<span class="text_page_counter">Trang 1</span><div class="page_container" data-page="1">

<b>HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀNVIỆN BÁO CHÍ</b>

<b>BÁO CÁO KẾ HOẠCH</b>

<b>MƠN: TỔ CHỨC SẢN XUẤT SẢN PHẨM TRUYỀN THÔNG ĐẠI CHÚNG</b>

<b>DỰ ÁN TRUYỀN THÔNG</b>

<b>2OVE YOURSE1F</b>

<b>NHĨM: 1</b>

<b>LỚP: Truyền thơng đại chúng A2 – K40GVHD: THS. LƯƠNG THỊ PHƯƠNG DIỆP</b>

<b>Hà Nội, 2022</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 2</span><div class="page_container" data-page="2">

<b>MỤC LỤC</b>

<b>I. Thực trạng vấn đề truyền thông...1</b>

<b>II. Công chúng mục tiêu...3</b>

1. Nhóm cơng chúng mục tiêu và các nhóm cơng chúng liên quan...3

2. Đặc điểm của nhóm cơng chúng mục tiêu...3

3. Các hoạt động truyền thông tác động đến nhóm cơng chúng mục tiêu...4

<b>III.Mục tiêu truyền thơng...4</b>

1. Mục tiêu chung...4

2. Mục tiêu cụ thể...5

<b>IV. Thông điệp...6</b>

<b>V. Kênh truyền thông...7</b>

<b>VI.Kế hoạch truyền thông chi tiết...8</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 3</span><div class="page_container" data-page="3">

4. Sản phẩm in ấn...21

<b>X. Phân công công việc và đánh giá thành viên...21</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 4</span><div class="page_container" data-page="4">

<b>KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG DỰ ÁN“2OVE YOURSE1F”</b>

<b>I.Thực trạng vấn đề truyền thông</b>

Trong guồng quay cuộc sống hiện đại, con người bận rộn với công việc, áp lực với thi cử, học hành. Đôi khi, người ta vì mải mê kiếm tiền mà quên đi nhiều thứ tốt đẹp khác trong cuộc sống. Con người ta sinh ra vốn mang nhiều cảm xúc. Tuy nhiên, những cảm xúc vui vẻ, hồn nhiên nhiều lúc bị áp lực cuộc sống chôn vùi. Dần dần, con người trở nên khơ khan về cảm xúc, thay vào đó là sự vô cảm. Con người dường như bị cuốn hút vào cơng việc, kiếm tiền… mà vơ tình đánh mất nhiều thứ q giá khác trong cuộc sống. Vịng xốy kim tiền khiến người ta dần vô cảm, thực dụng và cơ đơn trong chính sự giàu có.

Với sự phát triển không ngừng của xã hội, con người ngày càng phải lao động nhiều hơn từ chân tay cho đến trí óc để đạt được những kết quả mà mình mong muốn. Sau một quá trình như vậy, họ sẽ nhận lại được nhiều thứ nhưng cũng đồng nghĩa với việc mất mát đi một thứ gì đó. Bởi "được - mất" là một kết quả tất yếu mà con người ai cũng phải đối mặt, đặc biệt là trong xã hội phát triển như vũ bão hiện nay. Tình u, hơn nhân, gia đình, bè bạn - đến cuối cùng, tiền mua được không?

Với dự án "2ove Yourse1f", nhóm NewMe mong muốn tạo ra những thử thách, xuất phát từ những thay đổi nhỏ nhất để mọi người yêu thương và hoàn thiện mình hơn. Đơi khi những điều giản đơn nhưng mang lại niềm vui lớn, biết trân trọng mọi điều xung quanh giúp ta có được hạnh phúc dễ dàng. Mỗi con người khi sinh ra đều được ban quyền sống và chỉ sống có một đời, khơng ai biết

</div><span class="text_page_counter">Trang 5</span><div class="page_container" data-page="5">

trước được tương lai sẽ ra sao, vì thế hãy tự tạo ra tương lai tốt đẹp cho bản thân bằng việc hãy sống đẹp và sống có niềm vui, hạnh phúc.

- Thành viên trong nhóm là những người trẻ, có tinh thần trách nhiệm luôn muốn sáng tạo, đưa những nội dung văn hóa một cách trẻ trung nhất để dễ dàng tiếp cận đối tượng mục tiêu.

- Nhóm có sự hỗ trợ nhiệt tình của những thầy cô giảng viên, cũng như của những anh chị khóa trên. - Ngồi ra, nhóm cũng có nguồn

cung cấp thơng tin một cách chính xác cho dự án thực hiện.

- Các thành viên trong nhóm chưa có nhiều kinh nghiệm trong truyền thơng kĩ thuật số, thiếu trang thiết thị, thành viên có kĩ năng tốt về thiết kế ấn phẩm truyền thông. - Nguồn kinh phí hạn chế nên

khơng thể đẩy mạnh công tác quảng cáo để tiếp cận công chúng rộng rãi hơn.

- Chưa đa dạng hóa các phương thức truyền thông, chỉ chủ yếu thông qua các trang mạng xã hội, và ở đây là Facebook.

- Dự án xuất phát từ những thay đổi nhỏ nhất nên công chúng sẽ dễ tiếp cận và thực hiện được các thử thách đưa ra.

- Các nền tảng mạng xã hội phát triển một cách mạnh mẽ tạo điều kiện tiếp cận với công chúng đặc biệt là công chúng mục tiêu với

- Thói quen phụ thuộc vào những thiết bị điện tử như điện thoại, laptop,... nên ít có sự tương tác và quan tâm tới mọi người xung quanh thậm chí là chính bản thân mình của giới trẻ tạo ra một thách thức cho các thành viên đảm nhiệm công tác nội dung cần phải sáng tạo, nội

</div><span class="text_page_counter">Trang 6</span><div class="page_container" data-page="6">

hành vi sử dụng social media 2,5 tiếng/ ngày. Đối tượng mục tiêu là giới trẻ hiện nay có xu hướng sống lành mạnh, mong muốn thay đổi bản thân từ những điều nhỏ nhất.

dung phù hợp với insight của đối tượng mục tiêu.

<b>II.Cơng chúng mục tiêu</b>

<b>1. Nhóm cơng chúng mục tiêu và các nhóm cơng chúng liên quan</b>

Nhóm cơng chúng mục tiêu: Nhóm cơng chúng hiện đại, chú trọng trong độ tuổi từ 16 đến 26 tuổi. Phạm vi truyền thông mở rộng tới mọi đối tượng trên toàn quốc và tập trung mạnh mẽ vào những bạn trẻ có sử dụng mạng xã hội facebook.

Nhóm đối tượng liên quan: Gia đình, bạn bè, đồng nghiệp, những nhóm cơng chúng ở lứa tuổi khác.

<b>2. Đặc điểm của nhóm cơng chúng mục tiêu</b>

Đặc điểm nổi bật ở nhóm cơng chúng hiện đại đó là chạy theo xu hướng trẻ hóa quá nhanh, chưa thực sự tham gia nhiều hoạt động phát triển bản thân, đặc biệt là về mặt sức khỏe, thu thập, tiếp nhận, kết nối, chia sẻ và truyền phát thông tin một cách vơ cùng nhanh chóng,…. Bởi vậy, đây chính là nhóm đối tượng nhanh nhạy nhất trong việc tiếp nhận những sản phẩm truyền thơng của dự án. Đồng thời, nhóm cơng chúng hiện đại cũng là nhóm đối tượng chiếm đại bộ phận thành viên của mạng xã hội Facebook dành nhiều sự quan tâm đến các chủ đề tình cảm, hoạt động ý nghĩa, thử thách bản thân,...

</div><span class="text_page_counter">Trang 7</span><div class="page_container" data-page="7">

Mặt khác, đây cịn là nhóm cơng chúng dễ dàng tiếp nhận thông tin, sẵn sàng tham gia và lan tỏa các thơng điệp tích cực tới những người xung quanh.

<b>3. Các hoạt động truyền thông tác động đến nhóm cơng chúng mục tiêu</b>

Chiến dịch truyền thông này đặc biệt hướng tới sự tác động đến thế hệ của những người trẻ trên cả nước nói chung, và đặc biệt những bạn trẻ có sử dụng mạng xã hội facebook về việc thay đổi để hoàn thiện bản thân.

Hiện trạng của nhóm cơng chúng tới vấn đề: Đối với giới trẻ hiện nay đang quá phụ thuộc vào những thiết bị điện tử như điện thoại, laptop,... nên ít có sự tương tác và quan tâm tới mọi người xung quanh thậm chí là chính bản thân mình. Nắm bắt được xu thế đó, 2ove Yourse1f đã đưa ra 21 thử thách lan tỏa để cùng các bạn trẻ thay đổi bản thân và lan tỏa những thơng điệp tích cực với lối sống lành mạnh.

<b>III.Mục tiêu truyền thông1. Mục tiêu chung</b>

- Truyền tải thông điệp, thông tin, lời khuyên, thử thách, những hình ảnh về lối sống của người trẻ hiện nay. Không chỉ giúp chúng ta nhìn nhận lại tồn bộ những hoạt động cần thiết cho sức khỏe, mà còn giúp mọi người cải thiện về vấn đề tâm lí của bản thân, gắn kết tình cảm với người thân bằng cách học nói lời xin lỗi. Từ đó giúp mọi người có cái nhìn tồn diện và sâu sắc hơn về chính bản thân mình.

- Nâng cao hiểu biết của công chúng trên các phương tiện truyền thông đại chúng nhằm nâng cao ý thức yêu thương chính bản thân.

</div><span class="text_page_counter">Trang 8</span><div class="page_container" data-page="8">

- Không chỉ nâng cao ý thức yêu thương bản thân, còn giúp mọi người vượt qua giới hạn của bản thân từ trước tới nay.

- Thử thách diễn ra thường xuyên vì vậy tạo sự liên kết liền mạch cho người chơi cảm giác thú vị khi vượt qua được một ngày.

- Thông qua dự án sáng tạo do người trẻ thực hiện, góp phần thúc đẩy giới trẻ dám thể hiện góc nhìn, cái tơi, bản ngã sáng tạo của mình với cộng đồng, xã hội.

- Nhận được sự chào đón và ủng hộ của cơng chúng, đặc biệt là giới trẻ: Thu hút tương tác, lượt tiếp cận và lan tỏa chiến dịch.

- Với các kênh truyền thơng chính và phụ nhận được nhiều sự tương tác và yêu thích.

<b>2. Mục tiêu cụ thể</b>

Từ mục tiêu chung, sử dụng mơ hình SMART để thể hiện mục tiêu cụ thể của dự án như sau:

<b>•S (Specific): Tính cụ thể</b>

+ Dự án truyền thơng “2ove Yourse1f” hướng tới nhóm công chúng mục tiêu là những người trẻ, nhằm truyền tải thơng điệp về lối sống, tình cảm, giá trị của bản thân. Từ đấy, khuyến khích và cổ vũ người trẻ tiếp nhận, tham gia và thực hiện thử thách cùng "2ove Yourse1f"

+ Dự án truyền thông tiến hành từ 14/05/2022 – 09/06/2022 số lượt like fanpage Facebook “2ove Yourse1f” đạt likes, lượt tương tác trung bình của các bài viết đạt 300 tương tác/ bài.

<b>• M (Measurable): Đo lường được </b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 9</span><div class="page_container" data-page="9">

+ Fanpage: 2ove Yourse1f: Đạt likes. Lượt tương tác trung bình mỗi bài đăng trên fanpage: tương tác 300/ bài, tùy theo nội dung chun mục.

<b>• A (Atainable): Tính khả thi (Số liệu tính đến ngày 06/06/2021)</b>

+ Fanpage Facebook: Đăng liên tục trong 21 ngày chạy dự án

<b>• R (Realistic): Tính thực tế</b>

Sau khi dự án được hé mở thì được cơng chúng đón nhận và ủng hộ. Điều này thể hiện qua việc: các bài viết sau khi đăng tải có lượt tương tác cao, tiếp cận cao (Đều vượt KPI) và tăng dần sau từng bài và còn có khả năng tăng thêm trong tương lai.

Trên nền tảng Facebook, dự án đều nhận được rất nhiều phản hồi từ các nhóm đối tượng khác nhau. Và cơng chúng còn đề xuất và giới thiệu dự án tới các nhóm đối tượng khác. Vì vậy nhóm đã có những thảo luận để thêm và điều chỉnh nội dung cho phù hợp, dễ tiếp cận tới mọi đối tượng.

Tuy nhiên, việc duy trì dự án bằng việc lên bài liên tục mỗi ngày khiến cho việc lượng tương tác như mong muốn chưa đạt yêu cầu đề ra. Ngoài nguyên nhân khách quan là do thuật toán của Facebook làm giảm độ tiếp cận bài viết của nhóm đến cơng chúng thì về nguyên nhân chủ quan, các thành viên trong nhóm cũng chưa thực hiện tốt cơng tác quản lí và xây dựng những phương án kịp thời để đẩy mạnh việc tăng lượng tương tác.

<b>IV.Thông điệp</b>

Dự án truyền thơng “2ove Yourse1f” - “Thay đổi để hồn thiện”. Trong mỗi chúng ta, ai cũng đều muốn trở thành phiên bản hồn thiện nhất của riêng mình. Nhưng vẫn cịn băn khoăn chưa biết nên thay đổi từ đâu

</div><span class="text_page_counter">Trang 10</span><div class="page_container" data-page="10">

và thay đổi như thế nào. Vì vậy 2ove Yourse1f đã mang tới những thử thách truyền tải thơng điệp “Thay đổi để hồn thiện” để cổ vũ, động viên, tạo động lực cho mọi người cùng thay đổi, thêm u bản thân mình hơn.

Nhóm lựa chọn con số 21 ngày để truyền tải thông điệp, bởi khoa học chứng minh 21 ngày là khoảng thời gian đủ để một thói quen mới được hình thành, đồng thời là thời gian cần thiết để từ bỏ thói quen xấu.

<b>V.Kênh truyền thông</b>

Sau khi xác định được mục tiêu, thơng điệp và nhóm cơng chúng mục tiêu của dự án, nhóm đã lựa chọn và triển khai dự án thông qua kênh truyền thông đại chúng Internet.

Nhóm đã triển khai dự án trên Mạng xã hội (Facebook). Theo khảo sát gần đây, nhóm người trẻ sử dụng internet trở nên thường xuyên hơn mọi khi. Hơn thế nữa, mọi người đã xem Online và Cơng nghệ như những cơng cụ rất hữu ích cho cuộc sống hàng ngày. Theo đánh giá mới nhất của Vietnam Digital Advertising thì Facebook vẫn sẽ là những kênh được doanh nghiệp kỳ vọng đem lại hiệu ứng tốt và sẽ được dành cho một ngân sách đáng kể . Vì vậy nhóm tin răng đây sẽ là những phương tiện mang lại hiệu quả cho dự án lần này.

<b>Kênh truyền thơng chính của dự án</b>

Như chúng ta đã biết, Facebook chiếm ưu thế nhất và đây cũng là kênh giới trẻ lựa chọn nhiều nhất. Nhất là lứa tuổi sử dung Facebook sớm hơn so với ngày xưa, chiếm lượng đông đảo người sử dụng. Hơn thế nữa, Facebook là mạng xã hội luôn được các doanh nghiệp, nhãn hàng tin tưởng nhằm quảng bá sản phẩm. Và còn là nơi diễn ra các chiến dịch truyền thông, tuyên

</div><span class="text_page_counter">Trang 13</span><div class="page_container" data-page="13">

“Tiết kiệm’’ ^Hà ^Yến 24/05 24/05 ^{Bài đăng “Ăn}

</div><span class="text_page_counter">Trang 15</span><div class="page_container" data-page="15">

06/06 06/06 Bài đăng “Nói lời yêu chân

</div><span class="text_page_counter">Trang 16</span><div class="page_container" data-page="16">

* Số liệu tính đến ngày 18/06/2022 * Hình ảnh đính kèm ở bài thứ hai

</div><span class="text_page_counter">Trang 17</span><div class="page_container" data-page="17">

<b>VIII. Nguồn lực và ngân sách</b>

Xuất phát từ dự án sinh viên, do đó ngân sách của nhóm được giảm tối đa và do chính thành viên trong nhóm tự thơng kê và chi tiền. Chủ yếu ngân sách sẽ chi cho việc in ấn sản phẩm.

<b>Nguồn lực chính</b>

- Nguyễn Thu Hà: Leader, định hướng, media, phân công công việc, đốc thúc tiến độ, content, check content

- Nguyễn Thu Hà: media, check content, seeding các group/nhóm. - Nguyễn Đỗ Quỳnh Trang: Làm báo cáo và các công tác hậu kì - Nguyễn Thị Thu Trang: content, check content, seeding các group/nhóm.

- Trương Thị Vân: content, check content, seeding các group/nhóm.

</div><span class="text_page_counter">Trang 18</span><div class="page_container" data-page="18">

<b>Nguồn lực hỗ trợ</b> Khơng có

<b>Trang thiết bị kĩ thuật</b>

Nhóm tự thực hiện bằng các ứng dụng liên quan như Adobe Photoshop, Illustrator, Canva… mà không cần đến các trang thiết

</div><span class="text_page_counter">Trang 19</span><div class="page_container" data-page="19">

Avatar chính thức 14/05 53 66 35

Ảnh bìa chính thức 15/05 87 120 1143 Bài đăng “Uống đủ

nước mỗi ngày’’ ^17/05 ⁶⁶ ¹⁰⁰ ⁷²⁴ Bài đăng “Ăn đủ ba

</div><span class="text_page_counter">Trang 20</span><div class="page_container" data-page="20">

Bài đăng “Lên kế Bài đăng “Nói/ viết

lời cảm ơn với một người quan trọng nhất”

01/06 40 55 211

Bài đăng “Nói/ viết lời xin lỗi với một

Bài đăng “Thực hiện một lời hứa với bản thân”

05/06 39 50 262

</div><span class="text_page_counter">Trang 21</span><div class="page_container" data-page="21">

Bài đăng “Nói lời yêu chân thành với

- 01 tờ trò chơi thử thách “2ove Yourse1f – Dare you challenge?” - 01 tờ hướng dẫn đi kèm trò chơi

- 01 cuốn photobook

<b>a, Ý tưởng</b>

Bộ nhận diện là hình ảnh đại diện cho tinh thần dự án nên được các thành viên trong nhóm bàn bạc lựa chọn để đưa ra thiết kế phù hợp nhất.

Logo của dự án cần phải đơn giản nhưng vẫn tạo được điểm nhấn để tạo độ nhận diện riêng biệt, mới mẻ cho dự án, đặc biệt phù hợp với tinh thần mà dự án muốn truyền tải tới công chúng “thay đổi để hoàn thiện”.

</div><span class="text_page_counter">Trang 22</span><div class="page_container" data-page="22">

<b>b, Thiết kế</b>

Sự kết hợp tưởng chừng đơn giản, nhưng cũng không kém phần mới mẻ từ màu xanh nước biển làm chủ đạo và sau đó chọn hai sắc thái của màu xanh nước biển để hòa trộn vào nhau. Màu chủ đạo là xanh dương. Đây là một màu sắc tươi mới và tạo được cảm giác yên bình, phù hợp với mục tiêu mà dự án hướng đến: mong muốn công chúng cảm nhận được sự thoải mái và được là chính mình, thơng qua những thử thách của dự án mà yêu bản thân mình hơn.

Font chữ hiện đại kết hợp cùng nét vẽ 2 line vừa mang tính đại diện cho cái cũ và vừa là cái mới của mỗi người. Ở đây, cái cũ là người chơi ở hiện tại, cái mới là sau khi tham gia thử thách. Cái cũ ở hiện tại có thể chưa phải phiên bản hồn hảo nhất, cịn nhiều thiếu sót và sai lầm trong cuộc sống, hay còn nhiều điều chưa dám thực hiện vì lí do nào đó. Cái mới là đại diện cho một con người mới sau khi tham gia dự án của nhóm. Dù khơng khẳng định rằng sau khi thực hiện các thử thách, người chơi sẽ trở thành phiên bản hoàn hảo nhất nhưng chắc chắn rằng dự án sẽ mang lại cho người chơi những cảm xúc, những suy nghĩ tích cực, biết yêu thương bản thân mình hơn và đồng thời từ đó trở nên hồn thiện hơn.

<b>X.Phân cơng cơng việc và đánh giá thành viên</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 24</span><div class="page_container" data-page="24">

dung: 6/21 bài đăng

</div>