đề tài nhu cầu về sản phẩm và phân tích chi phí sản xuất của ctcp giầy thượng đình

Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (3.23 MB, 30 trang )

<span class="text_page_counter">Trang 1</span><div class="page_container" data-page="1">

<b>TRƯỜNG ĐẠI HỌC DUY TÂN</b>

<b>MÔN HỌC: KINH TẾ TRONG QUẢN TRỊ</b>

<b>ĐỀ TÀI: NHU CẦU VỀ SẢN PHẨM VÀ PHÂN TÍCH CHI PHÍ SẢN XUẤT CỦA CTCP GIẦY THƯỢNG ĐÌNH</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 3</span><div class="page_container" data-page="3">

3. Giầy Thượng Đình – sản phẩm chủ lực của công ty...6

4. Thị trường và khách hàng của CTCP Giầy Thượng Đình...6

<b>II. NHU CẦU VỀ SẢN PHẨM VÀ PHÂN TÍCH CHI PHÍ SẢN XUẤT TẠICTCP GIẦY THƯỢNG ĐÌNH...8</b>

1. Ảnh hưởng của các yếu tố ngoại lai đến tình hình tiêu thụ sản phẩm của công ty...8

<small>1.1 Xu hướng phát triển kinh tế...8</small>

<small>1.2 Tác động của mơi trường...9</small>

2. Tình hình tiêu thụ sản phẩm của cơng ty...11

3. Dự báo tình hình tiêu thụ sản phẩm và Nhận xét xu hướng biến thiên của bảng số liệu trên...13

4. Phân tích chi phí sản xuất của CTCP Giầy Thượng Đình...16

<small>4.1 Thực trạng tình hình biến động các loại chi phí...16</small>

<small>4.2 Tính hiệu quả trong q trình quản trị chi phí...18</small>

</div><span class="text_page_counter">Trang 4</span><div class="page_container" data-page="4">

<i>Trong bối cảnh thị trường hiện đại với ngày càng nhiều sự cạnh tranh vàsự phát triển của kinh tế, khoa học - cơng nghệ, biến đổi văn hóa – xã hội, đãlàm cho thị hiếu mua sắm của người tiêu dùng cũng thay đổi theo. Các thươnghiệu Việt “vang bóng một thời” như Pin Con Thỏ, Bóng đèn – Phích nước RạngĐơng, mì ăn liền Miliket,… cũng đang phải liên tục đánh giá và điều chỉnhchiến lược kinh doanh của mình để đảm bảo sự tồn tại và phát triển. </i>

<i>Đã có khơng ít thương hiệu thành cơng trong công cuộc đổi mới như Sá xịChương Dương, Cao Sao Vàng. Nhưng cũng khơng ít thương hiệu phải chật vậttìm hướng đi riêng trong thời đại cạnh tranh khốc liệt ngày nay. Công ty Cổphần Giầy Thượng Đình, hay được biết đến với cái tên ngắn gọn là GiầyThượng Đình cũng đang phải vật lộn với những khó khăn mà xu hướng thịtrường mới mang lại. Trong bài tiểu luận này, chúng ta sẽ tập trung vào việcphân tích nhu cầu tiêu thụ đối với sản phẩm của Công ty Cổ phần Giầy ThượngĐình, một trong những doanh nghiệp đã từng là “quốc dân” trong ngành côngnghiệp sản xuất giày dép tại Việt Nam.</i>

<i>Việc nắm bắt và hiểu rõ nhu cầu của khách hàng là một phần quan trọngđể xây dựng sản phẩm và chiến lược tiếp thị hiệu quả. Tuy nhiên, Giầy ThượngĐình đang phải đối mặt với một thách thức đáng kể: sụt giảm liên tục của nhucầu tiêu thụ, giảm doanh thu và lợi nhuận âm. Điều này đặt ra câu hỏi quantrọng: Vì sao tình hình này đang xảy ra, nhu cầu của khách hàng đã thay đổinhư thế nào và làm sao để cơng ty có thể thích nghi và tái khởi đầu?</i>

<i>Bằng việc khám phá sâu hơn về các yếu tố này qua bài tiểu luận, chúng tahy vọng sẽ đưa ra những đề xuất cụ thể để Cơng ty Cổ phần Giầy Thượng Đìnhcó thể tái thiết và thích nghi với mơi trường thị trường thay đổi và đảm bảo sựthành công trong tương lai.</i>

</div><span class="text_page_counter">Trang 5</span><div class="page_container" data-page="5">

<b>I. TỔNG QUAN VỀ CTCP GIẦY THƯỢNG ĐÌNH1. CTCP Giầy Thượng Đình</b>

Cơng ty Cổ phần Giầy Thượng Đình nổi tiếng với các sản phẩm giày dép đã gắn liền với tuổi thơ và cuộc đời của biết bao thế hệ người dân Việt Nam. CTCP Giầy Thượng Đình là một doanh nghiệp Nhà nước có tiền thân là Xí nghiệp X30 được thành lập tháng 1/1957, chịu sự quản lý của Cục quân nhu – Tổng cục hậu cần - Quân đội nhân dân Việt Nam có nhiệm vụ sản xuất mũ cứng và giầy vải cung cấp cho quân đội. Cho đến nay, lịch sử Công ty đã trải qua gần 70 năm, gần 70 năm là quãng thời gian ngắn đối với lịch sử của đất nước, nhưng đối với lịch sử của một công ty là thời gian đủ để chứng minh Công ty đã trải qua rất nhiều khó khăn, thử thách, thăng trầm để tiếp tục sản xuất và phục vụ khách hàng của mình

Cơng ty giầy Thượng Đình lựa chọn tầm nhìn chiến lược của mình trong thời điểm hiện tại là: “Nâng cao chất lượng xứng đáng thương hiệu nổi tiếng tại Việt Nam”. Với tầm nhìn chiến lược đã đặt ra, công ty đang quyết tâm và nỗ lực hết sức để lấy lại hình ảnh một doanh nghiệp, một thương hiệu đã từng là số một trong mảng giày dép tại Việt Nam trong quá khứ để tiếp tục phát triển hướng đến tương lại.

Sứ mệnh của công ty là mang đến cho người tiêu dùng Việt những sản phẩm Việt mang giá trị của thương hiệu quốc tế “Giúp bạn tự tin giành chiến thắng” chính là điều Thượng Đình hướng tới: sự hài lịng và chất lượng mang lại cho khách hàng. Qua đó, cơng ty đã được Đảng, Nhà nước, Chính phủ ghi nhận và tặng thưởng nhiều danh hiệu cao quý như: Huân chương lao động hạng nhất, hạng nhì, hạng ba; Huân chương chiến cơng hạng ba, Hn chương độc lập hạng nhì, Hn chương độc lập hạng ba..

<b>2. Quá trình hình thành và phát triển</b>

Kể từ khi ra đời đến nay, Công ty cổ phần Giầy Thượng Đình đã trải qua nhiều thăng trầm và thử thách, có thể được kể qua các giai đoạn chính như sau:

</div><span class="text_page_counter">Trang 6</span><div class="page_container" data-page="6">

<b> Giai đoạn 1957 – 1972: Phân xưởng giầy vải đầu tiên được đưa vào</b>

sản xuất trước sự cố gắng quyết tâm của cán bộ cơng nhân viên xí nghiệp. Năm 1960 đạt hơn 60 nghìn chiếc mũ, trên 20 nghìn đơi giầy vải ngắn cổ. Năm 1961 xí nghiệp X30 được chuyển giao cho cục công nghiệp Hà Nội quản lý sau đó sát nhập xí nghiệp với một số cơ sở công ty hợp danh thành lập xí nghiệp giầy vải Hà Nội. Năm 1970 trong sản lượng 2 triệu đơi giầy vải đã có 390.193 đơi giày Basket xuất khẩu sang Liên Xô và Đông Âu cũ, với số lượng cán bộ công nhân viên lên đến gần 1000 người.

<b> Giai đoạn 1973 – 1999: Xí nghiệp Giầy vải Thượng Đình được thành</b>

lập trên cơ sở sát nhập xí nghiệp Giầy vải Hà Nội và xí nghiệp Giầy vải Thượng Đình cũ. Năm 1989 xí nghiệp Giầy vải Thượng Đình tách thành hai xí nghiệp giầy vải Thụy Khê và xí nghiệp Giầy vải Thượng Đình. Năm 1992, Xí nghiệp chính thức thực hiện chương trình hợp tác xuất khẩu kinh doanh giầy vải xuất khẩu với công ty Kỳ Quốc – Đài Loan, từ đây công suất đạt khoảng 5 triệu đôi/năm. Năm 1996 sản phẩm Công ty đã đạt giải TOPTEN, là một mặt hàng được người tiêu dùng ưa thích nhất do báo Đại đoàn kết đứng ra tổ chức.

đưa vào sử dụng 2 dây chuyền sản xuất giầy thể thao với công suất hơn 2 triệu đôi giầy/năm. Ngày 26/07/2005, Công ty chuyển đổi thành Công ty TNHH NN MTV Giầy Thượng Đình, trực thuộc UBND thành phố Hà Nội .

nhân dân Thành phố Hà Nội phê duyệt phương án cổ phần hóa Cơng ty TNHH MTV Giầy Thượng Đình. Cơng ty đã triển khai thực hiện thành cơng việc cổ phần hóa doanh nghiệp và chính thức hoạt động dưới mơ hình cơng ty cổ phần với tên gọi Công ty cổ phần Giầy Thượng Đình.

thối trầm trọng. Khách hàng dần chuyển sang các thương hiệu mới trong nước có năng lực sản xuất cao hơn, mẫu mã đa dạng hơn. Ngồi ra cịn có các thương

</div><span class="text_page_counter">Trang 7</span><div class="page_container" data-page="7">

hiệu lớn trên thế giới sau quá trình thâm nhập đã bắt đầu bành trướng sức ảnh hưởng lên thị trường giày dép tại Việt Nam.

<b>3. Giầy Thượng Đình – sản phẩm chủ lực của cơng ty</b>

Nhắc đến cơng ty Thượng Đình, khách hàng sẽ nghĩ ngay đến những chiếc giày Thượng Đình quen thuộc đã nổi tiếng suốt 2 thập niên của hãng, đã gắn bó với biết bao thế hệ người Việt. Những đôi giày bata với phần đế cao su dẻo và họa tiết sọc xanh lam của Thượng Đình đi rất bền, phù hợp với mọi lứa tuổi nên vào thời điểm những năm 80, gần như gia đình nào cũng có 1 - 2 đơi giày Thượng Đình để phục vụ mục đích lao động hoặc chơi thể thao. Cho đến thời điểm năm 2000 - 2006, nhiều sản phẩm giày dép Thượng Đình vẫn thường xuyên đứng đầu bảng bình chọn của khách hàng Việt.

Không chỉ thành công ở thị trường trong nước, từ những năm 1985, giày Thượng Đình đã đẩy mạnh xuất khẩu sang các nước châu Âu như Đức, Ý, Pháp, Bỉ… Điều này càng chứng minh chất lượng sản phẩm cùng vị thế vững chắc của thương hiệu này trong ngành giày dép lúc bấy giờ.

Ngày nay, giầy Thượng Đình được nhớ đến là một sản phẩm chất lượng với giá thành rẻ khoảng 80.000 đến 150.000 VND cho sản phẩm giầy Thượng Đình cổ điển và 250.000 đến 420.000 VND cho các sản phẩm giầy thể thao và thời trang.

<b>4. Thị trường và khách hàng của CTCP Giầy Thượng Đình4.1 Thị trường</b>

Trong quá khứ, CTCP Giầy Thượng Đình ngồi việc bán ở thị trường trong nước thì cịn tập trung xuất khẩu sang thị trường EU, Đài Loan, Liên Xô cũ và Đông Âu. Trong những năm 70s đã xuất khẩu 400 nghìn đơi giày sang Liên Xô và Đông Âu, ký kết hợp tác với Đài Loan,…

Ở hiện tại, các sản phẩm của Thượng Đình đã mất đi sức hút một cách rõ rệt và mạnh mẽ. Thượng Đình khơng thể cạnh tranh lại các sản phẩm giày dép từ các thương hiệu nổi tiếng trên thế giới ở các thị trường khi xưa, nên chủ yếu chỉ tập trung vào sản xuất và bán hàng tại thị trường Việt Nam ngồi ra chỉ cịn xuất khẩu đến một vài nước Đông Nam Á. Tuy nhiên, ngay chính tại sân chơi 6

</div><span class="text_page_counter">Trang 8</span><div class="page_container" data-page="8">

của mình, Thượng Đình đã và đang đối mặt với các đối thủ cực kì mạnh và đáng gờm như Bitis, Bitas, Ananas,… và các đối thủ ngoại quốc như Nike, Adidas, Puma,… càng khiến cho thị phần của Thượng Đình tại thị trường Việt Nam càng eo hẹp.

<b>4.2 Khách hàng mục tiêu</b>

Có ba nhóm khách hàng chính mà cơng ty Thượng Đình nhắm đến tại thị trường Việt Nam:

<b>Nhóm</b> Học sinh, sinh viên Người lao động <sup>Người trung niên </sup>

- Học sinh, sinh viên: Với khách hàng học sinh, thì đây là đối tượng khơng có khả năng tạo ra thu nhập, mọi quyết định mua sắm đều do người lớn đề ra. Còn với đối tượng là sinh viên có thu nhập thấp việc ra quyết định thường phải đắn đo rất nhiều. Do đó một sản phẩm với chất lượng tốt và giá cả thấp sẽ là lựa chọn tối ưu nhất.

- Người lao động có thu nhập thấp thì việc chọn mua một đơi giày xa xỉ có mức giá cao là điều khơng hợp lí và thường nhóm đối tượng này chỉ quan tâm đến độ bền và giá cả của sản phẩm. Đây cũng sẽ là nhóm khách hàng có nhiều khả năng quan tâm và chọn mua các sản phẩm của Thượng Đình nhiều nhất.

- Người trung niên và người lớn tuổi: Thượng Đình nhắm đến nhóm khách hàng này vì đây là nhóm có khả năng cao đã có sẵn thiện cảm đối với thương

</div><span class="text_page_counter">Trang 9</span><div class="page_container" data-page="9">

hiệu trong q khứ, họ thích những thứ mộc mạc, có ký ức về những thương hiệu đã dùng lúc còn trẻ. Họ thích những đơi giày thống mát, thoải mái, thuận tiện được làm từ các chất vải mềm, mỏng. Nhóm khách hàng này rất nhạy cảm với thay đổi thời tiết, vừa sợ lạnh, vừa sợ nóng vì thế họ rất khó chọn một đơi giày vừa ý. Thực tế, họ chỉ giảm nhu cầu thẩm mỹ, còn nhu cầu đối với chất lượng sản phẩm thì lại cao. Mức thu nhập của nhóm khách hàng này ở mức khá hoặc cao nên có thể đáp ứng được các sản phẩm bền và thoải mái, dễ đi nhưng chỉ có giá thành từ 200.000 đến 420.000 của công ty.

<b>II. NHU CẦU VỀ SẢN PHẨM VÀ PHÂN TÍCH CHI PHÍ SẢN XUẤT TẠICTCP GIẦY THƯỢNG ĐÌNH</b>

<b>1. Ảnh hưởng của các yếu tố ngoại lai đến tình hình tiêu thụ sản phẩm của công ty</b>

<b>1.1 Xu hướng phát triển kinh tế</b>

Giày Thượng Đình đã từng là một thương hiệu rất được ưa chuộng của người dân Việt Nam thời kì bao cấp, phổ biến tới mức gần như nhà nào cũng có một đơi. Vì vậy cùng với xe đạp Thống Nhất, diêm Thống Nhất, thuốc lá Thăng Long,… đã được xếp vào hàng “huyền thoại” ở Hà Nội nói riêng và Việt Nam nói chung. Trong thời kỳ đó, Thượng Đình gần như là khơng có đối thủ nào lớn có thể đe dọa vị thế số một của mình tại thị trường Việt Nam. Từ đó doanh thu của công ty tăng liên tục và mục tiêu của Thượng Đình khơng chỉ trong lãnh thổ Việt Nam nữa, mà đã hướng con mắt đến các thị trường béo bỡ và đầy hấp dẫn như Châu Âu, Liên Xô và Đông Âu, Đài Loan,… Và trên thực tế, giày Thượng Đình cũng đã thành cơng phần nào khi đạt được nhiều thành tựu lớn như ký hợp đồng sản xuất với công ty Kỳ Quốc – Đài Loan với công suất tối đa 5 triệu đôi/năm, xuất khẩu nhiều lô hàng sang Pháp và Đức, được cấp chứng chỉ ISO 9002:2000 của tổ chức QUACERT và tổ chức PSD Singapore,…

</div><span class="text_page_counter">Trang 10</span><div class="page_container" data-page="10">

Tuy nhiên, đến năm 1986, Việt Nam bắt đầu mở cửa thị trường, vị thế cạnh tranh của giày Thượng Đình sụt giảm dần dần và trở nên càng rõ rệt hơn cho đến mất đi vị thế có được sau mấy chục năm vất vả xây dựng. Thời kỳ hồng kim của giày Thượng Đình chỉ kéo dài đến đầu thế kỷ 21. Hiệp định mậu dịch tự do giữa các nước ASEAN (AFTA), quá trình gia nhập Tổ chức thương mại Thế giới (WTO) là những bước ngoặt với hoạt động của thương hiệu truyền thống này. Nguy cơ bị lãng quên Bước sang giai đoạn mà nhu cầu của người tiêu dùng không chỉ cần bền mà cịn cần đẹp, thời trang thì giày Thượng Đình chưa đáp ứng được. Trong khi đó, mặt hàng giày dép của Thái Lan và một số nước lân cận xuất hiện ngày càng nhiều tại thị trường trong nước và sự du nhập của những thương hiệu lớn như Nike hay Adidas đã đánh bật Thượng Đình khỏi những thành phố lớn - nơi thị hiếu của người tiêu dùng thay đổi ngày càng nhanh.

Đến giai đoạn tiến hành cổ phần hóa, thị trường kỳ vọng vào một cuộc lột xác mang lại những đột phá trong định hướng chiến lược và kết quả kinh doanh của doanh nghiệp. Song lên sàn vào năm 2016 nhưng chỉ sau hơn 1 năm, vốn hóa thị trường của Cơng ty từ 409 tỷ đồng giảm cịn 93 tỷ đồng. Thậm chí, GTD – Mã sàn chứng khốn của CTCP Giầy Thượng Đình cịn nằm trong danh mục những cổ phiếu bị cảnh báo, bị hạn chế giao dịch bởi kiểm toán đã từ chối đưa ra ý kiến đối với báo cáo tài chính năm 2017 của Công ty. Năm 2017, đơn hàng xuất khẩu giảm 43% so với năm 2016 và sản lượng giày xuất khẩu chỉ đạt 53% kế hoạch. Kể từ đó, doanh thu 5 năm liên tiếp từ năm 2017 đến 2021 của Thượng Đình giảm liên tục, lỗ lũy kế tại thời điểm 31/12/2021 của Thượng Đình lên đến 49,4 tỷ, chiếm hơn một nửa vốn điều lệ (93 tỷ).

<b>1.2 Tác động của mơi trường* Văn hóa – Xã hội:</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 11</span><div class="page_container" data-page="11">

Khi Việt Nam mở cửa thị trường, giới trẻ dần hứng thú với với những cái tên mới, những mẫu giày hiện đại, trẻ trung, phong cách và những nét văn hóa đến từ phương Tây. Một đôi giày bây giờ không chỉ mang ý nghĩa là thứ để đi dưới chân nữa, nó đã trở thành một loại thời trang, là một cách để thể hiện cái tơi của bản thân. Do đó, khách hàng có địi hỏi cao hơn về sự cầu kì, mẫu mã, kỹ thuật trong sản xuất. Trong khi phong cách của giày Thượng Đình từ xưa đến nay là đơn giản và rất ít khi thay đổi thiết kế của mình. Đây chính là điểm yếu chí mạng của cơng ty, cho dù đến bây giờ đã có cố gắng thay đổi nhưng cũng đã quá muộn màng.

<b>* Yếu tố tự nhiên:</b>

Năm 2020 là một năm sản xuất kinh doanh gặp nhiều khó khăn. Đơn hàng xuất khẩu khơng thuận lợi, không đạt được kế hoạch đề ra nguyên nhân do ảnh hưởng của dịch bệnh viêm đường hô hấp cấp Covid-19. Nhiều quốc gia đã thực hiện chính sách phong tỏa, giãn cách và đóng cửa thị trường nên nhiều đơn hàng xuất khẩu của công ty đã bị khách hàng hoãn, hủy; các mẫu giày dép sản xuất để chào hàng cũng bị gián đoạn. Ảnh hưởng của dịch bệnh cũng khiến các hoạt động thể dục thể thao, lễ hội bị hạn chế nên lượng tiêu thụ nội địa giảm đáng kể. doanh thu giảm mạnh xuống 104 tỷ đồng. Chưa kể chi phí nhân cơng và chi phí khấu hao tăng gần gấp đơi khiến doanh nghiệp ôm lỗ lịch sử 114 tỷ đồng. Tính đến cuối năm ngối, cơng ty lỗ lũy kế hơn 48 tỷ đồng.

<b>* Chính trị:</b>

Năm 2022 tiếp tục là một năm khó khăn của cơng ty Thượng Đình khi ngồi việc xử lí hậu khủng hoảng đại dịch Covid-19, cơng ty cịn phải đối mặt với tình hình chiến tranh giữa Ngan và Ukraine dẫn đến khủng hoảng trên toàn thế giới, đẩy giá năng lượng và nguyên vật liệu tăng cao. Đơn hàng xuất khẩu bị giảm mạnh so với năm 2021, nguyên nhân là do lượng tồn kho của khách hàng cao và nhiều đơn hàng xuất khẩu đã có dự kiến bị dừng, hủy đặt.

</div><span class="text_page_counter">Trang 12</span><div class="page_container" data-page="12">

Năm 2007, Việt Nam gia nhập WTO thực hiện việc cắt giảm thuế quan, nới lỏng các rào cản phi thuế quan nhằm mở cửa thị trường, tạo cho các đối thủ của giày Thượng Đình ồ ạt tràn vào thị trường trong nước với mức giả rẻ hơn so với trước kia nhiều. Đồng thời chính phủ Việt Nam luôn tạo mọi điều kiện thuận lợi cho các doanh nghiệp Mỹ làm ăn thuận lợi tại Việt Nam, giảm thuế suất thuế thu nhập doanh nghiệp phổ thông được giảm từ 25% xuống 22% (từ 1/1/2014) và xuống 20% (từ 1/1/2016). Chính sách thuế đã tạo mơi trường pháp lý bình đẳng trong sản xuất kinh doanh để cùng cạnh tranh và phát triển giữa doanh nghiệp trong nước và doanh nghiệp FDI. Tạo điều kiện thuận lợi cho các công ty giày dép nổi tiếng như Nike, Adidas đặt nhà máy gia công sản xuất ngay chính tại Việt Nam, sản phẩm từ đó được sản xuất ra đem đi xuất khẩu và một phần bán ra trong nước khiến áp lực cạnh tranh ngày càng tăng cho cơng ty Thượng Đình.

Năng lực sản xuất kém, công nghệ lạc hậu là một trong những hạn chế lớn của ngành da giày Việt Nam nói chung và Cơng ty Giầy Thượng Đình nói riêng. Máy móc của cơng ty chủ yếu là nhập khẩu từ Đài Loan, Hàn Quốc, Nhật Bản. Trang bị máy gò tự động, máy cán, máy luyện kim khơng có điểm nổi bật trong cơng nghệ. Công ty đã lâu không thay đổi và đầu tư máy móc, thiết bị mới, khiến cho chất lượng. Sản phẩm không được cải tiến cũng như việc nâng cao năng suất sản phẩm (kể từ năm 1992). Công ty Giày Thượng Đình khơng hề có thêm một sản phẩm nổi bật nào, cũng như đầu tư vào khoa học cơng nghệ, khiến sản phẩm khơng có điểm nổi bật về chất lượng.

* Bảng doanh thu và lợi nhuận tính đến năm 2022 của CTCP Giầy Thượng Đình:

đvt: VND

</div><span class="text_page_counter">Trang 13</span><div class="page_container" data-page="13">

<b>NămDoanh thu bán hàngvà cung cấp dịch vụ</b>

<b>Lợi nhuận thuần từ hoạt động kinh doanh</b>

Doanh thu của cơng ty Thượng Đình nhìn chung giảm qua các năm, chỉ ngoại trừ năm 2016 tăng 3,17% ; năm 2021 tăng 4,19% và năm 2022 tăng 0,04%. Tuy nhiên đây chỉ là những vệt sáng trong tổng thể một bức tranh doanh thu u ám của doanh nghiệp. Không đủ để bù đắp cho những lần giảm doanh thu liên tục và rất sâu qua, điều đó cho thấy giày Thượng Đình dần mất đi vị trí trong lịng người tiêu dùng, sản lượng tiêu thụ ngày một tệ hại. Cá biệt có thể kể đến là năm 2017 giảm 29,23% và năm 2020 giảm đến 37,1%. Điều này có thể được lí giải thơng qua việc vào năm 2017 thất bại khi lên sàn chứng khoán, đơn hàng xuất khẩu của Thượng Đình giảm 43% so với năm 2016 và sản lượng giày xuất khẩu chỉ đạt 53% kế hoạch. Ngoài ra thì vào năm 2020, doanh thu giảm kỷ lục là do biến động của đại dịch Covid-19 đã ảnh hưởng tiêu cực đến tồn bộ nền kinh tế, cơng ty Thượng Đình cũnng khơng thốt được vịng xốy khủng hoảng đó.

</div><span class="text_page_counter">Trang 14</span><div class="page_container" data-page="14">

Lợi nhuận rịng của cơng ty liên tục giảm và đạt đến ngưỡng tăng trưởng âm từ năm 2017 đến năm 2021 do việc quản trị các loại chi phí của cơng ty Thượng Đình là rất yếu. Đặc biệt là chi phí quản lí doanh nghiệp và giá vốn hàng bán ở mức rất cao, khiến cho sau khi trừ đi tổng chi phí thì lợi nhuận của doanh nghiệp chẳng cịn bao nhiêu và thậm chí cịn bị âm.

Điểm sáng diễn ra là vào năm 2022 khi Thượng Đình đã lãi “mỏng” được 117 triệu VND. Tuy nhiên, đây cũng chỉ là một vận may bất ngờ gõ cửa khi nằm ngồi dự tính của công ty. Nguyên do bắt nguồn từ 1 bài đăng của HIEUTHUHAI (một ca sĩ, rapper nổi tiếng của Việt Nam) trên Instagram cá nhân. Trong ảnh, chàng rapper được cho rằng là đang diện giày kẻ sọc đỏ của Thượng Đình, khiến mẫu giày này cháy hàng diện rộng. Ngay cả website chính hãng cũng đã hết hàng. Tuy nhiên mẫu giày HIEUTHUHAI đi, thực chất khơng phải giày Thượng Đình như nhiều người vẫn nghĩ. Anh chàng thực tế đi giày của Asia Sports - cũng là 1 thương hiệu giày nội địa của Việt Nam lâu đời. Sự nhầm lẫn từ vị trí người tiêu dùng giúp cho cả 2 thương hiệu đều được hưởng lợi, đặc biệt là cơng ty Thượng Đình ''ngồi khơng cũng ăn may''.

<b>3. Dự báo tình hình tiêu thụ sản phẩm và Nhận xét xu hướng biến thiên củabảng số liệu trên</b>

Để dự báo doanh thu của CTCP Giầy Thượng Đình trong năm đến là năm 2023, ta sử dụng phương pháp hồi quy đơn với hàm hồi quy có dạng tuyến tính như sau:

Y = a + b*t Trong đó: Y là doanh thu cần dự báo

t là một thời kỳ được gán với một con số sao cho ∑t = 0 a, b là các tham số

</div><span class="text_page_counter">Trang 15</span><div class="page_container" data-page="15">

b =

; a =

Từ “Bảng doanh thu và lợi nhuận tính đến năm 2022 của CTCP Giầy Thượng Đình” ta lập được bảng sau đây:

<b>Nămt<sup>Doanh thu bán hàng và cung</sup></b>

</div>