Các đối thủ cạnh tranh của Cocoon: Bao gồAm L’Oréal Paris,
Lancome, Estee Lauder, Shiseido, Herborist, Olay, Clinique, Kiehl’s,
Eau Thermale Avène, The Face Shop, La Roche-Posay, Hada Labo,
Neutrogena, Innisfree
NGUỒN: />
1. L’Oréal Paris
-

-

L’Oreal Paris là thương hiệu mỹ phẩm của Pháp được thành lập năm 1909 bởi kĩ sư
người Pháp có tên Eugène Schueller. Sản phẩm đầu tiên của hãng chỉ duy nhất là th́c
nḥm tóc. Sau hơn 100 năm phát triển, hãng đã phát triển mạnh và trở thành một trong
những thương hiệu mỹ phẩm đẳng cấp hàng đầu thế giới. Được giới làm đẹp và người
dùng đánh giá cao về chất lượng sản phẩm. Hiện tại, đội ngũ nhân viên đang làm việc
khoảng 77.000 người với doanh thu mỗi năm gần 23 tỷ Euro.
Thương hiệu L’Oreal đang ngày càng phát triển với hàng ngàn chi nhánh lớn nhỏ trên
khắp thế giới. Các dịng sản phẩm của hãng vơ cùng đa dạng từ chăm sóc tóc, trang điểm
và chăm sóc da… Mỹ phẩm thương hiệu L’Oreal luôn được các diễn viên, ca sĩ, người
mẫu nổi tiếng sử dụng và được các beauty blogger đánh giá cao về chất lượng sản phẩm.
Giữa năm 2017, L’Oreal Paris chính thức mở chi nhánh tại Việt Nam và mang đến
khách hàng nhiều mẫu sản phẩm đáp ứng nhu cầu làm đẹp của cả phụ nữ và nam giới.

2. Lancome:
-

-

-

. Lancome – thương hiệu mỹ phẩm cao cấp tới từ đất nước Pháp xinh đẹp và lãng

mạn. Lancome ra đời năm 1935 bởi Armand Petitjean – nhà sáng chế nước hoa hàng đầu
nước Pháp.
Sản phẩm làm sạch da như: Sữa rửa mặt Blanc Expert, Miel-en-mousse Foaming
Cleanser, Tẩy trang Lancome Bi-Facil, Nước hoa hồng Absolue L’Extrait Ultimate
Beautifying Lotion, toner Tonique Eclat, v.v.
Sản phẩm dưỡng da: Kem dưỡng ẩm Absolue L’Extrait, kem dưỡng trắng ban đêm
Lancôme Blanc Expert Nuit Firmness Restoring Whitening Night Cream, chống nắng
Lancome, lotion UV Absolue White Aura, kem mắt Absolue Eye Cream, v.v.

3. Estee Lauder:
- Estée Lauder Companies Inc. là công ty sản xuất và tiếp thị sản phẩm chăm
sóc da, trang điểm, nước hoa và chăm sóc tóc uy tín. Cơng ty sở hữu một
danh mục đa dạng các thương hiệu, phân phối trên tồn thế giới thơng qua
các kênh bán lẻ và thương mại điện tử và có trụ sở tại Midtown Manhattan,
thành phố New York.
- Estee Lauder là một thương hiệu được sáng lập bởi Estee Lauder và Joseph
Lauder. Được thành lập năm 1946 tại New York, Hoa Kỳ. Hiện Estee
Lauder đang sở hữu rất nhiều thương hiệu mỹ phẩm nổi tiếng như: Tommy
Hilfiger, Micheal Kors, DKNY, Bobbi Brown, La Mer, Clinique và MAC
Comestics.


4. Shiseido:
-

-

-

Thuộc các hãng mỹ phẩm được thành lập lâu đời tại Nhật Bản, Shiseido được biết đến

với chất lượng vượt trội cùng thiết kế đơn giản tinh tế. Sản phẩm của hãng hướng theo
phong cách sinh hoạt của người nhật chăm sóc, bồi dưỡng làn da từ sâu bên trong.
Shiseido chăm chút trong từng sản phẩm kem chống nắng, nước hoa, phấn nền, kem
dưỡng da… vì thế đã bùng nổ cơn sốt thương hiệu sang tận nước phương Tây. Độ nổi
tiếng của Shiseido khiến cho giá của những sản phẩm có giá trị khơng nhỏ.
Top 3 dịng sản phẩm được tin dùng nhiều nhất của Shiseido chính là: Kem chống nắng
Shiseido Anessa, Bộ mỹ phẩm dưỡng da Revital, Shiseido Aqualabel, v.v

5. Herborist:
- Herborist là hãng mỹ phẩm nội địa Trung với các dòng sản phẩm được
chiết xuất từ thảo dược và được chế biến theo công nghệ sinh học hiện
đại. Nhờ những đặc tính tớt cùng với cơng thức làm đẹp đảm bảo, được
kiểm nghiệm khắt khe, chính vì thế Herborist là thương hiệu mỹ phẩm
chăm sóc da được giới trẻ Trung Quốc ưa chuộng. Herborist hướng tới
những thành phần thiên nhiên, vì thế trong mỗi sản phẩm của họ đều có
chiết xuất từ các loại thảo dược, trái cây an tồn cho làn da.
6. Olay:
- Đới thủ cạnh tranh của Cocoon – Olay, trước đây là Oil of Olay, Oil of
Olaz, Oil of Ulan hoặc Oil of Ulay, là mợt thương hiệu chăm sóc da
của Mỹ tḥc sở hữu của Procter & Gamble. Trong năm tài chính
2009, kết thúc vào ngày 30 tháng 6, Olay chiếm khoảng 2.8 tỷ đô la
trong tổng doanh thu của P&G.
- Năm 2011, Olay đứng ở vị trí sớ 1 trong sớ 50 thương hiệu dẫn đầu
ngành trong “Top 50 thương hiệu mỹ phẩm” của Brand Finance. Một
báo cáo gần đây hơn vào năm 2021, Olay duy trì vị trí cao của mình,
đứng thứ 19 trong Top 50.
7. Clinique:
- Đối thủ cạnh tranh của Cocoon – Clinique là thương hiệu mỹ phẩm có
xuất xứ từ Mỹ, được sáng lập vào năm 1968, bởi 2 người phụ nữ Estée
Lauder và con dâu của bà – Evelyn Lauder. Vào thời kỳ này, khái niệm

dùng các sản phẩm để chăm sóc da từ sâu bên trong vẫn chưa phổ biến.
Thay vào đó, phụ nữ thường dùng các sản phẩm makeup hơn.
- Clinique ra đời với tư cách là một hãng mỹ phẩm chuyên cung cấp các
sản phẩm chăm sóc da mặt cao cấp, được phát triển bởi các bác sĩ da
liễu. Và sản phẩm đầu tiên của Clinique là 3- Step Skin Care System


bao gồm 3 sản phẩm: sữa rửa mặt, nước hoa hồng và kem dưỡng ẩm
khi ra đời đã gây được tiếng vang lớn tại quê hương của nó.
- Ngày nay, dịng chăm sóc da vẫn là thế mạnh của Clinique. Tuy nhiên,
hãng đã phát triển thêm các sản phẩm khác, bao gồm: makeup, dụng cụ
makeup, nước hoa, sản phẩm trong phịng tắm,… Clinique hiện nay đã
phát triển vơ cùng mạnh mã, có mặt trên 135 q́c gia và 17.000 cửa
hàng lớn nhỏ
8. Kiehl’s:
- Đối thủ cạnh tranh của Cocoon – Kiehl’s là một thương hiệu mỹ phẩm
Hoa Kỳ chuyên kinh doanh sản phẩm dưỡng da, tóc và dưỡng thể cao
cấp. Khởi đầu từ một hiệu thuốc đơn lẻ ở Manhattan tại Đại lợ Thứ ba
và phía đơng tuyến đường 13 vào năm 1851.
- Kiehl’s đã được L’Oréal mua vào năm 2000 và hiện có hơn 250 cửa
hàng bán lẻ trên toàn thế giới và hơn 1.000 điểm bán được doanh sớ
bán hàng của cửa hàng bách hóa cao cấp bổ sung vào, lựa chọn địa
điểm sân bay, cũng như đại lý độc lập.
9. Eau Thermale Avène:
- Đối thủ cạnh tranh của Cocoon – Avène (Tên đầy đủ: Eau Thermale
Avène) là thương hiệu mỹ phẩm hàng đầu tại Pháp chuyên về lĩnh vực
chăm sóc da nổi bật với thành phần nước śi khống đến từ làng cổ
xinh đẹp miền Nam nước Pháp – Avène. Bắt đầu cho ra mắt sản phẩm
nước śi khống Avène vào năm 1990, Avène ngày càng khẳng định
được vị thế của mình nhờ khả năng trị liệu tuyệt vời từ nguồn nước

giàu khoáng chất giúp tái tạo làn da thêm tươi trẻ.
- Avène hiện đã có mặt tại trên 100 nước trên thế giới, trong đó hãng có
tới 135 điểm bán hàng tại Hà Nợi và Thành phớ Hồ Chí Minh, Việt
Nam.
10.

La Roche-Posay:

- Đới thủ cạnh tranh của Cocoon – La Roche Posay là thương hiệu dược
mỹ phẩm nổi tiếng của Pháp, thuộc sở hữu của tập đoàn mỹ phẩm danh
tiếng L’Oréal. Được thành lập từ năm 1975, với hơn 40 năm phát triển,
La Roche Posay đã trở thành mợt thương hiệu quen tḥc với các tín đồ
làm đẹp và được nhiều người ưa cḥng trên tồn thế giới.
- Các sản phẩm của La Roche Posay đều nổi tiếng với những thành phần
lành tính, an tồn và thân thiện với mọi loại da, đặc biệt là da mụn hay


da nhạy cảm. Sản phẩm của hãng giúp điều trị hiệu quả các tình trạng
da nổi mụn, da dầu hay da dễ kích ứng. Cho đến nay, thương hiệu đình
đám của Pháp đã có mặt ở hơn 50 q́c gia và được nhiều chuyên gia
da liễu khuyên dùng.
11.

Hada Labo:

- Hada Labo là thương hiệu dược mỹ phẩm tḥc tập đồn RohtoMentholatum được thành lập từ năm 1899 tại Osaka, Nhật Bản. Hiện
nay, Hada Labo đã có mặt tại 13 q́c gia trên thế giới: Hàn Quốc,
Singapore, Hồng Kông, Trung Quốc, Mỹ, v.v. với nhiều dòng sản
phẩm kem dưỡng da Hada Labo, sữa rửa mặt Hada Labo phù hợp cho
mọi đối tượng.

12.

Innisfree:

- Đối thủ cạnh tranh của Cocoon – Innisfree là một thương hiệu mỹ
phẩm được thành lập vào năm 2000 tḥc Tập đồn mỹ phẩm
AmorePacific của Hàn Q́c. Tên gọi của thương hiệu lấy cảm hứng từ
bài thơ The Lake Isle of Innisfree của nhà thơ W. B. Yeats người Ailen, có nghĩa là “một hịn đảo cho làn da được nghỉ ngơi“.
- Đây là mợt trong sớ ít các thương hiệu mỹ phẩm của Hàn Quốc được
chứng nhận từ tổ chức chứng nhận sản phẩm hữu cơ ECOCERT của
Pháp. Ý tưởng thương hiệu của Innisfree nhấn mạnh vào thiên nhiên,
đặc biệt liên quan đến đảo Jeju, Hàn Quốc
- Innisfree chính thức có mặt tại Việt Nam vào tháng 10 năm 2016 với
cửa hàng đầu tiên tại 257 Hai Bà Trưng, Quận 3, TP.HCM. Từ cửa
hàng đầu tiên, sau gần 5 năm đồng hành cùng cộng đồng làm đẹp Việt
Nam, Innisfree hiện đã có 21 cửa hàng tại 6 tỉnh thành lớn: TP. HCM,
Hà Nợi, Đà Nẵng, Hải Phịng, Nha Trang, Bình Dương. Thương hiệu
nhận được sự ủng hợ từ đông đảo giới trẻ và người tiêu dùng yêu mỹ
phẩm trên tồn q́c.
 Nhìn chung, tuy Cocoon có kha khá đối thủ cạnh tranh trong thị trường,
nhưng ở thời điểm hiện tại Hãng vẫn là 1 trong những dòng mỹ phẩm
được khách hàng ưa cḥng nhất bởi sự lành tính và dịu nhẹ của các
sản phẩm được tung ra thị trường.


Công chúng của cocoon.
NGUỒN: keting/cocoon-marketing-strategy/#3trung-gian-tiep-thi
- Truyền thông: Cocoon đã xuất hiện trên nhiều tờ báo và tạp chí kỹ
thuật sớ như Elle.vn, vtv.vn, vnexpress… Hầu hết các tin tức viết về
Cocoon đều đề cập đến việc Cocoon đã thực hiện một cuộc cách mạng

mỹ phẩm thuần chay và sử dụng quy trình sản xuất thân thiện với mơi
trường như thế nào. Các tờ báo lớn, có đợ tin cậy cao đã khen ngợi
Cocoon vì những sản phẩm thân thiện với động vật tự nhiên và thân
thiện với môi trường. Điều này có ý nghĩa rất lớn tới sức ảnh hưởng
của thương hiệu Cocoon đến công chúng.
 Bằng cách hiểu được tầm ảnh hưởng của KOLs, Cocoon đã hợp tác với
nhiều chuyên gia làm đẹp nổi tiếng để không chỉ đánh giá sản phẩm
của họ mà cịn đăng nợi dung về sản phẩm của Cocoon trên mạng xã
hội của họ. KOLs, người nổi tiếng và những người có ảnh hưởng có
ảnh hưởng mạnh mẽ đến mọi người. Bằng cách sử dụng các sản phẩm
của Cocoon, những người có ảnh hưởng có thể giúp truyền thông điệp
từ công ty đến người dùng rằng động vật vô tội, chúng đáng được yêu
thương và chăm sóc.