phân tích sự liên quan giữa lý do tải và loại mối quan hệ được tìm kiếm trên tinder của sinh viên việt nam nhằm đi sâu vào làm rõ động cơ sử dụng ứng dụng hẹn hò trực tuyến này

Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (2.52 MB, 24 trang )

Trang 1<div class="page_container" data-page="1">

KHOA QUAN HỆ CÔNG CHÚNG VÀ QUẢNG CÁO

---Ti u lu n ểậ

MÔN H C: NGHIÊN CỌỨU VÀ ĐÁNH GIÁ TRUYỀN THÔNG Đề tài chung:

NGHIÊN CỨU HÀNH VI SỬ DỤNG ỨNG DỤNG HẸN HÒ TRỰC TUYẾN, CỤ THỂ LÀ ỨNG DỤNG HẸN HÒ TRỰC TUYẾN TINDER CỦA SINH VIÊN VIỆT NAM

Báo cáo cá nhân:

PHÂN TÍCH SỰ LIÊN QUAN GIỮA LÝ DO TẢI VÀ LOẠI MỐI QUAN HỆ ĐƯỢC TÌM KIẾM TRÊN TINDER CỦA SINH VIÊN VIỆT NAM NHẰM ĐI SÂU VÀO LÀM

RÕ ĐỘNG CƠ SỬ DỤNG ỨNG DỤNG HẸN HÒ TRỰC TUYẾN NÀY

Sinh viên thực hiện : Nguyễn Huyền Linh

Mã sinh viên : 2156160020

Giảng viên : Phạm Hương Trà

</div>Trang 2<div class="page_container" data-page="2">

MỤC L C Ụ

A. PHÂN CÔNG CÔNG VIỆC – ĐÁNH GIÁ NHÓM ... 2

B. BÁO CÁO CÁ NHÂN ... 4

I. Ph n 1: M ầỞ ĐẦU ... 4

1. Gi i thi u nớệội dung báo cáo ... 4

2. Câu h i nghiên c u chính ỏứ ... 5

3. Phương pháp thu thập thông tin ... 6

II. Ph n 2: KầẾT QU NGHIÊN CẢỨU ... 7

1. Mức độ nhận bi t các ng d ng h n hò tr c tuyếứụẹựến, đặc bi t là Tinder cệủa sinh viên Vi t Nam. ệ ... 7

2. Lý do tải và sử dụng ứng dụng hẹn hò trực tuyến Tinder của sinh viên Việt Nam………10

3. Những loại mối quan hệ mà sinh viên Việt Nam tìm kiếm khi sử dụng ứng dụng hẹn hò trực tuyến Tinder... 14

4. Sự liên quan giữa lý do sử dụng và loại mối quan hệ được sinh viên Việt Nam tìm kiếm trên ứng dụng hẹn hò trực tuyến Tinder. ... 16

III. Ph n 3: K T LUầẾẬN VÀ ĐỀ XUẤT ... 19

L I CỜẢM ƠN ... 21

DANH MỤC TÀI LI U THAM KH O ... 22 ỆẢDANH MỤC BIỂU ĐỒ, B NG SỐ ỆẢ LI U, HÌNH ẢNH ĐÃ SỬ DỤNG ... 23

</div>Trang 3<div class="page_container" data-page="3">

1. A. PHÂN CÔNG CÔNG VIỆC – ĐÁNH GIÁ NHÓMCHỦ ĐỀ: NGHIÊN CỨU HÀNH VI SỬ DỤNG ỨNG DỤNG HẸN

HÒ TRỰC TUYẾN, CỤ THỂ LÀ ỨNG DỤNG HẸN HÒ TRỰC TUYẾN TINDER CỦA SINH VIÊN VIỆT NAM

Lớp: Truyền thơng Marketing K41A1 – Nhóm 4

Kiên

Nhóm trưởng hồn thành nhiệm vụ giao bài tập và đốc thúc tiến độ làm việc của cả nhóm.

Tham gia năng nổ vào q trình xây dựng đề tài chung của cả nhóm. Cịn hạn chế trong trong quá trình phân chia bài tập nhóm gây khó nắm bắt thông tin cho các thành

</div>Trang 4<div class="page_container" data-page="4">

đóng góp xây dựng bài trong quá trình làm bài tập nhóm.

đóng góp trong việc tìm tài liệu có giá trị tham khảo.

1.7

5 Nguyễn Thu Trang Hoàn thành đúng hạn nộp bài tập, cùng với nhóm trưởng tích cực tham gia và theo dõi q trình xây dựng đề tài chung của cả nhóm.

1.7

Minh

Hoàn thành đúng hạn nộp bài tập. Tuy nhiên khơng tích cực tham gia vào q trình hồn thiện bài tập chung của cả nhóm, chất lượng bài tập không cao.

1.5

7 Nghiêm Diệp Nhi Hồn thành bài tập đúng hạn, có tham gia nhưng khơng tích cực vào quá trình xây dựng đề tài chung của nhóm.

1.65

</div>Trang 5<div class="page_container" data-page="5">

B. BÁO CÁO CÁ NHÂN

I. Phần 1: MỞ ĐẦU

1. Giới thiệu n i dung báo cáo ộ

Hẹn hò trực tuyến là một thuật ngữ khơng cịn xa lạ đối với giới trẻ ngày nay. Vấn đề hẹn hò ở tuổi sinh viên vẫn ln đóng vai trị là một mắt xích quan trọng trong hành trình tìm kiếm tình bạn, tình u, hơn nhân và gia đình trong cuộc đời của mỗi con người. Đặc biệt, với sự phát triển vượt bậc của công nghệ số ở thời điểm hiện tại, chính điều này đã góp phần trở thành một nguồn ý tưởng dồi dào cho các nhà sáng lập. Các ứng dụng hẹn hò trực tuyến liên tiếp được xuất hiện và nhanh chóng trở nên phổ biến, có thể kể đến như: OkCupid, Tinder, Bumble, Badoo,... Khác với hoạt động hẹn hị truyền thống thơng thường, những ứng dụng này cho phép bỏ qua trình tự các bước phức tạp để thiết lập một mối quan hệ. Thay vào đó, chỉ với vài thao tác đơn giản, dễ thực hiện trên màn hình cảm ứng, người dùng hồn tồn có thể chủ động tìm kiếm, chọn lọc đối tượng ghép cặp tiềm năng một cách nhanh chóng và chính xác.

Hịa mình vào nhịp sống hối hả của thời đại, thế hệ trẻ hiện nay ngày càng bận rộn theo đuổi công danh và sự nghiệp, khơng cịn đủ thời gian cho việc vun đắp tình cảm đơi lứa. Bên cạnh đó, sự bùng nổ của đại dịch toàn cầu, giãn cách xã hội đã khiến nhiều người trẻ sử dụng các nền tảng hẹn hò trực tuyến như một phương tiện để kết nối với mọi người. Các ứng dụng này không chỉ giúp tiết kiệm năng lượng, tiền bạc mà còn nhân lên gấp bội cơ hội tìm thấy nửa kia của cuộc đời.

Nắm bắt được xu hướng này, Tinder nổi lên trên thị trường như một cái tên tiên phong làm thay đổi bộ mặt của văn hóa hẹn hị Từ khoảng đầu năm 2019 đến nay, . Tinder thịnh hành ở Việt Nam ới số lượng người dùng khổng lồ, đặc biệt chiếm hơn v một nửa trong số thuộc nhóm tuổi sinh viên. Nổi tiếng với câu khẩu hiệu: "It starts with a swipe", tạm dịch là "Tình yêu bắt đầu từ lần quẹt". "Quẹt" là kỹ thuật được Tinder áp dụng nhằm khuyến khích người dùng chủ động đưa ra quyết định cũng như định hình

</div>Trang 6<div class="page_container" data-page="6">

xu hướng lựa chọn đối tượng phù hợp với bản thân bằng cách xây dựng hồ sơ cá nhân bao gồm những thông tin sơ lược như tên, tuổi, trình độ học vấn, phạm vi sinh sống, ảnh (ngoại hình) và lời giới thiệu (sở thích/tính cách/loại mối quan hệ cần tìm). Nếu hồ sơ được người dùng quẹt trái tức là bị bỏ qua/khơng thích thì ngược lại, hai hồ sơ đều được quẹt phải lẫn nhau sẽ tạo nên sự tương hợp. Từ đó, hai người có thể bắt đầu cuộc hội thoại với nhau qua tin nhắn và tiến đến hình thành một mối quan hệ trong tương lai.

Dựa trên tình hình thực tế cho thấy một lượng lớn các sinh viên tại các trường cao đẳng, đại học ở Việt Nam được ghi nhận đã và đang sử dụng Tinder, nhóm chúng em quyết định lựa chọn đề tài: "Nghiên cứu hành vi sử dụng ứng dụng hẹn hò trực tuyến, cụ thể là ứng dụng hẹn hò trực tuyến Tinder của sinh viên Việt Nam" nhằm trả lời những câu hỏi về động lực thúc đẩy, quá trình trải nghiệm thực tế và ảnh hưởng tốt/xấu lên sinh viên thông qua trải nghiệm trực tuyến trên Tinder. Việc Tinder dần trở nên phổ biến đồng thời đã làm bộc lộ những khía cạnh khác nhau đến từ chính lý do sử dụng ứng dụng này. Trong quá trình thực hiện khảo sát, em phát hiện có rất nhiều động cơ đằng sau hành vi tải và sử dụng Tinder, ngồi việc đơn thuần chỉ tìm kiếm tình u. Trong số đó khơng phải động cơ nào cũng dẫn tới mối quan hệ tích cực, do đó em lựa chọn "Phân tích sự liên quan giữa lý do tải và loại mối quan hệ được tìm kiếm trên Tinder của sinh viên Việt Nam nhằm đi sâu vào làm rõ động cơ sử dụng ứng dụng hẹn hò trực tuyến này." làm đề tài cho báo cáo cá nhân của mình để có cái nhìn tồn diện và tổng quan hơn về thực trạng hành vi cũng như nâng cao nhận thức về động cơ sử dụng Tinder lành mạnh nhằm hướng tới xây dựng mơi trường hẹn hị trực tuyến an , toàn, văn minh.

2. Câu hỏi nghiên cứu chính

Nghiên cứu hướng tới làm rõ các vấn đề sau:

- Mức độ nhận biết của sinh viên đối với các ứng dụng hẹn hò trực tuyến?

</div>Trang 7<div class="page_container" data-page="7">

- Lý do tải và sử dụng ứng dụng hẹn hò trực tuyến Tinder của sinh viên? - Loại mối quan hệ mà sinh viên tìm kiếm trên ứng dụng hẹn hị trực tuyến Tinder

của sinh viên?

- Sự liên quan giữa lý do tải và loại mối quan hệ được tìm kiếm trên ứng dụng hẹn hị trực tuyến Tinder nhằm hiểu rõ động cơ sử dụng của sinh viên?

3. Phương pháp thu thập thông tin

- Phương pháp luận nghiên cứu khoa học: Cơ sở phương pháp luận dựa trên quan

điểm chủ nghĩa Mác Lênin và tư tưởng Hồ Chí Minh, quan điểm và đường lối - của Đảng, Nhà nước về báo chí và lý thuyết xã hội học truyền thơng, cơ sở luận báo chí học, lý thuyết cơng chúng và nghiên cứu cơng chúng báo chí truyền - thơng, tâm lý học báo chí nhằm phục vụ thao tác hóa khái niệm.

- Phương pháp điều tra xã hội học: Tiến hành thu thập thông tin, dữ liệu thông

qua bảng hỏi Anket nhằm phục vụ mục đích nghiên cứu. Sử dụng một bảng câu hỏi in sẵn với đa dạng cách đo lường câu trả lời thực hiện trên sinh viên từ các trường đại học, cao đẳng tại Việt Nam, sau ba tuần điều tra trên công chúng mục tiêu, nhóm thu được 135 câu trả lời. Đây là phương pháp giúp thu thập dữ liệu thực tế phục vụ mục đích nghiên cứu.

- Phương pháp chọn mẫu: Trong phạm vi tối đa mà khả năng tiếp cận cho phép, nhóm chúng em đã sử dụng phương pháp chọn mẫu ngẫu nhiên. Số lượng sinh viên trả lời bảng hỏi được chọn ngẫu nhiên, do đó số liệu có thể khơng được phân bố đồng đều và rộng rãi.

- Phương pháp phân tích và tổng hợp: Dựa trên số liệu đã được thu thập quan bảng

hỏi và các hình thức khác, phương pháp tổng hợp và phân tích sẽ rút ra được sự so sánh hay điểm chung nhất giữa các yếu tố, đồng thời phát hiện những sự thật ngầm hiểu đằng sau hành vi sử dụng Tinder của sinh viên.

</div>Trang 8<div class="page_container" data-page="8">

- Phương pháp quan sát: Đây là phương pháp nhằm đi sâu vào tìm hiểu hành vi

sử dụng Tinder của sinh viên một cách trực quan nhất. Kết quả quan sát sẽ được phục vụ cho cơ sở cho đề tài nghiên cứu.

- Phương pháp thống kê, đồ thị, mơ hình hóa: Tổng hợp các số liệu thu thập được

dưới dạng những biểu đồ tổng quát để dễ dàng có được tỷ lệ, từ đó có được sự so sánh, rút ra cái nhìn tổng quan và toàn diện hơn.

II. Phần 2: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

1. Mức độ nhận biết các ứng dụng hẹn hò trực tuyến, đặc biệt là Tinder của sinh viên Việt Nam.

Dựa trên kết quả điều tra trên 135 sinh viên đến từ các trường cao đẳng, đại học tại Việt Nam, khảo sát cho thấy hầu hết sinh viên đều nhận biết được từ hai đến ba ứng dụng hẹn hò trực tuyến khác nhau đang thịnh hành trong thời điểm hiện tại. Số lượng người dùng đông đảo của các ứng dụng này đồng thời cũng chủ yếu đến từ nhóm đối tượng học sinh, sinh viên. Đây là điều kiện thuận lợi giúp mở ra cơ hội cho người nghiên cứu đi sâu vào làm rõ, phân tích việc sử dụng các ứng dụng hẹn hò trực tuyến cũng như động cơ đằng sau thúc đẩy hành vi này.

</div>Trang 9<div class="page_container" data-page="9">

Biểu đồ 1. Mức độ nhận biết của sinh viên Việt Nam đối với các ứng dụng hẹn hò trực tuyến.

Chiếm tỷ lệ số người bình chọn lên đến 59% là ứng dụng hẹn hị trực tuyến Tinder. Là một ứng dụng tồn cầu được ra mắt vào năm 2012 bởi nhà sáng lập người Mỹ gốc Iran, Sean Rad, Tinder nhanh chóng trở thành cầu nối gắn kết các cặp đơi được lựa chọn nhiều nhất. Nổi tiếng ở Việt Nam từ những năm bùng nổ đại dịch Covid-19, Tinder ln là cái tên nóng được phủ sóng rộng khắp trên các nền tảng mạng xã hội hay trong các cuộc hội thoại của thanh niên. Theo một thống kê được thực hiện bởi chính ứng dụng này, thời điểm đại dịch diễn biến phức tạp tại Việt Nam đã chứng kiến nhu cầu tìm bạn và hẹn hò trực tuyến nhảy vọt, đặc biệt là ở thế hệ gen Z (tuổi từ 18 25), chiếm -đến hơn 50% số người dùng. Mặc dù xu hướng hẹn hò qua mạng vẫn còn chứa đựng nhiều nguy cơ tiềm ẩn rủi ro nhưng nhìn chung, giới trẻ đều có tâm lý cởi mở trong việc nói chuyện và làm quen với người mới thơng qua màn hình điện tử. Có thể nhận thấy trong thời đại ngày này, phần lớn những mối tình sinh viên đều được se duyên bởi Tinder.

Hình 1. Poster quảng cáo ứng dụng hẹn hò Tinder

</div>Trang 10<div class="page_container" data-page="10">

Với 21% số lượt bình chọn, vị trí thứ hai thuộc về Bumble. Thành lập bởi Whitney Wolfe Herd, Bumble được mệnh danh là ứng dụng hẹn hò trực tuyến dành riêng cho đặc quyền nữ giới. Tuy có giao diện giống với Tinder, Bumble vượt trội hơn với tính năng gây ấn tượng: "Women make the first move", tạm dịch là phụ nữ mới có quyền bắt chuyện trước. Ý tưởng độc đáo nay đã đánh trúng vào mặt trái của Tinder - nạn quấy rối tình dục ở nữ giới. Ngồi những thơng tin cơ bản, Bumble còn hé lộ cả những tính cách ở người dùng qua hàng loạt các câu hỏi trắc nghiệm chuyên sâu. Tuy không phổ biến ở thị trường Việt Nam như Tinder, Bumble vẫn là cái tên được đánh giá cao hơn đối thủ của mình bởi việc xây dựng những mối quan hệ chất lượng, an tồn và lành mạnh.

Hình 2. Poster quảng cáo ứng dụng hẹn hò Bumble

Theo sau đó là Litmatch, Facebook Dating và Waodate, chiếm tỷ lệ dưới 13%. Đến từ Trung Quốc, Litmatch (12%) là ứng dụng hẹn hò, kết bạn ẩn danh được nhiều người trẻ ưa thích. Mặc dù mới gia nhập vào thị trường Việt Nam, ứng dụng này đã đẩy mạnh truyền thông, quảng cáo hướng tới đối tượng mục tiêu là học sinh, sinh viên. Tương tự Litmatch, ra mắt vào khoảng đầu tháng 5 năm 2019, Facebook Dating (5%) là cái tên sinh sau đẻ muộn so với hiện tượng nổi tiếng Tinder. Dựa trên lợi thế được

</div>Trang 11<div class="page_container" data-page="11">

tích hợp với siêu ứng dụng tồn cầu Facebook, Facebook Dating là tính năng hẹn hị được khá nhiều người dùng đến từ nhiều độ tuổi khác nhau ở Việt Nam ủng hộ tuy nhiên số lượng thanh niên được ghi nhận là không nhiều. Cuối cùng, Waodate (3%) là ứng dụng được ít người thực hiện khảo sát biết đến nhất. Giống với những lý do kể trên, Waodate tập trung vào nhóm người dùng ở độ tuổi trưởng thành, có cơng việc, thu nhập ổn định và mong muốn được hẹn hị kết đơi thực tế ngồi đời thực.

Tựu chung lại, người trẻ Việt Nam là nhóm đối tượng nhanh nhạy nhất trong việc cập nhật các nền tảng số, vì thế nhận biết được khá nhiều các ứng dụng hẹn hò đang thịnh hành trên thị trường ngày nay. Điều đó cũng cho thấy sinh viên Việt Nam dành sự quan tâm lớn đến vấn đề hẹn hị trực tuyến và có nhu cầu kết nối lẫn nhau qua màn hình điện tử. Từ đây động cơ thúc đẩy hành vi sử dụng của sinh viên đối với các ứng dụng hẹn hò dần được bộc lộ, trở thành đề tài cho các nhà truyền thông khai thác và nghiên cứu.

2. Lý do tải và sử dụng ứng dụng hẹn hò trực tuyến Tinder của sinh viên Việt

Nam.

Theo thống kê được thực hiện trên 135 người được khảo sát trả lời câu

</div>Trang 12<div class="page_container" data-page="12">

Từ đó, nhóm đi đến khảo sát sâu hơn nhằm trả lời câu hỏi: "Động lực nào thúc đẩy hành vi sử dụng Tinder của sinh viên?" Các phản hồi này cho thấy có rất nhiều động cơ được sinh viên đưa ra đằng sau lựa chọn tải và sử dụng Tinder, phần lớn trong số đó được ngầm hiểu đến từ tâm lý cô đơn và áp lực xã hội.

Bảng 1. Lý do tải và sử dụng ứng dụng hẹn hò trực tuyến Tinder của sinh viên

5 Được nói chuyện, làm quen dễ dàng, thoải mái hơn các hình thức khác

6 Chủ động tìm kiếm người hấp dẫn, hợp gu 26 20 2

Theo số liệu thống kê, có thể nhận thấy tâm lý cô đơn, buồn chán là lý do hàng đầu được các bạn sinh viên lựa chọn, với 51 lượt, chiếm 40%. Điều này là khá dễ hiểu nếu xét đến tình hình thực tế rằng hầu hết các sinh viên theo học cao đẳng, đại học đều rời xa gia đình, nhà trường và bạn bè thân thiết để bắt đầu một cuộc sống tự lập. Việc chủ động tìm kiếm và thiết lập những mối quan hệ ở một môi trường mới là không hề đơn giản đối với một bộ phận sinh viên bởi lẽ, tình bạn ở đại học theo nhận định chung là không thể hiện sự gắn bó, khăng khít như thường thấy ở các cấp học khác. Ngoài ra,

</div>Trang 13<div class="page_container" data-page="13">

trong tâm lý học hành vi, lứa tuổi sinh viên còn chứng kiến sự xuất hiện của khủng hoảng tuổi 20 hay cịn được gọi là khủng hoảng ¼ cuộc đời, người trẻ ở giai đoạn này vừa loay hoay định nghĩa bản ngã của bản thân lại vừa phải chịu trách nhiệm cho tương lai phía trước. Chính bởi những lý do kể trên mà khơng ít sinh viên rơi vào trạng thái cô đơn và lạc lõng, đây cũng là động cơ chủ yếu dẫn tới hành vi tải và sử dụng Tinder.

Như đã phân tích ở trên, việc tạo dựng những mối quan hệ ở môi trường đại học không phải là điều đơn giản đối với tất cả các bạn trẻ. Bên cạnh đó, sự phát triển mạnh mẽ và phổ biến rộng khắp của các loại thiết bị điện tử, điện thoại thông minh, mạng xã hội đã phần nào làm phai mờ đi cơ hội được gặp gỡ, giao lưu hay những hoạt động thực tế gắn kết lẫn nhau của sinh viên. Do vậy, Tinder xuất hiện như một giải pháp hữu hiệu trong việc chủ động tìm kiếm bạn bè, người yêu hấp dẫn, thú vị và hợp gu. Đây cũng chính là động cơ được bình chọn nhiều thứ hai trên bảng xếp hạng bởi 26 sinh viên, chiếm tỷ lệ 20%. "Đúng người, sai thời điểm" được cho là một khái niệm tình u khơng xuất hiện trên Tinder. Ứng dụng này khơng những khuyến khích việc chủ động trong việc tìm kiếm, chọn lọc nửa kia sao cho phù hợp với tiêu chí của bản thân mà còn cho phép người dùng nhanh chóng chấm dứt với đối tượng làm quen không mong muốn.

Theo ngay sau đó, "Được nói chuyện, làm quen dễ dàng, thoải mái hơn các hình thức khác" được 19 lượt bình chọn, chiếm 15%. Với Tinder, người dùng được tự do, thoải mái giao tiếp, làm quen đối phương mà không cần đến chỗ đông người, vừa tiết kiệm được thời gian, năng lượng và tiền bạc đồng thời lại góp phần bỏ qua cảm giác lúng túng, ngại ngùng vào lần đầu gặp gỡ thực tế do đã có giai đoạn tìm hiểu qua mạng trước đó. Điều này đã đặc biệt gây ấn tượng đối với những bạn trẻ có tính cách có phần còn tự ti, rụt rè, bảo thủ.

Đứng ở vị trí thứ tư trên bảng tổng sắp, được 13 số lượt bình chọn, chiếm 10%, “chạy theo xu hướng” hay "bắt trend" là một thuật ngữ quen thuộc đối với giới trẻ. Khi

</div>