Lịch sử phát triển của marketing
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (4.67 MB, 32 trang )
QUẢN TRỊ MARKETING
GVHD: CAO THỊ THANH
Nhóm 5
Phùng Thị Hà
Nguyễn Thúy Trang
Trương Thị Hương
Nguyễn Thị Lan
Bùi Thị Mai
Đào Thị Hương
Lê Thị Thu Hằng
Đỗ Thị Phương
Đỗ Thị Quỳnh
Quản Trị Kinh Doanh 2 – K14
SINH VIÊN THỰC HiỆN
QUẢN TRỊ MARKETING
Nhóm 5
Quản Trị Kinh Doanh 2 – K14
QUẢN TRỊ MARKETING
1920 -1930
1930 -
1950
1950 -
1960
1970 đến
nay
Cuối thế kỉ
XX
Định hướng sản xuất
Định hướng sản phẩm
Định hướng bán hàng
Đinh hướng marketing
Định hướng
marketing đạo đức -
xã hội
LỊCH SỬ PHÁT TRIỂN MARKETING
QUẢN TRỊ MARKETING
Marketing là
một dạng hoạt
động của con
người nhằm
thỏa mãn những
nhu cầu và ược
muốn của họ
thông qua trao
đổi.
QUẢN TRỊ MARKETING
Quản trị marketing
là quá trình kế
hoạch hóa, tổ chức,
thực hiện, kiểm tra,
đánh giá và điều
khiển các hoạt động
trên thị trường của
doanh nghiệp
QUẢN TRỊ MARKETING
1. Quan điểm định hướng sản xuất
Đặc điểm cơ bản
Nền kinh tế
chưa phát triển,
cung chế ngự
cầu nên tất cả
hàng hóa sản
xuất ra đều
được tiêu thụ
hết.
QUẢN TRỊ MARKETING
Điều kiện vận dụng
Môi trường
kinh doanh ổn
định, ít cạnh
tranh.
Nhu cầu của
khách hàng là
nhu cầu cơ
bản.
QUẢN TRỊ MARKETING
Các doanh
nghiệp chỉ tập
trung vào nâng
cao hiệu quả sản
xuất và phạm vi
phân phối.
QUẢN TRỊ MARKETING
Ví dụ thực tiễn
Viettel cung cấp
các dịch vụ, sản
phẩm luôn rẻ
hơn các nhà
mạng khác nên
được hầu hết
người dân ủng
hộ đặc biệt là
những người có
mức sống trung
bình khá
QUẢN TRỊ MARKETING
2. Quan điểm định hướng sản phẩm
Đặc điểm cơ bản
Khoa học kĩ
thuật tiến bộ
ngày càng
được áp dụng
trong lĩnh vực
sản xuất.
QUẢN TRỊ MARKETING
Sự thay đổi tương
quan giữa cung và
cầu.
Các doang nghiệp
phải luôn phấn đấu
dẫn đầu chất lượng
sản phẩm.
QUẢN TRỊ MARKETING
Điều kiện vận dụng
Môi trường kinh doanh
có nhiều cạnh tranh.
Khách hàng đã chú trọng
hơn đến chất lượng,công
dụng của sản phẩm.
QUẢN TRỊ MARKETING
QUẢN TRỊ MARKETING
Ví dụ thực tế :
Hảo Hảo của Acecook
là thương hiệu Mì ăn
liền uy tiến và đã
khẳng định được chất
lượng tuyệt đỉnh của
mình trên thị trường
thực phẩm
QUẢN TRỊ MARKETING
3. Quan điểm định hướng bán hàng
Đặc điểm cơ bản
Nền
kinh tế
thế giới
phát
triển
nhanh
chóng .
QUẢN TRỊ MARKETING
Người tiêu dùng tỏ
ra có sức ỳ hay thái
độ ngần ngại trong
việc mua hàng và
cần được thuyết
phục mua hàng.
Cung
cân bằng
cầu
QUẢN TRỊ MARKETING
Điều kiện vận dụng
Người mua có
nhiều cơ hội lựa
chọn sản phẩm
tiêu dùng đáp ứng
nhu cầu bản thân.
Doanh nghiệp phải
cạnh tranh gay gắt
trong việc tranh
giành khách hàng
QUẢN TRỊ MARKETING
Ví dụ thực tiễn
Tập đoàn cà phê
trung nguyên
QUẢN TRỊ MARKETING
Owngs marketing
QUẢN TRỊ MARKETING
4. Quản điểm định hướng Marketing
Chìa khóa để
đạt được
những mục
tiêu của tổ
chức là xác
định được
những nhu cầu
cùng mong
muốn của các
thị trường mục
tiêu
QUẢN TRỊ MARKETING
đảm bảo mức độ
thỏa mãn mong
muốn bằng những
phương thức hữu
hiệu và hiệu quả
so với các đối thủ
cạnh tranh
QUẢN TRỊ MARKETING
S
Marketing
ThịTrường
Mục tiêu
Nhu cầu
khách hàng
Marketing
hỗn hợp
Khả năng
sinh lời
QUẢN TRỊ MARKETING
Điều kiện vận dụng
Đáp ứng nhu cầu một
cách có lời
QUẢN TRỊ MARKETING
Nhu cầu
và mong
muốn của
khách
hàng ngày
càng đa
dạng
QUẢN TRỊ MARKETING
QUẢN TRỊ MARKETING
Thị trường cạnh tranh khốc liệt
