TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ THÔNG TIN
VÀ TRUYỀN THÔNG VIỆT - HÀN
KHOA KHOA HỌC MÁY TÍNH


CỤM THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO
CHO CỬA HÀNG VIỆT PHỤC
NAM VIỆT

TÓM TẮT ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP
NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA

SVTH : Trần Thái Nguyên

MSV : K13C01A025

GVHD: Lê Thị Thanh Vân

NIÊN KHÓA: 2019 – 2022

Đà Nẵng, 12/2021

MỞ ĐẦU

1. Lý do chọn đề tài
Ngày nay, khi xã hội ngày càng trở nên hiện đại thì con người ta muốn tìm về với

các giá trị xưa của ông cha ta. Cổ phục Việt phục cũng là một trong số các giá trị mà
người Việt Nam ta rất mong muốn có thể phục dựng và truyền bá trở lại. Bằng chứng
là các group, các forum về trang phục cổ phong Việt Nam ngày càng đón nhận được
nhiều sự quan tâm hơn đặc biệt là từ giớ trẻ. Không những thế ở Huế các cán bộ cũng

bắt đầu sử dụng trang phục truyền thống để thay thế những chiếc áo Vest phương tây.

Có lẽ do ngày nay khi nền văn hóa bên ngồi đang ngày càng ăn sâu vào tâm trí
của giới trẻ nước nhà qua các bộ phim của Hàn, Trung… thì việc cổ phục Việt ngày
càng nhận được sự quan tâm nhiều hơn như một mồi lửa thắp lên niềm u thích đối
với văn hóa nước nhà.
2. Mục đích và nhiệm vụ thiết kế

a. Mục đích thiết kế
Sự nhất quán của hệ thống nhận diện thương hiệu (hay còn gọi là Bộ nhận diện
thương hiệu) và việc sử dụng đồng bộ các phương tiện truyền thông sẽ làm cho mối
quan hệ giữa mua và bán trở nên dễ dàng và gần gũi hơn. Giờ đây người tiêu dùng
mua sản phẩm một cách chủ động, họ tự tin ra quyết định mua hàng bởi vì họ tin vào
thương hiệu cũng như những giá trị mà thương hiệu mang đến cho họ. Thiết kế logo
chính là sự phản ánh hình ảnh cửa hàng Việt phục Nam Việt, và biểu trưng, màu sắc,
các phương án thể hiện thương hiệu để tạo nên thương hiệu nhận biết.
Quảng cáo đến mọi người hình ảnh sản phẩm, thông qua các sản phẩm của cửa
hàng, từ các phụ kiện như bì thư, card visit, đồng phục, túi xách,…
Xây dựng poster với chiến lược phát triển lâu dài, trong việc quảng cáo thương
hiệu. Kết hợp với slogan và hình ảnh một cách chuyên nghiệp với mục đích truyền tải,
quảng bá các loại trang phục. Đồ án tạo dựng một số tổ hợp các sản phẩm ứng dụng
nhằm quảng cáo cho cửa hàng Việt phục Nam Việt.
Xây dựng và tạo nên một hệ thống tín hiệu nhận biết tổ cức thông qua các sản
phẩm đồ họa thị giác như: Logo, poster , bộ nhận diện thương hiệu,...

i

Xây dựng hình tượng logo mang tính đặc trưng khái quát của cửa hàng, nó gắn
liền với nội dung và mục đích hoạt động. Bao hàm trong đó là màu sắc, đường nét,
hình tượng và mục đích phản ánh.


Xây dựng poster với ý tưởng mới , chiến lược phát triển lâu dài trong việc quảng
cáo thương hiệu kết hợp chữ và hình ảnh một cách chuyên nghiệp , đúng với mục đích
và chiến lược quảng cáo.

Quảng cáo đến các khách hàng hình ảnh sản phẩm, thơng qua các sản phẩm dịch
vụ nói lên chất lượng của cửa hàng, từ các phụ kiện văn phịng như name card, bì thư,
giấy viết thư, đĩa, bìa đĩa, sổ tay và tập hồ sơ,...

Quảng bá và thu hút sự chú ý của người xem thơng qua hình thức trình bày các
phụ kiện như: tờ rơi, tờ gấp, phim quảng cáo, quảng bá cho cửa hàng.

b. Nhiệm vụ thiết kế
Đồ án nằm trong chiến lược quảng cáo hình ảnh thương hiệu cho cửa hàng Việt
phục Nam Việt. Nhiệm vụ thiết kế ở đây bao gồm thiết kế Logo và bộ nhận diện
thương hiệu, bộ Poster quảng cáo. Thiết kế sao cho vừa dễ nhận biết, dễ hiểu, mang
tính thẩm mỹ cao và dễ nhớ. Cụm đồ án sẽ mang đến sự nhận diện thương hiệu một
cách rộng rãi nhất đến với công chúng. Thiết kế phụ kiện kèm theo vừa mang tính chất
đồng bộ cao, vừa để nhận diện thương hiệu, vừa thể hiện sự phong phú của cụm đồ án
để quảng bá một cách rộng rãi.
c. Mục tiêu thiết kế
Mục tiêu thiết kế là phương hướng vạch ra cho quá trình thực hiện triển khai thiết
kế, thiết kế làm sao cho sản phẩm quảng cáo đồ họa phải đáp ứng yêu cầu đặt ra là:
+ Thiết kế đúng phong cách của cửa hàng
+ Thiết kế dễ nhận diện, có tính ứng dụng cao
+ Thiết kế có giá trị nghệ thuật cao
+ Thiết kế hiện đại theo xu hướng mới
Đúc kết hồn thiện phần thơng tin nội dung kết hợp với hình ảnh qua trải nghiệm
thực tế đã có từ đó xây dựng cụm đồ án theo tiêu chí những sản phẩm quảng cáo ấn
tượng, đặc biệt có tính chun nghiệp và tạo được phong cách đặc trưng riêng cho sản

phẩm.
3. Đối tƣợng và khách thể nghiên cứu
Đối tượng: Cửa hàng Việt phục Nam Việt

ii

Phạm vi nghiên cứu: các cửa hàng có chung ngành nghề kinh doanh có mặt trên
thị trường như Việt phục V’Style, Việt Phục Bull….
4. Phƣơng pháp nghiên cứu

Những sản phẩm đồ họa ứng dụng được coi là đẹp thường là những sản phẩm
tuân theo các nguyên tắc riêng.

Ngồi ra cịn phải nêu bật được ý nghĩa của ngôn ngữ đồ họa dễ dàng hiểu được
ý nghĩa thiết thực và giá trị trong các phần biểu diễn tại sự kiện. Từ đó dẫn đến tính
thực tiễn trong các hình thức quảng cáo khác nhau. Đồ án được sử dụng các hình ảnh
thật, hình vẽ vector và brush cùng một số hiệu ứng để giới thiệu sản phẩm. Nhằm mục
đích đưa các thơng tin và cảm nhận trung thực nhất đến khán giả.

Nghiên cứu quá trình hình thành và phát triển của cổ phục Việt Nam.
Quá trình thực hiện, lựa chọn, nghiên cứu và thực hiện đề tài là một quá trình tìm
tịi và sáng tạo khơng ngừng. Bên cạnh việc bám sát yêu cầu thực tế của đề tài và học
hỏi kinh nghiệm thiết kế. Đồ án còn đòi hỏi độc đáo mang đậm ngôn ngữ đồ họa của
từng sản phẩm nhưng vẫn thống nhất trong toàn bộ sản phẩm thiết kế.
Khi đủ các thông tin cần thiết thì tiến hành tổng hợp xử lý tài liệu. Nghiên cứu,
so sánh, phân tích các tư liệu có được. Từ đó hình thành nhiều ý tưởng sáng tạo, thiết
kế ấn tượng, tạo ra sự khác biệt của những sản phẩm đồ án. Là tiền đề tạo ra các
phương án sơ bộ, đưa ra các phương án thiết kế cụm sản phẩm có tính sáng tạo cao,
khơng rập khn, tham khảo những mẫu thiết kế đã có sẵn cùng với đề tài này.
5. nghĩa thực tiễn của đề tài

Đối với đề tài này, khi thực hiện tôi sẽ biết cách quảng cáo như thế nào để thu
hút được nhu cầu tiêu dùng và đời sống tinh thần của khách hàng, tươi mới nhưng vẫn
giữ lại được những nét đẹp, giá trị văn hóa cổ xưa. Thiết kế poster quảng cáo các loại
áo đã được phụng dựng một cách chính xác nhất, đẹp nhất và giữ nguyên được những
giá trị văn hóa nhất có thể. Nếu được ứng dụng vào thực tế thì đồ án sẽ góp phần nâng
cao hiệu quả làm cho hình thức kinh doanh ngày càng dễ dàng tiếp cận và thu hút
khách hàng. Bên cạnh đó đề tài nhằm nâng cao chất lượng và hình thức quảng cáo cho
sản phẩm, làm tăng thêm giá trị, tạo được ấn tượng tốt đối với khách hàng.

iii

CHƢƠNG 1. CƠ SỞ LÝ LUẬN THỰC TIỄN

1.1. GIỚI THIỆU CHUNG VỀ ĐỀ TÀI
 Tên đề tài: Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho cửa hàng Việt phục Nam Việt
 Thời gian, địa điểm diễn ra: từ ngày 21/11 đến 26/12/2021

1.2. ĐẶC ĐIỂM VÀ VAI TRÒ CỦA MĨ THUẬT ỨNG DỤNG
1.2.1. Đặc điểm của mỹ thuật ứng dụng
1.2.2. Vai trò của mỹ thuật ứng dụng

CHƢƠNG 2. PHƢƠNG PHÁP TỔ CHỨC THIẾT KẾ

2.1. TỔ CHỨC NGHIÊN CỨU THIẾT KẾ
2.2. KINH NGHIỆM RÚT RA TỪ QUẢNG CÁO KHÁC

CHƢƠNG 3. KẾT QUẢ ĐẠT ĐƢỢC CỦA ĐỒ ÁN

3.1. HIỆU QUẢ VỀ MẶT LÝ THUYẾT
3.2. HIỆU QUẢ VỀ MẶT THỰC TIỄN, ỨNG DỤNG

3.3. ĐƢA RA CÁC GIẢ THUYẾT VÀ TÌNH HUỐNG SỬ DỤNG CỦA ĐỒ ÁN
TRONG THỰC TIỄN

 Logo
 Poster
 Bộ nhận diện thương hiệu
 Website
3.4. CHI TIẾT ĐỒ ÁN THIẾT KẾ

iv

Tóm tắt đồ án cửa hàng Việt phục Nam Việt

3.4.1. Thiết kế logo

Hình 3.1. Logo Việt phục Nam Việt

Hình 3.2. Phương án âm bản và dương bản

SVTH: Trần Thái Nguyên – Lớp K13C01A 1

Tóm tắt đồ án cửa hàng Việt phục Nam Việt

3.4.2. Thiết kế Lịch
 Thiết kế Poster
Poster 1: Phục hung Việt Phục
Đây là một poster tổng chứa bốn mẫu trang phục của bốn poster con. Được sắp

xếp theo cách hợp lý để có thể chứa được nhiều loại trang phục khác nhau mà tổng thể
poster không bị rối. Kết hợp với nền màu tím làm nổi bật được các trang phục, sử dụng

các họa tiết trang trí của Huế vừa để tơ điểm cho Poster vừa tạo sự thống nhất văn hóa
của poster muốn truyền tải.

Bố cục nằm ở trọng tâm, in rõ nhằm gây sự chú ý thị giác cao vớn cái nhìn đầu
tiên, mọi người khi nhìn vào poster là hình ảnh các trang phục được thể hiện một cách
rõ ràng và đầy đủ. Từ các hình ảnh chính là các trang phục tơi muốn truyền tải đến mọi
người nội dung của poster và không bị nhầm lẫn bởi các poster ngành nghề khác.

Slogan của Poster là “Phục Hưng Cổ Phục Việt” như nói lên tinh thân của cửa
hàng. Được sử dụng một font chữ mềm mại, rất phù hợp với chủ đề cổ trang. Được sử
dụng 2 màu chính là trắng và vàng cam. Nổi bật lên giữ nền màu tím để gây ấn tượng
đập vào mặt của khách hàng khi vừa xem.

SVTH: Trần Thái Nguyên – Lớp K13C01A 2

Tóm tắt đồ án cửa hàng Việt phục Nam Việt

Hình 3.3. Poster1
Poster 2: Trang phục Áo Nhật Bình

SVTH: Trần Thái Nguyên – Lớp K13C01A 3

Tóm tắt đồ án cửa hàng Việt phục Nam Việt

Từ poster 1 Tôi triển khai làm poster 2 với mục đích giới thiệu đến từng loại
trang phục, cụ thể ở đây là trang phục Nhật Bình. Vẫn giữ ngun chủ đề nhưng vẫn
khơng gây sự nhàm chán cho người xem.

Poster quảng bá trang phục Nhật Bình được lấy ý tưởng từ những bức tranh xưa.
Với sự kết hợp giữa chủ thể chính là cơ gái mang áo Nhật Bình màu trắng. nằm ở vị trí

thuận lợi và chiếm phần lớn bố cục của poster. Được drop shadow để tạo sự nổi bật so
với background. Thể hiện được các đường nét, chi tiết của trang phục áo Nhật Bình.
Hình tròn màu đỏ được giữ lại từ poster tổng ở đây được coi giống như là hình tượng
mặt trời với các vector hình mây ơm trọn. Ở bên trong cịn là những đường nét của
Huế như muốn nhấn mạnh sự đồng điệu về văn hóa và giúp hạn chế khoảng trống ở
đằng sau.

Về font chữ thì cũng giống như Poster 1 thì ở đây với chủ đề là một trang phục
truyền thống lại đặc biệt dành cho nữ thì một font chữ nhẹ nhàng là rất phù hợp để đưa
vào trong poster đó. Thể hiện được đường cong mềm mại và rất dịu dàng của người
phụ nữ, nhất là các phi tần trong cung.

Về màu sắc thì ở đây được sử dụng là màu vàng nhẹ nhàng giống như những bức
tranh giấy gió ngày xưa. Màu vàng cũng là màu của mùa hạ, tạo cảm giác anh nhiên,
ấm áp.

Về bổ cục được xắp xếp một cách hợp lý để trang phục có thể nổi bật lên. Hòa
cũng background tạo nên một bức tranh nhẹ nhàng nhưng vẫn giữ được nét đẹp xưa
giống như câu slogan” Lưu trọn nét xưa”.

SVTH: Trần Thái Nguyên – Lớp K13C01A 4

Tóm tắt đồ án cửa hàng Việt phục Nam Việt

Hình 3.4. Poster 2
Poster3: Trang phục Áo Phung Bào

SVTH: Trần Thái Nguyên – Lớp K13C01A 5

Tóm tắt đồ án cửa hàng Việt phục Nam Việt


Từ poster 1 và 2 tôi triển khai làm poster 3 với đúng tinh thần của slogan “Mang
chất cao sang” thể hiện được sự sang trọng, tôn quý của sản phẩm ở đây là Áo bà
Phượng hồng hay cịn gọi là Phụng bào mà vốn dĩ chỉ có hồng hậu, hồng thái hậu
ngày xưa mới có thể mang. Vì vậy để thể hiện được trang phục tơn q như vậy thì địi
hỏi poster phải có sự sang trọng và đậm chất hoàng gia. Với trang phục này thì phải
đặt ở chính giữa để khi nhìn vào khách hàng sẽ thấy được sự tôn nghiêm, sang trọng
của trang phục. Trên nền màu đỏ tượng trưng cho gấm vóc với những đường vân tơn
lên sự sang trọng cho trang phục, vòng tròn ở sau lần này được tơi sử dụng hình tượng
ổ Phụng cũng là một hoa văn được sử dụng trong các trang phục thời nhà Nguyễn nói
chung và hồng hậu nói riêng. Hình tượng ổ phụng được xử lý một cách thật trang
trọng. Thể hiện được cuộc sống hoàng cung, toàn nhung gấm, vàng bạc.

Về font chữ Tôi sử dụng bộ font chữ cứng, mang đậm chất hoàng cung, để phù
hợp với chủ đề mà poster truyền tải đó là về trang phục của hoàng hậu, hoàng thái hậu.
Kết hợp với slogan “ Mang chất cao sang” cũng được xử lý như chữ các chữ vàng
cũng như tôn thêm nét quyền quý, cao sang của poster.

Về màu sắc toàn bộ poster đều mang màu sắc chủ đạo là màu đỏ và vàng đây là 2
màu đại diện cho cung cấm, hoàng thành.

Về bố cục: poster được thiết kế với khổ hình chữ nhật đứng làm cho tồn bộ bố
cục tổng thể được nằm ở trọng tâm gây sự chú ý thị giác cao.

SVTH: Trần Thái Nguyên – Lớp K13C01A 6

Tóm tắt đồ án cửa hàng Việt phục Nam Việt

Hình 3.5. Poster 3
Poster 4: Trang phục Áo Tấc


SVTH: Trần Thái Nguyên – Lớp K13C01A 7

Tóm tắt đồ án cửa hàng Việt phục Nam Việt

Từ poster 1, 2 ,3 tôi triển khai làm poster 4. Poster này nhằm mục đích giới thiệu
đến trang phục áo tấc. Vẫn giống với những poster trên, poster này với hình ảnh trang
phục làm chủ thể chính vẫn được đặt lớn nhất để người xem có thể quan sát rõ. Phía
background là cách vẫn song nổi lên tạo ra cảm giác cổ xưa tạo sự hịa hợp với trang
phục chính. Hình tượng hình trịn vừa đại diện cho mặt trăng vừa đại diện cho mặt hồ
với những bông hoa sen tạo cảm giác thư thái phù hợp với câu slogan “Nét ngọc hồ
thu”. Tổng thể poster tạo cảm giác vừa sang trọng, vừa tạo cảm giác cổ xưa tạo cảm
giác dịu mắt, hài hòa cho người xem.

Về nền của poster tôi đã thiết kế tạo ra độ sâu, có màu sắc theo màu chủ đạo của
trang phục là màu xanh ngọc. màu này cũng là màu gợi ta nhớ đến mùa thu trong trẻo
và ánh vàng của vầng trăng sáng. Cùng các vân song tạo cảm giác uyển chuyễn nhẹ
nhàng. Và tô điểm thêm bởi các bông sen.

Về font chữ, tôi đã sử dụng bộ font chữ mềm mại để phù hợp với poster quảng
cáo này. Từ câu slogan “Nét ngọc hồ thu” tôi chọn bộ font mềm mại để tạo sự uyển
chuyển, thanh thốt tơn lên “nét ngọc” của poster

Về màu sắc: tương tự các poster trên, những sắc độ màu được chuyển động hợp
lý và logic, rất phong phú trong cách chuyền tải màu sắc không gây nhàm chán khi
xem.

SVTH: Trần Thái Nguyên – Lớp K13C01A 8

Tóm tắt đồ án cửa hàng Việt phục Nam Việt


Hình 3.7. Tờ lịch 4
Poster 5: Trang phục áo ngũ thân tay chẽn

SVTH: Trần Thái Nguyên – Lớp K13C01A 9

Tóm tắt đồ án cửa hàng Việt phục Nam Việt

Ở poster cuối tôi triển khai với sự chỉn chu về bố cục. Khai thác mạnh về màu
sắc và hình tượng nhằm đem đến một poster mới rất đa dạng trong sự sắp xếp. Poster
này được tơi sử dụng hình ảnh người đàn ơng mang trang phục áo ngũ thân tay chẽn
để thể hiện sự mạnh mẽ, hào hùng đối với câu slogan. Hình tượng vịng trong ở poster
này được tơi thay đổi sử dụng các họa tiết của thời nhà Nguyễn hay ở Huế, cách điệu
tạo nên sự mới lạ tránh nhàm chán ở các poster. Với trang phục màu cam đặt trên nền
màu xanh thì tạo sự tương phản thị giác gây ấn tượng đối với người xem. Các hình
tượng mây khói được đưa vào như một điểm nhẩn tạo sự mạnh mẽ của poster giúp cho
người xem cảm thấy poster không bị trống trãi, nhàm chán. Poster còn giúp cho người
xem cảm thấy hào hứng và ngay lập tức muốn tìm hiểu về loại trang phục này.

Về font chữ, tôi đã sử dụng bộ font chữ mạnh mẽ, nhưng không kém phần đầy
đặn, tạo ấn tượng đối với người xem. Ngồi ra cịn giúp khỏa lấp đi những chỗ trống,
tạo sự liên kết chặt chẽ trong bố cục các poster.

Về bố cục thì sự kết hợp giữ hình và chữ một cách chặt chẽ đã khiến cho poster
có bố cục chắc chắn, có sự thay đổi bố cục liên tục giữa các poster nhàm tạo sự mới lạ,

SVTH: Trần Thái Nguyên – Lớp K13C01A 10

Tóm tắt đồ án cửa hàng Việt phục Nam Việt


khiến cho poster không trở nên nhàm chán.

Hình 3.7. Poster 5

SVTH: Trần Thái Nguyên – Lớp K13C01A 11

Tóm tắt đồ án cửa hàng Việt phục Nam Việt

3.4.3. Bộ sản phẩm đồng bộ quảng cáo thƣơng hiệu

Hình 3.8. Name card (mặt trước – mặt sau)

Hình 3.9. Thẻ nhân viên (mặt trước, mặt sau)

SVTH: Trần Thái Nguyên – Lớp K13C01A 12

Tóm tắt đồ án cửa hàng Việt phục Nam Việt

Hình 3.10. Bì thư

Hình 3.11. Bút, bút chì, USB, tẩy, huy hiệu….

SVTH: Trần Thái Nguyên – Lớp K13C01A 13

Tóm tắt đồ án cửa hàng Việt phục Nam Việt

Hình 3.12.. Sổ tay

SVTH: Trần Thái Nguyên – Lớp K13C01A 14


Tóm tắt đồ án cửa hàng Việt phục Nam Việt

Hình 3.13. Kẹp file, giấy viết thư

SVTH: Trần Thái Nguyên – Lớp K13C01A 15