nghiên cứu về loại hình truyền thông đại chúng ấn phẩm sản phẩm truyền thông
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (5.01 MB, 128 trang )
<span class="text_page_counter">Trang 1</span><div class="page_container" data-page="1">
HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN KHOA PHÁT THANH – TRUYỀN HÌNH
---BÀI CUỐI MƠN
MƠN LÝ THUYẾT TRUYỀN THƠNG
NGHIÊN CỨU VỀ LOẠI HÌNH TRUYỀN THƠNG ĐẠI CHÚNG: ẤN PHẨM, SẢN PHẨM TRUYỀN THƠNG
Giảng viên: Cơ Lương Thị Phương Diệp Lớp: Truyền hình CLC K41
Nhóm: 6
Nhóm trưởng: Lê Quỳnh Trang - 2156080050 Thành viên: Phạm Lâm Anh – 2156080006
</div><span class="text_page_counter">Trang 2</span><div class="page_container" data-page="2">2. Lịch sử hình thành của ấn phẩm truyền thông...7
3. Đặc điểm của ấn phẩm truyền thơng...9
CHƯƠNG 2: NGHIÊN CỨU VỀ CÁC HÌNH THỨC ỨNG DỤNG TRONG CHIẾN DỊCH, CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN THƠNG HIỆN NAY VIỆT NAM VÀ THẾ GIỚI...11
1. Tờ rơi, tờ gấp, catalogue...11
1.1. Tờ rơi...11
1.1.1. Đặc điểm của tờ rơi trong truyền thông...11
1.1.2. Ưu điểm của tờ rơi...11
1.1.3. Các loại tờ rơi phổ biến trên thị trường hiện nay...12
1.2. Tờ gấp...20
1.2.1. Vai trị tờ gấp trong truyền thơng...20
1.2.2. Ưu điểm của tờ gấp...20
1.2.3. Các loại tờ gấp phổ biến trên thị trường hiện nay...20
1.2.4. So sánh tờ rơi và tờ gấp...24
1.3. Catalogue...25
1.3.1. Vai trị của catalogue trong truyền thơng...25
</div><span class="text_page_counter">Trang 3</span><div class="page_container" data-page="3">1.3.2. Ưu điểm của catalogue...25
1.3.3. Các loại catalogue phổ biến trên thị trường hiện nay...27
2. Biển quảng cáo...31
2.1. Khái niệm biển quảng cáo trong truyền thông...31
2.2. Ưu điểm biển quảng cáo...32
2.3. Các loại biển quảng cáo phổ biến trên hiện trường hiện nay...32
3. Túi giấy, túi nilon, bao bì...42
3.1. Khái niệm túi giấy, túi nilon, bao bì trong truyền thông...42
3.2. Ưu điểm túi giấy, túi nilion...42
3.3. Một số loại túi giấy, túi nilon, bao bì phổ biến trên thị trường...43
4. Tem nhãn, mác, logo...48
4.1. Khái niệm tem nhãn, mác, logo trong truyền thông...48
4.2. Ưu điểm tem nhãn, mác, logo...48
4.3. Một số loại tem nhãn, mác, logo phổ biến...49
5. Danh thiếp...51
5.1. Khái niệm danh thiếp trong truyền thông...51
5.2. Ưu điểm của danh thiếp...51
5.3. Một số loại danh thiếp phổ biến trên thị trường...52
6. Backdrop...53
6.1. Khái niệm của backdrop trong truyền thông...53
6.2. Ưu điểm của backdrop...54
</div><span class="text_page_counter">Trang 4</span><div class="page_container" data-page="4">6.3. Các loại backdrop phổ biến trên thị trường hiện nay...55
7. Sticker...57
7.1. Khái niệm của sticker trong truyền thông...57
7.2. Ưu điểm của sticker...58
7.3. Các loại sticker phổ biến trên thị trường hiện nay...60
8. Móc khóa...64
8.1. Khái niệm của móc khóa trong truyền thơng...64
8.2. Ưu điểm của móc khóa...64
8.3. Các loại sticker phổ biến trên thị trường hiện nay...66
9. Poster...67
9.1. Khái niệm poster trong truyền thông...67
9.2. Ưu điểm của poster...67
9.3. Một số loại poster phổ biến trên thị trường...68
10. Standee...70
10.1 Khái niệm của standee...70
10.2. Ưu điểm của standee...71
10.3. Các loại standee phổ biến trong thị trường hiện nay...72
11. Decal...76
11.1. Khái niệm của decal...76
11.2. Ưu điểm của decal...77
11.3 Các loại decal phổ biến trên thị trường hiện nay...78
</div><span class="text_page_counter">Trang 5</span><div class="page_container" data-page="5">12. Thư mời...80
12.1. Khái niệm của thư mời...80
12.2. Ưu điểm của thư mời...81
12.3. Các loại thư mời phổ biến trên thị trường hiện nay...83
13. Postcard - Bưu thiếp...86
13.1. Khái niệm về postcard trong truyền thông...86
13.2. Ưu điểm của postcard...86
13.3 Các loại postcard phổ biến trên thị trường hiện nay...87
14. Photocard...91
14.1. Khái niệm của Photocard trong truyền thông...91
14.2. Ưu điểm của photocard...91
14.3. Các loại photocard phổ biến trên thị trường hiện nay...92
15. Photobook...94
15.1. Khái niệm về photobook trong truyền thông...94
15.2. Ưu điểm của photobook...95
15.3. Một số dạng photobook phổ biến trên thị trường hiện nay...96
CHƯƠNG 3: CHỨNG MINH CÁC HÌNH THỨC ỨNG DỤNG BẰNG CÁC CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG TRONG THỰC TẾ...100
1. RED CUPS: Túi giấy, túi nilong bao bì...101
2. Chiến dịch Extrashotofpride (bao bì)...103
3. Chiến dịch BE READY FOR SUMMER (tờ rơi, standee, tent card)...103
4. Chiến dịch StarbucksRewards: (Billboards, thẻ tích điểm)...105
</div><span class="text_page_counter">Trang 6</span><div class="page_container" data-page="6">7.2. Biển quảng cáo 3D LED...113
7.3. Video truyền thông...114
</div><span class="text_page_counter">Trang 7</span><div class="page_container" data-page="7">CHƯƠNG 1: KHÁI NIỆM, LỊCH SỬ HÌNH THÀNH VÀ ĐẶC ĐIỂM CỦA ẤN PHẨM TRUYỀN THÔNG
1. Khái niệm
Ấn phẩm truyền thông là sản phẩm truyền thông được tạo ra nhằm mục đích truyền tải thơng tin, lan tỏa thông điệp quảng cáo, quảng bá sản phẩm, dịch vụ, sự kiện, xây dựng hình ảnh thương hiệu trước cơng chúng, tạo nên những nhận thức quen thuộc giúp duy trì sự tin cậy của khách hàng, tiếp cận khách hàng một cách tự nhiên, gần gũi và nâng tầm giá trị thương hiệu công ty.
Ấn phẩm truyền thông thường được phân thành 2 dạng cơ bản để phù hợp với sự phát triển của công nghệ cũng như cách mà người dùng tiếp cận thông tin:
Dạng in: Bao gồm báo chí, tạp chí, biển quảng cáo, áp phích (poster), standee, danh mục (catalogue) và nhiều sản phẩm khác.
Dạng trực tuyến: Bao gồm website, logo, video marketing, voucher online và các hình thức truyền thơng khác trên mơi trường trực tuyến.
2. Lịch sử hình thành của ấn phẩm truyền thông
Ấn phẩm truyền thông đã trải qua một giai đoạn lịch sử hình thành dài cùng với sự phát triển không ngừng. Ngày nay, việc truyền tải thông điệp đã trở thành một yếu tố quan trọng trong giao tiếp và chia sẻ thông tin.
Ban đầu, truyền thông được thực hiện thông qua việc sử dụng hình ảnh và ký hiệu đơn giản. Thời tiền sử, con người đã sử dụng các hình vẽ trên tường, đá và các biểu tượng đơn giản để truyền tải thông tin với nhau, có thể là về săn bắn, đánh bắt và
</div><span class="text_page_counter">Trang 8</span><div class="page_container" data-page="8">các sự kiện quan trọng khác. Đây được coi là hình thức sơ khai nhất của ấn phẩm truyền thông.
Sau một thời gian, cùng với sự phát triển của ngôn ngữ và văn bản, việc in ấn đã trở thành một điều quan trọng trong việc sản xuất ra các ấn phẩm, sản phẩm truyền thông. Điều này đã mở ra cánh cửa mới cho sự phát triển của sách, báo, tạp chí và các loại tài liệu khác.
Vào khoảng cuối thế kỷ 15, Johannes Gutenberg đã phát minh ra máy in chữ di động, mở ra một kỷ nguyên mới cho in ấn. Việc sản xuất sách in trở nên nhanh chóng và dễ dàng hơn nhờ đó mà các ấn phẩm truyền thơng phát triển mạnh mẽ. Công nghệ in ấn tiến bộ từ in bằng tay đến in chữ cơ khí và sau đó là in offset và in kỹ thuật số. Điều này đã tạo ra một cuộc cách mạng trong ngành in ấn và mở ra cơ hội để sản xuất các ấn phẩm truyền thông ngày càng đa dạng và phong phú hơn.
Với sự phát triển của công nghệ ngành điện tử và kỹ thuật số, ấn phẩm truyền thông đã phát triển lên một tầm cao mới. Máy tính và Internet đã thay đổi cách mọi người truyền tải thông điệp với nhau. Các trang web, email marketing, quảng cáo trực tuyến hay hình thức quảng cáo POSM (Point of Sale Materials) và OOH (Out-of-Home),…đã trở thành những phương tiện quan trọng trong việc tiếp cận khách hàng và chia sẻ thông tin, thông điệp. Không chỉ vậy, cơng nghệ di động cũng đã đóng góp nhiều trong việc phát triển ấn phẩm truyền thông bằng ứng dụng di động và quảng cáo trên điện thoại thông minh.
Ngoài ra, sự phát triển của các phương tiện truyền thơng khác như truyền hình, đài phát thanh và phương tiện truyền thông xã hội cũng đã mở ra cơ hội mới để truyền tải thông điệp và tiếp cận khán giả. Các dạng chương trình như trực tuyến, trực tiếp, video hay truyền thông tương tác đã tạo ra một trải nghiệm truyền thông đa phương tiện và tương tác tới người dùng.
</div><span class="text_page_counter">Trang 9</span><div class="page_container" data-page="9">Từ việc sử dụng những hình vẽ đơn giản đến sử dụng cơng nghệ kỹ thuật số tiên tiến, ấn phẩm truyền thông đã trải qua một cuộc cách mạng lớn. Công nghệ và sự sáng tạo đã đóng vai trị quan trọng trong việc tạo ra các phương tiện truyền thông đa dạng và hiệu quả, giúp mọi người có thể kết nối và tương tác với nhau một cách nhanh chóng hơn bao giờ hết. Trong tương lai, với sự tiến bộ không ngừng của công nghệ, chắc hẳn ta sẽ thấy được thêm nhiều điều thú vị và đột phá hơn của ấn phẩm, sản phẩm truyền thông.
3. Đặc điểm của ấn phẩm truyền thơng
Đa dạng hình thức
Ngày nay, ấn phẩm truyền thông tồn tại dưới nhiều loại hình thức khác nhau bao gồm sách, báo, tạp chí, quảng cáo, phim, truyền hình, radio, trang web, blog, podcast,... Điều này giúp đáp ứng những nhu cầu, sở thích của đối tượng tiếp nhận thơng tin.
Giao tiếp hai chiều:
Thay vì chỉ là quá trình truyền đạt thông tin một chiều từ người tạo ra đến người nhận, ấn phẩm truyền thơng cịn cho phép người nhận có khả năng gửi lại phản hồi, ý kiến, hoặc tham gia vào cuộc trị chuyện.Ví dụ, một bài viết trên trang web có tính năng bình luận cho phép người đọc đưa ra ý kiến, chia sẻ suy nghĩ của mình và thảo luận với người khác. Một cuốn sách có địa chỉ email hoặc số điện thoại liên lạc để người đọc có thể liên hệ trực tiếp với tác giả hoặc nhà xuất bản để đặt câu hỏi hoặc đưa ra ý kiến.
Tính tương tác
</div><span class="text_page_counter">Trang 10</span><div class="page_container" data-page="10">Ấn phẩm truyền thông thường được sử dụng để tương tác với khách hàng. Điều này có thể thể hiện thơng qua việc sử dụng các yếu tố tương tác như nút bấm, mã QR, hoặc các yếu tố đồ họa chuyển động để khuyến khích khách hàng tham gia và tương tác với thông điệp quảng cáo của sản phẩm. Ví dụ, quảng cáo trên một hộp bánh kẹo thường có mã QR để khách hàng quét mã để nhận thêm thông tin về sản phẩm hoặc tham gia vào một cuộc thi đang diễn ra của sản phẩm đó.
Tính sáng tạo
Ấn phẩm truyền thông thường được tạo ra với mục đích gây ấn tượng để thu hút sự chú ý của khách hàng. Điều này thường được thực hiện thông qua việc sử dụng các yếu tố như thiết kế, ngơn ngữ, hình ảnh và âm thanh một cách sáng tạo. Ví dụ, quảng cáo trên một bảng hiệu có thể sử dụng ánh sáng, âm thanh hay đồ họa động để tạo ra một trải nghiệm đặc biệt, thu hút cho người xem.
Tính linh hoạt:
Ấn phẩm truyền thơng có thể được thay đổi và cập nhật một cách nhanh chóng, dễ dàng và phù hợp để tiếp cận hoặc tương tác với đối tượng người nhận thông tin, tạo ra sự tương tác, tương tác tích cực.Ví dụ, một công ty sản xuất thực phẩm sạch và hữu cơ muốn quảng bá sản phẩm của mình đến một đối tượng người tiêu dùng rộng lớn và đa dạng và để đáp ứng được yêu cầu của người nhận thơng tin, cơng ty này sử dụng các hình thức truyền thơng linh hoạt như: quảng cáo trên truyền hình, bài viết trên tạp chí, sử dụng mạng xã hội,….
</div><span class="text_page_counter">Trang 11</span><div class="page_container" data-page="11">CHƯƠNG 2: NGHIÊN CỨU VỀ CÁC HÌNH THỨC ỨNG DỤNG TRONG CHIẾN DỊCH, CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN THƠNG
HIỆN NAY VIỆT NAM VÀ THẾ GIỚI
1. Tờ rơi, tờ gấp, catalogue1.1. Tờ rơi
1.1.1. Đặc điểm của tờ rơi trong truyền thông
Tờ rơi là một trong các ấn phẩm quảng cáo được in ấn, thiết kế đa dạng hỗ trợ người sử dụng truyền tải hình ảnh, thơng tin mục đích để phục vụ vào nhiều lĩnh vực trong cơng việc như giới thiệu pr dịch vụ, sản phẩm, quảng cáo, giảm giá, khai trương chương trình hoặc cũng có thể tuyên truyền, tuyển sinh trong các chiến dịch, chương trình truyền thơng.
Một hình thức truyền hình vô cùng hiệu quả cho đơn vị tổ chức, doanh nghiệp đó là tờ rơi. Mặc dù việc sử dụng các phương thức quảng cáo qua tờ rơi trong thời điểm hiện nay khơng cịn thơng dụng và phổ biến như trước đây do sự phát triển của công nghệ, cũng như sự phát triển của internet. Thị trường của tờ rơi cũng đồng thời đã bị hạn chế khá nhiều bởi sự phát triển của những hình thức quảng cáo khác. Tuy nhiên chúng ta vẫn không thể bác bỏ về vai trị của nó trong việc truyền thông hiệu quả, đặc biệt là đối với những chiến dịch, chương trình truyền thơng. Bởi tính năng tiếp thị khách hàng ấn tượng, nhanh chóng, màu sắc bắt mắt nên in tờ rơi quảng cáo vẫn ln có một thị trường riêng khơng gì thay thế được. 1.1.2. Ưu điểm của tờ rơi
</div><span class="text_page_counter">Trang 12</span><div class="page_container" data-page="12"><small>●</small> Ý nghĩa bên phía tờ rơi khá lớn và có đầy đủ tất cả nội dung, thông tin về mẫu mã sản phẩm, dịch vụ, đồng thời là thương hiệu của doanh nghiệp công ty.
<small>●</small> Ý nghĩa mà tờ rơi đem lại cho mọi người đó là một cơng cụ hỗ trợ truyền tải đến khách hàng thông điệp của công ty, doanh nghiệp, nó đã phát huy được tối đa công dụng trong những sự kiện triển lãm, showroom trong những hội trợ, hội nghị.
<small>●</small> Tờ rơi giúp đại lý, chi nhánh giới thiệu rõ về sản phẩm, dịch vụ, công ty. <small>●</small> Thông điệp trên tờ rơi sẽ được lan truyền nhanh chóng dù là mục đích tun
truyền hay quảng cáo thương mại, mọi người có thể dễ dàng tìm hiểu và lưu chúng lại.
1.1.3. Các loại tờ rơi phổ biến trên thị trường hiện nay
Tùy theo mục đích sử dụng mà tờ rơi sẽ được phân loại theo 3 loại tờ rơi giới thiệu, tờ rơi quảng cáo, tờ rơi tuyên truyền.
<small>●</small> Tờ rơi giới thiệu
Tờ rơi này có mục đích để sử dụng quảng cáo về một dịch vụ, sản phẩm nào đó sắp ra mắt. Nội dung sẽ tập trung vào việc giới thiệu, liệt kê về nhưng đặc điểm nổi trội của dịch vụ, sản phẩm.
Ở Việt Nam
1. Nằm trong chương trình truyền thơng trường học, trường mầm non Những ngôi sao nhỏ đã sử dụng tờ rơi giới thiệu với nội dung là liệt kê những ưu điểm của trường, như là: chất lượng đội ngũ giáo viên, cơ sở vật chất,... để gây ấn tượng với khách hàng, ở đây là cha mẹ học sinh.
</div><span class="text_page_counter">Trang 13</span><div class="page_container" data-page="13">2. Nằm trong chương trình truyền thông câu lạc bộ, Dorakids English Club đã sử dụng tờ rơi giới thiệu với nội dung là liệt kê những ưu điểm của câu lạc bộ, như là: chất lượng đội ngũ giáo viên, kết quả chương trình học có thể mang lại cũng như là các thơng tin cơ bản về câu lạc bộ: khung giờ học, thời gian đăng ký, nội dung sinh hoạt... để gây ấn tượng với khách hàng, ở đây là cha mẹ học sinh.
Trên thế giới
Tờ rơi giới thiệu ở thế giới chuộng những màu sắc nhẹ nhàng, chỉ chứa những thông tin quan trọng, được trình bày ngắn gọn hơn khi so sánh với Việt Nam. Nếu
</div><span class="text_page_counter">Trang 14</span><div class="page_container" data-page="14">như tờ rơi của Việt Nam có chứa những thơng tin cụ thể để liên lạc như: số điện thoại, địa chỉ thì tờ rơi thế giới lại có phần nội dung đánh vào trọng tâm hơn. 1. Nằm trong chương trình truyền thơng lớp học yoga, Yoga4Life đã sử dụng tờ rơi giới thiệu với nội dung là liệt kê lý do nên học yoga, website.
<small>●</small> Tờ rơi quảng cáo
Đây là loại tờ rơi được sử dụng đa dạng khi xuất hiện nhiều chương trình khuyến mãi của doanh nghiệp. Những thông tin được in trên tờ rơi này chủ yếu là thông tin cho khách hàng về dịch vụ, sản phẩm đang được ưu đãi, giảm giá đặc biệt hoặc đăng ký sử dụng một dịch vụ nào đó. Khi doanh nghiệp, cơng ty, tổ chức chương trình khuyến mãi thì sẽ dùng tờ rơi quảng cáo này thu hút được đơng đảo khách hàng và có hiệu quả cao.
Tờ rơi quảng cáo của Việt Nam và thế giới đều có điểm chung là sử dụng những màu sắc nổi bật, gây ấn tượng mạnh như: đỏ; vàng; xanh và đều nhấn mạnh ưu đãi, chương trình khuyến mãi.
</div><span class="text_page_counter">Trang 15</span><div class="page_container" data-page="15"><small>15</small> Ở Việt Nam
1. Thương hiệu Điện máy xanh đã sử dụng tờ rơi quảng cáo để thu hút khách hàng quan tâm đến các chương trình khuyến mãi đồ gia dụng của mình.
2. Thương hiệu KING BBQ đã sử dụng tờ rơi quảng cáo nhiều màu sắc bắt mắt với nội dung thông báo giá ưu đãi cho khách đoàn khi đến nhà hàng từ 12:00 - 16:00 thứ 2 đến thứ 6.
</div><span class="text_page_counter">Trang 16</span><div class="page_container" data-page="16"><small>16</small> Trên thế giới
Hiện nay, trên thế giới đã xuất hiện nhiều hơn các tờ rơi tích hợp mã QR – công nghệ này chưa được áp dụng rộng rãi ở Việt Nam.
<small>●</small> Tờ rơi tuyên truyền
Tờ rơi còn là một ấn phẩm thu nhỏ trong poster tuyên truyền, được dùng như một phương tiện truyền thông để hướng dẫn, tuyên truyền thông điệp của những tổ chức, cơ quan đoàn thể nhà nước gửi đến người dân ví dụ về phịng chống dịch bệnh, thiên tai, hỏa hoạn hay chia sẻ kinh nghiệm về vấn đề chăm sóc bảo vệ sức khỏe,... Đây đều là các thơng tin mong muốn tồn bộ người dân cả nước biết được từ những đơn vị tổ chức truyền tải.
Ở Việt Nam
1. Chiến dịch tuyên truyền các biện pháp phòng chống dịch COVID-19 của Bộ Y tế đã sử dụng tờ rơi tuyên truyền nhằm mục đích hướng dẫn người dân các cách phòng, chống đúng, chính xác.
</div><span class="text_page_counter">Trang 17</span><div class="page_container" data-page="17">Đây là một phần nằm trong chiến dịch “Vì một Việt Nam vững vàng và khỏe mạnh” của Bộ Y tế được triển khai từ 12/9/2022, giúp nâng cao nhận thức của cộng đồng về vấn đề phòng chống dịch bệnh COVID-19 theo hướng dẫn của cơ quan y tế hoặc cơ quan có thẩm quyền tại Trung ương và địa phương với thông điệp 2K. Sau khi triển khai, chiến dịch đã nhanh chóng tiếp cận nhiều tỉnh/ thành phố trên tồn quốc, trong đó nâng cao nhận thức của người tiêu dùng về tầm quan trọng cũng như cách khử khuẩn phòng, chống dịch COVID-19.
2. Chiến dịch tuyên truyền các biện pháp phòng chống dịch sốt xuất huyết của Sở Y tế TP. Hồ Chí Minh đã sử dụng tờ rơi tuyên truyền nhằm mục đích hướng dẫn người
</div><span class="text_page_counter">Trang 18</span><div class="page_container" data-page="18">dân các cách đề phòng căn bệnh sốt xuất huyết bằng cách đưa các thông tin chi tiết về nguồn lây bệnh, cách nhận biết nguồn lây và cách phòng bệnh sốt xuất huyết. Đây là một phần nằm trong chiến dịch “Người dân tự diệt muỗi, lăng quăng phòng, chống bệnh do vi rút Zika và sốt xuất huyết” của Bộ Y tế được triển khai từ năm 2015 - thời điểm dịch sốt xuất huyết đang tăng nhanh và bùng phát ở nhiều địa phương, ảnh hưởng lớn tới sức khỏe của cộng đồng. Tờ rơi được đưa ra nhằm hướng dẫn người dân cách tự xử lý các dụng cụ chứa nước, nâng cao ý thức cộng đồng trong việc chủ động diệt muỗi, diệt lăng quăng (bọ gậy) để phòng chống dịch bệnh. Sau khi triển khai, chiến dịch đã nhanh chóng tiếp cận nhiều tỉnh/ thành phố trên tồn quốc, trong đó nâng cao nhận thức của người tiêu dùng về tầm quan trọng cũng như cách khử chống dịch sốt xuất huyết.
Trên thế giới
</div><span class="text_page_counter">Trang 19</span><div class="page_container" data-page="19">Đây là một phần nằm trong chương trình truyền thơng của Chính phủ Đức được triển khai vào năm 1944 – giai đoạn chiến tranh thế giới đang bùng nổ mạnh mẽ. Chiến dịch tuyên truyền các biện pháp bảo vệ bản thân của Chính phủ Đức đã sử dụng tờ rơi tuyên truyền nhằm mục đích cảnh báo người dân những nguy hiểm tiềm tàng trong giai đoạn chiến tranh và các biện pháp bảo vệ sức khỏe, tính mạng.
</div><span class="text_page_counter">Trang 20</span><div class="page_container" data-page="20"><small>20</small> 1.2. Tờ gấp
1.2.1. Vai trò tờ gấp trong truyền thông
Tờ gấp là một trong những phương tiện truyền thông quan trọng dùng để phát trực tiếp tới khách hàng. Tờ gấp được thiết kế thu hút, thể hiện được thông tin sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp giúp người bán hàng pr sản phẩm.Tờ gấp là ấn phẩm được dùng để giới thiệu thông tin chung về sản phẩm, doanh nghiệp, sự kiện…
Tờ gấp nằm trong chiến dịch marketing của doanh nghiệp khi hướng tới đối tượng đại trà, rộng khắp. Số lượng tờ gấp cũng được in hàng loạt và phát trực tiếp có sự tính tốn.
1.2.2. Ưu điểm của tờ gấp
Đây là ấn phẩm quảng cáo giá rẻ được sử dụng khá phổ biến trong các chiến lược truyền giúp quảng bá thương hiệu và truyền tải thông điệp truyền thơng đến khách hàng một cách nhanh chóng, trực tiếp nhất. Đây là ấn phẩm quảng cáo giá rẻ được sử dụng phổ biến trong các chiến lược kinh doanh bởi những hiệu quả quảng cáo vượt trội.
1.2.3. Các loại tờ gấp phổ biến trên thị trường hiện nay
Có hai loại tờ gấp được sử dụng phổ biến trên thị trường ngày nay là brochure và pamphlet. Về đặc điểm, brochure tương tự pamphlet, tuy nhiên thường sử dụng giấy chất lượng tốt gấp làm 4 hoặc 4 để in nên giá thành in ấn sẽ cao hơn. Trong khí đó, pamphlet là những trang sách khơng đáy, có thể gấp 3, gấp 4, hay thực hiện đóng gáy đơn để tạo nên một tệp thơng tin. Một Pamphlet thông thường nhiều hơn 5 trang và không quá 48 trang.
</div><span class="text_page_counter">Trang 21</span><div class="page_container" data-page="21"><small>21</small> Ở Việt Nam
Tại Việt Nam, brochure không phổ biến rộng rãi như tờ rơi. Brochure được sử dụng để truyền thông các mảng khách sạn, spa, du lịch, …
1. Brochure Huế Riverside Boutique Resort Spa
Trên thế giới
Trên thế giới, brochure rất được các nhãn hàng lớn ưa chuộng, đặc biệt là các sản phẩm liên quan đến xe, thời trang,..
1. Brochure hướng dẫn khách hàng ở công viên Disneyland
</div><span class="text_page_counter">Trang 22</span><div class="page_container" data-page="22"><small>22</small>
</div><span class="text_page_counter">Trang 23</span><div class="page_container" data-page="23">2. Nằm trong chiến dịch quảng cáo thương hiệu lâu dài, Mcdonald's đã cho ra mắt brochure để quảng cáo các dịch vụ, thông tin của hãng.
3. Nằm trong chiến dịch “Breakfast, done properly” của McDonald’s về sự tối ưu của sản phẩm, thương hiệu đồ ăn nhanh này đã sử dụng chiến lược quảng cáo sự đa dạng hóa danh mục sản phẩm thức ăn nhanh của mình thơng qua brochure. Để thu hút nhóm đối tượng khách hàng đi làm với nhu cầu về phục vụ đồ ăn sáng nhanh chóng, McDonald’s đã đưa ra một brochure phát trực tiếp cho khách hàng khi đến mua sản phẩm McDonald’s.
</div><span class="text_page_counter">Trang 24</span><div class="page_container" data-page="24">4. Brochure trong chương trình truyền thơng quảng cáo dịng xe mới F430 của Ferrari
1.2.4. So sánh tờ rơi và tờ gấp
Tờ rơi và tờ gấp là hai ấn phẩm dễ khiến người khác bị nhầm lẫn bởi nhiều yếu tố tương tự nhau. Tuy nhiên giữa hai ấn phẩm này cũng có những điểm khác biệt rất dễ phân biệt.
</div><span class="text_page_counter">Trang 25</span><div class="page_container" data-page="25">Tờ rơi là công cụ quảng cáo, truyền thông tới cộng đồng một cách đại trà, hiệu quả nhanh chóng với thiết kế đơn giản, nhỏ gọn. Thông tin thể hiện trên tờ rơi khá đơn giản, vì đây là sản phẩm được phát một lần với số lượng lớn nên chi phí in ấn khơng mấy tốn kém. Với ấn phẩm quảng cáo này khách hàng chỉ xem một lần và khơng có nhu cầu tái sử dụng.
Tờ rơi thường được in bằng giấy kém chất lượng và thiết kế sơ sài hơn so với tờ gấp.
1.3. Catalogue
1.3.1. Vai trò của catalogue trong truyền thông
Catalogue là một ấn phẩm quảng cáo, một cuốn tài liệu được biên soạn cung cấp những thông tin quan trọng liên quan đến công ty, doanh nghiệp, sản phẩm, dịch vụ một cách ngắn gọn, đầy đủ với những đặc điểm nổi bật của công ty đến khách hàng.
Catalogue là một mắt xích quan trọng trong chiến lược marketing cũng như trong việc thiết lập chương trình quảng bá hình ảnh trong và ngồi của thương hiệu, cơng ty. Xét về độ tiện dụng và tìm kiếm thơng tin nhanh chóng thì catalogue thậm chí cịn vượt trội hơn cả những công cụ trực tuyến nữa.
1.3.2. Ưu điểm của catalogue
<small>●</small> Tiết kiệm chi phí quảng cáo
Việc lựa chọn in Catalogue có thể sử dụng cho nhiều mục đích khác nhau và sử dụng được nhiều lần nên mang lại hiệu quả kinh tế cực cao.
<small>●</small> Thể hiện tính chuyên nghiệp của sản phẩm
</div><span class="text_page_counter">Trang 26</span><div class="page_container" data-page="26">Một quyển Catalogue được thiết kế đẹp mắt, chuyên nghiệp để lại ấn tượng lớn trong lòng khách hàng khi ghé thăm công ty.
<small>●</small> Thúc đẩy doanh số bán hàng
Theo khảo sát thị trường của Royal Mail, khi thực hiện marketing với các catalogue in ấn, số người mua hàng đã tăng lên 52% so với kế hoạch và 75% người nhận nói rằng catalogue có thể mang lại cho họ những ý tưởng hay ho trong việc mua hàng.
Khách hàng có thời gian để xem xét qua từng trang sản phẩm/dịch vụ với thông tin đính kèm rất chi tiết, từ đó có thêm động lực mua hàng qua các ý tưởng và hình ảnh đẹp mắt trên catalogue.
<small>●</small> Kết nối 2 kênh Online và Offline
Theo nghiên cứu được thực hiện, người dùng catalogue sẽ có nhu cầu nghiên cứu trang web của doanh nghiệp nhiều gấp 2 lần so với bình thường, đồng thời thời gian ở lại trang cũng lâu hơn so với các người dùng khác.
Khi đó, khách hàng có thể sẽ nắm được thơng tin về trang web của bạn và chủ động truy cập vào đó với tâm lý sẵn sàng mua hàng, và các thông tin cần thiết đã được nắm trong tay.
<small>●</small> Tiếp cận khách hàng tiềm năng và tăng tỷ lệ khách hàng quay lại
Catalogue có khả năng khuyến khích khách hàng đã khơng cịn hứng thú quay trở lại mua hàng, marketing thương hiệu tới khách hàng mới hoặc tạo follow-up email sau khi khách hàng mua hàng lần đầu tiên.
<small>●</small> Tăng độ phủ thương hiệu
</div><span class="text_page_counter">Trang 27</span><div class="page_container" data-page="27">86% người nhận nói rằng họ có thói quen giữ các catalogue trong một khoảng thời gian nhất định trong nhà, điều này phần nào làm tăng khả năng khách hàng biết nhiều hơn về thương hiệu của bạn.
71% mọi người nói rằng các catalogue cho họ biết những gì thương hiệu có thể cung cấp, vì vậy hãy cho người nhận thấy nét đặc trưng của thương hiệu bạn - lôi kéo họ bằng các hình thức như thư chào mừng, feedbacks từ khách hàng hoặc một bài viết chuyên sâu (editorial)
Catalogue càng có nội dung phong phú và hình ảnh thiết kế đẹp sẽ càng truyền đạt tốt những điểm khác biệt nổi bật của thương hiệu.
<small>●</small> Đem đến sự tiện lợi và khả năng kết nối cao
63% mọi người nói rằng họ dễ dàng “duyệt” một sản phẩm trong catalogue hơn cả khi mua tại cửa hàng hay qua các hình thức trực tuyến.
1.3.3. Các loại catalogue phổ biến trên thị trường hiện nay
Catalogue tuy có nhiều mẫu thiết kế đa dạng nhưng trên thực tế chỉ có 2 loại catalogue phổ biến nhất là E-catalogue (Catalog điện tử) và Catalogue giấy.
<small>●</small> E-catalogue
<small>●</small> Catalog điện tử là một ấn phẩm trực tuyến hiển thị các sản phẩm và dịch vụ được cung cấp
<small>●</small> Catalogue điện tử có thể lưu trữ số lượng lớn các mặt hàng, có thể được sắp xếp và phân loại thành các danh mục khác nhau để người dùng tìm kiếm một cách nhanh chóng và hiệu quả hơn.
Có nhiều loại catalogue khác nhau thuộc phân loại catalogue điện tử. Các catalogue đơn giản nhất chỉ hiển thị các mô tả về các sản phẩm và bảng giá, và
</div><span class="text_page_counter">Trang 28</span><div class="page_container" data-page="28"><small>28</small> khơng đính
</div><span class="text_page_counter">Trang 29</span><div class="page_container" data-page="29">phương thức mua hàng hay thanh toán trực tuyến nào. Những loại khác có thể đính kèm giỏ mua hàng, hình thức đặt hàng và cung cấp phương thức thanh tốn. Những chức năng đính kèm trong 1 catalogue sẽ quyết định hiệu quả của nó, càng đa dạng càng đem lại hiệu quả cao.
Mục đích chính của catalogue điện tử là để quảng cáo, bán, phân phối và thu hút sự chú ý của khách hàng.
Hiện nay, kể từ khi kỷ nguyên số phát triển, nhiều doanh nghiệp đã lựa chọn chuyển sang tiếp thị trực tuyến, thương mại điện tử và các phần mềm như trình tạo mã QR cho chiến lược tiếp thị đa nền tảng thông qua catalogue. Với mã QR trên catalogue, doanh nghiệp, nhãn hàng mang lại sức sống cho các tài liệu tiếp thị của mình, cũng như dễ dàng cho công chúng tiếp cận sản phẩm đang được truyền thông.
</div><span class="text_page_counter">Trang 30</span><div class="page_container" data-page="30">Catalogue điện tử Vietinbank
</div><span class="text_page_counter">Trang 31</span><div class="page_container" data-page="31"><small>31●</small> Catalogue giấy
Catalogue giấy là loại catalogue phổ biến và lâu đời nhất trên thế giới. Các thương hiệu thường thiết kế và in catalogue giấy để dùng cho các sự kiện lớn, có tiềm năng tiếp cận đến khách hàng mục tiêu cao. Catalogue giấy là công cụ tuyệt vời thu hút khách hàng đến trang web của công ty, doanh nghiệp khi mà người tiêu dùng có thể tìm thấy thông tin bổ sung, các bản thông tin đồ họa đầy đủ hơn, các trang thông tin trên mạng xã hội, cũng như các dịch vụ khách hàng theo thời gian thực. Tuy nhiên, catalogue giấy hiện nay không cịn giữ được vị thế của mình trong thời đại internet, website làm bá chủ.
Ở Việt Nam
1. Catalogue ngân hàng Vietinbank bao gồm những thông tin quan trọng liên quan đến Vietinbank, các dịch vụ giao dịch của ngân hàng một cách ngắn gọn, đầy đủ
</div><span class="text_page_counter">Trang 32</span><div class="page_container" data-page="32">2. Catalogue của hãng máy bay Vietnam Airlines bao gồm những thông tin quan trọng liên quan đến lịch sử hình thành, các dịch vụ máy bay, những thành tích nổi bật của hãng.
3. Catalogue trung tâm tổ chức sự kiện Trống Đồng
</div><span class="text_page_counter">Trang 33</span><div class="page_container" data-page="33"><small>33</small> Trên thế giới
Hiện nay, các nhãn hàng quốc tế khơng ưa chuộng hình thức catalogue khi làm truyền thông sản phẩm, dịch vụ.
Catalogue hãng sơn Dulux
2. Biển quảng cáo
2.1. Khái niệm biển quảng cáo trong truyền thông
Biển quảng cáo hay biển hiệu quảng cáo là những tấm biển chứa các thông tin, nội dung, hình ảnh có liên quan sản phẩm, thương hiệu được thiết kế bắt mắt với kích thước lớn, nhằm mục đích nâng cao độ nhận diện, giới thiệu sản phẩm đến với khách hàng.
</div><span class="text_page_counter">Trang 37</span><div class="page_container" data-page="37">đơn giản, chưa có gì nổi bật. Tuy nhiên bù lại, ta lại đánh vào tâm lý người tiêu dùng thông qua những thông điệp ý nghĩa, độc đáo và đôi khi pha cả chút hài hước. 1. BAEMIN gây ấn tượng khi truyền tải thông điệp độc đáo qua những tấm biển quảng cáo lớn.
Ngoài ra, một số nước trên thế giới cịn kết hợp với hình thức StoryTelling - tiếp thị bằng cách kể chuyện.
Trên thế giới
1. Các thương hiệu và nhà quảng cáo đã sử dụng những câu chuyện để bán sản phẩm trong nhiều thế hệ, ví dụ Procter & Gamble sử dụng câu chuyện của anh chàng Old Spice, chàng cao bồi Marlboro Man đại diện cho hãng thuốc lá Marlboro, hoặc câu chuyện về chú hề Ronald McDonald của thương hiệu đồ ăn nhanh McDonald’s…
</div><span class="text_page_counter">Trang 38</span><div class="page_container" data-page="38">2. Iphone cũng là một trong những bậc thầy “kể chuyện”, điều đó thể hiện qua hàng loạt tấm bảng quảng cáo đặc sắc của thương hiệu.
Ở Việt Nam
Ở nước ta hiện nay, nhiều nhãn hàng cũng đang áp dụng hình thức này và thu hút được lượng lớn sự chú ý từ người dân thông qua việc cung cấp thông tin hữu ích và được cập nhật theo thời gian thực.
</div><span class="text_page_counter">Trang 39</span><div class="page_container" data-page="39">1. Bảng quảng cáo ngoài trời của OMO hiển thị thông tin thời tiết theo thời gian thực khiến người đi đường khơng khỏi thích thú
Biển quảng cáo tầm thấp (quảng cáo nhà chờ xe buýt, biển hộp đèn, treo băng rôn, banner, phướn quảng cáo…)
Nếu như Billboard, Pano,...giúp các nhãn hàng tiếp cận khách hàng của mình từ tầm xa thì với biển quảng cáo tầm thấp, các nhãn hàng sẽ tiếp cận với khách hàng ở cự ly gần. Các ông lớn từ các nhãn hàng nổi tiếng trên thế giới thường sử dụng hình thức này để truyền thơng cho thương hiệu của mình bởi thiết kế gần gũi, chi phí rẻ mà lại rất dễ nhìn.
Trên thế giới
McDonald’s đã đặt 3 biển quảng cáo điện tử quanh thành phố Paris với hình ảnh 2 món ăn đặc trưng của họ: hamburger và khoai tây chiên. Những tấm biển dạng hộp đèn quảng cáo chữ nhật thơng thường nay đã bị ai đó “cắn” theo đúng nghĩa đen. Ý tưởng quảng cáo mang đến sự hài hước và khiến người đi đường không thể khơng chú ý. Chúng kích thích sự tị mị và thu hút người xem buộc phải dừng lại để nhìn ngắm thật kỹ – và đây là mục đích lớn nhất một quảng cáo đạt được.
</div><span class="text_page_counter">Trang 40</span><div class="page_container" data-page="40"><small>40</small> Ở Việt Nam
Các loại hình quảng cáo tầm thấp ở VN có đặc điểm là đơn giản, gần gũi, thường được đặt ở những nơi như là trạm xe buýt, trạm thông tin - những mảnh đất màu mỡ các doanh nghiệp có tệp khách hàng phần lớn là sinh viên, học sinh và người đi làm. Không giống các nước khác, VN khơng khá chuộng hình thức quảng cáo biển hộp đèn. Thế mạnh của ta là banner, băng rơn, phướn quảng cáo. Các loại hình này thì xuất hiện trên đường phố với tần suất thường xuyên và dày đặt bởi kích thước rất nhỏ gọn, in ấn đơn giản được treo trên các vật thể có sẵn như cột điện, thân cây, tường rào... và thường được triển khai với số lượng rất lớn, treo tại nhiều khu vực. Đây là một hình thức quảng cáo ngồi trời lâu đời tại VN.
</div>
