(TIỂU LUẬN) QUẢNG cáo và KHUYẾN mãi của NHÃN HIỆU nước rửa TAY LIFEBUOY
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (1.8 MB, 26 trang )
Nhóm 9
QUẢNG CÁO VÀ KHUYẾN MÃI CỦA
NHÃN HIỆU NƯỚC RỬA TAY
LIFEBUOY
NỘI DUNG
Tổng quan Unilever &
1
Lifebuoy VN
2
Các chiến lược quảng cáo
3
Các chương trình khuyến mãi
Tổng quan Unilever
& Lifebuoy VN
●
Tổng quan về Unilever Việt Nam
●
Về nhãn hiệu Lifebuoy
●
Thị trường mục tiêu
●
Định vị sản phẩm Lifebuoy trên thị trường
Unilever Việt Nam
01
Unileve
đầu thế
Chuyên sản xuất và kinh doanh các sản phẩm chăm
sóc cá nhân, gia đình và thực phẩm tại hơn 150 quốc
gia.
Tổng quan về Unilever Việt Nam
●
Công ty TNHH Quốc tế
PART
Unilever
ONE
Việt
01
●
Nam - 01/01/1995
Trụ sở chính: 156
Nguyễn Lương Bằng
Phường Tân Phú Quận
7 - TP. Hồ Chí Minh
Liên doanh
Lever Việt Nam
Unilever
Việt Nam
Elida P/S
Tổng quan về Unilever Việt Nam
150 nhà phân phố
và 300 ngàn nhà
bán lẻ.
01
Tổng quan về Unilever Việt Nam
Tầm nhìn
Phát triển doanh nghiệp đi
đơi với tăng cường tác động
xã hội tích cực và giảm thiểu
tác động môi trường.
Sứ mệnh
Làm cho cuộc sống
của người Việt tốt hơn
Tổng quan về Lifebuoy
Và nước rửa tay Lifebuoy
Tầm nhìn
và sứ
mệnh
●
Là thương hiệu lâu đời nhất của Unilever
●
Sứ mệnh của Lifebuoy là: “Vì một Việt Nam khoẻ mạnh
hơn”
●
Sứ mệnh của Nước rửa tay Lifebuoy là: “Tuyên truyền
và giáo dục 100% người Việt Nam từ 18 đến 35 tuổi có
lối sống năng động, xã hội hóa cao sử dụng nước rửa
tay (dạng xịt và dạng gel) hàng ngày.”
Tổng quan về Lifebuoy và
nhãn hiệu Lifebuoy
Giá trị
●
Là sản phẩm kháng khuẩn giúp đảm bảo vệ sinh
và sức khỏe hàng ngày
cốt lõi
●
Giúp ngăn chặn, phòng chống sự lây lan của nhiều
bệnh truyền nhiễm
●
Lifebuoy mang lại ảnh hưởng tích cực tới cộng
đồng và không ngừng cải tiến
Tổng quan về thị trường nước rửa tay Việt Nam
Thế giới
Quy mô thị trường nước
Tăng trưởng ở mức
Nhiều doanh nghiệp
rửa tay toàn cầu trị giá 2,7
ba chữ số do 87%
sản xuất mỹ phẩm
tỷ USD vào năm 2019
người tiêu dùng Việt
đua nhau tung ra thị
Nam hiện nay rửa
trường
tay thường xuyên.
nước rửa tay sát
khuẩn
các
loại
Chọn thị trường mục tiêu
Thị trường mục tiêu
Khách hàng mục tiêu mà Lifebuoy hướng đến trong chiến
dịch quảng cáo lần này
●
Những người nội trợ, người phụ nữ của gia đình
●
Người lao động trong mùa dịch, có mức thu nhập trung bình
●
Những người quan tâm đến các hoạt động cộng đồng
Định vị sản phẩm Lifebuoy trên thị trường
2.2
Nhãn hiệu
sản phẩm
Logo
Hình elip
Dễ đọc, dễ nhớ,
đơn giản, nói
Chữ thập của
ngành y. Tênlên cơng dụng.
thương hiệu kiểu
Hình ảnh tích
chữ bo trịn theo
cực trong lịng
từng góc
cơng chúng
Phân tích chiến
lược quảng cáo
3.1 Một số chiến lược sáng tạo
Chiến dịch 1 “Vũ điệu rửa tay”
“
Nội dung:
- Hướng dẫn mọi người rửa tay
đúng cách với 6 bước dễ nhớ, dễ
thực hiện.
- Hợp tác với bản hit “Ghen Cơ Vy”
mang mục đích tun truyền
phịng chống dịch của Chính phủ
Việt Nam.
/>
- Tạo được làn sóng viral trên nền
tảng TikTok
“
CHiến dịch 2 “Trạm rửa tay dã chiến”
Nội dung:
Xây dựng các trạm rửa tay dã
chiến trải dài khắp Việt nam.
3.2 Phân tích chiến lược “Trạm rửa tay dã chiến”
A complex idea can be conveyed with just a single still image, namely making it possible to absorb large amounts of data
quickly.
Cùng Lifebuoy xây dựng 100 trạm rửa tay dã chiến
- Vì một Việt Nam khỏe mạnh
5M
Nâng cao nhận thức của người tiêu
dùng về tầm quan trọng của nước rửa
tay trong thời đại dịch bệnh đang tiềm
tàng
Hình thành sự u thích và thói quen
rửa tay thường xuyên với nước rửa tay
Lifebuoy
5M
Ngân sách - Money
Lifebuoy phối hợp xây dựng 113 trạm rửa tay trên
nhiều tỉnh, thành với tổng giá trị hơn 6,3 tỷ đồng
để phòng chống Covid-19
Tổng số tiền từ việc
gây quỹ:
2,5 tỷ đồng
Tương đương 45 trạm
rửa tay
5M
“
Thông điệp - Message
Chiến dịch “Trạm rửa tay dã chiến”
được Trung ương Hội Liên hiệp
thanh niên Việt Nam, Viện Sức
khỏe và nghề nghiệp (Bộ Y tế) với
nhãn hiệu Lifebuoy kết hợp để
triển khai với một thông điệp đầy
ý nghĩa nhằm gây quỹ “Vì một
Việt Nam khỏe mạnh” cùng với
lời kêu gọi toàn dân chống dịch
Covid-19.
5M
Phương tiện truyền thơng - Media
Báo, tạp chí: kêu gọi cover bài
“Ghen Cô Vi” để kêu gọi gây
quỹ cho chương trình phủ
sóng tất cả các tỉnh của Việt
Nam.
Online: phủ sóng các video clip
cover của nhiều đơn vị có độ tin
cậy cao để kêu gọi xây dựng các
trạm rửa tay dã chiến, đồng thời
nêu cao tác dụng của các trạm rửa
tay để nâng cao ý thức của người
dân trong tình hình dịch bệnh.
5M
Phương tiện truyền thơng - Media
Ngồi trời: các trạm rửa tay
dã chiến được phân bố rộng
rãi tại các chợ, bến xe bến tàu
Truyền hình: các kênh truyền
hình chính thống trong và
ngoài nước cũng đề cao chiến
dịch xây dựng các trạm rửa tay
dã chiến.
5M
Đánh giá hiệu quả - Measurement
Tiếp cận đến hơn 35 triệu người –
hơn một phần ba dân số Việt Nam
Video hướng dẫn 6 bước rửa tay
đúng cách đã đạt 11 triệu người
xem
Hashtag #100tramruatayLifebuoy
xuất hiện rộng khắp trên mạng xã
hội, với 70.000 video đặc sắc được
sáng tạo và 46.000 người tham gia
113 gian rửa tay đặt tại các khu
vực có nguy cơ cao đã tiếp cận
được 11 triệu người
Tỷ lệ tăng trưởng của nước rửa tay
Lifebuoy tăng hơn 640% ở thành
thị và hơn 490% ở nông thôn.
Các chương
trình khuyến mãi
