bài tiểu luận quản trị giá đề tài quyết định về giá của thương hiệu taxi xanh sm trong bối cảnh thâm nhập thị trường

Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (4.54 MB, 32 trang )

<span class="text_page_counter">Trang 1</span><div class="page_container" data-page="1">

<b>TRƯỜNG ĐẠI HỌC THĂNG LONGKHOA KINH TẾ - QUẢN LÝ</b>

<b>----o0o----BÀI TIỂU LUẬNQuản trị giá</b>

<i><b>Đề tài:</b></i>

<b>Quyết định về giá của thương hiệu Taxi Xanh SMtrong bối cảnh thâm nhập thị trường </b>

<b>GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN: Nguyễn Thị Liên Hương</b>

<b>HÀ NỘI – 2023</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 2</span><div class="page_container" data-page="2">

<b>ĐiểmChữ ký giám thị số 1</b> <b>Chữ ký giám thị số 2</b>

<b>Danh sách sinh viên thực hiện</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 3</span><div class="page_container" data-page="3">

<i><b>I.Gi i thi u v doanh nghi pớệềệ ...4</b></i>

<i><b>II.Th c tr ng đ nh giá doanh nghi p hi n nayựạịệệ...4</b></i>

<b>2.2 S n ph m d ch v Taxi c a doanh nghi pảẩịụủệ ... 13</b>

<small>Chi n thu t giáếậ... 17</small>

<small>Hành vi c a khách hàng trong c m nh n và s n sàng chi tr cho s n ph m c a doanh nghi pủảậẵảảẩủệ 19C c u giá – giá thành c a s n ph mơ ấủ ảẩ ... 20</small>

<small>Ưu – nhược đi m c a ho t đ ng giá c a doanh nghi pểủạ ộủệ ...27</small>

<i><b>III.Đ xu t quy t đ nh v giá trong giai đo n t iềấế ịềạ ớ ...28</b></i>

<small>1.T p trung vào th trậị ường trong nướ ... 28c2.M c tiêu nâng cao nh n th c c a ngụậứ ủười tiêu dùng v s ti n l i, thông minh và b n v ng c a ề ự ệ ợềữủcác dòng xe xanh... 29</small>

<small>3.M r ng th trở ộị ường xe đi n Vinfastệ... 29</small>

<b> Đ xu t v quy t đ nh giá trong giai đo n t iềấ ềế ịạ ớ ... 30</b>

<small>1. Đ nh giá thâm nh p th trịậị ườ ... 31ng2. Đ nh giá theo lúc cao đi mịể ... 32</small>

</div><span class="text_page_counter">Trang 4</span><div class="page_container" data-page="4">

<b>I.Giới thiệu về doanh nghiệp </b>

<b>Công ty Cổ phần Di chuyển Xanh và Thông minh</b>

<b>II.Thực trạng định giá doanh nghiệp hiện nay </b>

<b>2.1 Thị trường Taxi tại Hà Nội </b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 5</span><div class="page_container" data-page="5">

Giá11.000đ Giá14.800đ Giá11.600đ

TaxiVios Giá11.000đ Giá15.100đ Giá12.000đ TaxiInnovaJ Giá11.000đ Giá15.800đ Giá13.600đ TaxiInnovaG Giá12.000đ Giá17.000đ Giá14.500đ

Giá10.000đ Giá13.900đ Giá11.000đ

Giátaxi7 Giá10.000đ Giá15.900đ Giá12.800đ

</div><span class="text_page_counter">Trang 6</span><div class="page_container" data-page="6">

TaxiVios Giá11.000đ Giá14.500đ Giá11.600đ TaxiInnovaJ Giá11.000đ Giá15.500đ Giá13.600đ

Giá6.000đ Giá11.000đ Giá9.000đ

Taxi4chỗ Giá6.000đ Giá12.500đ Giá10.000đ

</div><span class="text_page_counter">Trang 7</span><div class="page_container" data-page="7">

Taxi7chỗ Giá6.000đ Giá14.500đ Giá12.000đ

<b>Giá cước tính theo thờigian di chuyển (sau 2km</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 8</span><div class="page_container" data-page="8">

<b>GIÁ CƯỚC ƯỚC TÍNH ĐƯỢC ĐIỀU CHỈNH THEO GIÁCƯỚC CỦA HÃNG TAXI (VNĐ)</b>

<b>Giá cước tối thiểu 1.4km</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 13</span><div class="page_container" data-page="13">

<b>2.2 Sản phẩm dịch vụ Taxi của doanh nghiệp </b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 17</span><div class="page_container" data-page="17">

<b> Các hoạt động điều chỉnh giá</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 18</span><div class="page_container" data-page="18">

<b> Hành vi của khách hàng trong cảm nhận và sẵn sàng chi trả cho sản phẩm </b>

<b>của doanh nghiệp </b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 23</span><div class="page_container" data-page="23">

</div><span class="text_page_counter">Trang 27</span><div class="page_container" data-page="27">

<b>III.Đề xuất quyết định về giá trong giai đoạn tới 1. Tập trung vào thị trường trong nước</b>

<b>2. Mục tiêu nâng cao nhận thức của người tiêu dùng về sự tiện lợi, thông minh và bền vững của các dòng xe xanh</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 29</span><div class="page_container" data-page="29">

<b> Đề xuất về quyết định giá trong giai đoạn tới</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 32</span><div class="page_container" data-page="32">