THÀNH VIỄN

Bui Nguyén Tan Bat Bui Thi Thao My

Huynh Thi Vinh Tran Nhan Khai

Quach MY Linh Tran Hinh Minh Thu

Bui Quang Chau Hồ Binh Bao Tran

» Ngo Cong Thanh weg Nguyễn Phương Bảo Châu

DE TAI CAC YEU TO

QUYET DINH SU

THANH CONG

CUA MV CA NHẠC

QUANG BA

1, HƯƠNG HIỆU
SÀN PHẨM TẾT

; UU

a # “iy J

ll ẫ NÓ "' aS 1 “ee ru a .

‘om I} = a . sa bai

Ũ F " |

=1

Y LY DO NGHIEN CUU VIETNAMESE NEW YEAR

DE TAI

Có rất nhiều uếu †ố cấu thành một MV quảng cáo và mang lại sự thành cơng

trong quảng bá hình ảnh thương hiệu - sản phẩm. Bằng cách nghiên cứu và

chỉ ra được các uếu to nao trong MV quang cao ca nhac Tét dem lai hiệu quả

quảng cáo và ảnh hưởng đến sự đón nhận của cơng chúng sẽ giúp thương

hiệu có định hướng đúng đẳn trong kế hoạch quảng cáo dịp Tết. Bên cạnh
đó, đến nau vẫn chưa có một nghiên cứu nào nghiên cứu chuuên sâu và đầu
du ve dé tai “Cac yéu to cua MV quảng cáo bằng âm nhạc vào dịp Tết ảnh

hưởng đến cảm nhận và hành vi của cơng chúng”.

=> Vì vậu, nghiên cứu nàu sẽ là tiên phong, cung cấp dữ liệu cho các

doanh nghiệp thực hiện kế hoạch nghiên cứu công chúng †ruuên thông của

họ, nhằm phục vụ hoạt động quảng cáo và kinh doanh.



DOI TUGNG VA PHAM VI

NGHIEN CUU

Đối tượng nghiên cứu

Phạm vi nghiên cứu

»% œ\\ Ip Phạm vị nghiên cứu
"`_ LT - Phạm vi không gian:
TP.HCM
Đối tượng nghiên cứu - Phạm vi thời gian:
- Đối tượng nghiên cứu: các
+ Số liệu thứ cấp: giai đoạn
MV ca nhạc quảng cáo dịp
tu 2014 - 2020
Tết
- Đối tượng khảo sát: Công + Số liệu sơ cấp: thu thập

chúng tại TPHCM giai đoạn tu 11-2022

CHUONG II

LUGC SU

NGHIEN CUU

Trong nghiên cứu “Các hình thức Marketing sáng †ạo mới” - Thùu Anh- °

2008
ox “Quang cáo mà không giống như quảng cáo - đó chính là xu hướng mới.
Trong thời đại của các nền tảng ky thuật số, các Marketer sẽ ưa chuộng
xu hướng sử dụng các bài hát nổi tiếng để thu hút giới trẻ. Vì hầu hết
rác bạn TT ngay nau đều bị thu hút bởi các nghệ sĩ âm nhạc nổi tiếng”.

a \ _1 \ ~~

~

X

N

Nghiên cứu “ĐÔI ĐIỀU SUY NGHĨ VỀ TÍNH VĂN HĨA CỦA QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH”

- Hoàng Tất Thắng- 2014

“Quảng cáo là một vai tro rat quan trọng, kết hợp nhuần nhuuễn giữa giá trị văn hóa

truuền thống và giá trị văn hóa hiện đại. Quảng cáo cịn thể hiện được bản sắc văn hóa,

truyen thong va tam hon của con người Việt eine Nhung dau êm của dân. tộc. “.

tiên, về giao † p

til

=> Các nghiên cứu đều chi ra rang cac yéu to
: văn hóa Tết, âm nhạc, nghệ sĩ nổi tiếng,...có

mức độ tác động rất lớn đến cảm nhận của công
chúng và quuết định hiệu quả của quảng cáo.
Các lú luận nàu đều là cơ sở và nền tang dé dat
ra giả thuuết nghiên cứu nàu.

CHUONG III PHAP
CUU
PHUONG
NGHIEN

Nghiên cứu sơ cấp

thứ cấp

Ẫ Nghiên cứu thu cap

Thứ nhất: Thứ hai:

Dựa trên những cảm nhận và Nghiên cứu các lú thuuết về

hiểu biết trong cuộc sống về tam ly học, marketing,...lién
những trải nghiệm truuên
quan đến [inh vuc truyén
thông quảng cáp vào những
\ạ> thông thương hiệu qua các
dịp lễ cùng với những thu thập
ấn phẩm trong các dịp lễ.
và †ìm hiểu các thơng tin qua

sách, báo chí, tạp chi, website,


mạng xã hội,... |

Thứ ba:

Dựa trên các số liệu của các
ấn phẩm đã được phát hành

trước đó. Từ đó đúc kết

những kinh nghiệm cá nhân
và những ú tướng múứới.

Nghiên cứu sơ cap

se Nghiên cứu định lượng: khảo sát thu thập thông tin, dữ
liệu những đối tượng là công chúng khu vực TPHCM.

se Nghiên cứu định tính: phỏng vấn chuuên sâu những giảng

viên có kiến thức và kinh nghiệm dàu dặn về †ruuên thông

quảng cáo tại Trường Đại học Văn Lang.

CHƯƠNG IV

TỔNG QUAN
VỀ VẤN ĐỀ
NGHIÊN CỨU


Sau khi đưa ra giả thuuết, nhóm sẽ thực hiện nghiên cứu đề tài
Xoau quanh 6 uếu †ổ sau:

Hinh thức -Cong chung ;

quảng cáo - Video 4m nhac truyen thong

Chién dich

quang cao

Quang cao Van hoa truyén Truyeén

mùa lễ hội thong ngay Tet thong quang

ba thuong
hieu

CHƯƠNG V || \ i | |

| | . 1 iị | |

\ | i \| i |
\i A l
| | | \ | i
| | Ỉ
Ả\ i|

nl “2 ;


„.h lo Hình thức quảng cáo - Chiến dịch quảng cáo
a” #

“ ng .* ch +* * c „ Quảng cáo mùa lễ hai

"ey. ụ + # a™
#
a # £ LÍ

*

2 t « + # .*
# ii #

w

1k + Video am nhac
%

5 i

MV am nhac 5 we .

quang cao nhan

Văn hóa truyền thống ngày tết

a

E 3


a

+ =

h v: L in ie

_¬ tà .

at ˆ

a "He, Công chúng truyền thông
7 in
em Truyền thưng quảng há thương hiệu

¥.

*ø +

tk
tụ =

*ø *z "+.

# "¿
* tự

MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU ĐỀ XUẤT |