tiểu luận chiến lược kinh doanh của doanh nghiệp johsonjohnson

Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (5.14 MB, 31 trang )

Trang 1<div class="page_container" data-page="1">

TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN LANG KHOA THƯƠNG MẠI

</div>Trang 2<div class="page_container" data-page="2">

I. GI I THI U DOANH NGHI PỚ Ệ Ệ ...4

1.Doanh nghi pệ Johnson & Johnson...4

2.1. Thói quen s d ng s a tắốm c a ngử ụữủười tếu dùng :...15

III. . Phân tích n i t i Doanh Nghi pộ ạ ệ ...20

1) Chiếốn lược Kinh Doanh...20

2) Tài chính doanh nghi pệ ...22

3) Marketing mix... 22

</div>Trang 3<div class="page_container" data-page="3">

TTMSSVTÊNĐÁNH GIÁ1207TM58226NGUYÊỄN MINH ANH

2207TM07611TRÂN NGUYÊỄN LAN VIÊN3207TM06899TRÂẦN QUÁCH HÂN4207TM22286DƯƠNG VĂN AN5 207TM06787NGUYÊỄN PH M VÂN ANHẠ

6207TM07052NGUYÊỄN TÂẤN LONG7207TM06902TRƯƠNG TRÂẦN PHÚC H UẬ

</div>Trang 4<div class="page_container" data-page="4">

I. GI I THI U DOANH NGHI PỚỆỆ

1. Doanh nghi pệ Johnson & Johnson

- Ng ười đồồng sáng l p ra Johson & Johnson: Robert Wood Johnsonậ

I, James Wood Johnson, Edward Mead Johnson.

- Tr s chính: One Johson & Johnson Plaza, New Brunswick, Newụ ở

Jersey, Hoa Kỳ.

- Johnson & Johnson được thành l p tháng 1 năm 1886 Newậ ở

Brunswick, New Jersey, Hoa Kỳ .

- Johnson & Johnson (J & J) là m t t p đoàn đa quồốc gia c a Myỹộ ậ ủ

chuyên phát tri n các thiêốt b y têố, dể ị ược ph m và hàng tiêu dùngẩ

đóng gói. Và cồng ty được xêốp h ng th 36 trong danh sáchạ ứ

Fortune 500 năm 2021 vêồ các t p đoàn l n nhâốt Hoa Kỳ và làậ ớ

m t trong hai cồng ty duy nhâốt có tr s t i Hoa Kỳ.ộ ụ ở ạ

- Kho ng 250 cồng ty con ho t đ ng t i 60 quồốc gia và các s nả ạ ộ ạ ả

ph m đẩ ược bán t i h n 175 quồốc gia.ạ ơ

- Th ương hi u Johnson & Johnson bao gồồm nhiêồu tên gia d ngệ ụ

c a thuồốc và v t t s c u. Trong sồố s n ph m tiêu dùng n iủ ậ ư ơ ứ ả ẩ ổ

tiêống c a hãng có dịng băng qốn thủ ương hi u Band-Aid, thuồốcệ

Tylenol, s n ph m Johnson’s Baby, s a r a m t Clear & Clear vàả ẩ ữ ử ặ

kính áp tròng Acuvue. Và chúng tồi seỹ ch n dòng s n ph mọ ả ẩ

Johnson”s Baby đ phân tích sâu h n vêồ thể ơ ương hi u này.ệ

- S m nh chúng tồi là t o ra các s n ph m chăm sóc bé tồốt nhâốt ứ ệ ạ ả ẩ

trên thêố gi i, đồối v i chúng tồi, tồốt nhâốt đồồng nghĩa v i an toàn, ớ ớ ớ

</div>Trang 5<div class="page_container" data-page="5">

tinh khiêốt, đã vượt qua ki m nghi m ch t cheỹ v i cồng ngh ể ệ ặ ớ ệ

tiên tiêốn nhâốt mà khoa h c và tình yêu thọ ương t o nên.ạ

- Đây là m t thộ ương hi u quen thu c và đệ ộ ược các m b m s a tinẹ ỉ ữ

dùng, s an toàn cho da bé, d u nh , th m.ự ị ẹ ơ

- Trong suồốt th i gian xây d ng và phát tri n, Cồng ty Johnson &ờ ự ể

Johnson luồn ho t đ ng d a trên giá tr cồốt lõi là xây d ng m tạ ộ ự ị ự ộ

tương lai tồốt đ p h n cho nhân lo i. T i Johnson & Johnson, h đ tẹ ơ ạ ạ ọ ặ

trách nhi m v i c ng đồồng lên hàng đâồu. B i v y, nh ng s n ph mệ ớ ộ ở ậ ữ ả ẩ

và d ch v c a h đêồu hị ụ ủ ọ ướng t i m t gi i pháp hi u qu và bêồnớ ộ ả ệ ả

v ng.ữ

- Đồối v i các dòng s n ph m đ c bi t dành riêng cho tr nh ,ớ ả ẩ ặ ệ ẻ ỏ

thường được biêốt đêốn dưới cái tên Johnson’s Baby, cồng ty xác đ nhị

s m nh c a mình là t o ra các s n ph m chăm sóc bé tồốt nhâốt thêốứ ệ ủ ạ ả ẩ

gi i. Đ t mình vào v trí bồố, m , ngớ ặ ị ẹ ười thân - nh ng ngữ ườ ựi tr c tiêốpchăm sóc các em, h khồng ng ng đ t ra câu h i “Điêồu gì là tồốtọ ừ ặ ỏ

nhâốt cho tr ?”. Các gi i pháp c a Johnson’s Baby đẻ ả ủ ược ra đ i d aờ ự

trên “b n năng làm m ” và s hồỹ tr c a khoa h c hi n đ i, mangả ẹ ự ợ ủ ọ ệ ạ

t i cho các bé s b o v d u nh , an toàn nhâốt.ớ ự ả ệ ị ẹ

- Năm 2006, Johnson & Johnson được vinh danh là cồng ty dượcph m sồố 1 thêố gi i và năồm trong top 6 cồng ty hàng đâồu thêố gi i xétẩ ớ ớ

trên tâốt c các lĩnh v c.ả ự

- Suồốt 10 năm ho t đ ng, cồng ty TNHH Johnson & Johnson Vi t Namạ ộ ệ

cũng đã đ ược trao t ng nhiêồu gi i thặ ả ưởng danh giá. Trong đó ph iả

k đêốn gi i thể ả ưởng “Doanh nghi p tiêu bi u”, s n ph m l t vàoệ ể ả ẩ ọ

“100 s n ph m tồốt nhâốt cho gia đình và tr em năm 2015”,...ả ẩ ẻ

- Các ch ng nh n châốt lứ ậ ượng s n ph m đã đả ẩ ược nhiêồu c quan quồốcơ

têố uy tín câốp nh ISO 9001, ISO 14001,...ư

- Johnson & Johnson còn đ ược nhăốc đêốn nhiêồu b i mồi trở ường làmvi c thân thi n khi 31 năm liên tiêốp l t vào top “Nh ng cồng ty tồốtệ ệ ọ ữ

nhâốt dành cho các bà m ”.ẹ

</div>Trang 6<div class="page_container" data-page="6">

2. Các dòng s n ph m n i b tảẩổ ậ

S n ph mả ẩ Tên s n ph mả ẩ Giá Công d ngụ

– 100g

Hương hoa th m mát dàiơ

lâu, giúp da bé khồ thoáng,dêỹ ch u, mêồm m n và th mị ị ơ

tho dài lâu h n bao gi hêốtơ ờ

v i hớ ương hoa th m mát.ơ

</div>Trang 7<div class="page_container" data-page="7">

2.Dâồu g i –ộ

500mlMâỹu m iớ

Mùi hương nh nhàng nhẹ ư

năống mai seỹ mang l i c mạ ả

giác s ng khoái, th m mátả ơ

cho bé suồốt c ngày.ả

D u nh seỹ cho bé c m giácị ẹ ả

tho i mái, dêỹ ch u.ả ị

</div>Trang 8<div class="page_container" data-page="8">

4.S a tăốm –ữ

500mlMâỹu m iớ

Mùi hương nh d u mangẹ ị

đêốn s tho i mái cho bé khiự ả

Cồng th c vứ ượt tr i khồngộ

cay măốt hay kích ng, anứ

toàn cho da và măốt c a bé.ủ

Giúp tr có giâốc ng ngonẻ ủ

</div>Trang 9<div class="page_container" data-page="9">

Đây là m t đồối th c a Johnson, là m t dịng s n ph m chăm sócộ ủ ủ ộ ả ẩ

da t Galderma Laboratorie, đừ ược phát tri n vào năm 1947, ể ở

Texas, b i m t dở ộ ược sĩ người Myỹ. Các s n ph m c a Cetaphil cóả ẩ ủ

m t trên toàn thêố gi i h n 70 quồốc gia, thặ ớ ở ơ ường được bán t i cácạ

c a hàng Hoa Kỳ, Canada và ÂẤn Đ . Cetaphil râốt đử ở ộ ược tin dùng vàn i tiêống v i các dòng s n ph m chăm sóc c th , đ c bi t là s aổ ớ ả ẩ ơ ể ặ ệ ữ

tăốm g i. ộ Nó khồng ch a dâồu và có th đ c áp d ng cho m i lo iứ ể ượ ụ ọ ạ

da vì tính đ n gi n và khồng gây tích t hóa châốt khăốc nghi t.ơ ả ụ ệ

+ Pigeon:

Trong kho ng th i gian t 5/2016 – 10/2016, Pigeon là thả ờ ừ ươnghi u vêồ dòng s n ph m chăm sóc c th cho tr đ ng v trí th 2ệ ả ẩ ơ ể ẻ ứ ở ị ứ

do có nh ng ho t đ ng tích c c trên trang fanpage nh cácữ ạ ộ ự ư

minigame, ch ương trình u đãi đ c bi t, các bài đăng tư ặ ệ ương tác vêồkinh nghi m chăm sóc con. Dù v trí th 2, nh ng Pegion râốt đệ ở ị ứ ư ượcyêu thích trên social media (các nêồn t ng đ bàn lu n, chia s trênả ể ậ ẻ

Internet). Nhìn chung, thương hi u này đệ ược nhìn nh n là đáng tinậ

</div>Trang 10<div class="page_container" data-page="10">

dùng v i nh ng s n ph n châốt lớ ữ ả ẩ ượng cao. Pegion là m t đồối thộ ủ

l n c a Johnson t i th phâồn Vi t Nam.ớ ủ ạ ị ệ

+ Pureen:

Pureen được biêốt đêốn nh thư ương hi u chăm sóc m và bé n iệ ẹ ổ

tiêống hàng đâồu Hoa Kỳ. Tâốt c các s n ph m c a hãng đêồu đả ả ẩ ủ ượcs n xuâốt theo cồng th c d u nh v i làn da m ng manh c a bé trênả ứ ị ẹ ớ ỏ ủ

dây chuyêồn cồng ngh tiêu chu n c a Myỹ, đóng gói và s n xuâốt t iệ ẩ ủ ả ạ

Malaysia. Thương hi u này đã lâốy lòng đệ ược nh ng ngữ ười tiêudùng khó tính nhâốt. Và đ ược đánh giá là đồối th tiêồm năng c aủ ủ

Johnson t i nhiêồu th phâồn trên thêố gi i.ạ ị ớ

</div>Trang 11<div class="page_container" data-page="11">

Nhãnhi uệ

JohnsonCetaphil BabyPigeonPureen

Giá45.000VNĐ-200.000VNĐ/chai tùy dungtích t 200ml -ừ

Dao đ ng tộ ừ

153.000VNĐ 235.000VNĐ/chai

-T 33.000VNĐừ

-139.000VNĐ/chai tùy dungtích 100ml,200mlhay700ml

60.000VNĐ 155.000VNĐ/chai tùy dungtích t 250ml –ừ

B ng so sánh giá thành s n ph m s a tăốm c a Johnson v i cácả ả ẩ ữ ủ ớ

nhãn hi u khác:ệ

3. Hi uệ qu doanh nghi p:ảệ

- Vêồ th trị ường: Ch riêng 71,6 tri u USD đỉ ệ ược chi ra cho các s nả

ph m chăm sóc tr s sinh cũng đ nói lên răồng th trẩ ẻ ơ ủ ị ường nàyđang ngày càng l n m nh vì khách hàng ngày nay đ a ra các nhuớ ạ ư

câồu râốt cao vêồ tính ti n d ng, hi u qu và sáng t o c a s n ph m.ệ ụ ệ ả ạ ủ ả ẩ

Johnson’s Baby là th ương hi u hàng đâồu thồống lĩnh th trệ ị ườngnăng đ ng này.ộ

</div>Trang 12<div class="page_container" data-page="12">

- Thành tích đ t đạ ược:

+ Chìa khố quan tr ng nhâốt dâỹn đêốn thành cồng c a thọ ủ ương hi uệ

Johnson & Johnson cũng chính là lĩnh v c kinh doanh c a h – s nự ủ ọ ả

xuâốt các s n ph m châốt lả ẩ ượng hàng đâồu dành riêng cho tr s sinh,ẻ ơ

ngồi ra cũng có m t sồố ốu tồố khác dâỹn đêốn thành cồng ngày nayộ

c a J&J nh luồn gi v ng truyêồn thồống thủ ư ữ ữ ương hi u trong m t thệ ộ ị

tr ường đâồy biêốn đ ng, các ho t đ ng qu ng bá và khuyêốn th thíchộ ạ ộ ả ị

h p, h p tác v i các trung tâm y têố và luồn cho ra đ i nh ng s nợ ợ ớ ờ ữ ả

ph m m i đ m b o châốt lẩ ớ ả ả ượng kèm theo d ch v chăm sóc và hồỹị ụ

tr khách hàng chu đáo. M t yêốu tồố quan tr ng khác quyêốt đ nhợ ộ ọ ị

thành cồng c a J&J chính là n i quy và phủ ộ ương châm ho t đ ngạ ộ

c a cồng ty, điêồu này đủ ược ghi rõ răồng m c tiêu c a J&J là mangụ ủ

đêốn cho m i bác sĩ, y tá, b nh nhân, các b c cha m cùng tâốt c m iọ ệ ậ ẹ ả ọ

người khác nh ng s n ph m châốt lữ ả ẩ ượng cao v i giá c h p lý vàớ ả ợ

d ch v hồỹ tr t n tình. ị ụ ợ ậ

- Năm 2021 là m t năm biêốn đ ng l n, vì đ i d ch covid bùng phátộ ộ ớ ạ ị

khăốp n i trên thêố gi i. Năốm băốt th i c cty Johson & Johnson đãơ ớ ờ ơ

thành cồng t o ra vacxin Johson & Johnson giúp ngăn ng a đ iạ ừ ạ

d ch. Cồng ty cho biêốt hi n d kiêốn doanh thu đã điêồu ch nh choị ệ ự ỉ

năm 2021 seỹ r i vào kho ng 9,22 - 9,82 USD/c phiêốu.Cồng ty dơ ả ổ ượcph m này cũng thu h p d báo vêồ doanh sồố bán hàng ho t đ ngẩ ẹ ự ạ ộ

khồng ch u tác đ ng c a t giá hồối đối, xuồống cịn t 92,8 - 93,3 tị ộ ủ ỷ ừ ỷ

USD, bao gồồm c doanh sồố bán vaccine ng a COVID-19.Theoả ừ

FactSet, các nhà phân tích d đốn răồng cồng ty seỹ có doanh thuự

trung bình là 9,71 USD trên mồỹi c phiêốu v i t ng doanh thu làổ ớ ổ

94,36 t USD.Nhìn chung, cồng ty này đã ch ng kiêốn thu nh p rịngỷ ứ ậ

c a mình tăng 3% lên 3,67 t USD trong quý trủ ỷ ước.Thu nh p đậ ượcđiêồu ch nh là 2,60 USD mồỹi c phiêốu và doanh sồố bán hàng đã tăngỉ ổ

v t gâồn 11% lên 23,34 t USD.Johnson & Johnson tiêốt l răồng doanhọ ỷ ộ

sồố bán vaccine ng a COVID-19 đã tăng trong quý th ba, đồồng th iừ ứ ờ

cho biêốt đã mang vêồ doanh thu 502 tri u USD trong quý trệ ước và264 tri u USD trong n a đâồu năm 2021.Trong khi đó, Johnson &ệ ử

Johnson cũng đang l c quan vêồ tri n v ng năm t i sau khi doanh sồốạ ể ọ ớ

cao c a thuồốc Darzalex, m t lo i thuồốc điêồu tr đau t y, đã ch ngủ ộ ạ ị ủ ứ

</div>Trang 13<div class="page_container" data-page="13">

kiêốn doanh sồố bán hàng trên toàn câồu tăng 44% lên 1,58 t USDỷ

trong quý III/2021.Vi c tăng doanh sồố bán hàng cho Darzalex đãệ

giúp nâng doanh thu dược ph m c a cồng ty này lên kho ng 14%ẩ ủ ả

lên gâồn 13 t USD.ỷ Johnson & Johnson cũng báo cáo vi c doanh sồốệ

tăng trong phân khúc thiêốt b y têố, khi tăng thêm 8% lên 6,64 tị ỷ

USD. Ngoài ra, cồng ty này cho biêốt doanh thu t lĩnh v c chăm sócừ ự

s c kh e ngứ ỏ ười tiêu dùng tăng 5% lên 3,7 t USD.ỷ

II. PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG

1)Mồi trường vĩ mồ

1.1. Dân sồố:

- Dân sồố trung bình năm 2021 c a c nủ ả ướ ước c tính 98,51 tri u ngệ ười, tăng 922,7 nghìn ngườ ươi, tng đương tăng 0,95% so v i năm 2020. Trong t ng dân sồố, dân sồố ớ ổ

thành th 36,57 tri u ngị ệ ười, chiêốm 37,1%; dân sồố nồng thồn 61,94 tri u ngệ ười, chiêốm 62,9%; nam 49,1 tri u ngệ ười, chiêốm 49,8%; n 49,41 tri u ngữ ệ ười, chiêốm 50,2%. T sồốỷ

gi i tính c a dân sồố năm 2021 là 99,4 nam/100 n .ớ ủ ữ

- Nhóm h giàu nhâốt (nhóm gồồm 20% dân sồố giàu nhâốt – nhóm 5) có TNBQ 1 ngộ ười 1 tháng năm 2020 đ t 9,1 tri u đồồng, cao gâốp h n 8 lâồn so v i nhóm h nghèo nhâốt ạ ệ ơ ớ ộ

(nhóm gồồm 20% dân sồố nghèo nhâốt – nhóm 1), v i m c thu nh p đ t 1,1 tri u đồồng. ớ ứ ậ ạ ệ

- Vùng có TNBQ đâồu ng ười cao nhâốt là vùng Đồng Nam B (6,0 tri u đồồng 1 ngộ ệ ười 1 tháng), cao gâốp 2,2 lâồn vùng có TNBQ đâồu ng ười thâốp nhâốt là vùng Trung du và miêồn núi phía Băốc (2,7 tri u đồồng 1 ngệ ười 1 tháng).

- Vêồ chi tiêu h gia đình, năm 2020 chi tiêu bình quân h gia đình c nộ ộ ả ước là 2,89 tri u đồồng/ngệ ười/tháng, tăng 13% so v i 2018. ớ

- Năm 2020 là m t năm ngộ ười dân b nh hị ả ưởng n ng nêồ do d ch b nh viêm đặ ị ệ ường hồ hâốp câốp Covid-19, có th thâốy răồng chi tiêu năm này tăng ch m h n so v i th i kỳ ể ậ ơ ớ ờ

trước (chi tiêu bình quân năm 2018 tăng 18% so v i 2016).ớ

</div>Trang 14<div class="page_container" data-page="14">

Hình: M c tăng thu nh p c a ngứ ậ ủ ười dân Vi t namệ (nguồồn:

n xét:ậ

-> Vi t Nam là m t nệ ộ ước có dân sồố tr đang tăng trẻ ưởng nhanh chóng. Tuy là m t ộ

n ước có t l GDP khồng cao nh ng có s đâồu t c a chính ph cho trìnhỉ ệ ư ự ư ủ ủ đ dân trí. ộ

Vì thêố người tiêu dùng Vi t Nam đệ ượ ực d báo seỹ là nh ng ngữ ười tiêu dùng tr , năng ẻ

đ ng, dêỹ châốp nh n cái m i. V i m c thu nh p cao và đồ th hóaộ ậ ớ ớ ứ ậ ị nhanh chóng, người tiêu dùng Vi t Nam seỹ tr nên đòi h i nhiêồu h n, nhu câồuệ ở ỏ ơ seỹ ph c t p h n vì thêố ứ ạ ơ

khuynh hướng tiêu dùng c a ngủ ười dân Vi t Nam cóệ nh ng thay đ i rõ r t trong 10 ữ ổ ệ

năm qua cũng nh trong 10 năm t i. Vi c tìmư ớ ệ hi u xu hể ướng tiêu dùng c a ngủ ười Vi t Nam trong nh ng năm t i là hêốt s cệ ữ ớ ứ thiêốt yêốu đồối v i các doanh nghi p nói ớ ệ

chung và v i các nhà tiêốp th nói riêng.ớ ị

1.2. Kinh têố

- Năm 2020 được xem là m t năm c a nh ng khó khăn và thách th c l n đồối v i ộ ủ ữ ứ ớ ớ

kinh têố thêố gi i nói chung, trong đó có Vi t Nam. Kinh têố thêố gi i đớ ệ ớ ượ ực d báo suy thoái nghiêm tr ng nhâốt trong l ch s , tăng trọ ị ử ưởng c a các nêồn kinh têố l n đêồu gi m ủ ớ ả

sâu do nh hả ưởng tiêu c c c a d ch Covid-19. Tuy nhiên, kinh têố Vi t Nam vâỹn duy trìự ủ ị ệ

tăng trưởng v i tồốc đ tăng GDP ớ ộ ước tính đ t 2,91%.ạ

</div>Trang 15<div class="page_container" data-page="15">

- D ch Covid-19 diêỹn biêốn ph c t p, làm ị ứ ạ

gián đo n ho t đ ng kinh têố – xã h i c a ạ ạ ộ ộ ủ

các quồốc gia trên thêố gi i; xung đ t thớ ộ ương m i Myỹ – Trung vâỹn tiêốp diêỹn. Trong nạ ước, thiên tai, d ch b nh tác đ ng khồng nh t i ị ệ ộ ỏ ớ

các ho t đ ng c a nêồn kinh têố và cu c sồống ạ ộ ủ ộ

c a ngủ ười dân; t l thâốt nghi p, thiêốu vi cỷ ệ ệ ệ

làm m c cao. Tuy nhiên, v i nh ng gi i ở ứ ớ ữ ả

pháp quyêốt li t và hi u qu trong vi c th c ệ ệ ả ệ ự

hi n m c tiêu kép “v a phòng chồống d ch b nh, v a phát tri n kinh têố – xã h i”, kinh ệ ụ ừ ị ệ ừ ể ộ

têố Vi t Nam vâỹn đ t kêốt qu tích c c v i vi c duy trì tăng trệ ạ ả ự ớ ệ ưởng.

- M c dù tăng trặ ưởng GDP năm 2020 đ t thâốp nhâốt trong giai đo n 2011-2020 ạ ạ

nh ng trư ước nh ng tác đ ng tiêu c c c a d ch Covid-19 thì đó là m t thành cồng ữ ộ ự ủ ị ộ

c a nủ ước ta v i tồốc đ tăng thu c nhóm nớ ộ ộ ước cao nhâốt thêố gi i. Cùng v i Trung ớ ớ

Quồốc và Mi-an-ma, Vi t Nam là m t trong ba quồốc gia châu Á có m c tăng trệ ộ ở ứ ưởng tích c c trong năm nay; đồồng th i quy mồ nêồn kinh têố nự ờ ước ta đ t h n 343 t ạ ơ ỷ

USD[1], vượt Xin-ga-po (337,5 t USD) vàỷ Ma-lai-xi-a (336,3 t USD), đ a Vi t Nam ỷ ư ệ

tr thành quồốc gia có nêồn kinh têố l n th 4ở ớ ứ [2] trong khu v c Đồng Nam Á (sau In-đồ-ự

nê-xi-a 1.088,8 t USD; Thái Lan 509,2 t USD và Phi-li-pin 367,4 t USD).ỷ ỷ ỷ

Hình: Tồốc đ tăng trộ ưở ng GDP giai đo n 2010-2020ạ

(Nguồồn: nam-2020-mot-nam-tang-truong-day-ban-linh/)

</div>Trang 16<div class="page_container" data-page="16">

Xã h iộ

- Khác h n v i ngẳ ớ ười phương Tây, người Vi t Nam khồng theo ch nghĩaệ ủ cá nhân. Tâốt c nh ng mồối quan tâm, suy nghĩ và sồố ph n c a h đêồu năồm trongả ữ ậ ủ ọ khuồn kh vàổ

găốn liêồn v i gia đình. H quan tâm đêốn l i ích, h nh phúc c a giaớ ọ ợ ạ ủ đình h n là chính ơ

b n thân c a h . Ngả ủ ọ ười Vi t Nam luồn cồố găống sồống hòanh p v i thêố gi i bên ngoài. ệ ậ ớ ớ

V i h , s hịa nh p có giá tr h n bâốt c tài s nớ ọ ự ậ ị ơ ứ ả

v t châốt nào.ậ

- H thồống giá tr c a ngệ ị ủ ười Vi t Nam :ệ

+ Trung thành v i gia đình: yêốu tồố quan tr ng nhâốt trong h thồống giá tr c a ớ ọ ệ ị ủ

người Vi t Nam là gia đình. Ngay t khi còn nh , mồỹi ngệ ừ ỏ ười Vi t Nam đệ ượ giáo d cc ụ

răồng h ph i săỹn sàng hy sinh b n thân cho h nh phúc c a gia đình.ọ ả ả ạ ủ

+ M i hành đ ng, suy nghĩ c a h đêồu găốn liêồn v i gia đình m t cách tr c tiêốpọ ộ ủ ọ ớ ộ ự

ho c gián tiêốp. Đ c bi t là ngặ ặ ệ ười ph n đụ ữ ược xem làm người “xây t m”, làổ ẩ

ngườ ữ ửi gi l a cho gia đình.

+ Danh tiêống : Đồối v i ngớ ười Vi t Nam, có đệ ược “ tiêống th m” cịn quan tr ngơ ọ h n ơ

bâốt kỳ tài s n nào trên thêồ gi i này. M t ngả ớ ộ ười nghèo nh ng có danhư tiêống tồốt seỹ đ ược tồn tr ng h n ngọ ơ ười giàu có nh ng có nhiêồu tai tiêống.ư

Ng ười ta tin t ưởng răồng, ch có “tiêống th m” là cái mà h có th đ l i choỉ ơ ọ ể ể ạ đ i khi hờ ọ

chêốt đi.

+ Tinh thâồn ham h c h i: Ngọ ỏ ười Vi t Nam luồn có tinh thâồn h c h i. Ngệ ọ ỏ ười có h c ọ

v cao thì seỹ đị ược xã h i tồn tr ng. Kiêốn th c độ ọ ứ ược xem là tài s n qu ýả giá nhâốt c a ủ

con người. Trong xã h i phong kiêốn, sĩ t độ ử ược xêốp h ng thạ ứ nhâốt trên c cồng, nồng ả

và thương nhân. Người Vi t Nam luồn tin tệ ưở răồng ch có tri th c m i giúp cho xã ng ỉ ứ ớ

h i độ ược phát tri n và phồồn th nh. Triể ị th c đứ ược xem là nêồn t ng cho s thăng tiêốn ả ự

trong cu c sồống và xã h i.ộ ộ

+ S tồn tr ng: ngự ọ ười Vi t Nam luồn t ra tồn tr ng nh ng ngệ ỏ ọ ữ ười cao h nơ mình

vêồ tu i tác, v trí và tri th c. nhà, h ph i luồn tồn kính cha m , ồngổ ị ứ Ở ọ ả ẹ bà và nh ng ữ

ngườ ới l n tu i. Bên ngồi xã h i, h ph i tồn kính ngổ ộ ọ ả ười già, thâồy cồ và nh ng ngữ ườicó v trí cao trong xã h i. Khồng nh ng thêố, s tồnị ộ ữ ự tr ng này khồng ch đọ ỉ ược th ể

hi n t m t phía mà còn đệ ừ ộ ược th hi n t haiể ệ ừ

( trích t website ừ