<span class="text_page_counter">Trang 1</span><div class="page_container" data-page="1">

ĐẠI HỌC QUỐC GIA TP.HỒ CHÍ MINH TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - LUẬT

TIỂU LUẬN MÔN

</div><span class="text_page_counter">Trang 2</span><div class="page_container" data-page="2">

PHẦN A. MỞ ĐẦU

Trải qua bao nhiêu cột mốc của thời gian, thể thao đã và đang là “ơng vua” của ngành cơng nghiệp giải trí. Có thể thấy rõ được sự phát triển mạnh mẽ của ngành công nghiệp thể thao thông qua sự bành trướng mạnh mẽ của bốn “ơng hồng” trong làng sản xuất đồ thể thao, có thể kể đến bao gồm: “PUMA”, “Adidas”, “Nike”, “VF Corporation”. Nhận thấy được tiềm năng phát triển của các doanh nghiệp trong ngành công nghiệp này, nhóm ZUMA sau khi bàn bạc và đi đến thống nhất đã quyết định lựa chọn thương hiệu ZUMA cùng với Collection “Puma x RIHANNA Fenty Creeper” - một trong những đứa con tinh thần của thương hiệu này, làm đề tài để có thể phát triển một buổi ra mắt sản phẩm mới.

Đối với mỗi thành viên của nhóm ZUNA, dự án này chính là những kinh nghiệm đầu tiên trong lĩnh vực lên kế hoạch và tổ chức sự kiện, vậy nên sẽ khó tránh khỏi những sai sót, khó khăn nhất định. Nhưng thơng qua thời gian dài, hợp tác cùng nhau làm việc, nhóm đã khắc phục được và hoàn thành một cách tốt nhất bản kế hoạch tổ chức sự kiện ra mắt sản phẩm mới “ZUNA PUMA’s Launch Event”.

Mục đích của bản kế hoạch này chính là để mỗi thành viên của nhóm nói riêng và những sinh viên khác nói chung có cái nhìn khách quan về việc lên kế hoạch tổ chức sự kiện cũng như sự kiện ra mắt các sản phẩm lớn.

Tất cả những quy trình và điều cần thiết để chuẩn bị cho một sự kiện lớn, đã được nhóm ZUNA tổng hợp và trình bày một cách chi tiết trong “Bản kế hoạch tổ chức sự kiện ra mắt BST mới PUMA x RIHANNA Fenty Creeper”

</div><span class="text_page_counter">Trang 3</span><div class="page_container" data-page="3">

MỤC LỤC

PHẦN A. MỞ ĐẦU... 2

PHẦN B: NỘI DUNG... 4

I. TỔNG QUAN... 4

1. Tổng quan về thương hiệu...4

2. Tổng quan về Collection “Puma x RIHANNA Fenty Creeper”...5

3. Slogan “ Unleash your wild side”... 5

II. NỘI DUNG SỰ KIỆN “THE ZUNA PUMA’S LAUNCH EVENT”...7

1. Thời gian và địa điểm tổ chức sự kiện...7

3. Kế hoạch truyền thông... 11

4. Concept trang trí sự kiện... 12

4.1. Welcome Gate... 12

4.2. Khu vực check in... 12

4.3. Khu vực hội trường... 13

4.3.1. Khu vực sân khấu... 13

</div><span class="text_page_counter">Trang 5</span><div class="page_container" data-page="5">

Puma SE, thường được gọi tắt là Puma, là một công ty đa quốc gia của Đức có trụ sở tại Herzogenaurach, Bavaria, chuyên tạo ra và sản xuất giày dép, quần áo và phụ kiện thể thao và giải trí.

Puma là nhà sản xuất đồ thể thao lớn thứ tư thế giới và được xem là một trong những thương hiệu uy tín và chất lượng hàng đầu thế giới, đặc biệt là trong ngành công nghiệp sản xuất đồ thể thao.

Trụ sở

Ngồi trụ sở chính được đặt tại Đức, Puma cịn có 3 văn phịng trung tâm khác, bao gồm văn phịng ở ở Boston (Mỹ), Hồng Kơng và TP HCM.

Lịch sử

Được thành lập bởi Rudolf Dassler vào năm 1948 với cái tên ban đầu là Ruda (bắt nguồn từ Rudolf Dassler, vì Adidas dựa trên Adi Dassler), nhưng cuối cùng đổi tên thành Puma. Logo đầu tiên của Puma là một hình vng với hình một con báo đang nhảy qua chữ D, được đăng ký vào năm 1948 cùng với tên của công ty. Biểu tượng Puma và "Formstrip" đặc trưng, được tạo ra vào năm 1958, được sử dụng nổi bật trong các thiết kế giày và quần áo của Puma. Tài trợ

Bóng đá, bóng rổ, chạy bộ, tập luyện và thể hình, golf,v.v đều được Puma tài trợ sản phẩm . Pelé, Eusebio, Johan Cruyff, Diego Maradona, Lothar Matthaus, Clyde Frazier, Jim Hines là những vận động viên mà Puma đã tài trợ . Giày bóng đá Puma hiện được sử dụng bởi các cầu thủ quốc tế như Neymar, Gianluigi Buffon, Sergio Agüero, Antoine Griezmann, và nhiều người khác. Ngoài ra, Puma tài trợ cho Borussia Dortmund, Manchester City FC, Olympique de Marseille, Fenerbahỗe SK, Sociedade Esportiva Palmeiras, Borussia Mönchengladbach, Crystal Palace FC, và nhiều câu lạc bộ bóng đá khác. Và nhiều đội tuyển bóng đá quốc gia như Ý, Ireland, Thụy Sĩ, Áo, Cairo, Ai Cập và Uruguay.

Hơn thế nữa, Puma còn hỗ trợ các tổ chức thể thao khác nhau điển hình như lĩnh vực điền kinh, bao gồm Jamaica, Cuba, Bahamas, Grenada, Trinidad và Tobago, Dominica, Barbados, Bồ Đào Nha, Thụy Sĩ và Na Uy. Bên cạnh đó, Tập đồn cũng có hợp đồng với Usain Bolt, người đàn ông nhanh nhất thế giới và là một vận động viên điền kinh người Jamaica, cũng

</div><span class="text_page_counter">Trang 6</span><div class="page_container" data-page="6">

như các vận động viên điền kinh khác bao gồm Andre De Grasse, Karsten Warholm và Gianmarco Tamberi. Các vận động viên đi giày Puma đã lập nhiều kỷ lục thế giới trong những năm qua, bao gồm Heinz Furterer (1954), Armin Hary (1960), Jim Hines (1976), Tommie Smith (1968), Asafa Powell (2015) và Usain Bolt (2002).

2. Tổng quan về Collection “Puma x RIHANNA Fenty Creeper”

Puma x RIHANNA Fenty Creeper gây ấn tượng với phần đế crepe khác biệt, dường như khiến cho người dùng cảm nhận được sự mới lạ và mang tính cá nhân hóa cao. Với tầm ảnh hưởng tồn cầu, cộng với gout thẩm mỹ độc đáo của Rihanna, phong cách độc nhất của Creeper chắc chắn sẽ chiếm được cảm tình của các tín đồ thời trang tồn cầu nói chung và Việt Nam nói riêng. Fenty Creeper với vẻ ngoài mạnh mẽ được đan xen khéo léo với những gam màu trung tính chắc chắn sẽ khơng làm “các chàng” phải thất vọng.

PUMA x RIHANNA Fenty Creeper dự định sẽ tạo ra một "cơn bão" với quy mô lớn trong làng thời trang. Collection với sức hút đặc biệt này sẽ trở thành một trong những tân binh đáng gờm của làng giày thế giới.

PUMA Fenty Creeper có các màu phổ biến đen và trắng nhưng vẫn thể hiện sự đặc biệt, phong cách riêng của chính thương hiệu có thể dễ dàng phối hợp với mọi trang phục. Với phong cách đường phố năng động và sáng tạo, Collection chính là biểu tượng của thời đại mới - thời đại của Gen Z và Gen Alpha.Với sự sáng tạo trong thiết kế đặc biệt của mình, The Creeper sẽ là một sản phẩm thời trang dẫn đầu mọi xu hướng.

3.Slogan “ Unleash your wild side”

Ý nghĩa: Truyền tải thơng điệp “Giải phóng phần hoang dã nhất của chính bạn” - Tự tin là chính mình - Tự tin thể hiện bản thân - Tự tin thể hiện phong cách và cá tính của chính bạn.

</div><span class="text_page_counter">Trang 7</span><div class="page_container" data-page="7">

II. NỘI DUNG SỰ KIỆN “THE ZUNA PUMA’S LAUNCH EVENT” 1.Thời gian và địa điểm tổ chức sự kiện

1.1. Thời gian

- 7h00 sáng Chủ nhật, ngày 01/06/2022

Lý do: Vào sáng Chủ nhật, thông thường mọi người sẽ dành thời gian ở bên gia đình vào buổi sáng nên sẽ khơng xảy ra tình trạng ùn tắc giao thơng, tạo điều kiện cho việc đi lại của khách mời. Hơn nữa, thông qua khảo sát, sáng chủ nhật hầu hết là thời gian rảnh của khách mời nên Ban tổ chức đã quyết định chọn sáng Chủ nhật ngày 01/06 để khách mời có thể tham gia.

1.2. Địa điểm

- Trung tâm hội nghị Gem Center

Lý do: Trung tâm hội nghị Gem Center là một trong những trung tâm hội nghị lớn và nổi tiếng nhất ở thành phố Hồ Chí Minh. Đây là nơi đã diễn ra nhiều sự kiện lớn điển hình như Fashion week,... Với vị trí đắc địa nằm ngay tại trung tâm quận 1, hệ thống sân khấu đa dạng cùng hội trường rộng lớn với sức chứa lên đến 2000 khách, Gem Center sẽ là một sự lựa chọn phù hợp để tổ chức sự kiện ra mắt “THE ZUNA PUMA’S LAUNCH EVENT”. 2. Kế hoạch tổ chức sự kiện “THE ZUNA PUMA’S LAUNCH EVENT” 2.1. Kế hoạch chính

MỤC ĐÍCH - YÊU CẦU

Mục đích:

- Giới thiệu sản phẩm, thương hiệu lần đầu đến với công chúng - Mang tới trải nghiệm thực tế và khuyến khích khách hàng mua sản phẩm - Cập nhật phản hồi của người tiêu dùng trước khi chính thức bán ra thị trường - Tạo hiệu ứng truyền thông hiệu quả

Mục tiêu:

- Thu hút đông đảo sự chú ý của các bạn trẻ (nhóm khách hàng mục tiêu), từ đó tiến hành triển khai, mở rộng các chiến dịch Marketing - quảng bá sản phẩm. - Kết nối người tiêu dùng, tuyên truyền, quảng bá sản phẩm trên diện rộng đến người

tiêu dùng.

THỜI GIAN - ĐỊA ĐIỂM – KHÁCH MỜI

</div><span class="text_page_counter">Trang 8</span><div class="page_container" data-page="8">

Thời gian - Địa điểm - Thời gian: 7h00 ngày 01/06/2021 -Địa điểm: Trung tâm hội nghị Gem Center

Khách mời

- Đại diện đối tác, khách hàng và nhà phân phối của Puma

- Model, Kols, Fashionista có ảnh hưởng trong giới thời trang, đặc biệt là đối với giới - Phát biểu khai mạc event Event “Puma’s Zuna Launch Event”

- Giới thiệu bộ sưu tập mới “Puma x RIHANNA Fenty Creeper” - Chuyên mục: Khách hàng chia sẻ trải nghiệm sản phẩm - Chương trình trình diễn thời trang kết hợp các tiết mục âm nhạc Bế mạc

- Trình diễn ca nhạc kết thúc - Tuyên bố khép lại event

- Tặng quà cho khách mời tại khu vực check-in Các phòng ban liên quan - Phịng Truyền thơng - Marketing - Phịng Nhân sự

- Phịng Hậu cần - Phịng Đối ngoại - Phịng Tài chính

</div><span class="text_page_counter">Trang 9</span><div class="page_container" data-page="9">

Tiến độ thực hiện:

- Trước ngày 05/05/2022: Xây dựng và hoàn thành bản kế hoạch, danh sách nhân sự, timeline event, dự trù kinh phí, danh sách khách mời và sơ đồ buổi event và triển lãm.

- Từ ngày hoàn thành bản kế hoạch đến ngày 20/05/2022: Triển khai kế hoạch truyền thông, các công tác chuẩn bị các hoạt động của event, hoàn thành các ấn phẩm tuyên truyền,thiệp mời và email, liên hệ khách mời, đối tác, nghệ sĩ trình diễn các tiết mục âm nhạc của event.

- Trước ngày 22/05/2022: Hồn thành cơng tác khách mời, địa điểm. - Trước ngày 31/05/2022: Hồn thành cơng tác chuẩn bị, hậu cần. - Ngày 01/06/2022: Tổ chức sự kiện “Puma’s Zuna Launch Event”.

- Ngày 02/06/2022: Họp đánh giá rút kinh nghiệm công tác tổ chức; Nghiệm thu, tổng hợp và báo cáo kết quả tài chính. - Kiểm tra thư mời 2. Kiểm tra thông tin

</div><span class="text_page_counter">Trang 10</span><div class="page_container" data-page="10">

- Trình chiếu vlog về trải nghiệm của khách mời khi Model trình diễn thời trang giày với những phong cách,

</div><span class="text_page_counter">Trang 11</span><div class="page_container" data-page="11">

cảm ơn đến công ty/ nhà cho khách mời tham dự event

- Bộ phận Truyền thông - Marketing liên hệ khách mời, báo chí đăng bài truyền thông về event

3.Kế hoạch truyền thông

Đăng bài demo sự kiện ra mắt sản phẩm trên các 02/05

trang mạng xã hội: Facebook, Instagram, Tiktok,...

Seeding 04/05 Thay ava, đăng poster trên các trang mạng xã hội Seeding 07/05 Đăng bài demo về collection ( mẫu giày, màu sắc) Seeding

Liên hệ báo chí và truyền thơng 16/05

Chạy quảng cáo trên Facebook ads,... 18/05 Công bố đại sứ thương hiệu

voucher trên Fanpage

Đăng bài nhắc nhở cịn 48h và cơng bố 1 khách mời bí ẩn cuối cùng, trao voucher cho người may Gửi thư cảm ơn và quà đến cho khách mời tham dự event

</div><span class="text_page_counter">Trang 12</span><div class="page_container" data-page="12">

4.Concept trang trí sự kiện 4.1. Welcome Gate

Welcome gate được lấy ý tưởng từ sự kiện khai trương Landmark 81. Ở khu vực này sẽ được bố trí PG để tiếp đón khách mời. Trước Welcome gate sẽ được trang trí với mơ hình logo con báo đặc trưng của thương hiệu PUMA.

Hình ảnh minh họa

4.2. Khu vực check in

Khu vực check in được trang trí với backdrop lấy ý tưởng từ sự kiện ra mắt cửa hàng PUMA đầu tiên trước đó, với tên thương hiệu và logo được gắn trên backdrop. Trước backdrop sẽ được trải thảm đỏ, và được trang trí xung quanh bởi chữ 3D tên thương hiệu PUMA. Xung quanh sẽ được trang trí bằng mơ hình giày theo tỉ lệ và hình dáng của collection PUMA x RIHANNA Fenty Creeper sẽ được ra mắt.

Hình ảnh minh họa:

</div><span class="text_page_counter">Trang 13</span><div class="page_container" data-page="13">

4.3. Khu vực hội trường 4.3.1. Khu vực sân khấu

Khu vực sân khấu được thiết kế theo concept của một Fashion show. Bao gồm: + Sàn diễn cho model

+ Hệ thống ánh sáng và âm thanh

+ Màn hình led lớn được đặt chính diện sân khấu + Hai màn hình led nhỏ được đặt xung quanh

+ Khu vực biểu diễn cho ca sĩ, nhóm nhảy và MC ở trung tâm của sàn diễn Hình ảnh minh họa:

4.3.2. Khu vực chỗ ngồi

Khu vực chỗ ngồi sẽ được bố trí và sắp xếp tại khu vực bên dưới sân khấu. Ghế sẽ được dùng là loại ghế bục, chuyên dành riêng cho fashion show.

Hình ảnh minh họa

4.3.3. Khu vực Tea break

Khu vực Tea break sẽ được bố trí phía sau khu vực chỗ ngồi của khách mời với 2 bàn Tea break được bố trí hai bên để khách mời có thể dễ dàng thưởng thức trong thời gian giải lao của sự kiện. Bàn Tea break sẽ được trải khăn trắng, bánh và trà sẽ đước sắp xếp một cách đẹp mắt.

</div><span class="text_page_counter">Trang 14</span><div class="page_container" data-page="14">

Hình ảnh minh họa:

4.3.4. Khu vực triển lãm

Khu vực triển lãm sẽ được trưng bày những mẫu giày với các màu sắc đặc trưng trong collection PUMA x RIHANNA Fenty Creeper để khách mời có thể tham quan. Khu vực giày sẽ được sắp xếp ở xung quanh khu vực chỗ ngồi dưới sân khấu.

Hình ảnh minh họa

4.4. Ấn phẩm truyền thông

</div><span class="text_page_counter">Trang 17</span><div class="page_container" data-page="17">

từng hợp tác với nhiều thương hiệu lớn/ Có kinh nghiệm trình diễn trên các sàn diễn lớn Influencer/ Fashionista có

sức ảnh hưởng trên MXH/ Model từng hợp tác với nhiều

thương hiệu lớn/ Có kinh nghiệm trình diễn trên các sàn diễn

phong cách năng động trẻ trung, phù hợp với chủ đề của event 2

Ca sĩ có sức ảnh hưởng trên MXH/ 3 Hoàng Thùy Linh Nữ Ca sĩ _{phong cách năng động trẻ trung, phù}

hợp với chủ đề của event

5.2. Model khách mời

STT KHÁCH MỜI GIỚI TÍNH ^NGHỀ

Influencer/ Fashionista có sức ảnh

động phù hợp với chủ đề của event

</div><span class="text_page_counter">Trang 18</span><div class="page_container" data-page="18">

Linh (Cô em Trendy)

hưởng trên MXH/ Phong cách năng động phù hợp với chủ đề của event

5.4. MC khách mời MC

MC nổi tiếng với ngoại hình

ưa nhìn, nổi tiếng, có nhiều năm kinh nghiệm MC nổi tiếng với ngoại hình ưa nhìn, năng động, phù hợp với chủ đề của event

5.5. Truyền thông

Kênh báo phổ biến rộng rãi đối với giới trẻ Việt Nam, tăng

3 Báo VnExpress 4 Tạp chí Elle

độ nhận diện cho thương hiệu và tương tác đối với event Kênh báo phổ biến rộng rãi đối với giới trẻ Việt Nam, tăng độ nhận diện cho thương hiệu và tương tác đối với event Kênh báo nổi tiếng, chất lượng, tăng độ uy tín đối với thương hiệu và event

Tạp chí thời trang nổi tiếng, tăng mức độ uy tín và độ nhận diện đối với event và thương hiệu

5.6. Đối tác

Bao gồm: Các đối tác quan trọng, các nhà phân phối chính của PUMA trên thị trường Việt Nam, điển hình như Maison Fashion Group, Vincom,...

6.Đội ngũ nhân sự và phân công công việc cho nhân sự 6.1. Đội ngũ nhân sự

Phòng Nhân sự Phạm Hoàng Khánh Duyên - Quản lý chung toàn bộ chương

</div><span class="text_page_counter">Trang 19</span><div class="page_container" data-page="19">

Phịng Truyền thơng - Marketing

trình - Quản lý nhân sự - Quản lý khách mời, đối ngoại - Quản lý hậu cần, sân khấu - Quản lý tiếp thị - Quản lý tài chính - Quản lý truyền thơng Nguyễn Đặng Phương Ngân - Chuẩn bị kế hoạch truyền thơng

- Quản lý hình ảnh của sự kiện trên các trang mạng xã hội - Liên hệ với các bên quảng cáo - Liên hệ với báo chí - Thiết kế ấn phẩm, Banner, Avatar, Poster cho sự kiện - Quay phim, chụp ảnh để quảng bá

- Thực hiện Livestream Phòng Đối ngoại Trần Duy Anh - Liên hệ khách mời, ký kết hợp

đồng, chuẩn bị thư mời, gửi mail cho khách mời

- Check - in, đón tiếp khách mời - Quản lý khách mời, ca sĩ, hướng dẫn họ - Tặng quà cho khách mời - Gửi thư cảm ơn

Phòng Hậu cần Dương Trà Giang - Liên hệ đặt địa điểm, thuê vật

</div><span class="text_page_counter">Trang 20</span><div class="page_container" data-page="20">

phẩm, vật dụng - Duyệt toàn bộ sự kiện - Quản lý khu vực ghế ngồi

</div><span class="text_page_counter">Trang 22</span><div class="page_container" data-page="22">

Điều phối sân

</div><span class="text_page_counter">Trang 23</span><div class="page_container" data-page="23">

Điều phối khách mời

Nhân sự (PG) tặng Phòng đối ngoại quà cho khách mời

</div><span class="text_page_counter">Trang 24</span><div class="page_container" data-page="24">

Điều phối khu vực

Nhân sự chụp hình Phịng đối ngoại Điều phối nhà báo Liên hệ báo chí đăng bài truyền thông về sự

trên fanpage, website Liên hệ nghệ sĩ khách mời đăng bài truyền thông, check in tại sự kiện

Phịng đối ngoại

Kết tốn chi phí Phịng tài chính Dọn dẹp sau sự kiện Phòng hậu cần Thu hồi và kiểm kê

Phòng hậu cần vật dụng

</div><span class="text_page_counter">Trang 25</span><div class="page_container" data-page="25">

sân khấu cơ bản,

</div><span class="text_page_counter">Trang 26</span><div class="page_container" data-page="26">

9 Setup, trang trí Đơn vị 1 50000000 50000000 Entertainment

</div><span class="text_page_counter">Trang 27</span><div class="page_container" data-page="27">

10 Bộ đàm (thuê Bộ 50 40000 2000000 Công ty Khai

</div><span class="text_page_counter">Trang 28</span><div class="page_container" data-page="28">

14 Mẫu giày thử Đôi Chạy quảng cáo

Ly uống nước khu

Size dĩa: Dĩa thủy

</div><span class="text_page_counter">Trang 29</span><div class="page_container" data-page="29">

DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO [1] GIỚI THIỆU PUMA

</div>