<span class="text_page_counter">Trang 1</span><div class="page_container" data-page="1">

<b>Trung Nguyên</b>

^{CHIẾN LƯỢC KINH DOANH CỦA}

</div><span class="text_page_counter">Trang 2</span><div class="page_container" data-page="2">

<small>COFFETEAMENUSEARCH</small> <b><small>M Y B A S K E T</small></b>

<b>Giới thiệu</b>

Năm 1996, thương hiệu cà phê Trung Nguyên ra đời mang trong mình khát vọng lớn của Nhà sáng lập Đặng Lê Nguyên Vũ về sự công bằng cho ngành cà phê Việt Nam.

<b>TỔNG QUAN VỀSTARBUCKS</b>

<b><small>Trung Nguyên</small></b>

<b><small>Trung Nguyên</small></b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 3</span><div class="page_container" data-page="3">

<b>QUÁ TRÌNH</b>

<b>PHÁT TRIỂN</b>

<small>Đẩy mạnh văn hóa cà phê Việt Nam ra toàn cầu qua sự hiện diện các không gian cà phê đậm bản sắc Việt Nam, hơn 300 dòng sản phẩm cà phê của Trung Nguyên Legend đến nay đã  xuất khẩu đến 100 quốc gia và vùng lãnh thổ</small>

</div><span class="text_page_counter">Trang 4</span><div class="page_container" data-page="4">

<small>COFFETEAMENUSEARCH</small> <b><small>M Y B A S K E T</small></b>

<b>Tầm nhìnTRUNG NGUYÊN</b>

TỔ CHỨC VĨ ĐẠI

BẰNG PHỤNG SỰ CỘNG ĐỒNG NHÂN LOẠI

</div><span class="text_page_counter">Trang 5</span><div class="page_container" data-page="5">

<i><b>Sứ mệnh của</b></i>

<small>XÂY DỰNG MỘT CỘNG ĐỒNG NHÂN LOẠI HỢP NHẤTTHEO MỘT HỆ GIÁ TRỊ CỦA LỐI SỐNG TỈNH THỨC</small>

<i><b>TRUNG NGUYÊN</b></i>

<small>+-</small>

</div><span class="text_page_counter">Trang 6</span><div class="page_container" data-page="6">

<small>COFFETEAMENUSEARCH</small> <b><small>M Y B A S K E T</small></b>

<b>TRUNG NGUYÊN</b>

<small>ĐỨC TIN TUYỆT ĐỐIPHỤNG SỰ CỘNG ĐỒNGNHÂN LOẠI HƯỞNG ỨNG</small>

<small>KINH TÀI VỮNG CHẮC</small>

GIÁ TRỊ CỦA

</div><span class="text_page_counter">Trang 7</span><div class="page_container" data-page="7">

Mơ hình 5 áp lực cạnh tranh của Michael Porter là một công cụ đơn giản và hiệu quả được sử dụng để phân tích mức độ cạnh tranh trong một ngành.

<b>Phân tích mơ hình</b>

<b>5ÁP LỰC CẠNH TRANH</b>

<b>Của Michael Porter</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 8</span><div class="page_container" data-page="8">

Áp lực đến từ đối thủ cạnh tranh trong ngành cà phê đối với Trung Nguyên ở mức trung bình đến cao

<b>ĐỐI THỦ CẠNH TRANH</b>

<b>TRONG NGÀNH</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 9</span><div class="page_container" data-page="9">

<b>Sự Đe Dọa Đến Từ</b>

Số lượng sản phẩm thay thế cho cà phê thương hiệu Trung Nguyên là rất cao

<b>SẢN PHẨM THAY THẾ</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 10</span><div class="page_container" data-page="10">

NGUỒN CUNG ỨNG CỦA

<b>TRUNG NGUYÊN</b>

• Nơng Nghiệp và sản xuất

• Mua hang từ các nhà sản xuất cà phê địa phương

• Xuất khẩu cà phê

• Đầu tư vào các dự án trồng cà phê

</div><span class="text_page_counter">Trang 11</span><div class="page_container" data-page="11">

<b>MỐI ĐE DỌA TỪ NHỮNG</b>

<b>DOANH NGHIỆPMỚI THAM GIA</b>

Rào cản gia nhập thị trường không cao và vốn đầu tư ban đầu để bắt đầu xây dựng một thương hiệu cà phê cũng không cao

</div><span class="text_page_counter">Trang 12</span><div class="page_container" data-page="12">

<b><small>HOẠT ĐỘNG CHIẾN LƯỢC</small></b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 13</span><div class="page_container" data-page="13">

CHIẾN LƯỢC

<b>KINH </b>

<b>CHIẾN LƯỢC MARKETING</b>

Trung Nguyên thực hiện chính sách giá ưu đãi và phân biệt cho từng đối tượng khách hàng

<b>CHIẾN LƯỢC KINH DOANH</b>

<b>VỀ GIÁ</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 14</span><div class="page_container" data-page="14">

<small>COFFETEAMENUSEARCH</small> <b><small>M Y B A S K E T</small></b>

<b>CÁC KÊNH PHÂN PHỐI</b>

<b>TRUNG NGUN</b>

• Phân phối cà phê bằng hình thức nhượng quyền thương hiệu

• Trung gian phân phối truyền thống

• Cà phê Trung Nguyên phân phối qua hệ thống G7 Mart

• Cà phê Trung Nguyên phân phối qua kênh thương mại điện tử

</div><span class="text_page_counter">Trang 15</span><div class="page_container" data-page="15">

<b>Chiến Lược Về</b>

<b>TRUYỀN THÔNG</b>

<b>Tiếp thị trực tiếp</b>

Họ thúc đẩy các chương trình khuyến mãi và sự kiện như tặng quà hoặc tổ chức mini game

<b>Phương tiện truyền thơng</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 16</span><div class="page_container" data-page="16">

<b>Quy trình sản xuất của</b>

Trung Nguyên chủ yếu sản xuất cà phê từ các loại hạt cà phê được chọn lọc kỹ càng từ các vùng trồng cà phê nổi tiếng ở Việt Nam như Buôn Ma Thuột, Đà Lạt, và các khu vực khác. Quy trình chế biến cà phê của họ đảm bảo chất lượng cao và độ đồng đều trong từng hạt cà phê<small>.</small>

<b>TRUNG NGUN</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 17</span><div class="page_container" data-page="17">

<b>QUY TRÌNH SẢN XUẤT</b>

<b>• Thu hoạch</b>: Quy trình sản xuất cà phê thường bắt đầu từ việc thu hoạch quả cà phê

<b>• Tách hạt và lên men: </b>Sau khi thu hoạch, quả cà phê được tách hạt

<b>• Sấy khơ:</b> Sau khi lên men, hạt cà phê được sấy khơ để loại bỏ độ ẩm

<b>• Phân loại và sàng lọc: </b> Hạt cà phê sau khi được sấy khô được phân loại và sàng lọc để

</div><span class="text_page_counter">Trang 18</span><div class="page_container" data-page="18">

<b>DỊCH VỤ LIÊN QUAN ĐẾN NGÀNH CÀ PHÊ CỦA </b>

<b>• Sản xuất cà phê: Họ sản xuất và phân phối nhiều loại cà phê từ cà phê hạt đến cà </b>

phê đóng gói.

<b>• Cung cấp ngun liệu: Ngồi việc sản xuất cà phê, công ty cũng cung cấp nguyên </b>

liệu cà phê cho các doanh nghiệp khác trong và ngoài nước.

<b>• Quán cà phê và nhà hàng: Trung Nguyên Legend có một chuỗi quán cà phê và </b>

nhà hàng mang thương hiệu riêng.

<b>• Du lịch cà phê: Công ty cung cấp các dịch vụ du lịch liên quan đến ngành cà phê, </b>

bao gồm tham quan vườn cà phê, trải nghiệm thu hoạch cà phê và tham quan các nhà máy chế biến cà phê.

<b>• Sản phẩm thực phẩm khác: Ngồi cà phê, Trung Nguyên Legend cũng sản xuất và </b>

phân phối các sản phẩm thực phẩm khác như bánh kẹo và đồ uống khác.

<b>TRUNG NGUYÊN</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 20</span><div class="page_container" data-page="20">

Các cửa hàng và quán cà phê của họ thường được thiết kế sang trọng và thoải mái, tạo ra một không gian lý tưởng để khách hàng thưởng thức cà phê và trò chuyện.

Trung Ngun khơng chỉ sản xuất cà phê mà cịn vận hành một mạng lưới cửa hàng và quán cà phê trên khắp Việt Nam và quốc tế

Tập đoàn vận hành chuỗi cà phê Trung Nguyên Legend thuộc phân khúc trung và cao cấp, hiện có 80 địa điểm (60% tự vận hành và 40% nhượng quyền) cùng hệ thống bán lẻ E-Coffee phân khúc bình dân hiện có 800 điểm (95% theo mơ hình nhượng quyền 0 đồng).

<b>Vận hành cửa hàng và quán cà phê </b>

<b>TRUNG NGUYÊN</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 21</span><div class="page_container" data-page="21">

<b>CUNG CẤP ĐA DẠNG SẢN PHẨM CHO</b>

Trung Nguyên cam kết mang đến sự đa dạng cho mọi đối tượng khách hàng trên thị trường cà phê. Khác với các thương hiệu cà phê quốc tế chỉ coi cà phê là một thức uống thông thường, Trung Nguyên không ngừng nghiên cứu và phát triển các loại sản phẩm để đáp ứng

MỌI PHÂN KHÚC KHÁCH HÀNG

</div><span class="text_page_counter">Trang 22</span><div class="page_container" data-page="22">

<b>Nhất quán</b>

<b>TRONG KINH DOANH</b>

Trung Nguyên luôn ln duy trì và đảm bảo chất lượng mọi sản phẩm cung ứng đến khách hàng đều như nhau tại mọi chi nhánh của cơng ty

<b>Đối với bất kì doanh nghiệp nào</b>

<b><small>Trung Nguyen</small></b>

<b><small>Trung Nguyen</small></b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 23</span><div class="page_container" data-page="23">

<b>BÀI HỌC RÚT RA TỪ</b>

<b>Định vị sứ mệnh ngay từ đầu</b>

Không đơn thuần là một tiệm cafe, Trung Nguyên biến các cửa hàng của

DOANH NGHIỆP

</div><span class="text_page_counter">Trang 24</span><div class="page_container" data-page="24">

<b>THANK YOU !</b>

</div>