1

PHẦN MỞ ĐẦU
1. LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI:

Thời trang là một đề tài lớn mà cụ thể là thời trang áo cưới là
lĩnh vực hội tụ nhiều yếu tố nghệ thuật. Thời trang áo cưới không chỉ
là diễn tả nghệ thuật mà còn là sự kết hợp của kinh doanh và thương
mại, đối với lĩnh vực thời trang áo cưới việc quảng cáo thương hiệu
cho tương lai có những đặc thù riêng, địi hỏi khả năng thiết kế cao,
yêu cầu thẩm mỹ cũng cao, sự sáng tạo và đột phá trong quảng cáo
cũng luôn luôn hiện diện. Vì vậy đây là mãnh đất màu mỡ nhưng đầy
thử thách của các nhà thiết kế đồ họa. Người thiết kế có thể khai thác
được nhiều tư liệu, hình ảnh, thơng tin mua sắm, dễ dàng tìm thấy ý
tưởng quảng cáo, tuy nhiên rạo ra những cái mới, thoát ẩn những cái
quảng cáo thông thường là một đề tài cấp thiết. Là một nhà thiết kế,
tơi muốn thử sức mình trong lĩnh vực này.
2 MỤC ĐÍCH VÀ NHIỆM VỤ THIẾT KẾ.
2.1 Mục đích thiết kế.

Đồ án tạo dựng các sản phẩm mang hình ảnh và ngôn ngữ của
mỹ thuật ứng dụng nhằm quảng cáo cho studio thời trang áo cưới.
Tạo một phong cách quảng cáo ấn tượng, một đẳng cấp riêng biệt
cho các sản phẩm của studio đem lại hình ảnh riêng cho các sản
phẩm, dễ dàng nhận diện trong thương hiệu Royal Wedding.
2.2 Nhiệm vụ thiết kế.

Đồ án nằm trong chiến lược quảng cáo hình ảnh thương hiệu
của Royal Wedding. Nhiệm vụ thiết kế ở đây bao gồm thiết kế logo,
bộ poster, và bộ sản phẩm văn phòng. Thiết kế sao cho vừa nhận
biết, dễ hiểu, mang tính thẩm mỹ cao và dễ nhớ. Cụm đồ án sẽ mang

đến sự nhận diện thương hiệu một cách rộng rãi nhất đến với công
chúng.

2

2.3 Mục tiêu thiết kế.
Mục tiêu thiết kế là phương hướng vạch ra cho quá trình thực

hiện triển khai thiết kế, thiết kế làm sao cho sản phẩm quảng cáo đồ
họa phải đáp ứng yêu cầu đặt ra
3. ĐỐI TƯỢNG VÀ KHÁCH THỂ NGHIÊN CỨU.

- Đối tượng nghiên cứu :các mẫu thiết kế thời trang áo cưới
- Khách thể nghiên cứu: nhu cầu của khách hàng, thị hiếu
thẩm mỹ, phong cách thời trang mà khách hàng muốn hướng đến.
a. Nghiên cứu các sở thích, ý kiến của các bạn trẻ.
b. Nghiên cứu các chất liệu như thế nào? Màu sắc....từ đó tạo
nên sự thu hút đối với khách hang.
c. Nghiên cứu các quy trình sản xuất, in ấn bao bì, nhãn mác.
d. Nghiên cứu các mức thu nhập bình quân của từng đối
tượng khách hàng.
4. PHƯƠNG PHÁP LUẬN
Những sản phẩm quảng cáo, quảng bá thương hiệu được gọi là
đẹp thường được tuân thủ các nguyên lý thiết kế, hơn nữa tính ứng
dụng phải cao. Và nếu sản phẩm có sự kết hợp của các yếu tố nghệ
thuật nữa thì đó là một sản phẩm.
5. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
Những sản phẩm đồ họa ứng dụng được coi là đẹp thường là
những sản phẩm tuân theo các nguyên tắc riêng.
Qúa trình chọn lựa, nghiên cứu và thực hiện đề tài là một q

trình tìm tịi sáng tạo không ngừng. Bên cạnh việc bám sát yêu cầu
thực tế của đề tài và học hỏi kinh nghiệm thiết kế. Đồ án cịn địi hỏi
sự độc đáo mang đậm ngơn ngữ đồ họa của từng sản phẩm nhưng
vẫn thống nhất trong cả toàn bộ sản phẩm thiết kế.

3

6. Ý NGHĨA THỰC TIỄN CỦA ĐỀ TÀI
Đối với đề tài này, khi thực hiện tôi sẽ biết cách quảng cáo

như thế nào để thu hút được khách hàng khi đến với công ty đồng
thời quảng cáo để mọi người biết đến thương hiệu của công ty. Thiết
kế các poster quảng cáo công ty ấn tượng hơn, biết tạo hệ thống nhận
diện thương hiệu để giúp khách hàng nắm bắt những điểm cốt lõi của
sản phẩm, biết cách làm thế nào để thương hiệu của công ty ngày
càng phát triển hơn nữa trong ngành thởi trang áo cưới.

4

PHẦN NỘI DUNG
CHƯƠNG 1 CƠ SỞ LÝ LUẬN THỰC TIỄN
1.1 GIỚI THIỆU CHUNG VỀ ĐỀ TÀI
Studio Royal Wedding là studio chuyên thiết kế thời trang áo
cưới hướng tới thị trường cao cấp, nắm bắt và mở đầu xu hướng,
mang tới sự đột phá trong phong cách nhưng lại thể hiện sự tinh tế,
đẳng cấp, sang trọng trong m i sản phẩm. Công ty chuyên sản xuất
những sản phẩm thời trang áo cưới đảm bảo tính thẩm mỹ, thời đại,
chất lượng tốt nhất tới người tiêu dùng. Với phương châm tinh tế -
đẳng cấp – sang trọng. Hướng tới mục tiêu xây dựng thương hiệu
thành một thương hiệu danh tiếng trong và ngoài nước.

1.2 GIỚI THIỆU VỀ CÁC THÀNH TỰU LIÊN QUAN ĐẾN ĐỀ
TÀI.
Quảng cáo để thu hút khách hàng đó là cách làm việc hiệu quả
mà khơng ai có thể phủ nhận kết quả việc làm này. Và thực tế thì
thời trang áo cưới ngày nay tự thân nó có những sự khác biệt về chất
lượng. Chính chất lượng sản phẩm hình ảnh của thương hiệu, nếu
khơng có hình ảnh riêng cơng ty sẽ khơng thể nào có ch đứng trong
thế giới thời trang áo cưới. Vì vậy thiết kế đồ họa quảng cáo là một
khâu hết sức quan trọng trong vấn đề quảng cáo thương hiệu của
mình.
1.3 ĐẶC ĐIỂM VÀ VAI TRÒ CỦA MỸ THUẬT ỨNG DỤNG.
1.3.1 Đặc điểm của mỹ thuật ứng dụng.
Sản phẩm của mỹ thuật ứng dụng hết sức phong phú và đa
dạng với nhiều chủng loại sản phẩm và có giá trị rất lớn về đời sống
sinh hoạt của con người, phục vụ cho con người, thỏa mãn cho con
người cả về vật chất lẫn tinh thần , bên cạnh đó cần phải phù hợp với
bản sắc văn hóa và thị hiếu thẩm mỹ của m i dân tộc cộng đồng

5

người khác nhau trên thế giới. Thế giới đồ vật được con người tạo ra
gắn liền với môi trường sản xuất và đời sống hằng ngày của con
người. Điều căn bản nhất của mỹ thuật ứng dụng là tập trung đáp
ứng các nhu cầu của xã hội. Sự hiện diện của nó được nhận thấy ở tất
cả mọi mặt trong cuộc sống của con người như: ăn, mặc, sinh hoạt,
học tập, sản xuất lao động, vui chơi giải trí……..Từ sản phẩm đến
bao gói đựng chứa, cho đến những sản phẩm công nghệ thông tin
hàm chứa giá trị trí tuệ cao, tất cả đều mang giá trị của mỹ thuật ứng
dụng.
1.3.2 Vai trò của mỹ thuật ứng dụng.


Ngành mỹ thuật ứng dụng là ngành khá mới mẽ và đầy triển
vọng là nơi những ý tưởng được thăng hoa trên con đường nghệ
thuật của mình.Trong thời đại cơng nghiệp hóa hiện đại hóa đất nước
nước như hiện nay, sự bùng nổ về các dịch vụ kinh doanh của thị
trường đã làm cho ngành mỹ thuật ứng dụng ngày càng phát huy hơn
nữa những thế mạnh của mình, có thể thấy biết bao nhiêu doanh
nghiệp dù lớn hay nhỏ đều được muốn đưa tên tuổi và thương hiệu
của mình đến với từng khách hàng, điều đó có một phần đóng góp
khơng nhỏ của các họa sĩ đồ họa. Trong thời đại cạnh tranh như hiện
nay thì vai trị của mỹ thuật ứng dụng quan trọng hơn khi mà cái đẹp
đã dần hình thành trong tư tưởng của m i người, đó khơng chỉ ăn no
sống tốt mà cịn phải đẹp.
1.4 TÍNH THỰC TIỄN CỦA ĐỀ TÀI.
1.4.1 Mặt xã hội.

Thời trang áo cưới là một niềm đam mê của các nhà thiết kế
thời trang, nó đòi hỏi sự tỉ mĩ trong từng đường kim, sợi chỉ, m i
người có một cái nhìn riêng đặc biệt trong ngành thiết kế thì việc
chọn một thiết kế đẹp là một điều không dễ dàng cho các nhà thiết

6

kế, phải hợp phong cách của từng đối tượng và với xu hướng thời
trang như hiện nay.
1.4.2 Mặt kinh tế:

Đất nước Việt Nam đang trong thời kì hội nhập quốc tế, xã hội
phát triển, mức sống con người ngày càng được nâng cao, vì thế nhu
cầu thời trang cũng là một nhu cầu không thể thiếu đối với tất cả mọi

người
1.4.3 Mặt thẩm mỹ.

Với nhu cầu làm đẹp của các cô dâu, chủ rể thì việc đem lại
những hình ảnh mang tính thẩm mỹ cao cho thời trang áo cưới. Con
người khơng chỉ ăn ngon mà cịn mặc đẹp, thời trang áo cưới lại còn
độc đáo và đẹp hơn bao giờ hết, Việc đem lại những hình ảnh mới
mang tính thẩm mỹ cao cho thời trang áo cưới là một cách làm tốt,
điều này góp phần làm đẹp cho cuộc sống, nâng cao thẩm mỹ cho
những cô dâu. Đáp ứng nhu cầu của mọi người.

7

CHƯƠNG 2 PHƯƠNG PHÁP TỔ CHỨC THIẾT KẾ.
2.1 TỔ CHỨC NGHIÊN CỨU THIẾT KẾ.
2.1.1 Nghiên cứu thi trường.

Một công ty khi thực hiện một chiến lược quảng cáo cho một
dòng sản phẩm hay một chương trình sự kiện thì sự phù hợp với thị
hiếu thẩm mỹ hay được khách hàng tham gia nhiệ tình chính là thước
đo gía trị chính xác nhất cho sự đánh giá thành công của công ty
trong chiến lược quảng cáo. Thực hiện chiến lược quảng cáo cần
phải đi sâu vào nghiên cứu thị trường một cách kỹ lưỡng để tạo ra
các sản phẩm quảng cáo mang tính chất lượng cao thu hút được
khách hàng.
2.2 Kinh nghiệm rút ra từ quảng cáo khác.

Từ khi gia nhập WTO, các sản phẩm trên thị trường ngày càng
phong phú và đa dạng thì mảng quảng cáo trong nước cũng trở nên
sôi động và phát triển hơn. Bên cạnh các công ty quảng cáo trong

nước ngày một nhiều, thì các sản phẩm thiết kế quảng cáo cũng lần
lượt xuất hiện trên thị trường ngày càng nhiều , càng phong phú da
màu đa sắc, và sản phẩm thiết kế của mình có nổi bật và có gây được
sự chú ý hay khơng thì địi hỏi người thiết kế phải có thái độ làm việc
một cách nghiêm túc, khoa học và sáng tạo không ngừng.
CHƯƠNG 3 KẾT QUẢ ĐẠT ĐƯỢC CỦA ĐỒ ÁN
3.1 HIỆU QUẢ VỀ MẶT LÝ THUYẾT

- Nhận diện được thương hiệu
- Quảng cáo được hình ảnh và cơng ty đến khách hàng
- Truyền tải được thông tin mà chiến dịch quảng cáo muốn
đưa đến người tiêu dùng
- Mang đến cho mọi người biết hình ảnh của studio.

8

Xét về mặt hình thức: tồn bộ đồ án mang đậm tính độ họa
ứng dụng, là nét đẹp của hoa văn thiết kế, thị giác dễ ghi nhớ bởi hoa
văn màu sắc.

Kích cỡ tổng thể của poster là 40x60
Về màu sắc: tông màu chủ đạo của bộ poster là màu vintage,
cho cảm giác nhẹ nhàng, cổ điển nhưng vẫn đầy ấn tượng và sang
trọng.
Về bố cục: cách xây dựng bố cục theo một phơng chung và có
sự khác biệt về màu sắc để không nhàm chán là sự phối hợp nhịp
nhàng, chuyển tiếp từ nội dung lớn như poster đến các phụ kiện nhỏ,
tất cả được sắp xếp như một bố cục hoàn chỉnh đáp ứng được nhu
cầu quảng cáo cho một sản phẩm mới.
3.2 HIỆU QUẢ VỀ MẶT THỰC TIỄN

Đồ án đã góp phần gián tiếp vào sự phát triển chung của đất
nước, cụ thể hơn là về phương diện giải trí. Đất nước ngày càng phát
triển thì nhu cầu con người ngày càng được nâng cao, vì vậy nhu cầu
thời trang áo cưới ngày càng phải được nâng cao hơn là điều tất yếu
của cuộc sống.
3.3 HIỆU QUẢ VỀ MẶT SÁNG TẠO
Đồ án thiết kế thể hiện một tinh thần chung của đề tài bằng
ngôn ngữ đồ họa, khai thác tối đa hiệu quả về hình ảnh, thu hút thị
giác và gam màu bắt mắt, sắp xếp khoa học tạo tính logic thể hiện
tính đồng bộ.
Cụm đồ án thể hiện được các mục tiêu thiết kế về hình ảnh,
đường nét, màu sắc, bố cục, đối tượng thiết kế.
Font chữ và các thành phần khác, đã phần nào đáp ứng được ý
đồ và nhiệm vụ thiết kế đặt ra.

9

3.4 HIỆU QUẢ VỀ MẶT ỨNG DỤNG
Thiết kế cụm đồ án quảng cáo cho sản phẩm thời trang áo cưới

hoàn toàn phù hợp với chiến lược quảng cáo thật sự với thị trường
trong nước và nước ngoài. Sự pha lẫn cái cũ và hiện đại là sự kết hợp
một cách hợp lý để tạo ra các thiết kế mới phù hợp với xu hướng của
người tiêu dùng nhằm đem lại sự hiệu quả cao cho sản phẩm.
CHƯƠNG 4: CHI TIẾT ĐỒ ÁN THIẾT KẾ
4.1 THIẾT KẾ LOGO :
4.1.1 Quá tr nh th c hiện :

Hình 4.1: Logo


Logo hay còn gọi là biểu tượng là những tín hiệu, ký hiệu có
chức năng thơng tin dể thể hiện một đối tượng hoặc một ý niệm nào
đó trong cuộc sống. Logo được đánh giá như linh hồn, bộ mặt ngoại
giao và niềm tự hòa của doanh nghiệp. Logo là biểu tượng sống đem
lại nguồn năng lượng mới cho doanh nghiệp, cho sự phát triển lâu
dài bền vững của doanh nghiệp.

Vì vậy nó được thiết kế một các độc đáo, đơn giản, và tạo sự
ấn tượng tới người xem. Tính cân bằng là một yếu tố quan trọng

10

trong thiết kế logo, bố cục cân bằng màu sắc hài hòa mới tạo nên
được sự dễ chịu cho người xem.
4.1.2 Ý tưởng thiết kế

 Logo được xây dựng trên hai hình tượng hình và tượng chữ.
Là sự kết hợp giữa vương miện và chữ royal wedding là biểu tượng
của sự đẹp đẽ và sang trọng, mà trong ngành thời trang áo cưới cái
đẹp thì khơng thể nào thiếu đi sự sang trọng, lộng lẫy của chiếc váy
cưới.

Hình 4.2: logo hồn thiện

Hình 4.3: Phương án âm bản. Hình 4.4: Phương án dương bản.

11

4.2 THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN VĂN PHÒNG.
Qua q trình nghiên cứu thiết kế, tơi đã tạo ra bộ nhận diện


thương hiệu mang tính đồng bộ. Các hình ảnh phác họa trên bộ sản
phẩm được lấy ý tưởng từ logo.

 Màu nền chủ đạo của bộ nhận diện là màu đỏ và vàng đồng
đó là sự hịa quyện của tình u- hạnh phúc đó là điều mong muốn
của những cặp cơ dâu chú rể khi khốc trên mình sản phẩm của của
studio.

 Đồng thời đó cũng chính là sự năng động của màu đỏ và
luôn trung thành đem đến những sản phẩm đẹp nhất cho khách hàng.
4.2.1 Danh thiếp, đĩa, b đ ng đĩa, thiệp mời.

Hình 4.5: Danh Thiếp

Hình 4.6 : trái phải

12

Hình 4.7 : Thiệp m i m t trư trái m t s u phải .
4.2.2 B thư và giấy a4.

Hình 4.8: Bì thư m t trư trái m t s u phải .

13

Hình 4.9: Giấy viết thư
Bì thư thiết kế 2 tơng màu với hoa tiết hoa văn cổ điển đơn
giản để gởi những giấy tờ liên quan đến việc kinh doanh của studio
Royal Wedding. Giấy viết thư là một phần quan trọng cả hệ thống

nhận diện thương hiệu, được sử dụng một cách thường xuyên để in
các tài liệu, hợp đồng, báo giá. Đối với các doanh nghiệp nước ngồi,
hình ảnh chất lượng của giấy in được in cẩn thận đặc biệt chú trọng
các kích thước, chất liệu giấy, màu sắc logo và các đường nét phác
họa trên bề mặt giấy.

14

4.2.3 Thẻ nhân viên, bút, fo der, sổ ghi ch p.

Hình 4.10: Thẻ nhân viên
Hình 4.11: B t

Hình 4.12: Folder m t ngoài

15

Hình 4.13: old r m t trong
Hình 4.14: ghi chép

4.2.4 Túi xách, bộ đồng phục
Hình 4.15: Túi xách m t trư trái m t s u phải .

16

Với việc xây dựng sản phẩm của mình bằng chất liệu giấy có
thể làm tăng lên sự sang trọng, tạo sự thích thú khi được sở hữu túi
xách của studio . Được thiết kế sang trọng, dùng logo làm đối tượng
thiết kế và nhận diện cùng với việc xen kẽ hoa văn họa tạo nên một
phong cách đặc trưng của Royal Wedding.


Hình 4.16: Bộ ồng phục.
Với những đường nét đơn giản của bộ đồng phục cùng với
việc kết hợp giữa hai màu chuẩn của logo làm tăng thêm một nét
riêng để nhận diện hệ thống của cơng ty mà m i khi nhìn thấy khách
hàng sẽ nhận biết ngay đây là bộ đồng phục của studio Royal
Wedding, đơn giản và đầy tự tin khi đứng trước khách hàng.
4.2.5 Sản phẩm khác:

Hình 4.17 : Hộp quà m t trư trái và s u phải

17

Hình 4.18 : Huy hiệu trái m h gi ) mạ phải

Hình 4.19 : H ơn bì trái h ơn phải
Là một phần quan trọng trong nhóm bài phụ kiện sản phẩm
đồng bộ của công ty. Đồ án được thiết kế theo một tiêu chí và mục
đích nhằm quảng cáo thêm cho bộ sản phẩm. Đây chính là những sản
phẩm dùng làm cho hoạt động quảng cáo hình ảnh sản phẩm chính
của studio Royal Wedding, tất cả các sản phẩm tạo nên một thể
thống nhất , hoàn chỉnh về mặt bố cục và màu sắc.

18

4.3 THIẾT KẾ BỘ POSTER
4.3.1 Quá tr nh th c hiện poster

Truyển tải màu sắc là hình ảnh mạnh mang tính đồ họa, thẩm
mỹ và thời trang thật sự ấn tượng thích hợp với phong cách áo cưới

hiện nay.

Tìm chủ đề, câu slogan phù hợp cho m i poster
Thông tin chi tiết của sản phẩm phải rõ ràng
Liên kết các poster chặt chẽ và có tính đồng bộ cao.
4.3.2 Ý tưởng thiết kế
Qua ý tưởng thiết kế đã được hình thành, tôi đã thực hiện được
4 poster cho Studio Royal Wedding, poster được thiết kế gắn liền với
4 tiêu chí mà studio đã đặt ra đó là : độc đáo từng đường nét, phong
cách đầy cá tính, vẻ đẹp đầy quyến rủ, tràn ngập niềm hạnh phúc.
M i poster được bố cục trong khổ 40x 60 giống nhau về kích
thước tuy nhiên cách sắp xếp bố cục lại hoàn toàn khác nhau tạo nên
một cái nhìn mới mẽ, khơng nhàm chán đối với người xem.
Poster 1 :
Poster tượng trưng cho mùa xuân, lấy hình tượng cánh đồng
hoa cỏ mùa xuân phía sau là 1 lâu đài lung linh ẩn ẩn hiện hiện làm
nên tô điểm thêm vẻ đẹp của cô dâu, chiếc váy cưới đi cá được
đính trước ngực là những viên pha lê óng ánh, với thiết kế táo bạo
khoét mảng lưng lớn, váy bo sát người lộ lên những đường cong gợi
cảm của cô dâu, trên tay là một con bồ câu biểu tượng của tình u,
hịa bình, hạnh phúc , càng làm cho cô dâu trở nên thu hút như một
thiên thần.

19

Hình 4.20: Poster 1

20

Poster 2 :

Poster tượng trưng cho mùa h , hình tượng cô gái ngồi trên
thân cây giữa khu rừng xanh tươi kết hợp với những bông hoa điểm
xuyến thêm vào xung quanh, với tư thế ngồi, chiếc váy đi dài xịe
rộng , phần trên cúp ngực trắng tinh khôi càng tôn lên nét đẹp cá tính
của cơ dâu nhưng vẫn rất quyến rũ.

Hình 4.21: Poster 2