TỔNG QUAN 2022
THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ
Thực hiện: METRIC.VN (Nền tảng số liệu E-commerce)
Bảo trợ: Hiệp hội TMĐT Việt Nam (VECOM)

Ấn phẩm của Metric.vn trong sự kiện đón nhận giải thưởng Make In Viet Nam
do Bộ Thông Tin & Truyền Thông tổ chức và trao tặng.


GIỚI THIỆU
Những năm 2021 và 2022 đã chứng kiến sự bùng nổ của

Thương Mại Điện Tử. Metric.vn, trong bối cảnh này đã được
biết đến rộng rãi là Nền tảng Số liệu E-commerce hàng đầu
trong việc hỗ trợ Doanh nghiệp kinh doanh TMĐT thông minh.
Báo cáo Thương Mại Điện Tử 2022 là ấn bản thường niên của
Metric dành cho các quý đối tác và khách hàng.
Cũng năm 2022, giải thưởng Make In Viet Nam do Bộ TT&TT tổ
chức và trao tặng, là giải thưởng danh giá và quen thuộc với sự
tham gia thường niên từ các doanh nghiệp công nghệ hàng đầu
như Viettel, VNPT, VNG, Misa,… Sau cùng, Metric đã vinh dự
được là sản phẩm công nghệ được nhận GIẢI BẠC hạng mục
Sản phẩm số tiềm năng trong khuôn khổ giải thưởng Make In
Viet Nam.
Ấn phẩm này của Metric cũng thay cho lời cảm ơn tới Ban Tổ
Chức cuộc thi Make In Viet Nam đã tổ chức chương trình ý
nghĩa cho các doanh nghiệp công nghệ Việt.


NỘI DUNG CHÍNH
01.

TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG

/ trang 04

02.

THỊ TRƯỜNG TMĐT
THỐNG KÊ BỞI METRIC

/ trang 09

03.

PHÂN TÍCH NGÀNH HÀNG

/ trang 20

04.

VỀ METRIC

/ trang 27

03


PHẦN 1 TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG
TMĐT VIỆT NAM 2022


04

1.

SỐ NGƯỜI MUA SẮM TRỰC TUYẾN

2.

QUY MÔ THỊ TRƯỜNG TMĐT VIỆT NAM

3.

CÁC CHỈ SỐ VỀ NGƯỜI MUA

4.

CÁC CHỈ SỐ VỀ NGƯỜI BÁN


TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG

74.5M

Dân số sử
dụng Internet
chiếm 75%
tổng dân số
Việt Nam

55.7M


99.3M

Tổng dân số Việt Nam
năm 2022

Dân số tham gia mua
sắm trực tuyến chiếm
74.8% tổng số người
dùng Internet

Nguồn: Sách trắng về TMĐT Việt Nam 2022 – Bộ Công Thương – Cục TMĐT và Kinh tế số

05


QUY MÔ THỊ TRƯỜNG
Thị trường TMĐT Việt Nam tăng trưởng bùng nổ trong giai đoạn 2020 - 2021, đứng thứ 2 trong khu vực
Đông Nam Á và được các chuyên gia dự báo sẽ đạt quy mô khoảng 39 tỷ đơ la Mỹ vào năm 2025.
Tính tới nửa đầu năm 2021, Việt Nam đã có hơn 8 triệu người tiêu dùng trực tuyến mới, với 55% trong
số đó đến từ các khu vực phi thành thị.

104

Quy mô thị trường TMĐT bán lẻ ở Đông Nam Á từ năm
2015 đến năm 2021
và dự báo đến năm 2025

2025
2021

2020

53

2015

39

35

35

21

Indonesia
06

8

5

Việt Nam

12

5

Thái Lan

Lazada Việt Nam cho

thấy số lượng nhà bán
hàng trong quý 2 năm
2021 đã tăng gấp 2 lần
so với cùng kỳ năm 2020

26

21
13

Báo cáo gần đây của

12

19
5 3

Philippines

Nguồn: Southeast Asia eCommerce market size by Statista

14

và con số này tiếp tục
8

3

Malaysia


9.87.1
4.9
1.9
Singapore

tăng hơn 1,5 lần trong
quý 3 năm 2021.


CÁC CHỈ SỐ VỀ NGƯỜI MUA
Theo Statista, thiết bị di động chiếm 71% lưu lượng
bán lẻ và tạo ra 61% đơn đặt hàng mua sắm trực tuyến.
Theo Sách trắng TMĐT Việt Nam năm 2022 - Bộ Công
Thương, nữ giới tham gia mua sắm trực

tuyến chiếm 54% và độ tuổi 18 – 35 chiếm 63%.
Nhóm lao động gián tiếp và sinh viên
chiếm tỷ lệ mua sắm cao nhất với 49% và 29%.
Giá trị chi tiêu bình quân mỗi
người trong năm 2020 ở Việt
Nam dành cho mua sắm trực
tuyến đạt khoảng 240 USD
tương đương 5.520.000đ/ năm,
tăng gần 42% so với năm 2016,
dự kiến tiếp tục tăng mạnh
trong các năm tới.
Nguồn: Sách trắng về TMĐT Việt Nam 2022 – Bộ Công Thương – Cục TMĐT và Kinh tế số

07



CÁC CHỈ SỐ VỀ NGƯỜI BÁN
Tỷ lệ khách hàng mua lại
lần thứ 2 trở lên trên sàn TMĐT

Dưới 10%

Tỷ lệ chi phí hồn tất đơn hàng và giao
hàng chặng cuối so với doanh thu từ hoạt
động TMĐT của doanh nghiệp

5%

18.80%

28.50%

Dưới 10%

13%

Từ 10 - 20%

Từ 10 - 30%
45%

Từ 30 - 50%
Trên 50%
Không xác định


Trên 40%

25.80%

12.90%

Từ 20 - 40%

37%
14%

Yêu cầu của người tiêu dùng khi mua sắm trực tuyến ngày càng cao do ngày càng có nhiều sự lựa chọn
hàng hóa. Tiêu chí hàng đầu là uy tín của sàn TMĐT và các chính sách ưu đãi có lợi dành cho người
mua, sau đó mới đến tính đa dạng, chất lượng hàng hóa và trải nghiệm mua hàng.
Cùng với thói quen mua sắm trên sàn TMĐT ngày càng phổ biến, các sàn TMĐT có xu hướng tăng phí dịch
vụ ngày càng cao khiến chi phí bán hàng của nhà bán tăng lên đáng kể.
08

Nguồn: Sách trắng về TMĐT Việt Nam 2022 – Bộ Công Thương – Cục TMĐT và Kinh tế số


PHẦN 2 THỊ TRƯỜNG TMĐT
THỐNG KÊ BỞI METRIC
1.

CÁC CON SỐ NỔI BẬT

2.

THỊ PHẦN CÁC SÀN TMĐT


3.

THỐNG KÊ NGÀNH HÀNG

4.

THỐNG KÊ PHÂN KHÚC GIÁ

5.

THỐNG KÊ THƯƠNG HIỆU & KIỂU SHOP

6. TỔNG QUAN SÀN TIKTOK SHOP

Minim
al X

9

09


CON SỐ NỔI BẬT NĂM 2022
Tổng doanh số

Shop có lượt bán

Số đã bán


*Tăng trưởng

135

566.000

1.3 tỷ

18.4%

Nghìn tỷ đồng

Tổng doanh thu
trên 4 sàn TMĐT
lớn nhất Việt Nam
hiện nay là Shopee,
Lazada, Tiki, Sendo
trong năm 2022.

Shop

Tổng số nhà bán
đã phát sinh đơn
hàng trên 4 sàn
TMĐT trong năm
2022.

Đơn vị sản phẩm

Tổng số sản phẩm

đã giao hàng thành
công trên cả 4 sàn
TMĐT trong năm
2022.

*Tỷ lệ tăng trưởng
doanh thu toàn thị
trường của năm
2022 so với năm
2021.

❖ Tỷ lệ tăng trưởng chung năm 2022 so với năm 2021 được tính theo tỷ lệ tăng trưởng của doanh thu tổng 3 tháng 9 – 10 –
11/2022 so với doanh thu tổng 3 tháng 9 – 10 – 11/2021.
❖ Nguồn: metric.vn – Số liệu thống kê từ 01/01/2022 – 30/11/2022, số liệu tháng 12/2022 được tính dựa theo tỷ lệ tăng trưởng
chung năm 2022 so với năm 2021.
10

❖ Tất cả số liệu tổng hợp đã được lọc bỏ đơn ảo và các sản phẩm quà tặng.


THỊ PHẦN CÁC SÀN TMĐT
Thị phần doanh thu các sàn
năm 2022

Doanh thu các sàn TMĐT trong năm 2022
16,000.00

Sendo
1%


Tiki
5%

14,000.00
12,000.00
10,000.00
8,000.00

Lazada
21%

6,000.00
4,000.00
2,000.00

Shopee
73%

Shopee

Lazada

Tiki

(tỷ đồng)

Sendo

❖ Shopee hiện đang là sàn TMĐT phổ biến nhất tại Việt Nam khi chiếm đến gần 73% tổng doanh số 4 sàn,


tương ứng với khoảng 91 nghìn tỷ, Lazada đứng thứ 2, chiếm 20% với doanh thu 26.5 nghìn tỷ, Tiki chiếm
5% với 5.7 nghìn tỷ, xếp cuối cùng là Sendo chiếm 1% với gần 1 nghìn tỷ đồng.
❖ Khác với năm 2021 doanh thu TMĐT tập trung chủ yếu vào các tháng cuối năm, thì năm 2022 doanh thu
giữa các tháng trong năm có sự chênh lệch khơng nhiều và đạt tăng trưởng chung 18.4% so với 2021.
11


THỐNG KÊ NGÀNH HÀNG
Top 10 ngành hàng có doanh thu cao nhất

Ngành hàng làm đẹp
đạt doanh thu lớn nhất

Làm Đẹp
Nhà Cửa - Đời Sống
Thời Trang Nữ
Điện Thoại & Máy Tính Bảng
Điện Gia Dụng
Mẹ & Bé
Sức Khoẻ
Thời Trang Nam
Bách Hoá - Thực Phẩm
Ơ Tơ - Xe Máy

thị trường TMĐT Việt
Nam năm 2022 với gần

22 nghìn tỷ đồng, chiếm
hơn 16.3% tổng doanh
thu thị trường TMĐT.

-

(Tỷ đồng)

5,000.00

10,000.00

15,000.00
shopee

20,000.00
lazada

25,000.00
tiki

sendo

Top 10 ngành hàng có sản lượng bán cao nhất

trang nữ, Nhà cửa –
Đời sống, đây là top
những ngành hàng thiết

Nhà Cửa - Đời Sống

yếu có tốc độ tiêu dùng

Làm Đẹp

Thời Trang Nữ

nhanh, nhu cầu phát

Phụ Kiện Thời Trang

sinh từ người tiêu dùng

Bách Hoá - Thực Phẩm
Điện Thoại & Máy Tính Bảng

Văn Phịng Phẩm

tại tất cả thời điểm trong

Sức Khoẻ

năm và sự đa dạng hàng

Thời Trang Nam

hoá rất cao.

Thời Trang Trẻ Em

12

Theo sau là ngành Thời

(Nghìn sản phẩm) -


50,000.00

100,000.00

150,000.00

200,000.00

250,000.00


TOP NGÀNH HÀNG CỦA TỪNG SÀN
Làm Đẹp

Điện Thoại & Máy Tính Bảng

Thời Trang Nữ

Ơ Tơ - Xe Máy

Nhà Cửa - Đời Sống

Điện Gia Dụng

Điện Thoại & Máy Tính Bảng

Nhà Cửa - Đời Sống
Máy Tính Laptop & Thiết Bị …


Mẹ & Bé
(Tỷ đồng)

-

4,000.00

8,000.00 12,000.00 16,000.00 20,000.00

(Tỷ đồng)

Làm Đẹp

Ơ Tơ - Xe Máy

Voucher - Dịch Vụ

Điện Gia Dụng

Nhà Cửa - Đời Sống

Nhà Cửa - Đời Sống

Điện Gia Dụng

Thời Trang Nữ

Điện Thoại & Máy Tính
Bảng


Điện Thoại & Máy Tính Bảng

(Tỷ đồng)

-

1,000.00

2,000.00

3,000.00

4,000.00

(Tỷ đồng)

-

-

200.00

200.00

400.00

400.00

600.00


600.00

800.00 1,000.00

800.00

13


THỐNG KÊ PHÂN KHÚC GIÁ
(nghìn sản phẩm)

30,000.00

600.000

25,000.00

500.000

20,000.00

400.000

15,000.00

300.000

10,000.00


200.000

5,000.00

100.000

-

(tỷ đồng)

< 10.000₫

10.000₫ 50.000₫

50.000₫ 100.000₫

shopee

100.000₫ 200.000₫

lazada

200.000₫ 500.000₫

tiki

500.000₫ 1.000.000₫

sendo


1.000.000₫ 2.000.000₫

2.000.000₫ 5.000.000₫

> 5.000.000₫

Số sản phẩm bán

Phân khúc giá rẻ 10.000VND – 50.000VND có số sản phẩm bán ra lớn nhất trên tất cả các sàn TMĐT chiếm
37% tổng số sản phẩm bán ra.
Trong khi đó, các sản phẩm thuộc hai phân khúc giá từ 100.000VND – 200.000VND và từ 200.000VND –
500.000VND đem lại doanh thu cao cho các nhà bán hàng khi chiếm tới 42.6% tổng doanh số trên các sàn
TMĐT.
14

Nguồn: metric.vn - Toàn bộ số liệu thu thập đã được loại bỏ đơn ảo và các sản phẩm quà tặng.


THỐNG KÊ THƯƠNG HIỆU
Top 10 thương hiệu đạt doanh số cao nhất
trên sàn TMĐT năm 2022

10 thương hiệu đạt sản lượng bán cao nhất
trên sàn TMĐT năm 2022

apple

focallure

samsung

la roche-posay
xiaomi

l'oreal paris
honda
lock&lock
maybelline new york
baseus
lg

4.3%
5.6%

24.4%

6.2%

6.5%

deli

6.2%
23.5%

7.1%

baseus
lock&lock

7.1%


6.3%
18.5%

12.1%

xiaomi
13.1%

8.1%

simple
cocoon

9.2%

16.3%

la roche-posay

9.4%

9.9%

lovito
vaseline

Tỷ lệ so sánh giữa các thương hiệu top 10.

❖ Top 10 thương hiệu có doanh thu cao nhất chỉ chiếm 9.03% tổng doanh thu toàn thị trường.

❖ Các thương hiệu nằm trong top 10 doanh thu và sản lượng bán cao trên 4 sàn TMĐT tại Việt Nam phần
lớn tập trung ở ngành hàng Làm đẹp, Điện gia dụng, Điện thoại – Phụ kiện, các thương hiệu này chủ
yếu đến từ Mỹ, Trung Quốc và Hàn Quốc.
Nguồn: metric.vn - Toàn bộ số liệu thu thập đã được loại bỏ đơn ảo và các sản phẩm quà tặng.

15


THỐNG KÊ VÙNG MIỀN & KIỂU SHOP
Top 10 tỉnh thành có doanh thu cao nhất các sàn
TMĐT năm 2022
Hà Nội

Đa phần các nhà bán đến từ hai thành phố lớn

TP. Hồ Chí Minh

7.5%

Quốc Tế

là Hà Nội và TP. Hồ Chí Minh, các nhà bán

Nam Định

nước ngoài cũng chiếm 7.5% thị trường nhờ ưu

46.2%

điểm giá thành rẻ và nguồn hàng phong phú.


Bắc Ninh
Đà Nẵng
Bình Dương

41.7%

Hưng Yên

Thị trường rộng mở cho các nhà bán hàng nhỏ

Thái Nguyên

lẻ khi doanh số các Shop thường chiếm tới

Hải Dương

72.9% thị phần.
Có 38,961 shop Mall: chiếm 6.90% tổng số shop.
Có 526,065 shop thường: chiếm 93.10% tổng số
shop.

Số liệu theo vùng miền thống kê trên 2 sàn Shopee và Sendo.

Số liệu theo kiểu shop thống kê trên Shopee, Lazada, Sendo.
16

Thị phần doanh thu theo kiểu shop
Shop Mall
27.1%


72.9%

Shop
thường


TỔNG QUAN TIKTOK SHOP

1698
tỷ đồng

13 triệu

sản phẩm đã bán
trong tháng 11 trên
Tiktok Shop

Doanh số tháng 11
trên Tiktok Shop

Doanh số của các sàn TMĐT
trong 30 ngày (tỷ đồng)
01/11/2022 – 30/11/2022

1698

8761

2603


Lazada

Tiki

Mức doanh thu trong 1 tháng của Tiktok Shop
hiện tại đã tương đương 80% doanh thu cùng
kì của Lazada và gấp 4 lần doanh thu của Tiki.
Trung bình mỗi ngày Tiktok Shop đạt mức
doanh thu 56.6 tỷ đồng và 434 nghìn sản
phẩm được bán ra, giá trị trung bình mỗi sản
phẩm là 130 nghìn đồng.
Đây là các con số ấn tượng mà những sàn
TMĐT khác phải mất nhiều năm mới xây
dựng được.

396
Tiktok Shop

32 nghìn

nhà bán đã phát sinh
đơn hàng trong tháng
11 trên Tiktok Shop

Shopee

* Số liệu sàn Tiktok bao gồm cả lượng đơn hàng bị hủy, thống kê bởi Metric.vn

17



PHÂN KHÚC GIÁ TIKTOK SHOP
Thống kê doanh thu theo phân khúc giá
> 5.000.000₫
2.000.000₫ - 5.000.000₫
1.000.000₫ - 2.000.000₫

39%

500.000₫ - 1.000.000₫
200.000₫ - 500.000₫
100.000₫ - 200.000₫
50.000₫ - 100.000₫
10.000₫ - 50.000₫

< 10.000₫

-

100.0

Phân khúc 100.000đ –
200.000đ đem lại mức
doanh thu cao nhất cho các
nhà bán trên sàn Tiktok
Shop, chiếm 39% với 647 tỷ
đồng trong 1 tháng.
Top 5 sản phẩm bán chạy
nhất trên Tiktok Shop trong

30 ngày qua:
18

200.0

300.0

400.0

500.0

600.0

700.0

Đơn vị: tỷ đồng


NGÀNH HÀNG & THƯƠNG HIỆU TIKTOK SHOP
THỊ PHẦN DOANH THU NGÀNH HÀNG VÀ NHỮNG THƯƠNG HIỆU NỔI BẬT
TRONG 30 NGÀY TỪ 01/11/2022 – 30/11/2022 TRÊN SÀN TIKTOK SHOP
Các thương hiệu lớn của đa
dạng các ngành hàng đã tham
gia bán trên sàn Tiktok Shop.
Biểu đồ này cho thấy quy mô
doanh số của ngành Thời
trang và Làm đẹp đang chiếm
thị phần cao nhất, xếp ngay
sau đó là ngành hàng Điện gia
dụng, Bách hoá - thực phẩm

và các ngành hàng khác.

Điện gia dụng

Các thương hiệu nổi bật trong
từng ngành hàng trên Tiktok
Shop phần lớn cũng đang có
doanh thu tốt trên các sàn
TMĐT khác.

Làm đẹp

Thời trang
19


THỐNG KÊ THƯƠNG HIỆU & NGÀNH HÀNG

PHẦN 3

PHÂN TÍCH
NGÀNH HÀNG NỔI BẬT

THỊ PHẦN DOANH THU NGÀNH HÀNG VÀ NHỮNG THƯƠNG HIỆU NỔI BẬT TRÊN TIKTOK SHOP
TRONG 30 NGÀY TỪ 01/11/2022 – 30/11/2022

Có rất nhiều thương hiệu lớn
của đa dạng các ngành hàng
đã tham gia bán trên sàn
Tiktok Shop.


1.

Các thương hiệu dễ thấy phần
2.
lớn thuộc ngành hàng Làm
đẹp, Thời trang nữ, Thời
trang nam, Điện gia dụng,
Bách hoá – Thực phẩm.
Biểu đồ thương hiệu cho thấy
quy mô doanh số của ngành
Thời trang và Làm đẹp đang
chiếm tỷ lệ vượt trội, xếp ngay
sau đó là các thương hiệu về
Điện gia dụng và các ngành
hàng khác.
20

NGÀNH HÀNG LÀM ĐẸP
NGÀNH HÀNG ĐIỆN GIA DỤNG


NGÀNH HÀNG LÀM ĐẸP
Doanh thu ngành Làm đẹp trên sàn TMĐT năm 2022

Thị phần doanh thu các sàn
2,500.0
2,000.0

17.8%


1,500.0
1,000.0

80.2%

500.0

(tỷ đồng)
Shopee

Lazada

Tiki

Sendo

Tháng Tháng Tháng Tháng Tháng Tháng Tháng Tháng Tháng Tháng Tháng Tháng
1/2022 2/2022 3/2022 4/2022 5/2022 6/2022 7/2022 8/2022 9/2022 10/2022 11/2022 12/2022

❖ Shopee đang là sàn TMĐT chiếm thị phần doanh thu cao nhất trong ngành hàng Làm đẹp năm 2022 với
82% đạt 14.6 nghìn tỷ đồng. Xếp ngay sau là sàn Lazada với 17.8% đạt 3.3 nghìn tỷ đồng.
❖ Các tháng trong năm có mức doanh thu cao khá đồng đều chứ khơng cịn tập trung sâu vào các tháng
cuối năm như các năm trước cho thấy nhu cầu làm đẹp của người tiêu dùng là rất thường xuyên.
Nguồn: metric.vn – Số liệu thống kê từ 01/01/2022 – 30/11/2022, tháng 12/2022 tính theo tỷ lệ tăng trưởng chung.

Tồn bộ số liệu thu thập đã được loại bỏ đơn ảo và các sản phẩm quà tặng.

21



NGÀNH HÀNG LÀM ĐẸP
Thị phần doanh thu
theo kiểu shop

34.70%

65.30%

Shop thường

Shop Mall

Thị phần doanh thu cao nhất thuộc về nhóm hàng Chăm sóc da mặt với 6.7 nghìn tỷ đồng, nhóm trang
điểm đạt 2.7 nghìn tỷ đồng, nhóm dụng cụ làm đẹp chiếm 1.8 nghìn tỷ đồng.
Các thương hiệu có doanh thu và sản lượng cao trên 4 sàn TMĐT tại Việt Nam trong ngành hàng này phần
lớn là đến từ Mỹ, Hàn Quốc, Trung Quốc và Nhật Bản.
22

Nguồn: metric.vn – Số liệu thống kê từ 01/01/2022 – 30/11/2022

Toàn bộ số liệu thu thập đã được loại bỏ đơn ảo và các sản phẩm quà tặng.


NGÀNH HÀNG LÀM ĐẸP
Thống kê phân khúc giá có doanh thu cao nhất ngành hàng
Làm đẹp năm 2022 và các sản phẩm nổi bật

> 5.000.000₫


Kem chống nắng

Bộ dầu gội xả

Phấn nước cushion

Serum dưỡng da

Kem dưỡng ẩm

Nước tẩy trang

Nước tẩy trang

Son kem lỳ

Kem nền

2.000.000₫ - 5.000.000₫
1.000.000₫ - 2.000.000₫
500.000₫ - 1.000.000₫

200.000₫ - 500.000₫
100.000₫ - 200.000₫
50.000₫ - 100.000₫
10.000₫ - 50.000₫
< 10.000₫

(Tỷ đồng)


-

1,000.00 2,000.00 3,000.00 4,000.00 5,000.00 6,000.00 7,000.00

shopee

lazada

tiki

sendo

Nguồn: metric.vn – Số liệu thống kê từ 01/01/2022 – 30/11/2022

Toàn bộ số liệu thu thập đã được loại bỏ đơn ảo và các sản phẩm quà tặng.

Sữa dưỡng thể

Tinh dầu nước hoa

Sữa tắm

23


NGÀNH HÀNG ĐIỆN GIA DỤNG
Doanh thu ngành Điện gia dụng năm 2022 trên sàn TMĐT

Thị phần doanh thu các sàn
1,000.00

900.00

8.7%

800.00
700.00
600.00

32.8%

57.3%

500.00
400.00
300.00
200.00
100.00

Shopee

Lazada

Tiki

Sendo

-

(tỷ đồng)


Tháng
1/2022

Tháng
2/2022

Tháng
3/2022

Tháng
4/2022

Tháng
5/2022

Tháng
6/2022

Tháng
7/2022

Tháng Tháng Tháng Tháng Tháng
8/2022 9/2022 10/2022 11/2022 12/2022

❖ Shopee đang là sàn TMĐT chiếm thị phần doanh thu cao nhất ngành hàng Điện gia dụng với 57.3% đạt
4.4 nghìn tỷ đồng, Lazada chiếm 32.8% đạt 2.5 nghìn tỷ đồng. Ở ngành hàng này thị phần các sàn
không chênh lệch quá lớn như các ngành khác.
❖ Các tháng trong năm có mức doanh thu cao khá đồng đều chứ khơng còn tập trung sâu vào các tháng
cuối năm như các năm trước cho thấy nhu cầu của người tiêu dùng là rất thường xuyên.
Nguồn: metric.vn – Số liệu thống kê từ 01/01/2022 – 30/11/2022, tháng 12/2022 tính theo tỷ lệ tăng trưởng chung.

24

Toàn bộ số liệu thu thập đã được loại bỏ đơn ảo và các sản phẩm quà tặng.


NGÀNH HÀNG ĐIỆN GIA DỤNG
Thị phần doanh thu
theo kiểu shop

31.80%

68.20%

Shop thường

Shop Mall

Thị phần doanh thu cao nhất thuộc về nhóm hàng Đồ gia dụng nhà bếp với 3.3 nghìn tỷ đồng, nhóm gia
dụng nhỏ đạt 2.6 nghìn tỷ đồng, nhóm gia dụng lớn chiếm 1.1 nghìn tỷ đồng.
Các thương hiệu có doanh thu và sản lượng cao trên 4 sàn TMĐT tại Việt Nam trong ngành hàng này phần lớn

là đến từ Trung Quốc, Hàn Quốc, Nhật Bản, Việt Nam, Đức và Hà Lan.
Nguồn: metric.vn – Số liệu thống kê từ 01/01/2022 – 30/11/2022, tháng 12/2022 tính theo tỷ lệ tăng trưởng chung.
Toàn bộ số liệu thu thập đã được loại bỏ đơn ảo và các sản phẩm quà tặng.

25