<span class="text_page_counter">Trang 1</span><div class="page_container" data-page="1">

TRIỂN THƯƠNG HIỆU CÔNG TY COTECCONS

HÀ N I - 2022 Ộ

</div><span class="text_page_counter">Trang 2</span><div class="page_container" data-page="2">

BẢNG THƠNG TIN THÀNH VIÊN NHĨM

ĐÁNH GIÁ MÚC ĐỘ THAM GIA

LÀM BÀI

3 Đặng Th Thanh Thảo ị A42515 0333462707 100%

4 Nguyễn Thị Phương Anh A42269 0941167858 100%

</div><span class="text_page_counter">Trang 3</span><div class="page_container" data-page="3">

1

PHẦN 1. TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY COTECCONS.

1.1. Giới thi u v công ty ệ ề

Coteccons (Tên đầy đủ: Công ty Cổ phần Xây d ng Coteccons) là công ty xây ự dựng được thành lập ngày 24/08/2004 từ quá trình cổ phần hóa một cơng ty thành viên thuộc T ng cơng ty Fico. ổ

Tập đồn Coteccons đã tăng trưởng nhanh chóng cả về quy mơ và uy tín trong việc cung c p các dấ ự án đẳng c p qu c t , bao gấ ố ế ồm: Khu dân cư, Thương mại, Khách sạn, Cơ sở hạ tầng và Công nghiệp. Nhờ việc đầu tư vào các tiêu chuẩn kỹ thuật xây dựng hiện đại và h thệ ống qu n lý chả ất lượng, Coteccons luôn đảm b o r ng luôn là ả ằ cơng ty dẫn đầu tồn ngành.

1.2. L ịch s hình thành ử

Cơng ty CP Xây d ng ự Coteccons có ti n thân là B ph n Kh i Xây l p thu c ề ộ ậ ố ắ ộ Công ty K thu t xây d ng và V t li u xây d ng T ng Công ty V t li u xây d ng s ỹ ậ ự ậ ệ ự – ổ ậ ệ ự ố 1 thu c B Xây d ng. – ộ ộ ự

Ngày 24/08/2004 công ty xây d ng này chính th c hoự ứ ạt động theo mơ hình c ổ phần hoá với vốn điều lệ ban đầu là 15,2 tỷ đồng, ngày này cũng chính là ngày Coteccons Group chính thức được thành lập.

Vào ngày 09/12/2009, c phi u Coteccons chính th c niêm y t t i S Giao d ch ổ ế ứ ế ạ ở ị chứng khốn TP. H Chí Minh vồ ới mã là CTD, đã mở ra m t trang mộ ới trong lịch s ử hoạt động c a Coteccons. ủ

Từ năm 2012, công ty cũng tiến ra thị trường nước ngồi với các cơng trình tại Lào và Campuchia, đánh dấu bước tiến của Coteccons trên thị trường các nước Đơng Dương.

Đến nay, trong q tình phát triển của mình, cơng ty liên tục đạt được những thành t u, bi u hi n tr c ti p qua nhi u d án thành công trên cự ể ệ ự ế ề ự ả nước. Các d án t o ự ạ nên nhi u ti ng vang, xây dề ế ựng lòng tin nơi khách hàng.

</div><span class="text_page_counter">Trang 4</span><div class="page_container" data-page="4">

2 1.3. Lĩnh vực hoạ ột đ ng chính

Xây d ng, lự ắp đặt các cơng trình dân d ng và công nghi p; Cơng trình k ụ ệ ỹ thuật h tạ ầng đô thị và khu công nghi p; Cơng trình giao thơng; Cơng trình ệ thủy lợi.

Hoạt động kiến trúc và tư vấn kỹ thu t có liên quan: Thi t k t ng m t b ng ậ ế ế ổ ặ ằ xây d ng cơng trình; Thi t k ki n trúc cơng trình dân d ng và cơng nghi p; ự ế ế ế ụ ệ Thiết k n i ngo i th t cơng trình; Thi t k c p nhiế ộ ạ ấ ế ế ấ ệt, thơng hơi, thơng gió, điều hịa khơng khí, cơng trình dân d ng và cơng nghiệp; Thiết kế phần cơ ụ điện cơng trình; Thiết kế xây d ng cơng trình dân d ng công nghi p; Thi t ự ụ – ệ ế kế xây d ng h t ng k thuự ạ ầ ỹ ật đô thị.

Xây d ng cơng trình cự ấp thốt nước, xử lý môi trường.

Kinh doanh, môi giới, tư vấn bất động s n, quy n s dả ề ử ụng đất thu c ch s ộ ủ ở hữu.

Lắp đặt hệ thống cơ – điện – lạnh.

Chuyên kinh doanh xu t kh u, nh p kh u, quy n xu t kh u, quy n nh p kh u: ấ ẩ ậ ẩ ề ấ ẩ ề ậ ẩ sắt, thép, k t c u xây d ng, v t li u, thi t bế ấ ự ậ ệ ế ị lắp đặt khác trong xây d ng, v t ự ậ tư – máy móc thi t b ph tùng thay th , dây chuy n công ngh ngành xây – ế ị – ụ ế ề ệ dựng và s n xu t v t li u xây d ng; máy móc thi t b xây d ng. ả ấ ậ ệ ự ế ị ự

1.4. Thành t u n i b t ự ổ ậ

Top 10 Nhà th u xây d ng uy tín nh t do Công ty C phầ ự ấ ổ ần Báo cáo Đánh giá Việt Nam (Vietnam Report) t ch c. ổ ứ

Top 100 Doanh nghiệp được bình chọn là “Nơi Làm Việc T t Nh t Vi t ố ấ ệ Nam” (Anphabe).

Top 20 Công ty v i ch s phát tri n b n v ng (VNSI) - ớ ỉ ố ể ề ữ Chương trình được Sở Giao dịch ch ng khoán TP.HCM (HOSE) thứ ực hiện hàng năm.

Đó là một vài giải thưởng tiêu biểu trong số những giải thưởng mà Coteccons đạt đư c trong suốt quá trình hoợ ạt động của công ty.

</div><span class="text_page_counter">Trang 5</span><div class="page_container" data-page="5">

3

PHẦN 2. THỰC TRẠNG THƯƠNG HIỆU COTECCONS.

2.1. T ầm nhìn và s m nh ứ ệ 2.1.1. Tầm nhìn

“Trở thành Tập đồn Xây dựng hàng đầu Việt Nam chuyên thực hiện các công trình t ng th u, cơng trình thi t kổ ầ ế ế và thi công (Design & Build), cơng trình cơ sở ạ h tầng (EPC) và có ph m vi hoạ ạt động các ở nước trong khu vực.”

2.1.2. S ứ m nh ệ

“Lấy uy tín, chất lượng và sự hài lòng của khách hàng làm thước đo giá trị thương hiệu, Coteccons cam kết mang đến cho khách hàng sản phẩm là những công trình đáp ứng đầy đủ những yêu cầu về thời gian thi công, chất lượng, kỹ mỹ thuật 2.3.1. Logo và biểu tượng

2.3.1.1. Logo và biểu tượng năm 2004

Logo Coteccons với 3 gam màu: đỏ, xanh dương và xanh lá cây. biểu tượng elip đang chuyển động quanh trục chữ C và logo có xu hướng nghiêng về bên phải truyền tải thông điệp về sự hướng về phía trước, ln tiến lên, phát triển và mở rộng với ý nghĩa về sự vận động, phát triển không ngừng, liên tục của thương hiệu.

</div><span class="text_page_counter">Trang 6</span><div class="page_container" data-page="6">

4

Logo Công ty C ph n Xây dổ ầ ựng Coteccons năm 2004

(Nguồn: 2.3.1.2. Logo và biểu tượng năm 2021

Công ty c ph n xây dổ ầ ựng Coteccons đã có Chiến lược mới cho Coteccons được công bố vào đầu năm 2021 là kết qu c a n l c cao nh t vả ủ ỗ ự ấ ề tư duy, công sức và thời gian c a c b máy v n hành. Cùng vủ ả ộ ậ ới đó, việc làm m i logo và nh n diớ ậ ện thương hiệu để có hình ảnh biểu đạ tương ứt ng cho chiến lược mới cũng được xem là yêu c u ầ quan tr ng trong ti n trình phát tri n. ọ ế ể

Logo Công ty C ph n Xây dổ ầ ựng Coteccons năm 2021

(Nguồn: Bộ nh n di n mậ ệ ới của Coteccons được phát tri n d a trên nguyên t c tôn trể ự ắ ọng quá kh , hài hòa v i tinh thứ ớ ần đương đại, đồng th i biờ ểu đạt cho khát vọng hướng t i ớ những m c tiêu lụ ớn trong tương lai.

Trên cơ sở đó, logo và hình ảnh mới của Coteccons có phong cách tối giản nhưng sinh động, mạnh mẽ mà v n tinh t , cho c m giác t tin, v ng chãi song r t tr ẫ ế ả ự ữ ấ ẻ trung và giàu c m xúc. Phông ch cả ữ ứng cáp đúng với tinh th n c a ngành xây d ng. ầ ủ ự Xanh navy được chọn làm màu sắc chủ đạo để đại diện cho công nghệ - yếu tố xương

</div><span class="text_page_counter">Trang 7</span><div class="page_container" data-page="7">

5

sống trong chiến lược kinh doanh mới c a Coteccons, màu xanh ngủ ọc (teal) được s ử dụng cộng hưởng g i tinh th n sáng tợ ầ ạo, đa dạng và tôn tr ng s khác bi t. Trong h ọ ự ệ ệ thống nh n di n mậ ệ ới, Coteccons v n b o t n biẫ ả ồ ểu tượng quả địa cầu, nhưng cách điệu khéo léo để tinh giản, súc tích và có tính tập trung. Chữ C được bao quanh bởi đường xích đạo cho cảm giác sinh động, đây cũng là thông điệp về cam kết phát triển bền vững và hướng tới tính tồn cầu của Coteccons.

Điểm độc đáo nhất của bộ nhận diện thương hiệu mới nằm ở chữ N được viết ngược. Ý tưởng này có cảm hứng từ câu chuyện của Nikko Toshogu- một đền thờ lộng l y vẫ ới hơn 400 năm tuổ ại t i Nh t B n nậ ả ổi danh vì độ hoàn h o trong thi t kả ế ế đến từng chi ti t. Tuy v y, trong 12 chi c cế ậ ế ột được ch m khạ ắc hoa văn tinh xả ạ ổng o t i c Yomeimon, có m t chi c cộ ế ột được cố tình ch m kh c nhạ ắ ững hoa văn đảo ngược, được gọi là "chi c trế ụ ngược" (sakabashira). Trong văn hóa của người Nh t B n luôn tậ ả ồn tại niềm tin r ng s khơng hồn h o mằ ự ả ới mang đến tính b n v ng lâu dài. Khi th a nh n ề ữ ừ ậ sự khơng hồn h o, chúng ta sả ẽ còn lý do để ế ục ti ti p t ến lên phía trước, tìm kiếm điều tốt hơn.

Chữ N ngược trong logo của Coteccons cũng mang ý nghĩa đó. Đồng thời, cịn có hình dáng mũi tên hướng lên và đường chéo kết nối toàn khối nhận diện. Đây là thông điệp về tinh thần ONE TEAM UP (cùng nhau đi lên).

2.4. B ảo vệ thương hiệu

Coteccons đã đăng kí bản quyền thương hiệu với tên thương hiệu và logo tại Cục Sở h u Trí tu Vi t Nam ữ ệ ệ

Ngồi ra, cơng ty cịn có đăng ký quyền s h u ki u dáng công nghi p v i s n ở ữ ể ệ ớ ả phẩm Nhà v sinh lệ ắp ghép, được C c Sụ ở h u Trí tu c p b ng ngày 03/11/2020. ữ ệ ấ ằ 2.5. Quảng bá thương hiệu

Nhằm nâng cao trách nhi m vệ ới cộng đồng và xã hội cũng như để ạ l i nh ng d u n ữ ấ ấ đẹp trong lòng khách hàng, đội ngũ Coteccons đã triển khai dự án IMPACTED (Coteccons Sustainability Program).

</div><span class="text_page_counter">Trang 8</span><div class="page_container" data-page="8">

6 2.5.1. Coteccons GoodWill

“Chung tay cùng những hoạt động cộng đồng, giúp đỡ những người có hồn cảnh yếu thế, c i thi n chả ệ ất lượng cuộc sống.”

Coteccons ra m t d án NHÀ MÌNH nắ ự – ơi nào có yêu thương, nơi đó là NHÀ MÌNH; d án cự ộng đồng nhằm mang đến di n m o m i cho nh ng cơng trình cơng ệ ạ ớ ữ cộng hoặc nhà c a nh ng h dân có hồn cở ủ ữ ộ ảnh khó khăn bằng việc tận dụng kho sơn từ các cơng trường, dự án đã hồn thành từ Coteccons.

Hình 2.1: nh gi i thi u d án NHÀ MÌNH Ả ớ ệ ự

(Nguồn: www.coteccons.com.vn) Tháng 9/2022, dự án NHÀ MÌNH đã được khởi động t i t nh Ti n Giang, ạ ỉ ề cùng v i s h tr c a Ban ch huy công trình APACHE Ti n Giang, ớ ự ỗ ợ ủ ỉ – ề chương trình đã mang đến diện mạo mới tươi sáng cho 4 ngôi nhà của các hộ dân neo đơn tại địa bàn.

</div><span class="text_page_counter">Trang 9</span><div class="page_container" data-page="9">

7

Hình 2.2: Ban chỉ huy công trường APACHE Ti n Giang tiên phong tri n khai d án ề ể ự NHÀ MÌNH đến các hộ gia đình neo đơn, khó khăn tạ ịa phươngi đ

(Nguồn: www.coteccons.com.vn) Tiếp sau t nh Ti n Giang, dỉ ề ự án Nhà Mình đã đến TP. HCM, ti p tế ục th c ự hiện tại Chung cư Thanh Đa, lô D với hơn 30 hộ dân đã nhận được sơn và triển khai làm mới cho căn hộ ủa mình. Đặc biệt tại những khu vực công c cộng, lối đi cầu thang chính của chung cư lô D, “chiếc áo mới” màu trắng sáng được khoác lên những bờ tường đá, gạch cũ, cùng với dịng chữ NHÀ MÌNH mang đến m t s c s ng mộ ứ ố ới cho khu dân cư, đặc biệt là khu vui chơi chung c a trủ ẻ em tại đây.

Hình 2.3: Khu chung cư Thanh Đa – Bình Thạnh (TP. HCM) để ẻ em tạ tr i khu t p th ậ ể kịp đón Trung thu

(Nguồn: www.coteccons.com.vn)

</div><span class="text_page_counter">Trang 10</span><div class="page_container" data-page="10">

8 2.5.2. Coteccons NextGen

“Phát triển giáo dục và đào tạo nhân tài, thế ệ h tương lai.”

Hàng năm, Coteccons vẫn đều đặn tổ chức các đợt thực tập cho các bạn sinh viên đến từ các Trường ĐH Bách Khoa TP.HCM, ĐH Kiến Trúc TP.HCM, ĐH Xây dựng Hà Nội,… Đây là hoạt động nh m giúp các bằ ạn sinh viên năm 3, năm 4 có cơ hội để tham gia các dự án, được trải nghiệm, học hỏi, trau dồi kỹ năng mềm & kinh nghiệm thực tế ại các cơng trườ t ng.

Hình 2.4: Hình nh sinh viên trong bu i thả ổ ực tậ ạp t i công ty Coteccons

(Nguồn: www.coteccons.com.vn) Tại L b o vễ ả ệ đồ án t t nghi p tố ệ ại Trường Đạ ọi h c Xây d ng Hà N i, Coteccons ự ộ Group cử 01 chuyên gia tham gia Hội đồng XE giúp đánh giá các sản ph m và tìm ẩ kiếm nh ng nhân t tiữ ố ềm năng là dự ngu n kồ ỹ sư xây dựng có trình độ chun mơn và ngoại ng t t, có khữ ố ả năng làm việc linh hoạt trong môi trường quốc tế.

</div><span class="text_page_counter">Trang 11</span><div class="page_container" data-page="11">

9

Hình 2.5: Hình ảnh sinh viên ĐH Xây dựng Hà N i t i l hộ ạ ễ ội hướng nghi p ệ

(Nguồn: www.coteccons.com.vn) Tham gia L chia tay giễ ảng đường và ngày hội hướng nghiệp cho sinh viên Đại h c ọ Xây d ng Hà N i. T i các gian hàng doanh nghi p, Phòng Qu n tr Ngu n nhân l c ự ộ ạ ệ ả ị ồ ự Coteccons t chổ ức đa dạng các hoạt động gian hàng để qu ng bá và tuy n dả ể ụng như: tìm hi u v Coteccons thông qua Minigame Kahoot, tr i nghi m tr thành kể ề ả ệ ở ỹ sư xây dựng khi khoác lên bộ đồ đặc thù của Người Coteccons.V i nhi u hoớ ề ạt động thi t ế thực và gần gũi, các bạn sinh viên được dịp tìm hiểu rõ hơn về Coteccons cũng như tiếp c n gậ ần hơn với môi trường làm vi c chuyên nghiệ ệp, đồng th i n m bờ ắ ắt các cơ hội ngh nghi p v ề ệ ề lĩnh vực xây dựng hàng đầ ạu t i Vi t Nam. ệ

Hình 2.6: Sinh viên tham gia hoạt động tr i nghiả ệm tại gian hàng doanh nghi p c a ệ ủ Coteccons

) (Nguồn: www.coteccons.com.vn

</div><span class="text_page_counter">Trang 12</span><div class="page_container" data-page="12">

10 2.5.3. Coteccons Green

“Tìm kiếm và phát triển vật liệu xanh, năng lượng xanh.”

Coteccons chính th c t ch c lứ ổ ứ ễ phát động chi n d ch trế ị ồng cây “Green Up” – trong d án b o t n r ng tự ả ồ ừ ại Vườn th c v t Phong Nha K Bàng (B Tr ch, Qu ng ự ậ – ẻ ố ạ ả Bình). Coteccons ph i h p v i y ban Nhân dân t nh Qu ng Bình tr ng 2.175 cây ố ợ ớ Ủ ỉ ả ồ xanh tại Vườn th c v t Phong Nha K Bàng. T i s kiự ậ – ẻ ạ ự ện, Ban lãnh đạo Coteccons và gần 200 nhân viên công ty đã cùng nhau trồng những cây xanh đầu tiên. Toàn bộ số cây được l a chự ọn đều phù hợp với hệ sinh thái đặ rưng tạc t i Phong Nha K Bàng – ẻ và th c hi n trự ệ ồng, chăm sóc theo quy trình đầy đủ ớ v i mục đích bả ồo t n các lồi cây

Chương trình “Green Up” dự kiến sẽ được Coteccons tiếp tục duy trì dài h n, ạ hướng đến mục tiêu tăng cường độ phủ xanh trên khắp cả nước nhằm ngăn ngừa thiên tai bão lũ, bảo vệ mơi trường, chống biến đổi khí hậu, phát triển bền vững đa dạng sinh h c và duy trì h sinh thái t nhiên cho th h mai sau. ọ ệ ự ế ệ

2.5.4. Green Up Marathon

“ Xây dựng cộng đồng năng động, khỏe mạnh”

</div><span class="text_page_counter">Trang 13</span><div class="page_container" data-page="13">

11

Ngày 20 tháng 5 năm 2022 – Công ty Cổ phần Xây dựng Coteccons (“Coteccons”) chính thức gi i thiớ ệu giải chạy Coteccons Quảng Bình Marathon 2022 với chủ đề Green Up. Đây không đơn thuần là cuộc đua để dành ngơi vơ địch mà cịn góp ph n lan t a l i s ng Xanh, B n V ng thân thi n vầ ỏ ố ố ề ữ – ệ ới môi trường. V i chớ ủ đề Green Up, gi i ch y Coteccons Qu ng Bình Marathon s t n d ng tả ạ ả ẽ ậ ụ ối đa các vật li u ệ tái ch , v t li u thân thi n vế ậ ệ ệ ới mơi trường.

Coteccons Qu ng Bình Marathon 2022 là giả ải half marathon đầu tiên t i Vi t ạ ệ Nam có đường chạy xuyên qua cánh đồng điện gió khổng lồ trên đất liền, nhằm mang đến trải nghiệm độc nhất vô nh cho các vị ận động viên. Các vận động viên sẽ chạy trên con đường đá sỏi nhỏ, hai bên là các đồi cát trắng đặc trưng của vùng đất biển Quảng Bình và nh ng trữ ụ điện gió kh ng l . ổ ồ

Hình 2.8: Tr i nghiả ệm đường chạy đ c đáo vộ ới các trụ điện gió kh ng l gi a nh ng ổ ồ ữ ữ bãi cát tr ng mênh mông ắ

(Nguồn: www.coteccons.com.vn) Huy chương của giải chạy cũng được sản xuất với chất liệu đặc biệt tái chế từ rác th i nh a: h p nh a, túi nilon, ng hút nhả ự ộ ự ố ựa… Các vật ph m, ch t liẩ ấ ệu khác được sử dụng trong gi i chả ạy cũng được tái ch t các thi t bế ừ ế ị của công trường xây d ng, có ự khả năng tháo lắp và tái s d ng, h n ch s th i rử ụ ạ ế ả ả a môi trường.

Đặc biệt, với mỗi 5km các VĐV hoàn thành, Coteccons sẽ ồng thêm 1 cây tr xanh trong hành trình ph xanh Vi t Nam theo l i kêu g i củ ệ ờ ọ ủa Thủ tướng Chính Ph . ủ

</div><span class="text_page_counter">Trang 14</span><div class="page_container" data-page="14">

12 2.6. Khai thác thương hiệu

Công ty vẫn đẩy m nh phát triạ ển các lĩnh vực chính mà cơng ty đang theo đuổi và chưa có dự định mở rộng sang các lĩnh vực kinh doanh khác.

2.7. Xử lý tình huống thương hiệu

2.7.1. Tranh chấp gi a Coteccons và VNT t i d án Panorama Nha Trang ữ ạ ự

Đầu tháng 10/2017 khi Coteccons bất ngờ gửi công văn (số 2991/2017/CV-TGĐ) tố cáo chủ đầu tư vi phạm các quy định hợp đồng như: đơn phương thay đổi phạm vi công vi c c a nhà thệ ủ ầu như giao hạng mục hoàn thiện và cơ điện cho nhà thầu khác với lý do "chào giá r ẻ hơn" mà không thỏa thuận với Coteccons.

Coteccons tố cáo Công ty VNT đã yêu cầu thay đổi thi t k , nâng s tế ế ố ầng được cấp phép bằng l i l khá n ng nờ ẽ ặ ề: "Thay đổi thiết kế của Chủ đầu tư hiện đang vi phạm gi y phép xây dấ ựng, đi ngượ ạc l i chủ trương lậ ạp l i tr t t trong xây d ng c a ậ ự ự ủ Đảng, Nhà nước nói riêng".

Ngồi ra, Coteccons cũng tố VNT không thực hiện trả tiền đúng hạn cho nhà thầu này với số ti n lên tề ới 120 tỷ đồng.

Trước những tố cáo của Coteccons, Công ty VNT cũng đã đưa ra rất nhiều cơng văn nhằm đính chính và phản bác lại tố cáo của của Công ty Coteccons, VNT cho rằng Coteccons đã cố tình có những hành vi, động thái vu khống cho đối tác.

Trước động thái “bóc phốt” đối tác của Coteccons, nhiều ý kiến cho rằng Conteccons vi phạm đạo đức kinh doanh song cũng có những ý ki n ng h , cho r ng ế ủ ộ ằ nếu chủ đầu tư sai phạm, nhà th u lên ti ng là ầ ế dũng cảm. Tuy nhiên, có một th c t là ự ế kể cả khi Coteccons có “thắng” trong sự ụ này và VNT có “lao đao” giải trình và v chứng minh mình trong s ch, khơng vi phạ ạm thì “phần thua” vẫn thuộc về đơn vị đánh mất uy tín và ni m tin cề ủa đối tác trong kinh doanh. Sau vụ việc này, còn ai dám chơi hay dám h p tác v i m t nhà th u xây d ng mà h bợ ớ ộ ầ ự ễ ất đồng là quay ra “bóc phốt” chủ đầu tư.

Sau khi gặp gỡ trao đổ ới v i VNT ngày 2/11/2017, các hi u nh m giể ầ ữa hai bên đã được giải quyết. Vì vậy, để đính chính mộ ố thơng tin chưa chính xác và khách t s quan, Cotecons chính th c thông báo vứ ới VNT và các cơ quan hữu quan v vi c rút l i ề ệ ạ

</div><span class="text_page_counter">Trang 15</span><div class="page_container" data-page="15">

13

văn bản 2991 và thừa nhận xuất phát từ những thông tin chưa điểm kiểm chứng gây ra mâu thu n gi a hai bên. ẫ ữ

2.7.2. Coteccons bị ph t vi ph m hành chính v thu ạ ạ ề ế

CTCP Xây d ng Coteccons (CTD sàn HOSE) nhự – ận được quyết định v vi c ề ệ xử ph t vi ph m hành chính v thu ạ ạ ề ế năm 2019.

Theo đó, Coteccons bị phạt vi phạm hành chính về thuế với số tiền hơn 211 triệu đồng, gồm 2,1 triệu đồng phạt hành vi kê khai sai dẫn n thiếu số thuế GTGT phải đế nộp và hơn 209 triệu đồng phạt hành vi kê khai sai dẫn đến thiếu số thuế thu nhập doanh nghi p ph i n p. ệ ả ộ

Bên cạnh đó, Cơng ty cịn bị truy thu g n 1,05 tầ ỷ đồng ti n thu thu nh p doanh ề ế ậ nghiệp và truy thu hơn 190 triệu đồng thuế thu nhập cá nhân. Mặt khác, Coteccons điều ch nh giảm thuế GTGT còn đượỉ c khấu trừ hơn 398 triệu đồng.

Tổng s ti n CTD ph i n p ph t và truy thu thu sau khi trố ề ả ộ ạ ế ừ đi khoản kh u tr ấ ừ do điều chỉnh giảm thuế GTGT là khoảng 1,05 tỷ đồng. Cơng ty đã hồn tất việc nộp thuế truy thu, ti n phề ạt và Ngân sách nhà nước.

2.8. Duy trì và phát triển thương hiệu

Với bản lĩnh và vị th dế ẫn đầu ngành xây d ng, Coteccons luôn xây d ng m i ự ự ố quan h tệ ốt đẹp với nhân viên, khách hàng và đối tác; có trách nhi m cao v i c ng ệ ớ ộ đồng và xã hội.

Nhân sự

Đặt con ngư i là c t lõi của sự thay đổi và phát triển của Coteccons. ờ ố Xây d ng h th ng chự ệ ố ế độ đãi ngộ và l trình phát triộ ển tương xứng và

công b ng. ằ

Đảm bảo sự l n mạnh và thớ ịnh vượng của Coteccons luôn đồng hành với sự phát tri n ngh nghi p và thể ề ệ ịnh vượng của mỗi con người Coteccons. Khách hàng và đối tác

</div><span class="text_page_counter">Trang 16</span><div class="page_container" data-page="16">

14

Lấy khách hàng là trung tâm, đảm bảo hoàn thành những cam kết với khách hàng và đối tác với chất lượng cao nhất.

Môi trường – Xã h i ộ

Mở r ng sang nhộ ững lĩnh vực m i nhi u tiớ ề ềm năng, xây ự d ng Coteccons trở thành m t Tộ ập đoàn phát triể ổn địn nh và b n v ng, t o ra nhi u vi c ề ữ ạ ề ệ làm, đóng góp cho sự phát triển xã hội.

Phát triển lĩnh vực m i EPC v i chiớ ớ ến lược tập trung vào ngành năng lượng tái t o, góp ph n gi i quy t các vạ ầ ả ế ấn đề ề ến đổ v bi i khí h u ậ

2.9. Đánh giá thương hiệu

Coteccons hiện được đánh giá là một trong nh ng công ty xây dữ ựng hàng đầ ạu t i Việt Nam với hàng lo t d án lạ ự ớn trên cả nước trong vai trò t ng th u, thi t k và thi ổ ầ ế ế cơng…

Các cơng trình của Coteccons được đánh giá là sản ph m chẩ ất lượng cao và đa dạng về lĩnh vực, bao gồm căn hộ cao cấp, nhà xưởng, khách s n nghạ ỉ dưỡng, trường học, cao ốc văn phòng và trung tâm thương mại…

2.10. Định giá thương hiệu

Công ty C ph n Xây d ng Coteccons là m t trong nh ng nhà thổ ầ ự ộ ữ ầu hàng đầu trong nước hiện tại. Với tổng tài sản trên 13000 tỷ đồng, quy mô v n ch s h u trên ố ủ ở ữ 8000 tỷ đồng (s liố ệu năm 2021) cùng với đội ngũ nhân viên chuyên nghiệp và công nghệ thi t bế ị hiện đại đã giúp cơng ty có được thương hiệu uy tín lớn trên thị trường. 2.11. Kết lu n ậ

Trong q trình hoạt động, Coteccons đã có nhiều chương trình quảng bá th c ự hiệu qu ả nhưng mới chỉ t p trung vào PR. ậ

Tầm nhìn và s mứ ệnh đưa ra tốt, th hiể ện được m c tiêu và lý do t n t i c a ụ ồ ạ ủ doanh ngjiệp nhưng tầm nhìn c n rõ ràng và c thầ ụ ể hơn.

Hệ th ng nh n diố ậ ện thương hiệu của Coteccons đang phát triển m t cách n ộ ổ định. Nhưng công ty chưa tận dụng được thành công của thương hiệu để khai thác sang lĩnh vực m i. ớ

</div><span class="text_page_counter">Trang 17</span><div class="page_container" data-page="17">

15

Những phần khác công ty đã thực hiện tương đố ổi n. Nhìn vào những điều mà Coteccons đã làm, cũng như những mặt hạn chế của công ty, chúng tôi có đưa ra giải pháp để phát triển thương hiệ ốt hơn trong phầu t n tiếp theo.

</div><span class="text_page_counter">Trang 18</span><div class="page_container" data-page="18">

Tầm nhìn của cơng ty cơ bản đã thể hiện được giá tr c t lõi mà công ty mu n ị ố ố hướng t i. Tuy nhiên, t m nhìn y cớ ầ ấ ần được xác định rõ ràng và c thụ ể hơn. Vì vậy, chúng tơi muốn đề xuất thêm về tầm nhìn của cơng ty:

“Phát triển Coteccons trở thành công ty đẳng cấp quốc tế, đem lại giá trị cao nhất cho nhà đầu tư, tạo nhiều phúc lợi doanh nghiệp và là một công ty về kinh tế tiêu biểu của Việt Nam b ng vi c trằ ệ ở thành đối tác thương mại tin c y, uy tín và hi u qu v i ậ ệ ả ớ thương hiệu tốt nhất về mọi mặt trong lĩnh vực xây dựng công nghiệp.”

3.1.2. S ứ m nh ệ

B n s mả ứ ệnh đã nói nên được lý do mà doanh nghi p t n tệ ồ ại, đó là đem lại cho khách hàng s th a mãn cao nh t v i nh ng giá tr và chự ỏ ấ ớ ữ ị ất lượng s n ph m t t nh t. ả ẩ ố ấ Vậy nên đây là một bản sứ mệnh thành cơng, chúng tơi khơng có đề xuất gì thêm. 3.2. Định vị thương hiệu

“Coteccons - Kiến tạo và Tận tâm”

“Kiế ạo”:n t Coteccons luôn đề cao những sáng kiến đột phá, không ngừng học hỏi và áp d ng các công ngh hiụ ệ ện đại trên th gi i nhế ớ ằm đem đến nh ng cơng trình ữ mang tính biểu tượng, nâng tầm thương hiệu.

“Tận tậm”: Coteccons luôn l y khâch hàng làm tr ng tâm, th u hi u và n l c ấ ọ ấ ể ỗ ự đem đến lợi ích cho tất cả các bên bằng việc trở thành đối tác thương mại tin cậy, uy tín và hi u qu vệ ả ới thương hiệu t t nh t v mố ấ ề ọi mặt trong lĩnh vực xây dựng công nghiệp.

</div>