Tiểu Luận - Nghiên Cứu Marketing - Đề Tài - Dự Án Nghiên Cứu Sản Phẩm Oxy Dành Cho Nam Giới
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (676.71 KB, 16 trang )
<span class="text_page_counter">Trang 1</span><div class="page_container" data-page="1">
DỰ ÁN NGHIÊN CỨU SẢN PHẨM OXY DÀNH CHO NAM GIỚI
</div><span class="text_page_counter">Trang 2</span><div class="page_container" data-page="2">NỘI DUNG NGHIÊN CỨU
•Giới thiệu Cơng ty Rohto VN và dịng SP Oxy
</div><span class="text_page_counter">Trang 3</span><div class="page_container" data-page="3">I. GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY ROHTO-MENTHOLATUM VN
Trực thuộc tập đoàn Rohto-Pharmaceutical (Nhật Bản)
Ra đời năm 1997 với khoản đầu tư 18 triệu Đôla Mỹ. Khánh thành và đưa vào hoạt động nhà máy Rohto Mentholatum VN tại khu
công nghiệp Bình Dương – nhà máy Dược đầu tiên tại VN đạt tiêu chuẩn GMP.
</div><span class="text_page_counter">Trang 7</span><div class="page_container" data-page="7">
Sự hiện diện của Oxy – dịng sản phẩm
chăm sóc da giành cho nam giới đã tạo nên cơn sốt tiêu dung cho giới trẻ tại VN, Nhật Bản, Mỹ…
</div><span class="text_page_counter">Trang 9</span><div class="page_container" data-page="9">II. HOÀN CẢNH MARKETING
<small></small> Gần đây, làm đẹp khơng cịn là độc quyền của giới nữ mà các “đấng mày râu” đã bắt đầu “lấn sân” và chú trọng sử dụng mỹ phẩm.
<small></small> Trước đây, đối tượng mua sản phẩm chăm sóc da chủ yếu là nghệ sĩ, ca sĩ thì hiện tại, giới doanh nhân, nhân viên văn phòng, sinh viên...với 99% số khách hàng mua dùng, 1% mua làm quà tặng.
càng nhiều nam giới quan tâm đến vẻ bề ngồi.
</div><span class="text_page_counter">Trang 10</span><div class="page_container" data-page="10">II. HỒN CẢNH MARKETING
<small></small> Cơng ty nghiên cứu Euromonitor tại London dự báo doanh số toàn cầu của sản phẩm mỹ phẩm dành cho nam giới, gồm cả kem cạo râu và đồ chăm sóc tóc, sẽ tăng 12% mỗi năm và đạt 29,3 tỉ USD trong giai đoạn từ 2008 – 2013
<small></small> Nhóm nghiên cứu khách hàng của Euromonitor International cho biết châu Á - Thái Bình Dương tiêu thụ gần 60% các sản
<i>phẩm chăm sóc da dành cho nam giới trên toàn cầu. (Theo </i>
<small></small> Sự bùng nổ sản phẩm chăm sóc dành cho nam giới như
Romano của Unza, X-men, Adidas, Vaseline for men, Biore for men, Rexona, Nivea, L’oreal…
</div><span class="text_page_counter">Trang 11</span><div class="page_container" data-page="11">III. VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU VÀ MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU
<small></small> Cơ hội: Các sản phẩm mang nhãn hiệu Oxy khi tung ra thị trường đã nhận được những tín hiệu khả quan từ phía khách hàng, tạo nên cơn sốt tiêu dùng trong giới trẻ Nhật Bản, Mỹ, Việt Nam…
<small></small> Vấn đề nghiên cứu: Nghiên cứu đánh giá của khách hàng về dòng sản phẩm Oxy dành cho nam.
</div><span class="text_page_counter">Trang 12</span><div class="page_container" data-page="12">Mục đích nghiên cứu
cơng ty. Các nỗ lực Marketing nhằm đáp ứng nhu cầu của khách hàng, làm cho họ hài lòng, trung thành với cơng ty, qua đó thu phục thêm khách hàng mới.
<small></small>
Chiến thắng trong cạnh tranh: Giải pháp Marketing giúp cơng ty dối phó tốt với các thách thức cạnh tranh, bảo đảm vị thế cạnh tranh thắng lợi trên thị trường.
<small></small>
Lợi nhuận lâu dài: Marketing phải tạo ra mức lợi nhuận cần thiết giúp công ty tích lũy và phát triển.
</div><span class="text_page_counter">Trang 14</span><div class="page_container" data-page="14">Các câu hỏi nghiên cứu cho dự án:
Khách hàng đánh giá như thế nào về những hiệu quả mà dòng sản phẩm Oxy mang lại ?
</div><span class="text_page_counter">Trang 15</span><div class="page_container" data-page="15">Các câu hỏi nghiên cứu cho dự án:
Khách hàng thấy Oxy còn thiếu những sản phẩm mỹ phẩm thiết yếu nào ?
