<span class="text_page_counter">Trang 1</span><div class="page_container" data-page="1">

HỌC VIỆN PHỤ NỮ VIỆT NAM

BÁO CÁO DỰ ÁN MÔN HỌC THIẾT KẾ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU NOOTEA

Họ tên sinh viên: Phạm Thiên Phương Mã sinh viên: 2173241599

Ngành học/Chuyên ngành: Truyền thông đa phương tiện Giảng viên: Đặng Hải Hà

Khóa học: 2021 - 2025

<i> Hà Nội, Ngày 5 tháng 1 năm 2024</i>

</div><span class="text_page_counter">Trang 3</span><div class="page_container" data-page="3">

<b>I. MỞ ĐẦU:</b>

<b>1. Tổng quan doanh nghiệp:</b>

<b> Giới thiệu chuỗi thương hiệu trà sữa Nootea:</b>

Năm thành lập: 2019 Người thành lập: Đinh Hữu Đà Ngành: dịch vụ đồ uống

Hiện nay Nootea đang là một trong những thương hiệu trà sữa nhượng quyền uy tín và chất lượng hàng đầu tại Việt Nam với chuỗi hệ thống lớn mạnh với gần 200 cơ sở trải dài khắp tồn quốc

Thành tích: Thương hiệu đã đạt giải thưởng “Thương hiệu - Nhãn hiệu nổi tiếng Đất Việt năm 2021” và xuất sắc giải “Châu Á Thái Bình Dương 2023” cùng với nhiều giải thưởng khác.

Sứ mệnh: Nootea mang đến cho khách hàng những trải nghiệm tuyệt vời và đồ uống chất lượng, giá cả phải chăng.

Tầm nhìn: Nootea sẽ trở thành thương hiệu trà sữa hàng đầu tại Việt Nam

<b>2. Lí do chọn thương hiệu:</b>

- Nootea là một trong những thương hiệu trà sữa nổi trội trong những năm gần đây, không chỉ vì chất lượng và hương vị của sản phẩm mà cịn vì giá cả phải chăng, hướng đến đúng đối tượng là bộ phận giới trẻ.

- Trong thời đại như hiện nay, việc xây dựng bộ nhận diện thương hiệu của mỗi doanh nghiệp là điều vô cùng cần thiết để xây dựng, phát triển và cạnh tranh trên thị trường, tuy nhiên, em nhận thấy logo cũ của thương hiệu Nootea đã khơng cịn phù hợp với thời điểm hiện tại, cần phải xây dựng lại bộ nhận diện để có thể tiếp tục vươn xa trong tương lai.

- Em đã nhận thấy những ưu điểm và nhược điểm của logo cũ như sau:

</div><span class="text_page_counter">Trang 4</span><div class="page_container" data-page="4">

Ưu điểm: Thương hiệu đã có tạo hình linh vật là một chú rồng rất dễ thương, đây là một hình ảnh rất gần gũi với giới trẻ. Logo cũng đã gợi được sản phẩm của thương hiệu là trà sữa với màu cam rất bắt mắt. Với sự thành công trên thị trường, Nootea cũng đã khắc ghi độ nhận diện của mình trong lòng khách hàng.

Nhược điểm: Bên cạnh những ưu điểm đã kể trên, thương hiệu Nootea đã mắc một số khuyết điểm trong xây dựng bộ nhận diện thương hiệu của mình là: Hình ảnh được sử dụng trong logo quá rườm rà, chưa cô đọng, khúc triết, so với những linh vật trên thị trường hiện nay như "Slow King" của Mixue, hay cú Duolingo, Momo... thì linh vật của Nootea có phần "kém sắc", chưa thực sự tạo được ấn tượng. Hơn nữa, việc đưa quá nhiều thông tin lên trên logo cũng khiến logo của Nootea khó ghi nhớ trong mắt người nhìn. Màu sắc trong logo cũng là một sự bất lợi khi sử dụng một màu quá tươi sáng, khi đặt lên nền có cùng sắc độ hay có màu sáng sẽ khó làm nổi bật logo, sự tương phản yếu cũng làm giảm đi độ hiệu quả của logo. Đồng thời, nếu chỉ nhìn vào riêng phần logo, ta cũng không thể nhận ra được giá trị cốt lõi, sứ mệnh tầm nhìn hay thông điệp mà

</div><span class="text_page_counter">Trang 5</span><div class="page_container" data-page="5">

Vì vậy, em đã quyết định sẽ xây dựng lại bộ nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp Nootea với những tiêu chí cơ đọng, khúc triết, dễ nhớ, dễ thể hiện và truyền tải được giá trị cốt lõi của doanh nghiệp. Em tin chắc rằng với bộ nhận diện thương hiệu mới, thương hiệu Nootea có thể tiếp tục phát triển và vươn xa hơn trong tương lai.

<b>II. NỘI DUNG:1. Quá trình thiết kế:</b>

<b> - Xây dựng ý tưởng: Sử dụng hình ảnh linh vât rồng của doanh nghiệp kết hợp </b>

với cốc trà sữa, hình ảnh gợn sóng để gợi về sản phẩm cho khách hàng, đi kèm là khung tròn và tên thương hiệu. Chú ý xây dựng hình ảnh linh vật phải dễ thương, thân thiện, dễ nhớ để tạo ấn tượng và sự ghi nhớ của khách hàng, người tiêu dùng. - Phác thảo trên giấy:

</div><span class="text_page_counter">Trang 6</span><div class="page_container" data-page="6">

- Logo hoàn thiện:

- Ý nghĩa logo: Logo mới là sự kết hợp giữa linh vật rồng nháy mắt thể hiện sự thân thiện, luôn chào mời với khách hàng của Nootea cùng với sản phẩm trà sữa và khung tròn - biểu tượng cho hi vọng phát triển, sự hoàn thiện đầy đủ của doanh nghiệp. Hình ảnh gợn sóng khơng chỉ gợi sản phẩm trà sữa mà cịn thể hiện sự ln tiếp diễn, tiến xa và phát triển không ngừng. Màu đỏ là màu chính được sử dụng trong logo cũng biểu trưng cho sự phát triển sục sôi, mạnh mẽ của doanh nghiệp, đồng thời thể hiện hi vọng sự may mắn, thuận lợi trên con đường phát triển thương hiệu

<b>2. Các quy chuẩn của logo:</b>

- Logo thể hiện trên ô lưới: Tỷ lệ bố cục logo cần phải được đảm bảo, chuẩn xác . Khi hi"n th$ % tỷ lệ chuẩn logo s' được nh(n bi)t m*t cách ch+nh xác v- đ.ng b* nh/t. Đơn v$: 1 ô vuông bằng 1x

</div><span class="text_page_counter">Trang 7</span><div class="page_container" data-page="7">

- Khoảng trống bắt buộc:

- Màu sắc quy chuẩn: Màu chủ đạo được áp dụng trên logo là gang màu nóng gồm 3 màu: vàng, đỏ, nâu đỏ . Đây là những tông màu gợi về dịch vụ ăn uống,

</div><span class="text_page_counter">Trang 8</span><div class="page_container" data-page="8">

đồng thời, những màu này thể hiện khát vọng phát triển sục sôi và mạnh mẽ của doanh nghiệp. Màu trên logo phải được áp dụng đúng màu theo quy định.

- Sắc độ logo:

- Logo trên một số nền màu:

</div><span class="text_page_counter">Trang 9</span><div class="page_container" data-page="9">

- Quy cách sử dụng:

</div><span class="text_page_counter">Trang 11</span><div class="page_container" data-page="11">

- Danh thiếp cá nhân: kích thước 9 x 5,5 cm

- Phong bì thư: kích thước to: 21 x 29,7 cm, kích thước nhỏ: 22 x 12 cm

</div><span class="text_page_counter">Trang 12</span><div class="page_container" data-page="12">

<b>4. Thiết kế Poster:</b>

<b> - Ý tưởng: Sử dụng hình ảnh cốc trà sữa làm trung tâm và dịng slogan ở giữa: </b>

”Năng lượng cho ngày mới”, tơng màu chủ đạo là màu đỏ và nâu đỏ. Poster phải gợi được bầu khơng khí nóng nhiệt, tràn đầy năng lượng và phải gợi cho khách hàng ham muốn mua sản phẩm trà sữa của thương hiệu.

- Phác thảo trên giấy:

</div><span class="text_page_counter">Trang 13</span><div class="page_container" data-page="13">

- Hoàn thiện poster:

<b>5. Mockup các sản phẩm:</b>

- Mockup logo:

</div><span class="text_page_counter">Trang 14</span><div class="page_container" data-page="14">

- Mockup bộ ấn phẩm văn phòng:

</div><span class="text_page_counter">Trang 15</span><div class="page_container" data-page="15">

- Mockup poster:

</div><span class="text_page_counter">Trang 16</span><div class="page_container" data-page="16">

<b>6. Phụ lục ảnh:</b>

Ảnh quá trình thiết kế sản phẩm:

</div><span class="text_page_counter">Trang 20</span><div class="page_container" data-page="20">

<b>III. PHẦN KẾT:</b>

<b> - Khó khăn trong q trình thiết kế sản phẩm: Còn thiếu một số kỹ năng để </b>

hồn thành sản phẩm tốt hơn. Khó khăn trong việc chọn lựa giữa các ý tưởng, phương án khác nhau về màu sắc, phơng chữ, hình ảnh,... Khó khăn trong việc in ấn.

- Thuận lợi: có sẵn đầy đủ trang thiết bị và các phương tiện hỗ trợ. Có nhiều kỹ năng bổ trợ giúp q trình thuận lợi hơn, các thơng tin cần tìm hiểu được giải đáp... - Rút kinh nghiệm: Cố gắng học tập, trau dồi kiến thức cũng như bổ sung các kỹ năng cần thiết.

</div>