Bộ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO
TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGUYÊN TẤT THÀNH

KHOA LUẬT

NGUYEN TAT THANH

KHÓA LUẬN TÓT NGHIỆP

THIẾT KẾ Bộ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU
CHO HÃNG NƯỚC HOA “ AMBERGRIS ”

Giảng viên giảng dạy : ThS. Trần Thanh Mau

Sinh viên thực hiện : Nguyễn Nghi Nghi

MSSV : 1911549195

Khóa : 2019-2023

Chuyên ngành : Truyền thông đa phương tiện

Tp HCM, tháng 02 năm 2023


Bộ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO

TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGUYÊN TẤT THÀNH
KHOA LUẬT

NGUYEN TAT THANH

KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP

THIÉT KÉ Bộ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

CHO HÃNG NƯỚC HOA “ AMBERGRIS ”

Giảng viên giảng dạy : ThS. Trần Thanh Mau
Sinh viên thực hiện : Nguyễn Nghi Nghi

MSSV : 1911549195

Khóa : 2019 -2023

Chuyên ngành : Truyền thông đa phương tiện

Tp HCM, tháng 02 năm 2023


LỜI CẢM ƠN
Qua một thời gian tìm hiểu và thực hiện đến nay đề tài “ THIẾT KẾ BỘ

NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU HẢNG NƯỚC HOA AMBERGRIS ” đã hoàn
thành. Trong suốt quá trình thực hiện đề tài, em đã nhận được rất nhiều sự giúp
đờ nhiệt tình của thầy ThS. Trần Thanh Mau.

Em xin chân thành cảm ơn thầy đã trang bị những kiến thức quý báu cho em
trong suốt quá trinh học tập tại trường Đại học Nguyễn Tất Thành. Nhờ cơng

ơn thầy tận tình giảng dạy, chỉ bảo, trang bị cho em những kiến thức cần thiết


nhất trong suốt quá trình học tập và nghiên cứu tại khoa, những điều đó đã tạo
điều kiện thuận lợi giúp nhóm thực hiện đề tài này.
Em xin gửi lời cảm ơn gia đình và bạn bè đã ln ln động viên, ủng hộ em
trong suốt quá trình thực hiện đồ án .

Mặc dù đã cố gắng nồ lực hết mình đe thực hiện đe tài nhưng nhóm đề tài
khơng thể tránh khỏi thiếu sót, kính mong sự đóng góp và hướng dần của các

thầy đế kiến thức của em trong lĩnh vực này được hoàn thiện hơn.

Xin chân thành cảm ơn!


ii

LỜI NHẶN XÉT


iii

DANH MỤC HÌNH ẢNH

Hình 1.5 Bộ nhận diện thương hiệu

9

Hình 2.3.2 Hình ảnh logo

19


Hình 2.3.4.1 Mã màu sắc chính

20

Hình 2.3.4.2 Mức độ tương phản trên nền màu trung tính

21

Hình 2.4 Hình ảnh minh họa font chừ

22

Hình 2.5.1 Hình ảnh minh họa cửa hàng

22

Hình 2.6.1 Thống kê top apps trong q 02/2022

25

Nguyễn Nghi Nghi


iv

MỤC LỤC
LỜI CẢM ƠN.........................................................................................................................................
LỜI NHẬN XÉT.....................................................................................................................................
MỤC LỤC...............................................................................................................................................


LỜI MỞ ĐÀU..........................................................................................................................................

1.1 Lý do chọn đề tài....................................................................................................................

1.2 Mục đích nghiên cứu............................................................................................................
1.3 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu.......................................................................................

1.4 Phương pháp nghiên cứu.....................................................................................................
1.5 Đóng góp của khóa luận......................................................................................................

1.6 Kết cấu khóa luận..................................................................................................................
CHƯƠNG 1: Cơ SỞ LÝ LUẬN VÀ THựC TIÊN..........................................................................

1. Giới thiệu bộ nhận diện thương hiệu...................................................................................

1.1 Thiết kế là gì?................................................................................................................
1.2 Phần mềm thiết kế ?.....................................................................................................

1.3 Ý nghĩa của thiết kế đối với doanh nghiệp ?............................................................

1.4 Thương hiệu là gì?.......................................................................................................
1.5 Hệ thống nhận diện thương hiệu là gì?.....................................................................

1.6 Những lưu ý khi thiết kế nhận diện thương hiệu?..................................................
1.7 Quy trình thiết kế bộ nhận diện thương hiệu...........................................................
1.8 Quan trị nhận diện thương hiệu.................................................................................
CHƯƠNG 2 ĐỊNH HƯỚNG THƯƠNG HIỆU................................................................................

2. Ý tưởng định vị và phương án thiết kế................................................................................

2.1 Ý tưởng định vị.............................................................................................................

2.2 Ý tướng thực hiện........................................................................................................
2.3 Hệ thống nhận diện thương hiệu lõi...........................................................................
2.3.1 Tên thương hiệu : Ambergris..........................................................................
2.3.2 Biểu trưng (logo )............................................................................................
2.3.3 Slogan : Asserting yourself with scent..........................................................

2.3.4 Đặc tính của thiết kế.......................................................................................

Nguyễn Nghi Nghi


V

2.4 Font chừ.........................................................................................................................
2.5 Hệ thống nhận diện thương hiệu mở rộng................................................................
2.5.1 Cứa hàng............................................................................................................

2.5.2 Đồng phục.........................................................................................................

2.6 Hệ thống nhận diện thương hiệu online....................................................................
2.6.1 Mạng xã hội ( Fanpage )..................................................................................
2.6.2 Website..............................................................................................................

2.7 Quy mô đồ án................................................................................................................
Chương 3: Ý NGHĨA VÀ GIÁ TRỊ THựC TIÉN............................................................................

3.1 Đóng góp của đề tài..............................................................................................................
3.2 Ưu / Nhược của đề tài...........................................................................................................

3.3 Tiểu kết...................................................................................................................................

KẾT LUẬN..............................................................................................................................................

TÀI LIỆU THAM KHẢO.....................................................................................................................
PHỤ LỤC HÌNH ẦNH..........................................................................................................................

Nguyễn Nghi Nghi


vi

LỜI MỞ ĐẦU
1.1 Lý do chọn đề tài

Trong thời đại ngày nay, việc tồn cầu hóa trên nền kinh tế đang diễn ra
nhanh chóng. Nen kinh tế Việt Nam đã có sự trở mình và tăng trưởng một

cách vượt bậc, đặc biệt là thành phố Hồ Chí Minh, một đầu tàu kinh tể của cả
nước, là trung tâm kinh tế - văn hoá - khoa học kĩ thuật của nước ta.

Trước xu thế phát triển đó, thị trường đã mở rộng khơng chỉ trong nước mà
cịn vưon rộng ra nước ngoài để hoà nhập vào sự phát triển chung của thế giới.
Cùng với nhịp điệu tăng trưởng ngày càng nhanh của thành phố, sự cạnh tranh
giữa các doanh nghiệp ngày càng cao. Thiết kế nhận diện thương hiệu là nền

tảng cơ bản vừng chắc để tạo nên sự khác biệt và thu hút khách hàng.

Ngồi ra, cơng nghệ và truyền thông tạo điều kiện cho nhu cầu làm đẹp khẳng


định bản thân trở nên phô biến. Sự phát triển vượt bậc của xã hội đã khiến nhu
cầu làm đẹp của mọi người tăng cao và chưa bao giờ có dấu hiệu giảm độ nóng.

Làm đẹp là một hành vi xuất phát từ bản năng của con người, đẹp đê cảm thấy

mình tự tin hơn, yêu cuốc sống hơn, đẹp để trong mắt người thân yêu hình ảnh
mình sè thể hiện ln là một ấn tượng tốt, đẹp để cho mình thấy được niềm vui
đê tự vồ về mồi khi phiền muộn. Nói chung làm đẹp là một cách đê một người

khơng phân biệt nam hay nữ, khẳng định mình cũng như để thưởng thức cuộc
sống.
Nhận thấy khả năng phát triển mạnh trong lình vực làm đẹp cụ thể là mảng

nước hoa và với vốn kiến thức được tích lũy từ mơn học, cùng với sự hướng

dẫn tận tình của thầy Trần Thanh Mau. Tác giả khoá luận tiến hành đề tài

“THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU HẢNG NƯỚC HOA
AMBERGRIS ”
1.2 Mục đích nghiên cứu

Bất ke khi muốn làm về một thương hiệu gì đó, nếu muốn mở rộng thị trường,

muốn quảng bá rộng rãi sản phẩm của mình thì khơng thể bỏ qua giai đoạn

gồm: điều tra, phân tích thị trường, tổ chức khảo sát, thăm dò ý kiến, trắc
Nguyễn Nghi Nghi


vii


nghiệm tâm lý người tiêu dùng. Đê từ đó, có thể đưa ra các chiến lược tiếp thị
phù hợp với thị hiếu của khách hàng. Có the thấy được, vai trị của việc thiết kể

quảng cáo là vơ cùng cần thiết. Những hình ảnh về poster, banner hay các
catologe liên quan đến thương hiệu của doanh nghiệp sẽ được truyền tải đến
khách hàng một cách nhanh chóng và hiệu quả nhất. Nói một cách đơn giản và

dễ hiểu, thiết kế quảng cáo có một tầm quan trọng lớn lao cho sự phát triển của

mồi thương hiệu
•

Xây dựng bộ nhận diện thương hiệu

•

Giới thiệu sơ nét về Ambergris và sản phâm nước hoa Ambergris.

•

Xác định đặc trưng cơ bản của các sản phẩm được quảng cáo

•

Nêu lên diện mạo chung của thương hiệu

•

Tạo ra hình ảnh đặc trưng thơng qua nhãn hiệu, logo, màu sắc, kiểu chữ,

đồng phục đặc trưng

1.3 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
Đối tượng nghiên cứu: Bộ nhận diện thương hiệu nước hoa Ambergris

Phạm vi nghiên cứu: Trong phạm vi phần mềm Adobe Illustrator và Adobe

Photoshop

1.4 Phương pháp nghiên cứu
•

Phương pháp phân tích - tìm hiêu tổng các thương hiệu cùng lĩnh vực đang
có mặt trên thị trường.

•

Thu thập thơng tin trên Internet, sách báo, tạp chí, các kênh youtube có liên
quan, những cái đặc điểm nổi bật riêng để tìm ra cái chung, thơng qua hiện

tượng để tìm được
1.5 Đóng góp cùa khóa luận

Với nhịp sống ngày càng cao cùng với sự giao lưu kinh tế phát triển địi hỏi

phải sử dụng rộng rãi các hình thức thơng tin, thị giác, có tác dụng thơng báo
nhanh chóng và đạt được tính hấp dẫn. Thương hiệu khơng những phải chất
lượng mà còn phải đẹp và sạch. Đồ án phải đảm bảo nắm rõ đặc thù trong từng

loại hình thiết kế bao gồm thương hiệu, bao bì, poster quảng cáo cho đến


Nguyễn Nghi Nghi


viii

những ấn phẩm liên quan và phải được vận dụng tối đa kiến thức đồ hoạ trong

thiết kế.

Khi nói đen một sản phẩm, một thương hiệu thì ta khơng thể bỏ qua tầm quan
trọng của hình ảnh thương hiệu. Hình ảnh đó được xem như là bộ mặt đại diện

cho cả thương hiệu. Thông qua đồ án này, người viết mong mình góp phần tạo
nên nét đặc trưng riêng của sản phâm, quảng cáo rộng rãi thương hiệu về nước

hoa.
1.6 Kết cấu khóa luận

Đề tài ngồi những nội dung: Phần mở đầu, Phần kết luận, Tài liệu tham khảo,

Phụ lục hình ảnh, phần nội dung chính bao gồm 3 chương:
Chương 1: Cơ sở lí luận và thực tiễn.
Chương 2: Phân tích các yếu tố về thị trường trong và ngồi nước.
Chương 3: Quy mô thực hiện đồ án

Nguyễn Nghi Nghi


1


CHƯƠNG 1: Cơ SỜ LÝ LUẬN VÀ THựC TIỄN
1. Giói thiệu bộ nhận diện thương hiệu
1.1 Thiết kế đồ họa là gì

“ Thiết kế là những gì liên kết sự sáng tạo và đổi mới. Nó định hình các ý

tưởng để trở thành những đề xuất thực tiền và hấp dần người dùng hoặc khách
hàng. Thiết kế có thể được mô tả như sự triển khai sáng tạo đến một mục đích
cụ thể nào đó ”

Sự sáng tạo khơng quyết định thành công của việc thiết kế, nhưng nếu thiết kế
khơng có sự sáng tạo là một thiết kế hồn tồn thất bại. Một thiết kế khơng hẳn

là phải mới mẻ, khác biệt hoặc gây được ấn tượng tốt trên thị trường, nhưng ít
nhất nó phải hợp với nhu cầu của người xem. Và phương pháp thiết ke cũng
cần một chút đổi mới ở sản phâm và dịch vụ nào đó. Những người thiết kế

cũng biết rằng những có ý tưởng có vẻ mới lạ có thể gặp được sự đồng cảm từ
người xem, hoặc là không. Người thiết kế cũng thường nhấn mạnh vào phương

pháp trực quan thông qua việc vẽ, tạo mầu, cho người dùng thử nghiệm,... đe

xem xét hành vi và thái độ của họ. Phản ứng của người dùng sẽ phần nào giúp
họ đánh giá được tình hình và sự sáng tạo này có khả thi hay không.
Thiết kế được xem là một hoạt động truyền tải ý tưởng thành một kế hoạch chi

tiết một cách có ích, cho dù nó có thể đơn giản như là làm một tấm thiệp, sơn

một căn nhà cho tới những điều cao cấp hơn là làm ra một dịch vụ, một bản đồ


họa nội thất hoặc một quá trình hoạt động. Phần quan trọng nhất ở đây là sự

truyền tải ý tưởng. Mặc dù bạn có sáng kiến mới lạ, suy nghĩ tốt nhưng nếu
bạn khơng có khả năng thể hiện, làm cho ý tưởng trở nên khả thi thì điều này
cũng khơng có ý nghĩa. Một nhà khoa học có thể phát minh cơng nghệ, một

nhà sản xuất có thể làm ra sản phầm, một nhà tiếp thị có thể bán sản phẩm ra

thị trường,... nhưng chỉ có các nhà thiết kế mới có thê kết hợp tất cả những cái
nhìn sâu sắc ở từng mảng để biến thành một điều gì đó khả thi, có giá trị

thương mại. Thiết kế ảnh hưởng đen tất cả mọi thứ xung quanh bạn và đóng
vai trị rất quan trọng.
Nguyễn Nghi Nghi


2

1.2 Các phần mềm thiết kế phổ biến

1. Adobe Photoshop

Khi nhắc đến “phần mềm thiết kế đồ họa”, Photoshop luôn là cái tên đầu tiên
bật ra trong đầu bất cứ designer nào. Nổi tiếng với các giải pháp chỉnh sửa

hình ảnh và đồ họa ưu việt, Adobe Photoshop không chi nhắm đen người dùng
là các nhà thiết kế đồ họa mà còn là nghệ sĩ, nhiếp ảnh gia chuyên nghiệp.
Phần mềm cho phép người dùng thiết kế web, biểu tượng, ấn phàm truyền


thơng đa dạng như poster, áp phích, tờ rơi...

Với nhiếp ảnh gia, họ sẽ rất hài lòng với công cụ hồ trợ tạo và chỉnh sửa ảnh
chuyên nghiệp của Photoshop. Hiệu chỉnh phối cảnh, điều khiển bộ lọc độ
sáng, pha trộn các kênh màu hay loại bỏ nhừng đối tượng không mong muốn
chưa bao giờ dễ dàng hơn thế. Nói tóm lại, Photoshop sẽ biến những bức ảnh

dù thiếu sót đến mấy cũng trở nên hồn hảo.

Ngồi ra, các artist có thể tạo và nâng cao hình ảnh minh họa, tranh vè hay
thậm chí là tạo tác phẩm 3D với Photoshop.

Ưu điểm
> Cơng cụ cắt, ghép hình ảnh khá hiệu quả và đa dạng
> Làm việc được trên cả MAC và Window
> Hồ trợ tạo video

Nhược điểm
> Các công cụ không hiển thị hết trên thanh công cụ nên nhiều khi khó sử

dụng
> Ảnh tạo bởi Photoshop dễ bị vỡ, khơng sắc nét khi tăng kích cờ.

2. Adobe Illustrator
Bên cạnh Adobe Photoshop, Illustrator cũng là một công cụ thiết kế chuyên
nghiệp được nhiều người sử dụng nhất hiện nay. Illustrator sở hữu một loạt các
Nguyễn Nghi Nghi


3


cơng cụ có thể hồ trợ rất nhiều trong việc tạo ra các thiết kế đồ họa cho các
trang web, logo thương hiệu và in an poster, brochure, tờ rơi...

Do được xây dựng trên nền tảng vector, hệ màu CMYK, các ấn phâm thiết kế
bang Illustrator thường được sử dụng trong in ấn vì chất lượng hình ảnh cao, ít
vờ nét, màu sắc chuân.

Ưu điểm
> Có thề sử dụng kết hợp với Photoshop và After Effect
> Chất lượng hình ảnh tốt

Nhược điểm
> ít bộ lọc và cơng cụ hơn Photoshop
> Không dễ thay đồi, chỉnh sửa ảnh gốc

3. Adobe Indesign

InDesign cung cấp khả năng kiểm soát chuân xác các bản in, kết hợp cùng các

cơng cụ sáng tạo, bạn có thể thiết kế và xuất bản các tài liệu in ấn cả trên trực
tuyến và ngoại tuyến. Ưu điểm nổi bật của phần mềm InDesign là giao diện và
các thao tác phím tắt quen thuộc với những người dùng đã biết về Photoshop,
Illustrator. Ngoài ra, InDesign cũng dễ dàng liên kết với các định dạng file

hình của Photoshop (tiff, jpeg, psp...) và cả file vector của Illustrator (ai, eps,
pdf).

Cho đến nay, Adobe InDesign đang là phần mềm hồ trợ những cơng việc về


dàn trang hiệu quả nhất, bạn có the dễ dàng quản lý và dàn đến vài trăm trang

mà phần mềm vần hoạt động mưọt mà.
Ưu điểm:
> Ket hợp văn bản và đồ họa đẹp mắt
> Dề dàng tạo ebook, dàn trang với số lượng rất lớn
> Tương thích với cả Mac và windows
Nguyễn Nghi Nghi


4

Nhược điểm:
> Indesign không phải là phần mềm chỉnh sửa ảnh do đó hình ảnh bị hạn chế
> Cơng cụ đồ họa khơng mạnh
> Mặc dù người mới cũng có thể học nhưng nó địi hỏi phải thực hành liên

tục

4. GIMP
Là một phần mềm chỉnh sửa ảnh miền phí và mã nguồn mở, GIMP được coi là
sự thay thể hoàn hảo cho Adobe Photoshop. Đây là phần mềm thiết kế đồ
họa đa nền tảng, có thể chạy trên GNU / Linux, OS X, Windows và một số hệ

điều hành khác. Chức năng chủ yếu của phần mềm thiết ke này bao gồm giảm

noise ảnh, điều chỉnh màu sắc ảnh, bộ lọc đa dạng. Nen tảng này hồ trợ các
plugin được cài đặt sằn hoặc người dùng có thê tải thêm. Giao diện tùy chỉnh

linh hoạt và chế độ toàn màn hình cho phép bạn xem và chỉnh sửa cùng một


lúc. Tuy rang, GIMP khơng có đầy đủ các chức năng toàn diện của các phần
mềm thiết kế thương mại, nhưng các tính năng chỉnh sửa của nó đủ nhiều để
mang lại trải nghiệm hài lòng cho bạn.
Ưu điểm
> Giao diện người dùng sáng sủa và hiện đại.
> Rất dề sử dụng
> Hình ảnh và đồ họa rõ ràng

Nhược điểm
> Đơi khi xảy ra một vài lồi bugs.
> Khó tương thích với bảng vè Cintiq

5. Inkscape
Inkscape - phần mềm thiết kế đồ họa khơng hề kém cạnh Illustrator. Cũng với
tính năng thiết kế vector, Inkscape có đầy đủ các cơng cụ để bạn thao tác và xử
Nguyễn Nghi Nghi


5

lý đồ họa vector, như shapes, văn bản hoặc bitmaps. Bạn có thể thao tác chỉnh

sửa với từng ảnh, thêm các chi tiết, nhóm ảnh lại với nhau, chun đơi định

dạng và nhiều hon the.
Ưu điểm:
> Hồn tồn miễn phí
> Hoàn hảo cho người dùng Windows, Mac, Linux và OS
> Có những bộ lọc vơ tận

> Phần mờ rộng Ghostscript, eps cho phép đọc tập tin dề hơn

Nhược điểm:
> Rất chậm

6. CorelDraw

Tương tự như Illustrator, Corel DRAW là phần mềm thiết kế vector. Một điểm
cộng rất lớn của phần mềm này, đó là cho phép tạo ra các thiết kế vơ hạn mà

khơng có bất kỳ giới hạn nào. Trình chỉnh sửa đồ họa vector này khá dễ sử

dụng, kể cả đối với người mới bắt đầu. Bạn có thể tha hồ khám phá các tính
năng thú vị của CorelDRAW như tạo các bản vẽ kỳ thuật độc đáo, thiết kế

website, hồ trợ nhiều hình ảnh, phơng chừ, template, khung hình, có tính năng
tơ màu sắc cho vật thể, xem trước bản vẽ khi in hoặc xuất file.

Các phần mềm có thể kết hợp với CorelDraw bao gồm CorelPHOTO PAINT,
Corel Font Manager 2017, Corel PowerTrace 2017, Corel Website

Ưu điểm:
> Giao diện tùy chỉnh lý tưởng

> Khả năng tương thích với nhiều loại tệp
> Các video hướng dẫn sử dụng rất hữu ích.
> Cung cấp chính sách hồn trả tiền trong 30 ngày

Nguyễn Nghi Nghi



6

Nhược điểm:
> Khơng có phiên bản dành cho Mac
> Bảng điều hướng khó nhìn
> Cơng cụ free brush khó sử dụng
> Thiếu các tính năng hiệu ứng ảnh như hợp nhất Panorama, chỉnh màu và

chụp ảnh HDR
7. Serif Draw Plus

Không chỉ cung cấp trình chỉnh sửa ảnh, phần mềm này cịn cho phép bạn tạo

hình động, thiết kế logo và áp phích đon giản. Giao diện rất thân thiện, cung
cấp một số tính năng chỉnh sừa như các phần mềm thiết kế thương mại khác:
Tùy chỉnh kích thước theo yêu cầu, cắt xén ảnh, loại bỏ các yếu tố không cần

thiết... Đây là phần mềm thiết kế đồ họa miễn phí đáng đe bạn trải nghiệm
Ưu điểm:
> Khơng gian làm việc có thể tùy chỉnh dựa trên sở thích

> Hồ trợ nhiều nền tảng để chia sẻ
> Các tính năng nồi bật: Loại bỏ mắt đỏ trong ảnh chụp, cân bằng màu sắc

và bộ lọc đa dạng
Nhược điểm:
> Khơng có sẵn với người dùng Mac
> Thiếu hiệu ứng ảnh như hợp nhất toàn cảnh và chụp ảnh HDR
1.3 Ý nghĩa của thiết kế đối vói doanh nghiệp


Ngành thiết kế đồ họa có vai trị quan trọng trong sự phát triển của các doanh

nghiệp hiện nay.

Nguyễn Nghi Nghi


7

> Thiết đồ họa đem lại sự tăng trưởng về doanh thu
Thiết ke đồ họa sẽ thu hút được sự chú ý của khách hàng tiềm năng, từ đó có

thể tạo ra sự quan tâm đến sản phâm thúc đẩy khách hàng chú ý và mua sản
phâm. Neu các trang Web hoặc những logo hấp dẫn sẽ dễ dàng kết nối đen

khách hàng. Ví dụ một cơng ty nào đó muốn giới thiệu cho khách hàng biết về
sản phàm của mình, thì qua việc thiết kể logo cho sản phẩm sao cho ấn tượng

nhất, để qua logo nói hết lên ý nghĩa, tác dụng, công dụng của sản phâm cho
khách hàng biết đến, điều này sẽ thu hút khách hàng cho sản phẩm và doanh

thu sè tăng lên cho công ty đó. Nên thiết kế đồ họa được xem là khâu trung

gian giúp kết nối mọi người lại với nhau, toàn bộ các sản phâm được nghiên
cứu và phát triển đều cần giới thiệu đến người tiêu dùng.

> Thiết kế đồ họa mà tăng sự chú ý của khách hàng

Cùng với sự phát triển của cơng nghệ thì các doanh nghiệp đang phát triển rất

mạnh, chính vì vậy mồi doanh nghiệp, công ty họ đang thu hút sự chú ý của
khách hàng bằng các chiến lược tiếp thị khác nhau. Nhưng hầu hết các doanh

nghiệp, các công ty đều chọn đến việc nhờ vào thiết kế đồ họa để tạo ra những
hình ảnh, những logo tạo ra sự ảnh hưởng, sự thu hút của khách hàng.

> Thiết kế đồ họa làm cho thương hiệu trở nên đáng nhó’

Những thương hiệu nổi tiếng về các mặt hàng như: Nike, Apple... làm cho
khách hàng nhớ và ấn tượng đến các thương hiệu đó, ngồi việc chất lượng

của họ ln đảm bảo tốt đến tay khách hàng, cịn một yếu tố khơng kém phần

quan trọng đó chính là về mặt thiết kế các mầu mã, các thiết ke logo của những
thương hiệu này mang những ý nghĩa đặc biệt đen sản phâm của họ. Một sản
phẩm thiết kế tốt, mầu mã đẹp, ấn tượng, sẽ làm nổi bật với các đối thủ cạnh

tranh khác.

Một thiết ke logo không chỉ đơn giản là tên cơng ty, hay tên sản phẩm trong

một khối hình vng, mà cịn có những thứ khác như về sự kết hợp màu sắc,

kiểu chừ, những biêu tượng... đóng vai trị quan trọng trong một thiết ke logo.

Nguyễn Nghi Nghi


8


> Thiết kế đồ họa mang lại việc xây dựng mối quan hệ

Mồi công ty, mồi doanh nghiệp luôn muốn tạo những ấn tượng tốt nhất đối với
khách hàng, đối với nhà cung cấp, nhà đầu tư... và chỉ có một co hội đê tiếp

cận họ một cách nhanh nhất đó chính là qua việc thiết kế logo, thiết kế những

biểu tượng, đây chính là việc mà xây dựng mối quan hệ với khách hàng, các
đoi tác một cách nhanh nhất, ấn tượng nhất.
1.4 Định nghĩa thuong hiệu

Thương hiệu là cách thức mà một công ty, tồ chức hoặc cá nhân tạo nên và

được cảm nhận hữu hình hoặc vơ hình bởi những người đã trải nghiệm nó.
Thương hiệu khơng chỉ đơn giản chỉ là một cái tên, một câu khâu hiệu, một

biểu tượng, thương hiệu là sự cảm nhận, nhận biết sản phẩm hoặc dịch vụ mà
doanh nghiệp khơi gợi lên.

Khi đó thương hiệu hiện hữu trong tâm trí của tất cả những người đã trải
nghiệm nó bao gồm: đội ngũ nhân viên, nhà đầu tư, người làm truyền thơng và

hơn trên hết đó chính là khách hàng. Nói đơn giản và ngắn gọn, thương hiệu
chính là nhận thức. Mặc dù xét về bản chất thương hiệu là vô hình, nhưng nó

chính là cơng cụ hàng đầu để thúc đẩy hoạt động kinh doanh thương mại. Một

thương hiệu mạnh, làm tăng cơ hội khách hàng lựa chọn sản phẩm hoặc dịch
vụ của bạn so với các đoi thủ cạnh tranh. Nó thu hút nhiều khách hàng hơn,


những người sằn lòng trả nhiều tiền hơn và sẽ mua thường xuyên, đó chính là

điều tạo ra giá trị thường xun cho doanh nghiệp. Chín yếu tố của một thương
hiệu:

• La bàn thương hiệu (Brand Compass)
• Văn hố cơng ty (Company culture)
• Nhân cách thương hiệu (Brand Personality)
• Kiến trúc thương hiệu (brand architecture)
• Tên thương hiệu và slogan (Name & tagline)

Nguyễn Nghi Nghi


9

• Hệ thống nhận diện thương hiệu (Brand identity)
• Giọng nói và thơng điệp (Brand Voice & Messaging)
• Website
• Mạng xã hội (Social media)
1.5 Hệ thống nhận diện thương hiệu

Hình 1.5 Bộ nhận diện thương hiệu

Hệ thống nhận diện thương hiệu không chỉ là logo, slogan. Hệ thống nhận diện

thương hiệu là những hình ảnh trực quan, sống động và đầy thu hút, nó thể

hiện và truyền tải những thơng điệp trong chiến lược, định vị thương hiệu của
bạn mọi lúc mọi nơi mà người khác trải nghiệm. Một hệ thống nhận diện


thương hiệu hiệu quả phải thê hiện được tính cách thương hiệu, tầm nhìn, sứ
mệnh và định vị của nó. Một logo được thiết ke kỳ lưỡng có sức mạnh không

giới hạn về truyền đạt bản chất thương hiệu của bạn ngay lập tức tới tất cả
những ai trải nghiệm cùng nó.

Một hệ thống nhận diện tối thiểu sẽ bao gồm:

• Thiết kế Logo

Nguyễn Nghi Nghi


10

• Màu sắc của thương hiệu
• Hệ thống font chừ sử dụng
• Danh thiếp (card visit)
• Giấy viết thư
• Tiêu đề thư
• Phong bì thư
• Thẻ nhân viên
• Đồng phục nhân viên
• Chừ ký email
• Hình ảnh nhận diện trên mạng xã hội (avatar - cover)
• Poster truyền thơng về dịch vụ, sản phâm...
1.6 Những lưu ý khi thiết kế nhận diện thương hiệu

> Tên thương hiệu


Đảm bảo ba yếu tố DẺ NGHE - DẺ HIẾU - DỀ NHÓ khi thiết kể tên thương
hiệu. Dễ nghe tức là cái tên đó nghe/đọc lần đầu cũng đã có thể phát âm rất dề

dàng, không gây ra cho khách hàng cảm giác mất tự tin khi phát âm chúng.

Hoặc bản thân các nhân viên, những người làm truyền thông cho doanh nghiệp

phải tìm cách “dạy” khách hàng của họ đọc đúng tên. Dễ hiểu tức là thương
hiệu có thể có một ý nghĩa nhất định, thông qua tên đê biểu đạt ra bên ngồi
mà khách hàng nhìn thấy là có the hiểu được, vậy nên có nhiều thương hiệu đã

chọn cách ghép chừ với nhau đe tạo ra một cái tên vừa dễ hiểu và vừa “sang
chảnh”. Và yếu tố dề nhớ là yếu tố quan trọng nhất trong ba quy tắc khi đặt tên

thương hiệu.
> Logo

Nguyễn Nghi Nghi


11

Ngay sau tên thương hiệu, logo cũng là một thành phần không kém quan trọng

đê giúp khách hàng nhận diện thương hiệu. Vì logo sẽ nằm ở tất cả mọi đồ vật

đại diện cho thương hiệu để tiếp xúc với khách hàng, vậy logo cũng cần được
chú trọng đê thể hiện cái đẹp của thương hiệu. Logo bao gồm hình ảnh đặc


trưng của thương hiệu, bao gồm tên thương hiệu nhưng được khác biệt hóa, có
tính thâm mỹ nhất định thể hiện qua màu sac, font chừ, hình dáng (shape).

> Slogan
Đi kèm với logo là slogan, ngắn gọn, súc tích thê hiện được giá trị cốt lõi / sứ

mệnh của thương hiệu. Đôi lúc, slogan như là một lời hứa của thương hiệu với
khách hàng vậy. Doanh nghiệp mang trên mình nhiều sứ mệnh, nhiều giá trị ý

nghĩa, nhưng khách hàng sẽ không đủ thời gian đề bở 2 phút truy cập vào trang
web của doanh nghiệp, bấm vào mục giới thiệu doanh nghiệp để đọc hết
những thơng tin đó. Chính vì vậy, slogan sinh ra, để sứ mệnh và giá trị của

doanh nghiệp đến với tư tưởng của khách hàng trên con đường nhanh nhất,

trong thời gian ngắn nhất.
1.7 Quy trình thiết kế bộ nhận diện thương hiệu

> Buớc 1: Nghiên cúu và phân tích về khách hàng, doanh nghiệp
Nghiên cứu là bước đầu tiên và là bước quan trọng nhất ảnh hưởng đen toàn

bộ bảng thiết kế bộ nhận diện sau này. Bộ nhận diện thương hiệu chính là

“gương mặt” của doanh nghiệp vì vậy phải nghiên cứu thật kỳ lưỡng, chi tiết

và dành nhiều thời gian cho cơng việc này thì bạn mới có thê định hình ý

tưởng sáng tạo và thiết kế đúng với tinh thần cốt lõi của doanh nghiệp
Nên nghiên cứu và phân tích về:
về doanh nghiệp: Nắm bắt được sản phẩm là gì với đặc trưng và thế mạnh của

nó. Thơng điệp mà doanh nghiệp muốn gửi gắm vào sản phẩm và xa hơn là

phương châm kinh doanh, mục tiêu, sứ mệnh, tầm nhìn mà doanh nghiệp
hướng đến trong tương lai.

Nguyễn Nghi Nghi


12

về khách hàng: Thì ln phải nghiên cứu xem khách hàng đang cần gì ở

thương hiệu, nhu cầu và sở thích của họ ra sao, hãy phân tích thơng qua các
phương pháp như nhân khẩu học, tâm lý, hành vi,... để đạt kết quả tốt nhất.
về đối thủ : Phải xem xét và phân tích đối thủ cạnh tranh để tạo sự khác biệt

đối với họ.

> Bước 2: Lên ý tưởng, phác thảo thiết kế

Khi các nhà thiết kế đã nắm trong tay những dừ liệu nghiên cứu về doanh
nghiệp, khách hàng, đối thủ có được từ bước trên lúc này cơ bản đã có thể có
những ý tưởng và hình dung về một bộ nhận diện thương hiệu. Sau khi đã có ý

tưởng hãy phác thảo một bản thiết kế đầy đủ bao gồm:

Logo
Logo là hình ảnh, biểu tượng của cả thương hiệu và doanh nghiệp, tác động
trực tiếp và in đậm nên tâm trí của người tiêu dùng, người ta chưa chắc đã biết


hết các sản phẩm của doanh nghiệp nhưng chắc chan logo sẽ là thứ họ nhận

diện được thương hiệu.
Một bản thiết ke logo làm nổi bật các đường nét để dù chưa có màu sắc thì
người xem cũng có thể hình dung ra được logo ra sao và thấy được tinh thần

của cả một thương hiệu. Logo phải thống nhất, không được thay đồi bất kỳ
những gì có trên logo dù là nhỏ nhất. Khơng được có quá nhiều bộ nhận diện

thương hiệu điều này sè khiến cho khách hàng cũng như những đối tác khó

nhận biết thương hiệu trên thị trường. Ngồi logo thì nhận diện thương hiệu
cũng phải thống nhất trên tất cả ấn phâm, kể cả các tài liệu, hồ sơ công ty. Khi
muốn thay đôi nhận diện thương hiệu, cần phải có những kế hoạch thơng báo
với truyền thơng.

Màu sắc

Khơng ai thích một bộ nhận diện thương hiệu chỉ có 2 màu đơn điệu là đen và
trắng. Vì thể màu sắc sẽ giúp cho bản thiết ke trở nên sinh động, ấn tượng và

thu hút được khách hàng nhiều hơn. Nên chú ý là không nên lạm dụng quá
Nguyễn Nghi Nghi


13

nhiều màu sắc trong một bộ nhận diện thương hiệu, hãy nên chọn 1 màu sắc
chủ đạo và dùng nó xuyên suốt cho các ấn phẩm.


Font chữ
Ngoài lựa chọn màu sắc ra thì việc lựa chọn font chữ cũng rất quan trọng.
Chọn được một font chừ tốt có thể khiến thương hiệu nổi bật so với hàng triệu

kiêu chừ khác nhau đang tồn tại vì nó là nơi thể hiện tính cách của thương hiệu

mềm mại, cá tính, nối bật hay sang trọng,..... Nên nhớ là chỉ nên giới hạn trong
khoảng 2 đến 3 font chừ tránh gây nhiều ý tưởng.

Các ấn phẩm

Một bộ nhận diện thương hiệu sẽ bao gồm nhiều ấn phẩm như ấn phẩm văn
phòng, thiết kế các mầu quà tặng khách hàng, nhãn mác, bao bì của sản phâm
hay thiết kế các baner ngoài trời và các ấn phâm quảng cáo trên báo chí,

website,..... Hãy chọn các ấn phẩm phù hợp với doanh nghiệp, không nên ôm
đồm quá nhiều để tránh lãng phí khi không sử dụng đến.

> Bước 3: Thiết kế hoàn chỉnh
Biển những bản phác thảo thiết kế thành một bản hoàn chỉnh. Trong quá trình
này, đơn vị thiết kế và khách hàng phải ln tương tác với nhau thường xun

đê có được sự phát triển, điều chỉnh thích hợp nhằm mục đích đưa ra mầu ưng
ý nhất với doanh nghiệp và khách hàng.

> Bước 4: Đăng ký bảo hộ thương hiệu
Tại Việt Nam hiện nay vấn đề bản quyền thương hiệu đang là một vấn đề rất

nhức nhối. Vì thế đê tránh những sự cố sao chép, bắt chước thì cần thiết phải
đăng ký bản quyền thiết kế, đăng ký bảo hộ thương hiệu. Việc đăng ký bảo hộ

cũng là bước an toàn cho giai đoạn tung dự án ra thị trường.

> Bước 5: úng dụng bộ nhận diện thương hiệu
Sau khi đăng ký bảo hộ thương hiệu thành cơng thì bước cuối cùng là sản xuất
và ứng dụng.

Nguyễn Nghi Nghi


14

Nên giám sát q trình ứng dụng để có thể chỉ ra những ưu nhược điểm khi

đưa vào thực tế để có sự thay đổi kịp thời.
1.8 Quản trị nhận diện thương hiệu

Quản trị nhận diện thương hiệu cũng giống như những hoạt động quản trị khác
của doanh nghiệp như quản trị nhân sự, quản trị kinh doanh, quản trị

marketing. Quản trị hệ thống nhận diện thương hiệu đòi hỏi doanh nghiệp phải
bám sát tính cách thương hiệu, hình mẫu thương hiệu, quy chuân hình ảnh

nhận diện thương hiệu, hiêu rõ thực trạng doanh nghiệp cũng như chiến lược
định vị thương hiệu trong dài hạn.
Mục tiêu của quản trị nhận diện thương hiệu không đơn thuần chỉ là đại diện
cho sự nhận biết về hình ảnh hay tính cách hình mầu thương hiệu mà cịn là

cách tạo nên ngơn ngừ giao tiếp riêng biệt giữa thương hiệu của bạn và khách
hàng. Điều đó cũng cho thấy rằng một chiến lược dài hạn dành cho thương


hiệu sẽ phụ thuộc vào hệ thống quy chuẩn đồng nhất dựa trên các yếu tố nhìn
thấy hay cảm nhận đến từ các giác quan của khách hàng.

> Quản Trị Logo Trong Nhận Diện Thương Hiệu

Quản trị Logo trong hệ thong nhận diện thương hiệu là đảm bảo Logo được sử

dụng chính xác, hiển thị rõ ràng trong mồi diêm chạm và hiệu quả trong việc
gia tăng khả năng gợi nhắc. Khi thấu hiểu những nguyên tắc quản trị Logo
giúp chúng ta kiểm soát được rủi ro và trang bị tốt khả năng ứng dụng Logo

trong mọi tình huống cụ thể.

> Quản Trị Màu sắc
Trong hệ thống nhận diện thương hiệu, màu sắc là phần cốt lõi khơng thể thiếu
trong q trình ghi dấu nhận diện thương hiệu và cũng là trợ thủ đắc lực góp
phần tạo nên ấn tượng về cảm xúc cho khách hàng. Màu sắc chỉ gợi nhắc

thương hiệu của bạn hiệu quả khi nó được liên kết với tâm trí người dùng. Và
liên kết có được là từ kết quả của quá trình liên tục xuất hiện, lặp đi lặp lại một

cách nhất quán.

Nguyễn Nghi Nghi


15

> Quản Trị Hình Ảnh
Hình ảnh là một yếu tố quan trọng tạo nên cảm xúc cho những câu chuyện liên


quan đến thương hiệu. Đê thể hiện chính xác thơng điệp, hình ảnh cần được
ghi ấn sắc nét về cả lý tính và cảm tính. Ngay cả trong các chiến dịch truyền
thơng hình ảnh cũng phải lột tả được thơng điệp mà thương hiệu muốn đem

đến cho khách hàng.

> Quản Trị Font Chữ

Mồi thương hiệu chỉ nên sử dụng một hoặc hai font chừ. Thơng thường để đảm
bảo tính chất đồng bộ các thương hiệu sẽ có bộ quy tắc sử dụng của nó. Ví dụ:

chữ in hoa, in đậm thường dùng cho tiêu đề. Chừ thường, chừ in nghiêng sử

dụng cho nội dung. Font chừ có thê sử dụng từ những font có sẵn được lựa
chọn phù hợp với tính cách thương hiệu, hoặc thương hiệu sẽ đầu tư một bộ
font riêng biệt (nhưng cách thức này sẽ khá tốn kém thời gian và chi phí).

> Quản Trị Layout/ Bố Cục trong nhận diện thuong hiệu
về cơ bản, bố cục liên quan đen vị trí và kích thước của các yếu tố như: tiêu đề,

nội dung, hình ảnh, logo và các yếu tố đồ họa hồ trợ. Khả năng tiếp nhận một

thông điệp thường bị ảnh hưởng bởi một số các đặc trưng liên quan đến vị trí
của các yếu tố nhận diện bằng thói quen nhãn quan.

Trong thế giới cạnh tranh thương mại hiện nay, cùng với nhu cầu ngày càng

tinh tế của con người, danh sách những công cụ nằm trong hệ thống nhận diện


thương hiệu ngày càng gia tăng. Và khi đã nắm vững hiểu sâu cách phát triển
các hệ thống nhận diện thương hiệu thì nó sẽ khơng cịn là khó khăn trong việc

quản trị hay phát triên thêm các công cụ nhận diện cần thiết.
1.9 Tiểu kết

Tóm lại, bộ nhận diện thương hiệu là nền tảng cơ bản có vai trị quan trọng,
giúp hình ảnh thương hiệu dễ nhận biết, dễ nhớ trong hàng trăm ngàn sản

phâm cùng loại.

Nguyễn Nghi Nghi