Bài Kiểm Tra Bcg.docx
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (85.95 KB, 3 trang )
Xét 5 đơn vị kinh doanh chiến lược (SBU) của tập đoàn X với các số liệu kinh
doanh được thống kê trong năm 2020 như sau:
SBU
Kinh doanh tài chính (A)
% thị
phần của % tăng
Doanh số
Doanh số đối thủ
trưởng
các SBU
toàn
cạnh
(đánh giá
(Triệu
ngành
tranh
của
USD)
mạnh
ngành)
nhất
Sản xuất công nghiệp (B)
Vận tải (C)
Kinh doanh dịch vụ (D)
Thông tin, tin tức, giải trí (E)
Tổng
96
320
22
15
280
96
87
120
679
800
660
600
750
20
18
13
33
8.5
14
12
7
Theo đánh giá của ngành thì SBU có tốc độ tăng trưởng cao nhất là 20%;
thấp nhất là 0% và trung bình là 10%. Thị phần tương đối thấp nhất là 0; trung bình là
1 và cao nhất là 10.
Yêu cầu:
1/ Xác định thị phần của doanh nghiệp?
2/ Xác định thị phần tương đối của mỗi SBU?
3/ Biểu diễn các SBU trên ma trận BCG?
4/ Đề xuất chiến lược đầu tư cho mỗi SBU?
Bài làm:
1. Thị phần của doanh nghiệp:
Thị phần của doanh nghiệp = (Tổng doanh số các SBU/Tổng doanh số toàn ngành) x
100 = (679/3130) x 100 = 21,69%
2. Thị phần tương đối của từng SBU:
SBU
(1)
Doanh
số các
SBU
(Triệu
USD)
(2)
A
B
C
D
E
Tổng
96
280
96
87
120
679
%Thị phần
% thị
SBU
phần của
Doanh
(4) =
đối thủ
số toàn
[(1)/(2)]*100
cạnh
ngành
tranh
(3)
mạnh
nhất (5)
320
30
22
800
35
20
660
14,54
18
600
14,5
13
750
16
33
3130
Thị phần
tương đối
của từng
SBU
(6) = (4)/(5)
1,36
1,75
0,81
1,12
0,48
% tăng trưởng
(đánh giá của
ngành)
(7)
15
8.5
14
12
7
3. Biểu diễn các SBU trên ma trận BCG
4. Đề xuất chiến lược đầu tư cho mỗi SBU
+ SBU A: Có thị phần tương đối là 1.36 và ngành có tốc độ tăng trưởng 15% => SBU
A nằm ở ô ngôi sao => Công ty nên sử dụng chiến lược xây dựng => Công ty nên ưu
tiên đầu tư vào SBU A để củng cố và phát triển vị trí hiện có.
+ SBU B: Có thị phần tương đối là 1.75 và ngành có tốc độ tăng trưởng 8.5% => SBU
B nằm ở ô bò tiền => Doanh nghiệp nên thực hiện chiến lược giữ vững => Nếu tốc độ
tăng trưởng của ngành giảm mà thì phần khơng đổi hoặc giảm trong tương lai doanh
nghiệp nên chuẩn bị cho việc rút dần vốn đầu tư.
+ SBU C: Có thị phần tương đối là 0.81 và ngành có tốc độ tăng trưởng 14% => SBU
C nằm ở ô chấm hỏi. => Chiến lược có thể áp dụng là chiến lược xây dựng => Đối với
SBU C thì cơng ty nên tập trung đầu tư, phát triển thị phần trong thời điểm tốc độ tăng
trưởng ngành khá cao, cơng ty có thể sử dụng chiến lược thâm nhập thị trường.
+ SBU D: Có thị phần tương đối là 1.12 và ngành có tốc độ tăng trưởng 12% => SBU
D nằm ở ô ngôi sao => Công ty nên sử dụng chiến lược xây dựng => đối với SBU này
thì cơng ty có thể đầu tư ở mức vừa phải và cố gắng phát triển thị phần của công ty.
+ SBU E: Có thị phần tương đối là 0.48 và ngành có tốc độ tăng trưởng 7% => SBU
E nằm ở ô con chó => doanh nghiệp nên lựa chọn chiến lược suy giảm => doanh
nghiệp nên rút vốn đầu tư vào SBU này.
