ 22 đến dưới 26 tuổi Từ 26 tuổi trở lên

<b>3. Nghề nghiệp hiện tại của anh/chị?</b>

Học sinh Sinh viên

Nhân viên văn phòng Tự do

Khác

XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU 63

</div><span class="text_page_counter">Trang 65</span><div class="page_container" data-page="65">

<b>4. Thu nhập của anh/chị hàng tháng?</b>

Dưới 3.000.000 đồng

Từ 3.000.000 đồng đến dưới 6.000.000 đồng Từ 6.000.000 đồng đến dưới 9.000.000 đồng Từ 9.000.000 đồng trở lên

<b>B. HÀNH VI THÓI QUEN</b>

<b>5. Anh/chị thường sử dụng loại áo nào?</b>

Áo Phông Áo Polo Áo Sơ Mi Khác

<b>6. Anh/chị thường sử dụng loại quần nào?</b>

Quần Jeans Quần Tây Quần Baggy Quần Túi Hộp Quần Short Khác

<b>7. Anh/chị thường sử dụng loại mũ nào?</b>

Mũ Lưỡi Trai Mũ Xô Mũ Thể Thao Khác

<b>8. Anh/chị thường mua quần áo khi?</b>

Theo Trend Giá rẻ Cần thiết Khác

XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU 64

</div><span class="text_page_counter">Trang 66</span><div class="page_container" data-page="66">

<b>9. Anh/chị mua quần áo bao nhiêu lần trong năm?</b>

Dưới 3 lần Từ 3 đến dưới 6 lần Từ 6 đến dưới 9 lần Từ 9 đến dưới 12 lần Trên 12 lần

<b>10. Anh/chị chi khoảng bao nhiêu tiền cho lần mua quần áo?</b>

Dưới 500.000 đồng

Từ 500.000 đến dưới 1.000.000 đồng Từ 1.000.000 đến dưới 1.500.000 đồng Từ 1.500.000 đến dưới 2.000.000 đồng Trên 2.000.000 đồng

<b>11. Anh/chị thường mua quần áo với hình thức nào?</b>

Trực tiếp Trực tuyến

<b>12. Anh/chị thường thường mua quần áo dành cho?</b>

Bản thân Gia đình Bạn bè Người yêu Khác

<b>13. Anh/chị thường thường theo dõi các hoạt động từ những thương hiệu thời trang ở nền tảng nào?</b>

TikTok Facebook Instagram Youtube Khác

XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU 65

</div><span class="text_page_counter">Trang 67</span><div class="page_container" data-page="67">

<b>C. CÂU HỎI CHÍNH</b>

<b>14. Những yếu tố mà anh/chị quan tâm khi lựa chọn các sản phẩm thời trang?</b>

(Từ 1 đến 5 tương ứng với mức độ đồng ý tăng dần “1: Rất không quan tâm, 2: Khơngquan tâm, 3: Bình thường, 4: Quan tâm, 5: Rất quan tâm”)

Thiết kế ấn tượngBền bỉ

Thấm hút mồ hôiChất liệu an tồn với daHương thơm

Tạo cảm giác thoải máiBao bì đẹp mắtGiá cả hợp lýThương hiệu

Thân thiện với môi trường

XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU 66

</div><span class="text_page_counter">Trang 68</span><div class="page_container" data-page="68">

<b>15. Concept sản phẩm mà anh/chị cảm thấy quan tâm?</b>

(Từ 1 đến 5 tương ứng với mức độ đồng ý tăng dần “1: Rất không quan tâm, 2: Khôngquan tâm, 3: Bình thường, 4: Quan tâm, 5: Rất quan tâm”)

Hiện tượng thiên nhiênMùa

XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU 67

</div><span class="text_page_counter">Trang 69</span><div class="page_container" data-page="69">

<b>16. Những yếu tố mà anh/chị cảm thấy hoạt động khuyến mại nào hấp dẫn?</b>

(Từ 1 đến 5 tương ứng với mức độ đồng ý tăng dần “1: Rất khơng hấp dẫn, 2: Khơnghấp dẫn, 3: Bình thường, 4: Hấp dẫn, 5: Rất hấp dẫn”)

Voucher “Giảm 20%, đơn hàng từ 200.000 đồng”

XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU 68

</div><span class="text_page_counter">Trang 70</span><div class="page_container" data-page="70">

<b>D. MONG MUỐN ĐỐI VỚI SẢN PHẨM</b>

<b>17. Anh/chị mong muốn bao bì sản phẩm như thế nào?</b>

Dễ mở Nhỏ gọn Đơn giản Bắt mắt Khác

<b>18. Anh/chị mong muốn bên trong bao bì sản phẩm có thêm?</b>

Giấy thơm Thư Sticker Khác

<b>19. Anh/chị mong muốn sản phẩm có thêm màu?</b>

Xám Nâu Xanh Dương Xanh Lá Hồng Khác

<b>20. Anh/chị mong muốn thương hiệu hợp tác với KOCs nào?</b>

Dương Minh Hải Unisex Review (@minhhaireview2) Hùng Phạm (@iam.hung2702)

Quả Cà Chua (@sterling_307) Tikka Hoàng Hiền (@tikkaisweird) Hồng Cao (@hongcao0111) Khác

<b>XIN CHÂN THÀNH CẢM ƠN SỰ HỢP TÁC CỦA ANH/CHỊ ĐÃ GIÚPCHÚNG TƠI HỒN THÀNH BẢNG KHẢO SÁT NÀY!</b>

XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU 69

</div>