<span class="text_page_counter">Trang 1</span><div class="page_container" data-page="1">

<b>3. Triển khai chiến lược truyền thông</b>

<i><b>4.5.1. Tên chiến dịch và thời gian thực hiện </b></i>

<b>a, Tên chiến dịch: “Tiếp thêm năng lượng - tiếp thu nhanh hơn”</b>

<i>Hình 4.9, Tên chiến dịch truyền thơng</i>

<b>b, Thời gian triển khai: 40 ngày bắt đầu từ 1/8/2022 đến 10/9/2022</b>

<i><b>4.5.2. Các công cụ truyền thông trong chiến dịch và sơ đồ GANTT</b></i>

<b> a. Các công cụ truyền thông </b>

<i>1. Họp báo</i>

-

Thời gian: Ngày 1/8/2022 sáng 8 giờ 30 phút tại trung tâm Aeon Mall Long Biên.

-

Mục đích :

</div><span class="text_page_counter">Trang 2</span><div class="page_container" data-page="2">

+ Truyền thông sản phẩm, gợi nhắc cho khách hàng nhớ lại sản phẩm công ty và truyền thông những chiến dịch TH trong thời gian sắp tới

+ Quảng bá thúc đẩy việc mua hàng và tiếp cận với nhiều khách hàng + Khẳng định chất lượng, truyền tải thông điệp của sản phẩm đến khách hàng

-

Khách mời:

+ Mời KOLs : Bảo An- Gia Khiêm

+ Các nhà đầu tư, nhân viên, hội đồng quản trị, khách hàng tiềm năng + Các phóng viên, cơ quan báo chí truyền thơng

= > Gửi email hoặc gọi điện thoại trực tiếp, gửi thiệp mời

-

Thông điệp: “Tiếp thêm năng lượng - tiếp thu nhanh hơn”

Truyền tải thông điệp “Tiếp thêm năng lượng - tiếp thu nhanh hơn” trong chiến dịch sắp tới đến với khách hàng và người tham dự

Thời gian cụ thể cho buổi họp báo:

1 8h30- 9h Đón khách Lễ tân đón khách, cài hoa cho khách, hỗ trợ khách checkin hướng dẫn vào đúng vị trí mời khách đến khu vực background thực hiện Đại biểu BLĐ công ty tiếp đón và

Đại diện BLĐ Lễ tân: 4 người PG: 2 người 1 chụp hình

</div><span class="text_page_counter">Trang 4</span><div class="page_container" data-page="4">

<i>2. TVC quảng cáo</i>

-

Thời gian: từ ngày 2/8/2022 - 15/8/2022

-

Kênh phát sóng: Kênh truyền hình VTV

Thời gian phát sóng lúc 19h- 20h hoặc 20h- 21h trong phim truyền hình Thời lượng quảng cáo: 30 giây cho mỗi lần phát sóng - Mục đích: + Gợi nhắc, thúc đẩy người tiêu dùng mua sản phẩm

+ Tạo sự tin tưởng cho khách hàng về sản phẩm + Tiếp cận được nhiều khách hàng tiềm năng

+ Truyền tải thơng điệp hiệu quả, giúp người xem thích thú, gây sự chú ý với quảng cáo

-

Nội dung quảng cáo: Con đang học bài căng thẳng, mệt mỏi, bí bách.

Mẹ mang sữa TH vào cho con uống vì lo lắng cho sức khỏe của con trong lúc đang học bài.

Lễ tân tiễn khách và tặng quà kỉ niệm cho khách tham dự

MC Lễ tân

</div><span class="text_page_counter">Trang 5</span><div class="page_container" data-page="5">

Con uống vào tỉnh táo, thông minh hơn, giải quyết được những vấn đề con đang gặp phải trong học tập và cảm nhận được tình u thương của mẹ. Từ đó, con được phát triển trí tuệ mỗi ngày và tình cảm mẹ con đong đầy

<i>3. Display ad (14 ngày):</i>

-

Sử dụng quảng cáo hiển thị trên các website hướng về phụ nữ, các bà nội trợ, pháttriển thể chất và trí tuệ cho trẻ như: Agiadinh, 365.vtc.vn, lamchame, …; trên các nền tảng mạng xã hội như Facebook, Instagram,... theo hình thức Banner ảnh tĩnh, quảng cáo ảnh Gif và sử dụng bảng biển quảng cáo trong siêu thị

-

Thời gian: từ ngày 2/8/2022 - 15/8/2022

-

Mục đích:

+ Sử dụng hình ảnh hấp dẫn giúp thu hút khách hàng, tác động trực tiếp tới khách hàng về mặt thị giác để thu hút tối đa sự chú ý của người xem

+ Đẩy mạnh nhận diện thương hiệu cũng như chiến dịch đang truyền thông

<i>4. Quảng cáo trên các phương tiện giao thông: xe bus (20 ngày)</i>

-

Quảng cáo trên xe bus ở cả 2 thành phố là Hà Nội và TP. HCM theo hình thức:

+ Dán quảng cáo ở hai bên thân xe: Sử dụng decal quảng cáo dán trên phần thân (khơng tính cửa kính) với diện tích khoảng từ 8 – 12m.

+ Quảng cáo trên tay cầm xe buýt (tiếp cận chủ yếu tới hành khách ở bên trong xe).

-

Thời gian: 6/8/2022 – 25/8/2022

-

Mục đích: tiếp cận được tới đơng đảo người xem dù ở khoảng cách xa hay gần.

→ Thời gian hoạt động của xe buýt thường diễn ra từ 5h sáng – 21h tối hàng ngày kể cả ngày lễ tết, vì vậy chiến dịch sẽ được hiển thị với tần suất liên tục. Hình ảnh quảng cáo được lặp đi lặp lại trên một tuyến đường cố định sẽ tạo thành thói quen ghi nhớ cho người tiêu dùng.

<i>5.</i>

<i>Các chương trình tài trợ</i>

</div><span class="text_page_counter">Trang 6</span><div class="page_container" data-page="6">

<b>Tên chương trình tài</b>

Xây dựng “Điều ước cho em”

Trích 5% doanh thu của TH True Milk hỗ trợ tiền học, chi phí ăn uống, đồ dùng học tập cho các em học sinh tại các điểm trường khó khăn trên địa bàn tỉnh Cao Bằng, tỉnh Nghệ An,... như:

Điểm trường Lũng Đẩy xã Quốc Toản -huyện Quảng Hòa - tỉnh Cao Bằng

Điểm xã Nậm Cắn, huyện Kỳ Sơn, Nghệ – Giải chạy dành cho học sinh sinh viên diễn ra tại TP Vinh (Nghệ An)

Đồng hành với S-Race, Tập đồn TH mong muốn lan toả tình u thể thao, xây dựng thói quen rèn luyện thể chất và khơi dậy khát vọng chinh phục của một thế hệ tương lai phát triển toàn diện.

Các nội dung thi đấu dành cho 3 nhóm tuổi: học sinh THCS (11-14 tuổi); học sinh THPT (15-17 tuổi); sinh viên các trường cao đẳng và đại học (18-28 tuổi).

Cự ly thi đấu 3km dành cho sinh viên nam và nam sinh THPT; 1,5 km dành cho nam sinh THCS, sinh viên nữ, nữ sinh THPT

25 /8/2022 -1/9/2022

</div><span class="text_page_counter">Trang 7</span><div class="page_container" data-page="7">

<i>6.</i>

<i>Bán hàng cá nhân </i>

-

Thời gian: 2/8/2022 đến 1/9/2022

-

Địa điểm thực hiện: Một đội ngũ nhân viên bán hàng đông đảo, được đào tạo chất lượng, sẽ thực thi việc tiếp thị ngay tại những cơ sở kinh doanh thương mại những loại sản phẩm của TH.

<i>7.</i>

<i>POS (Point of sales)</i>

POS là điểm bán hàng, tức là địa điểm khách hàng mua và tiến hành thanh toán sản phẩm.

-

Thời gian: Từ 10/8/2022 đến 10/9/2022

-

Mục đích:

+ Tác động khách hàng chọn sản phẩm theo ngẫu hứng.

+ Thích hợp thúc đẩy các hoạt động khuyến mãi hoặc giảm giá tạm thời. + Nâng cao nhận thức về thương hiệu.

-

Địa điểm:

+ Tạo các kệ trưng bày chuyên dụng nhỏ hơn có thể đặt trên quầy thanh tốn và có thể kết hợp bảng chỉ dẫn để thu hút sự chú ý của người mua hàng.

+ Đặt một kệ hàng duy nhất trưng bày của sản phẩm đó trong cửa hàng tạp hoá, siêu thị, trung tâm nội dung thi.

</div><span class="text_page_counter">Trang 8</span><div class="page_container" data-page="8">

Xây dựng video nói về lợi về lợi ích, cơng dụng và sự tiện lợi của sản phẩm

Xây dựng các video quảng cáo hướng dẫn sử dụng và bảo quản sản phẩm đúng cách

/8-10/ 8/2022 3

Website ^{Triển khai quảng cáo trên Website của công} ty, các trang báo về tuổi trẻ, uy tín về sức khỏe

1/8-5/ 8/2022

- Tạo trend trên nền tảng tiktok với thông điệp “ Tiếp thêm năng lượng - tiếp thu nhanh hơn”

- Thử thách nhảy theo nhạc ở bất cứ đâu có mặt sản phẩm hoặc sáng tạo video để truyền đạt được công dụng, sự tiện lợi của sản phẩm cùng dòng hashtag #suatuoitiettrung #mangtheomoingay

- Giải thưởng: 10 video sáng tạo, nhiều lượt tiếp cận, nhiều like, nhiều share nhất sẽ nhận được 1 phần quà trị giá 1.000.000 và một bộ các sản phẩm TH true Milk

15 /8-3/ 9/2022

</div><span class="text_page_counter">Trang 9</span><div class="page_container" data-page="9">

<b>NgàyCông việc</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 10</span><div class="page_container" data-page="10">

2/8/2022 Viết bài giới thiệu chiến dịch của công ty

Giới thiệu KOLs đồng hành cùng công ty trong suốt chiến dịch: Bảo An - Gia Khiêm

3/8/2022 Đăng tải các bài post quảng cáo chiến dịch, quảng cáo sản phẩm sữa tươi tiệt trùng của TH True Milk

Tổ chức buổi trò chuyện gặp gỡ với KOLs để trao đổi về cảm nhận khi sử dụng sản phẩm sữa của TH True Milk

Tổ chức minigame viết bài chia sẻ cảm nhận về sản phẩm sữa của TH True Milk kèm hashtag

Kèm theo là lần lượt viết bài về các sản phẩm: sữa tươi thanh trùng, sữa hạt, sữa chua,...

Đăng các bài viết hướng dẫn sử dụng và hướng dẫn bảo quản sữa

12/8/2022 Công bố kết quả minigame, công bố người thắng cuộc và quà tặng Tiếp tục post bài về sản phẩm cũng như feedback của khách hàng về sản phẩm, về dịch vụ của TH True Milk

</div><span class="text_page_counter">Trang 11</span><div class="page_container" data-page="11">

<i>10.</i>

<i>Billboard: 14 ngày</i>

Là biển quảng cáo có khơng gian quảng cáo lớn ngoài trời được thiết kế để thu hút sự chú ý của người lái xe và người đi bộ với thiết kế đơn giản, bắt mắt, dễ hiểu và dễ nhớ, kèm theo là hệ thống chiếu sáng

Có khả năng tiếp cận đối tượng lớn và đa dạng

Làm nổi bật hình ảnh chuyển động. Hiển thị các thông điệp khác nhau tại các thời điểm khác nhau trong ngày

<i>11.</i>

<i>Khuyến mại:</i>

Bốc thăm Giúp khách hàng có thể biết đến thương hiệu đồng Từ ngày trúng thưởng thời gia tăng doanh số cho doanh nghiệp. Hoạt động 2/8/2022 đến

bốc thăm trúng thưởng sẽ được thực hiện ngay sau ngày 3/8/2022 khi khách hàng đã mua sắm các sản phẩm với đơn hàng từ 1 triệu đồng trở lên.

Làm thẻ tích Tích điểm cho mọi đơn hàng, số điểm được tích lũy điểm cho bằng 2% giá trị đơn hàng, giảm giá tiền theo số khách hàng điểm khách hàng tích lũy được (50 điểm sẽ được giảm 50.000đ). Kết thúc chiến dịch sẽ trao phần q cho khách hàng có điểm tích lũy nhiều nhất.

</div><span class="text_page_counter">Trang 12</span><div class="page_container" data-page="12">

<i>12. KOLs: (Bảo An – Gia Khiêm)</i>

-

Lý do chọn KOLs: là cặp đơi thuộc thế hệ Gen Z, có lượt theo dõi lớn trên các nềntảng mạng xã hội, phù hợp với tiêu chí lựa chọn khách hàng mục tiêu của nhóm: trong độ tuổi trải qua nhiều bài thi cử, căng thẳng, cần tập trung cho trí tuệ...

-

Công việc thực hiện của KOLs:

+ Tham gia buổi họp báo cho chương trình truyền thơng.

+ Đăng bài về sản phẩm lên Fanpage chính thức sau khi họp báo diễn ra (ngày 1/8/2022), tương tác với các chương trình quảng cáo trên các phương tiện mạng xã hội của doanh nghiệp.

Tặng voucher khuyến mãi, giảm giá

Voucher khuyến mãi cho khách hàng đến mua hàng tại các cửa hàng của TH True Milk, giảm giá 7% cho mọi đơn hàng để hưởng ứng ngày Quốc khánh 2/9.

25 /8/2022 đến ngày 5/9/2022

</div>