<span class="text_page_counter">Trang 1</span><div class="page_container" data-page="1">

<b>TRƯỜNG CAO ĐẲNG THỰC HÀNH FPT POLYTECHNIC </b>

<b>ĐỀ XUẤT KẾ HOẠCH SEO VÀ MARKETING CHO CỬA HÀNG CÂU CÁ LUREFISHING </b>

MÔN:SEO và Marketing trên cơng cụ tìm kiếm GVHD:thầy Nguyễn Thanh Phương

Lớp:EC17322 Nhóm: 6

Sinh viên:Đặng Hoàng Thúy Vy PS24503 Lê Hà Phương Linh PS24385 Lê Long Vũ PK02361 Trần Thị Thu Hương PS24517

<i><b>TP. Hồ Chí Minh, </b></i>16 tháng 10 <i><b>năm 2022</b></i>

</div><span class="text_page_counter">Trang 2</span><div class="page_container" data-page="2">

<b>NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN </b>

<i><b>Nhận xét của giảng viên 1 </b></i>

</div><span class="text_page_counter">Trang 3</span><div class="page_container" data-page="3">

<b>LỜI CẢM ƠN </b>

Lời đầu tiên, chúng em xin gửi lời tri ân sâu sắc đến thầy Nguyễn Thanh Phương. Trong quá trình tìm hiểu và học tập bộ mơn SEO và Marketing trên cơng cụ tìm kiếm tại Trường Cao Đẳng FPT Polytechnic, chúng em đã nhận được sự giảng dạy và hướng dẫn rất tận tình, tâm huyết của thầy. Thầy Phương đã giúp chúng em tích lũy thêm nhiều kiến thức hay và bổ ích.

Tuy nhiên, kiến thức về bộ môn SEO và Markeitng trên cơng cụ tìm kiếm của chúng em vẫn cịn những hạn chế nhất định. Do đó, khơng tránh khỏi những thiếu sót trong q trình hồn thành bài tiểu luận này. Mong thầy xem và góp ý để bài tiểu luận của chúng em được hoàn thiện hơn.

Kính chúc thầy ngày càng hạnh phúc và thành công hơn nữa trong sự nghiệp “trồng người”. Chúc thầy ln dồi dào sức khỏe để tiếp tục dìu dắt nhiều thế hệ học trò đến những bến bờ tri thức.

Chúng em xin chân thành cảm ơn!

</div><span class="text_page_counter">Trang 4</span><div class="page_container" data-page="4">

<b>MỤC LỤC</b>

<b>CHƯƠNG I: GIỚI THIỆU TỔNG QUAN DOANH NGHIỆP ... 5 </b>

1.1 T<b>ổng</b> quan v công ty<b>ề</b> ...5

1.2 S n <b>ả phẩ ...5 </b>m1.3 <b>Giớ</b>i thi u v s <b>ệề ự ra đờ ủa c a hàng.</b>i c <b>ử</b> ...7

<b>Mục tiêu khi l p website:ậ</b> ...7

</div><span class="text_page_counter">Trang 5</span><div class="page_container" data-page="5">

<b>CHƯƠNG I: GIỚI THIỆU TỔNG QUAN DOANH NGHIỆP </b>

1.1 T<b>ổng</b> quan v công <b>ề</b>ty

<b>Hình 1.1: Logo thương hiệu lurefishingvn </b>

Tên cơng ty: Cơng ty TNHH Lurefishingvn Ngày thành l p: 30/09/2021 ậ

Lurefishingvn luôn bi t n m b t niế ắ ắ ềm vui cho người đi câu, luôn giữ ữ v ng cam k t vế ề chất lượng s n phả ẩm ưu ệvi t, và ln ln tìm tòi, nghiên c u, phát triứ ển, để mang l i cho th ạ ếgi i câu cá. ớ

1.2 S n <b>ả phẩ</b>m

Hiệ ạn t i lurefishingvn tập trung ch y u vào 3 ngành hàng là máy câu, c n câu và m i câu. ủ ế ầ ồMáy câu bao g m 2 lo i là máy câu ngang và máy câu d c, có m c giá t ồ ạ ọ ứ ừ 500.000 đồng đến 18.500.000 đồng đáp ứng mọi nhu cầu của khách hàng. Cần câu cũng có 2 loại và cần câu ngang và c n câu d c v i m c giá dầ ọ ớ ứ ạo động từ 3.200.000 đồng đến 15.000.000 đồng. Mồi câu có hơn 10 loại để phù hợp với nhu cầu câu loại cá nào của ngươi dùng ví dụ như mồi gi câu cá lóc ả – Nhái hơi lure Super Frog, mồi m m NFF chuyên cá b m i, lóc, ch m, ề ể ồ ẽmồi gi câu cá thu bi n M i gi câu cá bi n g n bả ể – ồ ả ể ầ ờ,… với giá dao động ch t 20.000 ỉ ừđồng đến 200.000 đồng.

</div><span class="text_page_counter">Trang 6</span><div class="page_container" data-page="6">

Hình 1.2: Máy Câu D<b>ọc </b>Shimano 19 Vanquish

Hình 1.3: C n máy World Shaula Dream Tour Edition 4 <b>ầ</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 7</span><div class="page_container" data-page="7">

Hình 1.4: M i câu m c Sephia Clinch No. 3.5 Flash Boost <b>ồự</b>

1.3 <b>Giớ</b>i thi<b>ệu về ự</b> s ra <b>đời của cửa hàng.</b>

Mục tiêu khi l p website: ậ

- Mở ộ r ng kh ả năng tương tác với khách hàng. - Nhận ph n h i t khách hàng thu n tiả ồ ừ ậ ện hơn.

- Thi t k website giúp cho doanh nghi p ti t ki m chi phí V i web bán hàng khơng c n ế ế ệ ế ệ : ớ ầph i thuê m t bả ặ ằng để kinh doanh, không c n ph i thuê c mầ ả ả ột độ ngũ nhân viên kinh doanh cũng như tiếp thị. Việc điều hành quản lý cửa hàng cũng trở nên vô cùng đơn giản. - Xây d ng qu ng bá và nâng cao tự ả ầm thương hiệu: khách hàng có th ể đánh giá

Lurefishing thơng qua giao di n, màu s c, n i dung,..trên website. Trang website khang ệ ắ ộtrang ch ng t Lurefishing chứ ỏ ất lượng, website ch nh chu ch ng t công ty chuyên ỉ ứ ỏnghi p. ệ

- Website s không b gi i h n v ẽ ị ớ ạ ở ị trí địa lý, giúp Lurefishing có th bán hàng cho khách ểhàng m i lúc mọ ọi nơi, thậm chí bán hàng trên tồn qu c. ố

- Website t o dạ ựng thương hiệu online r t t t v hình nh cấ ố ề ả ủa Lurefishing, thông tin s n ảph m luôn hi n di n và gây ẩ ệ ệ ấn tượng cho khách hàng truy c p, khi n h luôn nh n ậ ế ọ ớ đếthương hiệu của Lurefishing

1.4 <b>Giớ</b>i thi<b>ệu ự án. </b>d

</div><span class="text_page_counter">Trang 8</span><div class="page_container" data-page="8">

<b>ĐỀ XU T KẾ HOẠCH SEO VÀ MARKETING CHO THƯƠNG HIỆU Ấ</b>

LUREFISHINGVN

Tăng lượng sản phẩm bán ra bằng cách: - Tăng lượt tương tác của trang web - T o chi n d ch qu ng cáo hi n th ạ ế ị ả ể ị

</div><span class="text_page_counter">Trang 9</span><div class="page_container" data-page="9">

- Mở đầ u b ng 2 chi n dằ ế ịch được ch y không mạ ấy thành công, nên lurefishingvn đã lập một k hoế ặc rõ ràng hơn trong 3 tháng s p tắ ới từ tháng 11 đến tháng 1/2023. - Trong vòng tháng u tiên t đầ ừ tháng 11 đến tháng 12 phải tăng lượt nhấp lên đến 1000

lượt nhấp và lượt hi n thể ị phải đạt 20.000.

- Trong vòng 2 tháng ti p theo t ế ừ tháng 12 đến h tháng 1 phết ải đưa được lurefishingvn lên được top 1 lượt hiển thị khi tìm kiếm kết quả bằng từ khóa “do cau ca”. Và các từ khóa như “ máy câu”, “cần câu”, “ mồi câu lure”,… cũng phải nằm trong top 3.

M c tiêu h<b>ụọc ập:</b>t

- Tham gia các l p hớ ọc đầy đủ để có đủ ế ki n th c v SEO. ứ ề

- V n d ng các trang web tiậ ụ ện ích để có thêm thơng tin v i th cề đố ủ ạnh tranh cũng như chạy chi n dịch cho công ty lurefishingvn. ế

- H c thêm các khóa h c online miọ ọ ễn phí để có thêm ki n thế ức tích lũy.- Tham kh o nhi u d ả ề ự án để ấ l y kinh nghiệm.

- Giao lưu, học h i thêm v i gi ng viên ho c b n bè. ỏ ớ ả ặ ạ

</div><span class="text_page_counter">Trang 10</span><div class="page_container" data-page="10">

<b>CHƯƠNG II: QUẢNG BÁ WEBSITE VỚI CÔNG CỤ TÌM KIẾM </b>

2.1 SEO

<b>Website của cửa hàng: </b>Lurefishing- Trang chủ cửa hàng:

</div><span class="text_page_counter">Trang 11</span><div class="page_container" data-page="11">

- Trang sản phẩm:

</div><span class="text_page_counter">Trang 13</span><div class="page_container" data-page="13">

- Trang liên hệ:

</div><span class="text_page_counter">Trang 14</span><div class="page_container" data-page="14">

- Trang thanh toán:

</div><span class="text_page_counter">Trang 15</span><div class="page_container" data-page="15">

- Plugin đã cài đặt:

</div><span class="text_page_counter">Trang 16</span><div class="page_container" data-page="16">

- Ý nghĩa tên của cửa hàng: cụm từ “Lure” thường được mọi người gọi trong giới câu cá. Do đó nhóm em đã gắn cụm từ Lure-Fishing chung với nhau để khi mọi người đọc tên cửa hàng là biết cửa hàng này bán các sản phẩm về đồ câu cá.

- Lựa chọn màu sắc chủ đạo là màu xanh đậm do màu này phù hợp với nền trắng chữ đen, chữ trắng của website, màu xanh nước biển, sông, hồ cũng liên quan đến cá. Đặc biệt là -nhóm em gồm những thành viên sinh năm 2003 (thuộc mệnh thổ-cây) thì màu xanh (liên quan đến mệnh nước). Cây mà có nước sẽ ngày càng phát triển, nó cũng là mong muốn của chúng em với website của nhóm. Cửa hàng Lurefishing sẽ ngày càng phát triển hơn.

<b>Đối thủ cạnh tranh: </b>

<b>Vua đồ câu </b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 17</span><div class="page_container" data-page="17">

- Logo:

- Sản phẩm: bán các sản phẩm như cần câu, máy câu, phao, lưỡi câu…

- Mức giá: dao động từ vài trăm đến chục triệu đồng.- Điểm mạnh:

+ Khơng có bài viết về thương hiệu.

+ Trang web chủ yếu để bán hàng và khơng có nhiều sự kết nối với khách hàng. + Còn vài đường dẫn bị lỗi.

Tagfishing

</div><span class="text_page_counter">Trang 18</span><div class="page_container" data-page="18">

- Trang chủ:

</div><span class="text_page_counter">Trang 19</span><div class="page_container" data-page="19">

- Sản phẩm: ngoài bán cần câu, mồi câu thì cịn bán đồ dnahf cho các cần thủ (áo khoác, áo chống nắng, bao tay,…)

</div><span class="text_page_counter">Trang 20</span><div class="page_container" data-page="20">

- Mức giá: từ vài trăm đến vài triệu đồng. - Điểm mạnh:

+ Mức giá cần câu khá rẻ so với các loại cần câu khác trên thị trường. + Sản phẩm đa dạng.

+ Đầu tư mặt nội dung, có những video chỉ cách câu cá, những bài viết chia se kinh nghiệm.

</div><span class="text_page_counter">Trang 21</span><div class="page_container" data-page="21">

2.3 SEO On-page:

<b>Sử dụng công cụ SEOquake:</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 23</span><div class="page_container" data-page="23">

Kết quả check SEOquake:

2 Thẻ Canonical Đang hoạt động tốt 3 Title _{Đã tối ưu}

4 _{Mô tả} _{Đã đủ nhưng cần nội dung cần dài hơn (141/160 từ)}5 Image Hình ảnh chưa được tối ưu

6 Heading _{Có heading từ H1-}_H57 Schema Chưa khai báo 8 Robot.xtx Đã tối ưu 9 Sitemap.xml _{Đã có}

<b>Sử dụng cơng cụ Sreaming Frog: </b>

Kết quả check Sreaming Frog:

</div><span class="text_page_counter">Trang 24</span><div class="page_container" data-page="24">

2 Page Title Missing:0 Duplicate: 14 3 Meta Description Missing: 27

Duplicate: 0 4 Image Over 100KB: 15

Missing alt text:185

Mô hình liên kết: sử dụng mơ hình sao, các bài viết trên các kênh Social Media, Bookmarking của doanh nghiệp đều gắn backlink về website.

- Tham gia các nền tảng Social và Bookmarking:+ Trên Blogger:

</div><span class="text_page_counter">Trang 25</span><div class="page_container" data-page="25">

+ Trên Tumblr:

</div><span class="text_page_counter">Trang 26</span><div class="page_container" data-page="26">

+ Trên Weebly:

+ Trên Write As:

Đăng ký trang Thương mại điện tử:

</div><span class="text_page_counter">Trang 27</span><div class="page_container" data-page="27">

<b>Quảng cáo Google Ads: </b>

Tổng chiến dịch đã thực hiện: 2 chiến dịch. Chiến dịch tìm kiếm và chiến dịch hiển thị hình ảnh.

- Chiến dịch tìm kiếm: + Chạy trang chủ

+ Nhóm quảng cáo: tiêu chuẩn+ Ngày thực hiện: 11/10-12/10/2022 - Chiến dịch hiển thị hình ảnh:

+ Độ hoạt động của quảng cáo: trung bình + Loại quảng cáo: hiển thị hình ảnh thích ứng + Ngày thực hiện: 12/10/2022

</div><span class="text_page_counter">Trang 28</span><div class="page_container" data-page="28">

- Kết quả chiến dịch tìm kiếm: lượt hiển thị đạt 445 trong khi chỉ có 9 lượt nhấp. Do đó, chỉ số CTR rất thấp (chỉ 2,02%). Từ khóa có tỉ CTR lệ nhiều nhất từ “đồ là câu cá” các từ khóa cịn lại lượt tìm kiếm khơng cao. Kết luận nhóm chưa đánh đúng vào tìm kiếm từ khóa, chưa đánh đúng mục tiêu và phân khúc quảng cáo.

- Kết quả chiến dịch hiển thị hình ảnh: đạt 16 nghìnlượt hiển thị và 504 lượt nhấp vào trang web, tỉ lệ CTR chỉ đạt 3,08% vẫn cịn rất thấp.Nhóm đưa ra kết luận do chưa có mơ tả h p dấ ẫn nên lượt nhấp vẫn cịn thấp, nhóm c n vi t lầ ế ại tiêu đề và mô tả gây hấp dẫn hơn .

</div><span class="text_page_counter">Trang 30</span><div class="page_container" data-page="30">

<b>CHƯƠNG </b>III: <b>KẾT QUẢ DỰ </b>ÁN

3.1 V m t h c t<b>ềặọ ập ki n thếức </b>

N<b>ắm đượ</b>c quy trình tri n khai seo <b>ể</b>

- Thực hi n các nghiên cứuệ , xác định mục tiêu, phân tích t ừkhóa content, đối thụ ạ c nh tranh.

- Audit website và Phân tích website, xác định và tìm kiếm cơ hội content, backlink, các vấn đề ỹ k thu t c n tậ ầ ối ưu

- Sản xu t và Tấ ối ưu Content, k ho ch phát tri n n dung, các chiế ạ ể ội ến lược hi u qu , t o ệ ả ạContent, Tối ưu hóa Content.

- Tối ưu hóa SEO

- SEO Off-site Qu ng bá và Khu ch i, xây d ng Backlink liên quan và chả ế đạ ự ất lượng, các chi n thu t backlink, qu ng bá trang web, content. ế ậ ả

- Đo lường, đánh giá và Cải tiếnT

<b>Chạ</b>y qu ng cáo google ads <b>ả</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 31</span><div class="page_container" data-page="31">

Bán câu cá 6 16/10/2022 c a hàng bán c n câu cá ử ầ 7 16/10/2022

</div><span class="text_page_counter">Trang 32</span><div class="page_container" data-page="32">

<b>CHƯƠNG </b>IV: <b>HẠN CHẾ CỦA DỰ ÁN VÀ KẾ HOẠCH CHỈNH SỬA </b>

<b>4.1 Hạn chế của d án: ự</b>

Chưa gắn nhiều backlink Tiêu đề mô tả chưa hấp hẫn Lượt hi n thể ị thấp Ngân sách th p ấLượt truy c p cịn r t ít ậ ấ

Kích thước hình ảnh chưa thực sự tối ưu tốt do nguồn ảnh về sản phẩm còn hạn chế Chưa đủ thời gian đề xây dựng kế hoạch cho website như lịch biên tập bài, lịch biên tập bài cho các kênh backlinks, …

4.2 K <b>ế hoạch chỉnh sửa d án: ự</b>

Cần đầu tư nghiên cứu thật kỹ bộ từ khóa để nhắm chính xác nhu cầu của khách hàng tránh trường hợp nh ng t khóa quá chi ti t mà khách hàng khơng có nhu c u tìm ki m. ữ ừ ế ầ ếCần nghiên c u cách th c tứ ứ ối ưu tốc độ website. Có th tìm cách g ể ỡ cài đặt các plugin không c n thi t ho c cân nh c nâng cầ ế ặ ắ ấp dung lượng t i cho website. ả

Cải thi n thêm v giao diệ ề ện website để thân thi n, b t mệ ắ ắt hơn với khách hàng hướng tới đem lại trải nghiệm sử dụng tốt nhất.

Đầu tư thêm về hình ảnh sản phẩm như kích thước chuẩn, màu sắc, …

Đầu tư chất lượng nội dung cho bài viết trên website, các bài viết trên diễn đàn để có thể thu hút và gi chân khách hàng tữ ốt hơn.

Tăng cường thêm các website vệ tinh để tăng sức mạnh cho website.

Tăng cường xây dựng các liên kết nội bộ sao cho tối ưu vừa giúp giữ khách hàng ở lại website lâu nh t v a không ấ ừ ảnh hưởng đến tr i nghi m c a h . ả ệ ủ ọ

H n ch chia s bài vi t lên các diạ ế ẻ ế ễn đàn không phù hợp.

</div>