BỘ VĂN HOÁ, THỂ THAO VÀ DU
LỊCH
TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN HỐ HÀ
NỘI

BÀI TIỂU LUẬN
ĐỀ TÀI: TÌM HIỂU HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG TẠI KHU DU
LỊCH SINH THÁI VƯỜN CHIM THUNG NHAM ( NINH BÌNH )

GVHD: Trần Bạch Dương
Sinh viên: Phạm Triệu Nhi
Mã sinh viên: 60DVH11120

Hà Nội, 2022


LỜI CẢM ƠN
PHẦN MỞ ĐẦU
1. LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI
Du lịch Việt Nam đang trong giai đoạn hội nhập quốc tế, với tư cách là một ngành
kinh tế đang phát triển như vũ bão cùng với đời sống người dân khơng ngừng được nâng
cao. Cùng với đó, hình ảnh du lịch quốc gia ngày càng được nâng cao. Hệ thống di sản
văn hóa và thiên nhiên thế giới của Việt Nam được UNESCO công nhận ngày càng
phong phú. Nhiều điểm du lịch được các tổ chức uy tín bình chọn là địa chỉ u thích của
đơng đảo du khách quốc tế. Ninh Bình là một trong những nơi có khu du lịch đẹp hàng
đầu của Việt Nam .Là một tỉnh nằm ở phía Đơng Nam của đồng bằng bắc bộ, hấp dẫn du
khách bởi quần thể du lịch kỳ thú với những giá trị tự nhiên và văn hóa nổi bật như: Vuờn
quốc gia Cúc Phương, Tam Cốc, Bích Động, Cố đô Hoa Lư, Nhà Thờ đá Phát
Diệm...Một vài năm gần đây khu DLST Thung Nham đã được đầu tư xây dựng để đưa
vào phục vụ du lịch .
Khu du lịch sinh thái vườn chim Thung Nham cách thành phố Ninh Bình khoảng

12km về phía đơng, nằm trọn trong vùng lõi của quần thể danh thắng Tràng An, cạnh khu
du lịch nổi tiếng Tam Cốc - Bích Động. Từ chùa Bích Động theo tuyến đường bộ khoảng
4km là du khách đã đặt chân tới Thung Nham - xứ sở của các lồi chim.Với tổng diện
tích khoảng 334,2 ha, vườn chim Thung Nham được cải tạo theo kiểu kiến trúc sinh thái
tổng hợp gồm: du lịch câu cá, du lịch miệt vườn, tham quan rừng ngập nước, rừng
nguyên sinh, các hang động, vườn chim hoang dã và leo núi.Trong đó, nổi bật nhất
là Khu bảo tồn chim Thung Nham. Khu bảo tồn chim là nơi sinh sống của nhiều loài sinh
vật như cò, vạc, sáo đá, chích chòe lửa, mòng két và Phượng Hoàng, Hằng Hạc (những
loài chim quý trong sách đo)
Du lịch Ninh Bình đang được định hướng phát triển thành ngành kinh tế mũi nhọn
của tỉnh . Trước cơ hội phát triển rộng mở và được đánh giá như một mo vàng khu du
lịch sinh thái Thung Nam đã thu hút khách du lịch bằng các hoạt động truyền thông,
quảng bá như : Hoạt động quảng cáo trên nhiều phương diện khác nhau như quảng cáo
trên truyền hình , phát thanh và tờ rơi. Các ấn phẩm quảng cáo được bày trí tại nơi cơng
cộng tạo thu hút với khách du lịch . Mặc dù hiện nay công nghệ mạng internet phát triển
nhanh chóng nhưng quảng cáo truyền thống vẫn đóng vai trò hết sức quan trọng trong


truyền thông tại đây .Bên cạnh truyền thông truyền thống thì tại đây cũng sử dụng một
số hình thức qua mạng internet như quảng cáo trên truyền thông xã hội , chạy quảng cáo
trên nền tảng facebook và nột số nền tảng mạng xã hội khác và cuối cùng là truyền thơng
trên trang Web chính thức của khu du lịch
Du lịch với tính chất là ngành kinh tế tổng hợp, có tính xã hội hóa cao thì vị trí, vai
trò của truyền thông lại càng trở lên quan trọng hơn trong việc quảng bá sản phẩm, định
hướng tiêu dùng và điều chỉnh hành vi của các bên liên quan trong lĩnh vực du lịch. Với
sự phổ biến của phương tiện truyền thông hiện nay, hoạt động xúc tiến, quảng bá du lịch
cũng có nhiều đổi mới, bắt kịp với xu hướng để thu hút được sự chú ý của khách du lịch
nhiều hơn với mỗi điểm đến.
Việc Em chọn đề tài “Nghiên cứu, tìm hiểu hoạt động truyền thơng tại khu du
lịch sinh thái Thung Nham ” nhằm nghiên cứu và đánh giá hoạt động truyền thông du

lịch tại Thung Nham , trên cơ sở đó đề xuất một số giải pháp nhằm phát triển truyền
thông du lịch, bảo vệ mơi trường tự nhiên của địa phương, góp phần tăng hiệu quả kinh
tế, nâng cao đời sống cho người dân địa phương.
2.

MỤC ĐÍCH VÀ NHIỆM VỤ NGHIÊN CỨU

2.1 MỤC ĐÍCH NGHIÊN CỨU
Mục Đích Trên cơ sở lý luận về DLST đồng thời vận dụng những kiến thức đã học
về truyền thông để áp dụng nghiên cứu về thực trạng của hoạt động truyền thông tại khu
DLST ở Thung Nham từ khi đưa vào khai thác, từ đó xác định hướng khai thác hợp lý,
phát triển văn hóa du lịch bền vững.Sự phát triển du lịch sinh thái tại khu du lịch Thung
Nham góp phần quảng bá rộng rãi hình ảnh của khu du lịch Ninh Bình đối với khách du
lịch trong nước và quốc tế. Đẩy mạnh phát triển những hoạt động truyền thông quảng bá
du lịch của tỉnh Ninh Bình nói chung và Thung Nham nói riêng. Đề xuất một số giải pháp
truyền thông cho DLST ở Thung Nham .
2.2 NHIỆM VỤ NGHIÊN CỨU
Để đạt được những mục đích trên ta tiểu luận cần thực hiện những nhiệm vụ :
Làm sáng to những lý luận liên quan đến hoạt động truyền thơng tại khu DLST
Thung Nham.
Phân tích hoạt động truyền thông tại đây khu DLST Thung Nham.


Nêu những hạn chế sự phát triển còn tồn tại cần giải quyết, đề xuất phương hướng
và một số giải pháp phát triển truyền thông và quảng bá rộng rãi loại hình DLST ở khu
du lịch Thung Nham
3. ĐỐI TƯỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU
Đối tượng nghiên cứu những vấn đề về: Hoạt động truyền thông của khu du lịch
sinh thái Thung Nham
Phạm vi nghiên cứu Không gian: Đề tài tập trung nghiên cứu trong phạm vi khu du

lịch Thung Nham , với tổng diện tích là: Với tổng diện tích khoảng 334,2 ha Thuộc địa
phận xã: Ninh Hải, (huyện Hoa Lư)
Không gian mạng, không gian địa bàn… những không gian diễn ra hoạt động
truyền thông
Phạm vi thời gian: Kể từ đầu năm 2022, sau đợt dịch covid lần thứ 4, khi mà các
hoạt động xã hội bắt đầu vào trạng thái bình thường mới.
Thời gian: Nghiên cứu đề tài từ ngày 25/5-30/6/2022
4. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
4.1 Phương pháp khảo sát thực địa: Đây là phương pháp nghiên cứu truyền thống
để khảo sát thực tế, áp dụng việc nghiên cứu lý luận gắn với thực tiễn. Việc có mặt tại
thực địa trực tiếp quan sát và tìm hiểu thơng tin từ những người có trách nhiệm là rất cần
thiết. Quá trình thực địa giúp cho tài liệu thu thập được phong phú hơn, giúp cho việc học
tập nghiên cứu đạt hiệu quả cao và có một tầm nhìn khách quan để nghiên cứu đề tài.
Đây là phương pháp vô cùng quan trọng để thu thập được những thông tin xác thực cho
đề tài tăng tính thuyết phục. Phương pháp này giúp cho người nghiên cứu có cái nhìn
khách quan và có những đánh giá đúng đắn về vấn đề nghiên cứu. Hiểu vấn đề một cách
sâu sắc và tránh được tính phiến diện trong khi nghiên cứu.
4.2 Phương pháp so sánh, tổng hợp: Phương pháp này nhằm định hướng cho
người viết thấy được tính tương quan giữa các yếu tố và từ đó thấy được hiện trạng và sự
ảnh hư ởng của các yếu tố tới hoạt động du lịch tại nơi đang nghiên cứu. Việc so sánh
tổng hợp các thông tin và số liệu đã thu thập được giúp người viết hệ thống được một
cách khoa học những thông tin số liệu cũng như các vấn đề thực tiễn. Đây là phương
pháp giúp cho người viết thực hiện được mục tiêu dự báo, đề xuất các dự án, các định


hướng phát triển, các chiến lược triển khai quy hoạch các dự án mang tính khoa học và
đạt hiệu quả cao.
4.3 Phương pháp điều tra xã hội học: Phương pháp này có ý nghĩa vơ cùng quan
trọng trong việc nghiên cứu đề tài. Sử dụng phương pháp này để phong vấn trực tiếp một
số du khách tham gia du lịch tại khu du lịch Thung Nham và những người có trách nhiệm

quản lý khu du lịch, những người cung cấp dịch vụ cho khách du lịch. Qua đây có thể
biết được tính hấp dẫn của khu du lịch, tâm tự nguyện vọng của du khách cũng như của
người dân địa phương. Nghiên cứu, phát triển quảng bá thương hiệu du lịch sinh thái tại
khu du lịch Thung Nham từ đó có cái nhìn xác thực về tài ngun và hoạt động du lịch
tại nơi nghiên cứu
CHƯƠNG I : CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ DU LỊCH SINH THÁI

1.1 CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ DU LỊCH DU LỊCH SINH THÁI
1.1.1 CÁC KHÁI NIỆM VỀ DU LỊCH VÀ DU LỊCH SINH THÁI
Khái niệm du lịch
Ngày nay du lịch đã trở thành một hiện tượng xã hội, đóng vai trò quan trọng trong việc
làm tăng thêm sự phong phú trong đời sống tinh thần và nhận thức của con người về thế
giới xung quanh. Thông qua du lịch mối quan hệ giữa các quốc gia, dân tộc ngày càng
được mở rộng và du lịch cũng đã trở thành ngành kinh tế quan trọng của nhiều quốc gia
trên thế giới. Du lịch là tham quan có trách nhiệm với mơi trường tại các điểm tự nhiện
không bị tàn phá để thưởng thức thiên nhiên và các đặc điểm văn hóa đã tồn tại trong quá
khứ hoặc đang hiện hành qua đó khuyến khích hoạt động bảo vệ, hạn chế các hoạt động
tiêu cực do các khách quan gây ra và tạo ra lợi ích cho những người dân địa phương
tham gia tích cực. Du lịch là loại hình du lịch dựa vào thiên nhiên và văn hố bản địa gắn
với giáo dục mơi trường, có đóng góp cho nỗ lực bảo tồn và phát triển bền vững với sự
tham gia tích cực của cộng đồng địa phương. Nó là loại hình du lịch có trách nhiệm đối
với môi trường ở các khu thiên nhiên còn tương đối hoang sơ với mục đích thưởng ngoạn
thiên nhiên và cá giá trị văn hóa kèm theo của quá khứ và hiện tại, thúc đẩy cơng tác bảo
tồn, có ít tác động tiêu cưc đến môi trường và tạo các ảnh hưởng tích cực về mặt kinh tế-


xã hội cho cộng đồng địa phương. Du lịch có thể được hiểu là: Sự di chuyển và lưu trú
qua đêm tạm thời trong thời gian rảnh rỗi của cá nhân hay tập thể ngồi nơi cư trú nhằm
mục đích phục hồi sức khoẻ, nâng cao tại chỗ nhận thức về thế giới xung quanh, có hoặc
khơng kèm theo việc tiêu thụ một số giá trị tự nhiên, kinh tế, văn hoá và dịch vụ của các

cơ sở chuyên cung ứng. Một lĩnh vực kinh doanh các dịch vụ nhằm thoả mãn nhu cầu
nảy sinh trong quá trình di chuyển và lưu trú qua đêm tạm thời trong thời gian rảnh rỗi
của cá nhân hay tập thể ngoài nơi cư trú với mục đích phục hồi sức khoẻ, nâng cao nhận
thức tại chỗ về thế giới xung quanh.

Ngày nay du lịch đã trở thành một hiện tượng xã hội, đóng vai trò quan trọng trong việc
làm tăng thêm sự phong phú trong đời sống tinh thần và nhận thức của con người về thế
giới xung quanh. Thông qua du lịch mối quan hệ giữa các quốc gia, dân tộc ngày càng
được mở rộng và du lịch cũng đã trở thành ngành kinh tế quan trọng của nhiều quốc gia
trên thế giới.
Khái niệm sinh thái
Sinh thái có nghĩa là nhà ở, nơi cư trú, nơi sinh sống của các cơ thể sống (từ đơn bào, đa
bào, quần thể, quần xã sinh vật, hệ sinh thái đến con người và xã hội lồi người), ngày
nay nó được gọi là mơi trường sống, môi trường xung quanh hay môi trường sinh thái.
Sinh thái là thiên nhiên và môi trường vạn vật thiên nhiên sinh thái xanh là tập hợp các
sinh vật, cùng với các quan hệ khác biệt trong số những sinh vật đó and các mối ảnh
hưởng tương hỗ giữa chúng với môi trường tự nhiên bao quanh, với các tác nhân vô sinh,
phân thành một mạng lưới hệ thống sinh thái xanh-ecosystem. Hệ sinh thái xanh là hệ
công dụng bao gồm quần xã, các khung hình sống and mơi trường tự nhiên bao quanh
của chính bản thân nó phía dưới ảnh hưởng của nguồn năng lượng mặt trời. Sinh thái là
thiên nhiên và môi trường vạn vật thiên nhiên sinh thái xanh là một trong mạng lưới hệ
thống ảnh hưởng qua lại giữa thực vật, động vật hoang dã and con người với môi trường
tự nhiên bao quanh vật lý bao chung quanh chúng thể hiện qua dòng nguồn năng lượng từ
đó tạo nên quy trình vật chất.


Khái niệm môi trường sinh thái
Môi trường: là phần không gian bao quanh sinh vật, mà ở đó các yếu tố cấu tạo nên mơi
trường có tác động trực tiếp hoặc gián tiếp đến sự sinh trưởng và phát triển của sinh vật
- Có 4 loại mơi trường chủ yếu:

+ Mơi trường trên cạn: mặt đất và lớp khí quyển gần mặt đất là nơi sống của phần lớn các
sinh vật trên Trái Đất.
+ Môi trường đất: các lớp đất có độ sâu khác nhau là nới sống của các sinh vật đất.
+ Môi trường nước: nước mặn, nước ngọt và nước lợ là môi trường sống của sinh vật
thủy sinh.
+ Môi trường sinh vật: thực vật, động vật và con người là môi trường sống của sinh vật
ký sinh.
Môi trường sinh thái là một mạng lưới tổng thể bao gồm đất, nước, khơng khí và các cơ
thể sống trong một tổng thể tồn cầu. Các tác động tích cực và tiêu cực của môi trường
sống ảnh hưởng với sự phát triển của các lồi sinh vật. Mơi trường sinh thái là toàn bộ
điều kiện tự nhiên , nhân tạo bao quanh con người có tác động tới đời sống sự tồn tại và
phát triển của con người và thiên nhiên Môi trường ѕinh thái là một hệ thống tác động
qua lại giữa thực ᴠật, động ᴠật ᴠà con người ᴠới môi trường ᴠật lý bao chung quanh
chúng thể hiện qua dòng năng lượng từ đó tạo nên chu trình ᴠật chất.
Khái niệm du lịch sinh thái
“Du lịch sinh thái” là một khái niệm tương đối mới ở Việt Nam và đã thu hút được sự
quan tâm của nhiều lĩnh vực. Đây là một khái niệm rộng được hiểu theo nhiều góc độ
khác nhau. Đối với một số người, “Du lịch sinh thái” được hiểu một cách đơn giản là sự
kết hợp ý nghĩa của hai từ ghép “Du lịch” và “sinh thái”. Tuy nhiên cần có góc nhìn rộng
hơn, tổng quát hơn để hiểu du lịch sinh thái một cách đầy đủ. Trong thực tế khái niệm
“Du lịch sinh thái” đã xuất hiện từ những năm 1800. Với khái niệm này mọi hoạt động du
lịch có liên quan đến thiên nhiên như: tắm biển, nghỉ núi,…đều được hiểu là du lịch sinh
thái.


Du lịch sinh thái là loại hình du lịch dựa vào thiên nhiên và những văn hóa của bản địa
gắn liền với giáo dục mơi trường, có đóng góp giúp bảo tồn cũng như phát triển bền vững
với sự tham gia vơ cùng tích cực của cộng đồng địa phương. Du lịch sinh thái được xem
là một mơ hình du lịch mang tính trách nhiệm với mơi trường tại các khu thiên nhiên vẫn
đang còn hoang sơ. Mục đích của loại hình du lịch này là thưởng ngoạn thiên nhiên và

mang những giá trị văn hóa kèm theo của quá khứ và hiện tại. Nhằm thúc đẩy về các
công tác bảo tồn, ít tác động tiêu cực tới mơi trường và tạo ra những ảnh hưởng tích cực
liên quan tới kinh tế – xã hội cho cộng đồng địa phương.
Du lịch sinh thái là du lịch đến những khu vực tự nhiên còn ít thay đổi, với những mục
tiêu đặc biệt: Nghiên cứu, thăm quan với ý thức trân trọng tồn cầu hoang dã và những
giá trị văn hố được khám phá
Cùng với thời gian khái niệm về DLST được nhiều nhà nghiên cứu chú ý nói ra Điển
hình là: “Du lịch sinh thái là du lịch đến các khu vực còn tương đối hoang sơ với mục
đích tìm hiểu về lịch sử mơi trường tự nhiên & văn hố mà khơng làm thay đổi sự vẹn
tồn của các hệ sinh thái. Đồng thời tạo những thời cơ về kinh tế để ủng hộ việc bảo tồn
tự nhiên và mang đến lợi ích về tài chính cho người dân địa phương”(Wood, 1991).
Một số khái niệm về Du lịch khá tổng quát có thể xem xét đều là: khái niệm của Nêpan: ”
Du lịch sinh thái là loại hình du lịch đề cao sự tham gia của nhân dân vào việc hoạch
định và quản lý các tài nguyên du lịch để tăng cường phát triển cộng đồng, liên kết giữa
bảo tồn thiên nhiên & phát triển du lịch, cùng lúc đó dùng nguồn thu từ du lịch để bảo vệ
các nguồn tiềm lực mà ngành du lịch phụ thuộc vào nó”
Hiểu theo một cách đơn giản, hình thức du lịch đến một địa điểm còn hoang sơ thiên
chưa chưa có sự thay đổi bởi con người để trải nghiệm và có trách nhiệm bảo vệ và giữ
gìn mơi trường ở đó với mục đích chính là tham quan, trải nghiệm và khám phá đồng thời
trân trọng sự tự nhiên ở đó và khơng làm thay đổi sự ngun sơ. Ngồi ra, việc trải
nghiệm du lịch sinh thái còn với mục đích tạo ra các cơ hội về kinh tế trên nguyên tắc giữ
gìn và bảo tồn thiên nhiên, đem lại nguồn lợi cho cộng đồng địa phương ở đó.
Có thể nói du lịch sinh thái có thể hiểu là du lịch và tham quan có trách nhiệm với mơi
trường tại các điểm tự nhiện không bị tàn phá để thưởng thức thiên nhiên và các đặc điểm
văn hóa đã tồn tại trong quá khứ hoặc đang hiện hành qua đó khuyến khích hoạt động bảo


vệ, hạn chế các hoạt động tiêu cực do các khách quan gây ra và tạo ra lợi ích cho những
người dân địa phương tham gia tích cực. Là loại hình du lịch dựa vào thiên nhiên và văn
hố bản địa gắn với giáo dục mơi trường, có đóng góp cho nỗ lực bảo tồn và phát triển

bền vững với sự tham gia tích cực của cộng đồng địa phương.Và là loại hình du lịch có
trách nhiệm đối với mơi trường ở các khu thiên nhiên còn tương đối hoang sơ với mục
đích thưởng ngoạn thiên nhiên và cá giá trị văn hóa kèm theo của quá khứ và hiện tại,
thúc đẩy cơng tác bảo tồn, có ít tác động tiêu cưc đến mơi trường và tạo các ảnh hưởng
tích cực về mặt kinh tế- xã hội cho cộng đồng địa phương
1.1.2 Đặc điểm và các loại hình sinh thái
Từ những năm 80 trở lại đây, du lịch sinh thái đã phát triển như một hiện tượng, một xu
thế được quan tâm của nhiều quốc gia, nhiều tổ chức, nhiều du khách và nó đã trở thành
vấn đề phát triển toàn cầu khi Tổ chức Du lịch Thế giới (UNWTO) đưa ra thơng điệp
“Du lịch sinh thái – chìa khóa để phát triển du lịch bền vững” (2002). Thực tế phát triển ở
nhiều nước cho thấy việc tập trung phát triển du lịch thiên nhiên hay du lịch sinh thái
đang là một ngành kinh doanh sinh lợi, nhiều triển vọng phát triển và đóng vai trò quan
trọng trong thu hút ngoại tệ. Là một loại hình du lịch có trách nhiệm, bên cạnh những
nguồn lợi kinh tế, du lịch sinh thái còn mang lại nhiều lợi ích to lớn khác như đóng góp
vào mục tiêu bảo tồn mơi trường tự nhiên, các giá trị văn hóa bản địa, phát triển cộng
đồng địa phương. Phần lớn các nước trong khu vực trong đó có Việt Nam đã thiết lập và
duy trì hệ thống các vườn quốc gia, các khu bảo tồn đa dạng sinh học để phát huy khả
năng khai thác phát triển du lịch sinh thái, mang lại những lợi ích về kinh tế, bảo tồn và
giáo dục.
Du lịch sinh thái khác với các loại hình du lịch thơng thường, không giống với những
chuyến du lịch tour, trải nghiệm, tham quan theo một kế hoạch đã định sẵn. Ở đây, khi
trải nghiệm du lịch sinh thái các bạn sẽ được hòa mình vào thiên nhiên, khám phá những
loại hình văn hóa nơi cộng đồng và hòa nhập chung với khơng khí với cuộc sống nơi đó.
Chính vì vậy mà du lịch sinh thái có những đặc điểm :
 Hòa mình vào thiên nhiên: Du khách khi lựa chọn hình thức du lịch sinh thái đều
có những mong muốn chung là được trải nghiệm thiên nhiên hoang sơ, khơng khí
trong lành và được hòa nhập vào cuộc sống cũng như văn hóa cộng đồng nơi đó.


 Trải nghiệm trò chơi dân gian: Bởi không gian và điểm đến của du lịch sinh thái

thường sẽ rộng rãi và thống mát, chính vì vậy mà những người dẫn tour hoặc các
nhóm sẽ thường tổ chức các trò chơi dân gian để tạo sự thoải mái, vui vẻ.
 Chi phí thấp: Mức chi phí mà các tour du lịch sinh thái thường sẽ rất thấp bởi sự
hòa nhập với thiên nhiên, ít sử dụng các vật dụng hay thiết bị hiện đại
 Giữ gìn hệ sinh thái tự nhiên: đây được xem là điểm khác biệt nổi trội của mơ hình
du lịch sinh thái và các loại hình du lịch khác, đa số các địa điểm du lịch sinh thái
đều còn rất hoang sơ, chưa có sự chạm tay của con người cho nên nhiệm vụ của
những khách du lịch trải nghiệm du lịch sinh thái là bảo tồn thiên nhiên, hệ sinh
thái nơi đó, giữ lại những nét nguyên sơ nhất.
 Đem lại lợi ích cho cộng đồng: Du lịch sinh thái góp phần đem lại nguồn thu nhập
cho người dân địa phương, từ đó thúc đẩy người dân nâng cao ý thức bảo vệ hệ
sinh thái nơi họ sinh sống.
Ngành du lịch nói chung và du lịch sinh thái nói riêng đều có những đặc điểm nhất định
để phát triển bền vững, hiệu quả. Du lịch sinh thái có một số đặc điểm cơ bản như:
 Đáp ứng nhu cầu trải nghiệm thiên nhiên với nhiều loại hình thú vị.
 Du lịch thân thiện, gần gũi và bảo tồn thiên nhiên, hệ sinh thái.
 Hỗ trợ phát triển cộng đồng địa phương về việc làm, cơ sở hạ tầng, thu nhập, mức
sống,...
 Sinh thái kết hợp với hoạt động văn hoá với nhiều trò chơi dân gian, ẩm thực,...
Với lợi thế về địa hình lý tưởng, bờ biển dài, nhiều đảo lớn nho cùng các hệ thống vườn
quốc gia từ Bắc vào Nam nên loại hình du lịch sinh thái ở Việt Nam khá phát triển và đa
dạng. Hoạt động du lịch sinh thái cũng từng bước đi lên với đa dạng các thể loại phổ biến
như: dã ngoại, leo núi, du lịch mạo hiểm, đi bộ trong rừng, tham quan vườn quốc gia, khu
bảo tồn thiên nhiên, miệt vườn, bản làng dân tộc,... và nhiều loại hình khác.
1.1.3 Sản phẩm của du lịch sinh thái
Đối với người kinh doanh du lịch sinh thái , đó là toàn bộ hoạt động dịch vụ du lịch cung
cấp cho khách thoa mãn nhu đi cầu du lịch của du khách. Đối với du khách đi du lịch đó
là một q trình trọn vẹn . Trong đó du khách bo thời gian sức lực và tiền bạc cho việc di



chuyển thưởng thức các giá trị vật chất và tinh thần , khám phá vùng đất mới , môi
trường mới , được hòa mình với thiên nhiên .
Một sản phẩm du lịch sinh thái bao gồm : Nơi lưu trú phương , tiện di chuyển , ẩm thực
điểm tham quan , khu vui chơi , các chương trình du lịch và các dịch vu đi kèm khác
Đặc điểm đặc thù của du lịch sinh thái đặc thù là những sản phẩm có yếu tố độc đáo
1.1.4 Nhu cầu du lịch sinh thái của khách du lịch
Khách du lịch là những người rời khoi nơi cư trú thường xuyên của mình đến nơi có
điều kiện để nghỉ ngơi , giải trí nhằm phục hồi nâng cao sức khoe , tham quan vãn cảnh ,
thoa mãn nhu cầu tìm hiểu thưởng thức cái mới lạ hoặc kết hợp nghỉ ngơi với việc hội
họp, kinh doanh nghiên cứu khoa học . Theo định nghĩa của tổ chức du lịch thế giới
(WTO) khách du lịch là những người lưu lại đêm tại một nơi khơng phải nhà của mình và
với mục đích chính của sự di chuyển khơng nhằm để kiếm tiền
Có 2 loại khách du lịch : Đó là khách du lịch và khách tham quan . Sự khác biệt giữa
khách du lịch và khách tham quan , chính là khách tham quan không lưu lại qua đêm ở
nơi đến du lịch
Trong sự phát triển không ngừng của xã hội đi du lịch là một đòi hoi tất yếu của con
người. Du lịch trở thành nhu cầu của con người khi trình độ kinh tê xã hội đã phát triển .
Nhu cầu du lịch là một nhu cầu rất đa dạng và phong phú một khi thoa mãn nhu cầu du
lịch là đồng thời thoa mãn tất cả các nhu cầu của khách du lịch trong hoạt động du lịch
sinh thái .
Trong lĩnh vực du lịch sinh thái người ta phân ra nhiều loại nhu cầu của du khách cũng
như loại dịch vụ thoa mãn nhu cầu đó .
Những nhu cầu mà khách du lịch muốn trải nghiệm khi đi du lịch sinh thái là :
 Muốn được thoa mãn nhu cầu được khám phá, thám hiểm những vùng đất mới của
những người yêu sự “xê dịch” và yêu môi trường tự nhiên
 Thêm những hiểu biết về các địa điểm với các hệ sinh thái độc đáo, hiểu về sự tác
động qua lại giữa các hệ sinh thái với nhau và với cuộc sống của con người
 Muốn được giải toa căng thẳng, tạo cảm giác thư giãn giúp tăng cường sức khoe
 Biết thêm được nhiều nền văn hóa độc đáo, có sự hiểu biết về phong tục tập quán
và các làng nghề thủ công truyền thống ở nhiều nơi



1.1.5 Đối tượng khách du lịch sinh thái
Du lịch sinh thái được xem là loại hình du lịch gắn liền với môi trường, đưa con người
đến gần với thiên nhiên, tận hưởng bầu khơng khí trong lành, n tĩnh. Đây là hình thức
du lịch phù hợp với những ai có nhu cầu khám phá môi trường sống xung quanh và mong
muốn tìm chút cảm giác thanh bình giữa cuộc sống ồn ào, tấp nập. Du lịch sinh thái đã và
đang thu hút sự tham gia đông đảo của du khách trong những năm gần đây và thu huts
được nhiều đối tượng khách du lịch tham gia như :
Thích hợp cho các hoạt động teambuilding , lửa trại của công ty,...
Hầu hết các địa danh du lịch sinh thái đều có không gian rộng lớn, tạo điều kiện thuận lợi
để tổ chức các trò chơi tập thể. Đó là lý do vì sao nhiều đơn vị, doanh nghiệp thường lựa
chọn hình thức du lich teambuilding. Không gian sinh hoạt thoải mái, cùng một số trò
chơi đội nhóm vui nhộn, các thành viên sẽ giải toa được căng thẳng, mệt moi và tái tạo
năng lượng cho những ngày làm việc tiếp theo. Mặt khác, đây cũng là cơ hội để mỗi cá
nhân tự rút ra những bài học bổ ích và đưa mọi người đến gần nhau hơn.Ngoài ra, du lịch
sinh thái là một trong những hình thức gắn kết cộng đồng để tạo nên những giá trị văn
hóa bền vững. Vì vậy, đốt lửa trại được xem là hoạt động cần có dành cho du khách khi
tham gia loại hình du lịch độc đáo này. Đêm giao lưu lửa trại diễn ra giữa chốn thiên
nhiên n bình, trong bầu khơng khí gần gũi với các tiết mục văn nghệ đặc sắc, hay các
sinh hoạt cộng đồng đặc trưng của đồng bào dân tộc. Đó là cách giúp du khách hiểu hơn
về nét văn hóa, đời sống của các dân tộc anh em.
Du lịch sinh thái thích hợp với những gia đình có các em nho vì du lịch ở những địa điểm
sinh thái tốt nhất để học cùng trẻ em . Ngồi việc giúp con tậ hưởng những kì nghỉ thú vị,
các bé còn được trải nghiệm, học tập tại môi trường sinh thái .Điều này mang lại rất
nhiều cơ hội cho con trẻ:
 Tìm hiểu về các loại động vật : Du lịch sinh tahis cho trẻ em không chỉ cho phep
stham quan thiên nhiên mà còn cho các em còn được chỉ dẫn bởi những người có
chun mơn . Các em sẽ hiểu hơn về những kiến thức cơ bản về loài chim ,các
loại động vật thực vật và mối quan hệ của chúng trong khu sinh thái

 Nâng cao nhận thức về suy thối mơi trường : một thành phần cực kỳ quan trọng
của du lịch sinh thái cho trẻ là nâng cao nhận thức cho người tiêu dùng tương lai
về cách giảm thiểu chất thải , xói mòn đất , ô nhiễm môi trường và nguồn nước để


không làm ảnh hưởng đến môi trường – những bài học sẽ cô đọng lại trong bộ
nhớ và ảnh hưởng đến trẻ trong tương lai
 Giúp cho trẻ hiểu sâu hơn về sự mong manh của thế giới tự nhiên trong môi
trường sinh thái
 Dạy cho trẻ về những tác động của du lịch sinh thái ảnh hưởng tới sự phát triển
bền vững của môi trường. Giúp trẻ hiểu hơn về các phương pháp thân thiện bảo
vệ môi trường .

1.2

TRUYỀN THÔNG TRONG DU LỊCH SINH THÁI

1.2.3 TRUYỀN THÔNG TRONG DU LỊCH
1.2.3.1 Khái niệm truyền thông trong du lịch
Truyền thông du lịch là sức mạnh của truyền thông hiện nay. Khái niệm truyền
thơng được hiểu là q trình trao đổi thơng tin, tương tác thông tin với nhau giữa hai hoặc
nhiều người với nhau tăng cường sự hiểu biết lẫn nhau, thay đổi nhận thức. Khái niệm
truyền thông còn được hiểu là sản phẩm của con người, là động lực kích thích sự phát
triển của xã hội.
1.1.1.2 Các yếu tố cơ bản của nghành truyền thông
Nguồn: là yếu tố mang thông tin khởi xướng và tiềm năng khi bắt đầu quá trình truyền
thơng.
Nội dung: Chính là thơng điệp mà truyền thơng muốn truyền tải tới mọi người.
Kênh truyền thơng: Có thẻ sử dụng các phương tiện, cách thức khác nhau tùy vào thời
điểm hay nhu cầu sử dụng.

Người nhận: Là những cá nhân hay tổ chức sẽ tiếp nhận thông điệp.
Phản hồi: Là ý kiến, thông tin ngược từ người nhận chuyển về.
1.2.2.3 Tác động của truyền thông trong du lịch sinh thái


Ngày nay ngành truyền thơng có rất nhiều lợi ích hỗ trợ con người phát triển. Truyền
thơng có sức mạnh vơ cùng lớn, nó lan toa trong cộng đồng rất nhanh chóng. Ngành
truyền thơng ảnh hưởng lên mọi mặt của đời sống. Từ khái niệm truyền thông bạn cũng
thấy rằng chính nhờ truyền thơng mà con người được gắn kết với nhau, tất cả mọi người
trên thế giới thông qua facebook, tivi, báo chí,… có thể gắn kết với nhau và tạo ra một
vòng kết nối bền chặt và sâu rộng.
Ngoài phục vụ nhu cầu đời sống của con người, truyền thông còn hỗ trợ cho doanh
nghiệp quảng bá thương hiệu thu hút người tiêu dùng biết và sử dụng sản phẩm dịch vụ
của doanh nghiệp. Truyền thông là công cụ hiệu quả để các nhà lãnh đạo tận dụng để phát
triển doanh nghiệp đồng thời góp phần phát triển nền kinh tế quốc gia.
Qua khái niệm truyền thông chúng ta có tther hiểu được khả năng đưa thơng tin vào
công đồng xã hội của truyền thông là rất lớn. Vì vậy, bản thân là một người sử dụng
thơng tin bạn cần chắt lọc thông tin và tận dụng nguồn thông tin để nâng cao kiến thức
cho bản thân. Ngành truyền thơng có hai mặt, vì vậy, cần phát huy mặt tốt của nó để phát
triển xã hội ngày càng tốt đẹp hơn.
Khoảng vài năm trở lại đây, du lịch sinh thái đã đạt được những bước tăng trưởng đột
phá, nhất là các chỉ tiêu về lượt khách, ngày khách và tổng thu đều tăng trưởng ấn tượng.
Sự gia tăng này là thành quả từ nhiều yếu tố tác động, trong đó có vai trò của cơng tác
truyền thơng du lịch. Một trong những mũi nhọn truyền thông của du lịch những năm qua
là việc chú trọng quảng bá sản phẩm thế mạnh du lịch nghỉ dưỡng. Bên cạnh đó, nước ta
cũng tập trung quảng bá vẻ đẹp con người, cảnh sắc thiên nhiên, văn hóa, lễ hội Việt
Nam. Cùng với quảng bá trên báo chí và các phương tiện truyền thơng, nhiều hoạt động
văn hóa – du lịch, các đoàn famtrip, presstrip hay phát hành các ấn phẩm dự án du lịch, tờ
gấp quảng bá du lịch... cũng được ngành chức năng và chính quyền các địa phương chú
trọng. Từ đó, góp phần vào cơng tác xúc tiến, quảng bá du lịch Việt Nam đến các thị

trường trong và ngồi nước.

CHƯƠNG 2 TÌNH HÌNH HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THƠNG TẠI KHU DU LỊCH
SINH THÁI Ở THUNG NHAM


2.1 KHÁI QUÁT VỀ DU LỊCH THUNG NHAM
2.1.1 Giới thiệu vài nét cơ bản về KDL Thung Nham
Trong những năm gần đây, du lịch sinh thái luôn là xu hướng hàng đầu của hội đam mê
xê dịch, thu hút rất nhiều các bạn trẻ tham gia. Đặc biệt là vào những ngày cuối tuần, thay
vì tìm đến những địa điểm xô bồ, vội vã của thành phố, nhiều bạn lại chọn loại hình du
lịch sinh thái.
Nhắc đến Ninh Bình, nhiều người sẽ nghĩ ngay đến những danh lam thắng cảnh đẹp đến
nao lòng gắn liền với văn hóa, lịch sử, mảnh đất này cũng nổi tiếng khi có nhiều địa điểm
du lịch sinh thái như Cúc Phương, Tam Cốc - Bích Động, Đầm Vân Long… Trong đó,
Khu du lịch sinh thái Thung Nham là một trong top 16 tọa độ du lịch khơng thể bo qua
khi khám phá Ninh Bình.
Khu Du lịch Sinh thái Thung Nham là một trong những tuyến điểm du lịch thuộc vùng
lõi của quần thể di sản thế giới Tràng An. Nơi đây tọa lạc tại địa phận xã Ninh Hải, huyện
Hoa Lư, tỉnh Ninh Bình, được điều hành bởi Công ty CP DVTM & Du lịch Doanh Sinh.
Vùng du lịch này nằm trong thung đồi Hải Nham với điểm nhấn chính là vườn Chim tự
nhiên và các điểm du lịch hang động tiêu biểu như: động Vái Giời, động Tiên Cá, động
Thủy Cung, hang Bụt,… Thung Nham là một điểm du lịch nổi tiếng ở Ninh Bình với vẻ
đẹp hoang sơ kỳ thú, nơi đây đang thu hút nhiều du khách đến tham quan khám phá thiên
nhiên, thưởng thức ẩm thực và nghỉ dưỡng chăm sóc sức khoe.
2.1.2 Điều kiện tự nhiên và tài nguyên du lịch sinh thái tại khu DLST Thung
Nham
. Khu du lịch Thung Nham cách thành phố Ninh Bình 12Km về phía Tây ( thuộc địa
phận làng Hải Nham xã Ninh Hải huyện Hoa Lư tỉnh Ninh Bình ) nằm trọn trong vùng
lõi của danh thắng Tràng An

Trung tâm thung đồi Hải Nham (gọi tắt là Thung Nham) rộng hơn 40 ha nằm ở cực
tây xã Ninh Hải và huyện Hoa Lư, cách trung tâm thành phố Ninh Bình 10 km. Thung
Nham là nơi tiếp giáp giữa huyện Hoa Lư với các huyện Gia Viễn, Nho Quan và thành
phố Tam Điệp đều thuộc tỉnh Ninh Bình.
Hoang sơ, thanh bình và lý thú là những từ ngữ chính xác để miêu tả về Vườn chim
Thung Nham. Đây là một khu bảo tồn thiên nhiên hiếm có khi vẫn giữ được gần như


nguyên vẹn hệ sinh thái động thực vật phong phú. Cùng với môi trường trong lành lý
tưởng, Thung Nham hiện là vườn chim tự nhiên lớn nhất miền Bắc Việt Nam. Trong bối
cảnh thực trạng môi trường thế giới ngày càng ô nhiễm và không gian sinh sống tự nhiên
của các loài bị thu hẹp, Vườn chim Thung Nham hiện đang được chính quyền địa phương
và Ban quản lý Khu du lịch bảo tồn tích cực. Song song với đó, nơi đây cũng tổ chức các
tour du lịch sinh thái an tồn, giúp du khách có cơ hội đến gần hơn với hoang dã, trở về
với mẹ thiên nhiên, cũng như lan toa thông điệp bảo vệ môi trường tự nhiên.
Thung Nham nằm trong khu rừng đặc dụng Hoa Lư với địa hình cát-tơ đá vơi trồi
lên giữa vùng đồng bằng ven biển tương đối bằng phẳng của Miền Bắc Việt Nam. Vùng
đá vôi nổi lên này nằm xen kẽ với hàng loạt các khe suối có nước thường xuyên và các
các thung lũng ngập nước theo mùa. Độ cao tuyệt đối của vùng từ 10 đến 281 m.
Thảm thực vật tự nhiên ở Hoa Lư là rừng trên núi đá vôi và rừng thường xanh trên
đất thấp ở các thung lũng đan xen giữa các vùng đá vôi. Theo kết quả điều tra của Viện
Điều tra Quy hoạch Rừng (FIPI) và Chi cục Kiểm lâm Ninh Bình trong các năm 19992000, tổng số có 577 lồi thực vật bậc cao có mặt đã được ghi nhận. Có 10 lồi thực vật
quý hiếm được ghi trong Sách Đo Việt Nam đã ghi nhận trong thời gian điều tra trong đó
có Tuế đá vơi.
Khu rừng văn hóa lịch sử Hoa Lư có hàng loạt các giá trị lịch sử, văn hố và du
lịch. Dưới triều đại nhà Đinh vào thế kỷ X, Hoa Lư đã được chọn là kinh đô của Việt
Nam, khu vực này sau đó vẫn tiếp tục là kinh đơ dưới thời Tiền Lê. Có rất nhiều đền chùa
và hang động ở khu vực này, chúng tạo thành những tuyến du lịch nổi tiếng.
Khu du lịch Thung Nham Ninh Bình là một quần thể cảnh quan nằm ở thôn Ninh
Hải với những cánh rừng nhiệt đới xanh ngát, những hang động, sông nước mênh mông

và là nơi cư ngụ của gần 40 lồi chim. Trong đó có cả những loài chim quý hiếm như
phượng hoàng, chim hồng hạc.
Hiện nay, Thung Nham Ninh Bình đã được cải tạo theo kiến trúc sinh thái tổng hợp
nhiều địa điểm và loại hình vui chơi mới như: Du lịch câu cá, thăm quan rừng ngập nước,
rừng nguyên sinh và leo núi. Do vậy, du khách đến đây ngoài trải nghiệm tham quan
vườn chim “khổng lồ” còn có thể vui chơi, dã ngoại, leo núi…


. Thung Nham Với tổng diện tích khoảng 334,2 ha, vườn chim Thung Nham được
cải tạo theo kiểu kiến trúc sinh thái tổng hợp gồm: du lịch câu cá, du lịch miệt vườn,
tham quan rừng ngập nước, rừng nguyên sinh, các hang động, vườn chim hoang dã và leo
núi.Trong đó, nổi bật nhất là Khu bảo tồn chim Thung Nham. Điều quý giá nhất ở Thung
Nham chính là mơi trường tự nhiên trong lành gần như còn nguyên sơ tuyệt đối. Ẩn mình
giữa những núi đá vơi trùng điệp tạo thành bức tường tự nhiên che chắn gió, nơi đây trở
thành ngơi nhà lí tưởng cho các lồi chim tìm đến cư trú và sinh sôi. Số lượng chim ở đây
lên đến hàng ngàn con, với khoảng 5.000 tổ chim các loại, thuộc 46 loài đa dạng. Khu
bảo tồn chim là nơi sinh sống của nhiều loài sinh vật như cò, vạc, sáo đá, chích chòe lửa,
mòng két và Phượng Hoàng, Hằng Hạc (những loài chim quý trong sách đo)
Vườn chim Thung Nham hiện là nơi cư trú và sinh sống của đa dạng các loại chim
như: cò, vạc, diệp, le le, mòng két, chích chòe lửa, cho tới sáo đá… Đặc biệt, nơi đây có
hai lồi chim quý hiếm được ghi vào sách Đo Việt Nam là Hằng Hạc và Hồng Hồng
(Phượng Hồng đất). Trong đó, Hồng Hồng hay còn gọi là Phượng Hoàng Đất là linh
vật nằm trong bộ tứ linh Long-Ly-Quy-Phượng của cư dân Châu Á. Loài chim này
thường được nhắc đến như biểu tượng của sự cao quý và đức hạnh, có sức mạnh hồi sinh
và đem lại điềm báo về hòa bình thịnh vượng cho quốc gia.
Các loài chim sinh sống ở đây dường như có sự quy ước, phân chia lãnh thổ rõ
ràng. Trên các vách núi cao là các loài Hạc, Diệc; trong các bụi tre tầm trung là nơi ở của
Cò trắng, còn Vạc thì thì chia nhau làm tổ khắp các bụi lau sậy, tầm sấp mặt nước.
Vào mùa cao điểm sinh sản từ tháng 4 đến tháng 8 âm lịch, số lượng đàn tập trung
trong vườn lên đến cả triệu con. Mỗi buổi hồng hơn, từ khắp các cánh đồng vàng ươm

lúa chín, các đàn chim lũ lượt bay về tổ. Chúng chao liệng rợp trời trên không trung, đập
cánh trong nắng chiều rực rỡ, ríu rít gọi nhau bằng hàng trăm thanh âm lảnh lót. Kích
thích cả thị giác lẫn thính giác của du khách. Tạo nên khung cảnh kỳ vỹ tuyệt đẹp, khiến
ai có cơ hội được chiêm ngưỡng một lần sẽ nhớ mãi không quên.
Vườn chim Thung Nham tọa lạc giữa hồ Tiên xanh mát, diện tích rộng khoảng
18ha. Nước ở đây luôn trong xanh bốn mùa, mực nước dao động từ 3m – 4m. Từ xa xưa,


hồ nước tự nhiên này đã có vị trí quan trọng trong đời sống của người dân địa phương.
Không chỉ là nơi đem đến lượng lớn thủy sản mà Hồ Tiên còn được người dân tôn thờ,
coi như trốn linh thiêng. Người ta tin rằng nước ở hồ là nước Thánh ban, có sức mạnh
thanh tẩy điềm xui, đem lại may mắn. Mỗi dịp lễ Tết, dân làng thường đến đây xin nước
rửa bát nhang như một cách báo hiếu tổ tiên với ước nguyện xóa bo những điều xui rủi,
khơng may và những hiềm khích của năm cũ, để cùng chào đón một năm mới bình an,
thịnh vượng. Cái tên Hồ Tiên cũng từ đây mà có.
Dưới lòng hồ là hệ thống động thực vật thủy sinh vô cùng phong phú. Trữ lượng cá
ở đây lên đến 50 tấn, gồm nhiều loài như: Cá trắm trắng, trắm đem, Chép, trơi Ấn, Trơi
trắng,... Có những con cá to khối lượng từ 10 - 20 kg. Đây cùng là nơi cung cấp nguồn
thực phẩm sạch và tươi ngon cho nhà hàng ẩm thực Thung Nham. Đặc biệt phải kể đến ở
đây có một trữ lượng lớn khoảng 1 tấn cá Tràu. Tại vùng đất đá vơi Hoa Lư Ninh Bình cá
Tràu được xem là một loài cá quý, thường được gọi với mỹ danh là cá tiến Vua. Tương
truyền, từ thời Vua Đinh Tiên Hoàng, người dân nơi đây đã bắt cá Tràu như một sản vật
quý để dâng lên đức Tiên Hồng đế. Cá Tràu tiến vua cón có tên gọi khác là cá trèo đồi,
vì chúng rất khoe, có khả năng trườn trên đá để trèo lên những điểm cao hơn, như khe
nước ven lưng chừng đồi, hồ trên núi, thậm chí là những nguồn nước ven các khe đá cheo
leo. Có lẽ do những điểm đặc trưng về môi trường sống mà thịt cá Tràu tiến Vua rất khác
cá Tràu thường, ăn rất chắc và thơm. Cũng vì lẽ đó, chúng đã trở thành đặc sản ẩm thực
mang đậm dấu ấn lịch sử văn hóa của vùng đất cố đô Hoa Lư văn hiến.
Hiện nay để vào tham quan vườn chim du khách có hai sự lựa chọn: một là ngồi
thuyền xuôi theo hồ Tiên để tiến vào khu bán ngập nước, hai là đi bộ băng qua con đường

ven rừng dài 2km để đến điểm quan sát trên cao. Mỗi lựa chọn đều đem đến trải nghiệm
thú vị khác nhau. Nếu như chọn đi thuyền, du khách sẽ được thoa sức ngắm cảnh non
nước mây trời bình yên, thư giãn với tiếng chim hót hòa với nhịp mái chèo thong dong và
lắng tai nghe cô lái đò đọc thơ kể về những câu truyện truyền thuyết nơi đây. Đổi lại, nếu
chọn cách đi bộ, du khách sẽ được tự mình khám phá đại ngàn, bước chân trên những bậc
đá xuyên rừng và đặc biệt là có dịp chiêm ngưỡng một đoạn rừng trúc đẹp như trong các
bộ phim cổ trang.


Tên gọi Thung Nham của Khu du lịch được bắt nguồn từ đặc điểm địa hình của nơi
đây: Thung có nghĩa là thung lũng, vùng đất nằm giữa những dãy núi cao, Nham là nham
thạch, núi đá. Mặt khác, Nham cũng là tên gọi của làng Hải Nham, xã Ninh Hải nơi Khu
du lịch tọa lạc. Từ tên gọi Thung Nham ta đã phần nào hình dung được trước kia nơi đây
từng là một thung lũng sình lầy, hoang vu và rậm rạp đến nhường nào. Thêm vào đó là vị
trí nằm giữa rừng ngun sinh Hoa Lư, địa hình núi đá vôi bị chia cắt hiểm trở khiến cho
mọi nỗ lực khai hoang, mở đường, phát triển kinh tế ở nơi đây dường như là điều không
thể.
Được thiên nhiên ưu ái ban tặng nguồn tài nguyên quý giá, Thung Nham luôn trân
quý và xác định đặt nhiệm vụ bảo vệ thiên nhiên là chiến lược nòng cốt.

2.2 NHỮNG HOẠT ĐỘNG DU LỊCH VÀ TRUYỀN THÔNG QUẢNG BÁ
DU LỊCH Ở THUNG NHAM
2.2.1 Các loại hình du lịch được tổ chức tại Thung Nham
Khu du lịch sinh thái vườn chi Thung Nham gồm 12 điểm du lịch : Động vái giời ,
hang bụt , cây di chuyển , động tiên cá, động thủy cung vườn chim, rừng nguyên sinh ,
khu ẩm thực - nghỉ dưỡng. Tuy nhiên hiện nay mới chỉ đưa vào hoạt động 7 hạng mục du
lịch còn 4 hàng mục : động cô ba , thủy cung , thung lũng tình yêu và rừng nguyên sinh
đang được đưa vào khai thác chưa đưa vào hoạt động .



Động vái giời

Cách cổng kiểm soát của khu du lịch sinh Thái Thung Nham khoảng 200m về phía bên
tay phải là lối đi lên Động Vái Giời. Động nằm ở cao trên vách núi, vì thế bạn cần phải
leo tận 400 bậc đá thì mới tới nơi. Bên trong động là những khối đá măng nhũ lung linh,
được ví như “Trần gian, địa ngục và thiên đường”. Theo như “thổ địa” nơi đây kể rằng
đây là nơi lập đàn tế trời cầu cho mưa thuận gió hòa, mùa màng bội thu khi xưa đó!
Đây là điểm đầu tiên của khu du lịch , động rộng khoảng 5000m 2 được chia thành 3 tầng
ẩn chứa nhiều nhũ đá lung linh huyền ảo được ví : như địa ngục trần gian và thiên
đường. Nơi đây được coi là nơi giao thoa của đất trời âm dương hòa hợp đây là nơi có thể
nhìn thấy toàn bộ cảnh sắc của Thung Nham với những dãy núi trùng điệp điểm vào nó
với những ngơi nhà sàn tạo nên bức tranh tuyệt đẹp và sinh động


Hang But - Kiệt tác của Khu du lịch sinh thái Thung Nham


Hang bụt là hang đá tự nhiên có chiều dài khoảng 500m và nơi rộng nhất lên tới 70m
chiều cao nhất là 30m. Trong hang có những nhũ đá lung linh huyền ảo và và tùy theo trí
tượng tưởng của mỗi người ở các góc độ khác nhau mà những nhũ đá trong hang được
đặt tên cho nó có hồn hơn Kiệt tác của Khu du lịch sinh thái Thung Nham
Một địa điểm tham quan nổi tiếng của Khu du lịch sinh thái Thung Nham mà du khách
khó có thể bo qua đó là Hang Bụt. Trong hang có nhũ thạch mang hình dáng giống ơng
Bụt đang ngồi cạnh dòng sông. Khi ghé đến Hang Bụt, du khách nên mang theo đèn pin
để chiêm ngưỡng các nhũ đá vì trong đây chưa có hệ thống


Động ba cơ

Động Ba Cơ gắn với truyền thuyết xưa kia khi vua Đinh Tiên Hoàng bị đầu độc, các Thần

Y đều hết lòng cứu chữa nhưng khơng tìm ra phương thuốc nào chữa trị được liền thơng
báo cho tồn dân trăm họ, ai có tài tìm được thuốc quý giải độc cứu Vua thì sẽ được ban
thưởng. Lúc này tại kinh thành Hoa Lư có ba chị em trong giấc chiêm bao thấy một hang
động tại Thung Nham có nước quý có thể giải độc cứu Vua. Ngay sau khi tỉnh dậy, ba cô
gái đã vào động để lấy nước cứu Vua nhưng không may khi tới động này lấy nước ba cô
gái đã bị hổ bắt. Để tưởng nhớ tới ba cô gái, người dân nơi đây đã đắp một ngôi mộ và
đặt tên động là động Ba Cơ để to lòng thành kính.


Động tiên cá

Đây là một động tự nhiên có chiều dài khoảng 1000m nơi rộng nhất là 40m và chiều cao
nhất là khoảng 30m . Hệ thống nhũ đá ở đây gắn liền với câu chuyện cổ tích nàng tiên cá.
Tại đây nước trong xanh có thể nhìn thấy đáy và có thể nhìn thấy các lồi cá nổi tiếng của
vùng đất Cố Đơ xưa .


Thung lũng tình u

Là thung lũng có khơng gian thơ mộng được tạo bởi sự kết hợp hài hòa giữa co cây hoa
lá, những khóm Lan rừng đầy màu sắc cùng với tiếng chim kêu nhiều âm điệu làm nên
những bản tình ca lãng mạn.Khu rừng đặc dụng Hoa Lư là điểm du lịch với sự đa dạng
của các hệ động, thực vật và khơng khí trong lành và chiêm ngưỡng sự hùng vĩ của núi
rừng nơi đây.


Khu nhà nghỉ dưỡng


Tiếp đến là khu nghỉ dưỡng ở đây có những tạo hình về chiếc cổng có tròn và vuộng tạo

khái niệm về trời đất ( tròn tượng trưng cho trời , vuông tượng trưng cho đất ) Âm dương
hài hòa mang tính thiện ln trường cửu . Ở đây có sự kết hợp hài hòa đan xen giữa cấu
trúc hiện đại và truyền thống điều này tạo nên sự dặc biệt và thú vị cho nơi đây
Cây Đa di chuyển



Đặc biệt của cây đa này khơng phải vì nó hơn 1000 năm tuổi hay nó di chuyển mà nó là
tính thiêng của nó . Vì bình thường cây đa sẽ di chuyển đến nơi có nước nhưng ở đây cây
đa lại di chuyển ngược lại đến đền Gối Đại nên vì thế mọi người ln cho rằng nơi này là
1 điểm rất thiêng liêng .
 Khu bảo tồn vườn chim - Nơi thiên nhiên vẫy gọi
Giờ thì hãy cùng đến với điểm nhấn của khu du lịch sinh thái Thung Nham, là khu vườn
chim. Đây là nơi sinh sống của hơn 5000 tổ chim các loại, thuộc 46 loài như vạc, cò,
diệc, mòng két, chích chòe lửa… và những loại chim quý như hồng hạc hay phượng
hoàng được ghi vào sách đo. Tại đây, bạn sẽ được ngắm nhìn bầy chim bay rợp trời, dang
chao lượn trên không, bao quanh những dãy núi đá vơi to in bóng dưới làn nước trong
xanh.


Miệt vườn cây ăn quả

Khu này có diện tích lên đến 80000m2 với nhiều loại trái cây ăn quả khác nhau mọi người
có thể tự tay hái và thưởng thức quả ngay tại vườn có thể nói nơi đây giống với “ Hoa
Quả Sơn” . Ở đây có cả khu vườn rau sạch rộng hơn 1000m 2 tất cả những sản phẩm tại
đây được phục vụ cho khu du lịch .
 Vườn hoa Thung Nham
Đảo hoa Thung Nham tọa lạc ở trung tâm khu du lịch với diện tích rộng hơn 2ha trồng đủ
các loài hoa lạ mắt như: xác pháo, trường sinh, thược dược, dạ yến thảo, cúc vạn thọ, cúc
bách nhật, hướng dương.. đã và đang thu hút được sự quan tâm không hề nho với du

khách yêu hoa và thích chụp ảnh. Đây giống như thiên đường của những loài hoa,lung
linh khoe sắc suốt cả bốn mùa. Thung Nham trồng rất nhiều loại hoa đặc biệt như hoa
hướng dương, hoa cánh bướm, hoa cúc chi, cúc bách nhật, thược dược…

2.2.2 NHỮNG PHƯƠNG THỨC TRUYỀN THÔNG QUẢNG BÁ
2.2.2.1 Những phương thức truyền thông


Truyền thông du lịch qua internet: Giúp truyền tải thông tin đầy đủ, phong phú sinh
động nhất và chi phí thấp. Cung cấp đầy đủ thông tin của ngành du lịch: Danh lam thắng
cảnh, con người và các điểm tour du lịch... các thông tin này phải được chọn lọc kỹ càng,
lôi cuốn du khách và mang những nét đặc trưng của du lịch Thung Nham . Xây dựng
Website phải chú trọng vào các đối tượng khách du lịch mục tiêu và không chỉ thiết kế
dành riêng cho đối tượng nào mà nó cần cung cấp đầy đủ và thu hút nhất về vùng du lịch
Thung Nham
Truyền thông du lịch qua tờ rơi quảng cáo về du lịch Thung Nham : Là những tờ
giấy được in những thơng tin, hình ảnh, ẩm thực, khu lưu trú và cuộc sống con người
Ninh Binh mang nghĩa du lịch nhằm nâng cao hiệu quả cung cấp thông tin của tờ quảng
cáo đến với du khách, tờ quảng cáo có thể gửi trực tiếp hoặc phối hợp, hợp tác với các tổ
chức du lịch trong và ngoài nước nhằm chuyển đến cho du khách những thông tin về du
lịch Thung Nham
- Truyền thông du lịch qua Brochure: Brochure này cần in màu, trên chất liệu giấy
tốt, dày và cứng, để các hình ảnh truyền thơng đến du khách tạo được ấn tượng và giúp
họ hình dung rõ hơn về các sản phẩm du lịch của Thung Nham . Cũng như cung cấp
những thông tin khác nhau, hình ảnh và nội dung truyền thơng khác nhau cho từng thị
trường mục tiêu khác nhau.
- Quảng cáo trên các tập chí: Quảng cáo du lịch Thung Nham trên các tạp chí Ninh
Bình, tạp chí Cộng Sản,.. nhằm gia tăng hiểu biết của công chúng về du lịch Thung Nham
và có tác dụng cao hơn trong việc truyền thơng quảng bá hình ảnh đến những người thân,
bạn bè, gia đình của những du khách đã đếnThung Nham .

- Truyền thông du lịch qua Bưu ảnh: Thiết kế các tập Bưu ảnh để chuyển tải đến
khách du lịch các hình ảnh mang tính nghệ thuật cao, tạo được những ấn tượng của du
khách về sự hoang sơ của thiên nhiên nơi đây, về lối sống còn mang đậm nét bản địa của
người dân đồng bằng bắc bộ
2.2.2.2 Các kênh truyền thông
Kênh truyền thông cá nhân: là kênh mà con người trực tiếp hoặc gián tiếp tiếp xúc
và trao đổi với du khách, hướng dẫn viên du lịch hoặc những người trực tiếp hoặc thơng
qua Internet, email, điện thoại truyền đạt những thắc mắc của du khách về giá vé, những
địa điểm du lịch, cụm, tour du lịch của Thung Nham , đồng thời thu nhập những thông tin


cần thiết đánh giá về du lịch Ninh Bình của du khách. Hiệu quả của kênh truyền thông cá
nhân xuất phát từ hiệu quả qua việc trình bày và phản hồi cá nhân hóa
- Các kênh truyền thơng phi cá nhân: là kênh truyền thông nhằm đến nhiều người,
bao gồm phương tiện truyền thơng đại chúng, khuyến mãi, sự kiện và quan hệ công
chúng. thông qua các kênh truyền thông này ngành du lịch Ninh Bình có thể tạo ra hoặc
tài trợ các sự kiện quảng bá hình ảnh du lịch Thung Nham , chọn lọc và thực hiện những
sự kiện thu hút sự chú ý của du khách trong nước và nước ngoài đang canh tác, sinh sống
tại Việt Nam đến với Ninh Bình
- Kênh thơng tin gián tiếp cho chiến lược truyền thông du lịch Thung Nham hiện
nay: Thông qua các mối quan hệ với một số hãng lữ hành trong nước và các nước trong
khu vực như: Thái Lan, Lào,... Đồng thời còn có các kênh thơng tin thơng qua các phóng
viên, nhà báo trong nước và kênh truyền hình Việt Nam.

2.3 MỤC TIÊU VÀ ĐỊNH HƯỚNG PHÁT TRIỂN TRUYỀN THÔNG
CỦA KHU DU LỊCH
2.3.1 MỤC TIÊU
Là một doanh nghiệp kinh doanh trên thị trường mục tiêu duy nhất tại đây là tối da
hóa lợi nhuận và phát triển doanh nghiệp ngày càng vững mạnh . Do đó mục tiêu hàng
đầu của khu du lịch là tăng lượng khách đến và sử dụng trải nghiệm sản phẩm tại đây .

Du lịch sinh thái với tính chất là ngành kinh tế tổng hợp, có tính xã hội hóa cao thì vị trí,
vai trò của truyền thơng lại càng trở lên quan trọng hơn trong việc quảng bá sản phẩm,
định hướng tiêu dùng và điều chỉnh hành vi của các bên liên quan trong lĩnh vực này.
Từ thực tế hoạt động du lịch sinh thái này và những vấn đề diễn ra trong thời gian
covid vừa qua, có thể nhận thấy rằng nên đồng thời triển khai các hoạt động truyền
thơng vào cả ba lĩnh vực, đó là: Truyền thơng trong việc quảng bá sức hấp dẫn của điểm
đến và sản phẩm, dịch vụ du lịch cụ thể; Truyền thông nhằm nâng cao nhận thức của
những người tham gia vào việc chuỗi cung cấp các dịch vụ của khu du lịch , của cộng
đồng dân cư tại điểm đến nhằm tạo ra những nhân lực làm du lịch chuyên nghiệp, cộng
đồng dân cư thân thiện, hiếu khách, tạo ấn tượng, sự thiện cảm và hài lòng cho du khách;
Truyền thông nhằm nâng cao nhận thức, tạo dựng hình ảnh du khách Việt văn minh, lịch
sự khi đi du lịch trong và ngoài nước.


2.3.2 ĐỊNH HƯỚNG
Ninh Bình là một tỉnh được thiên nhiên khá ưu đãi về tài nguyên du lịch và được sự
quan tâm của TW đã đầu tư xây dựng Ninh Bình thành TP du lịch với rất nhiều những
điểm du lịch hấp dẫn. Thung Nham là khu du lịch còn khá nguyên sơ và có tiềm năng du
lịch rất lớn. Sau khi hoàn thành đầu tư xây dựng Thung Nham sẽ trở thành một trong
những địa điêm nổi bật mới của du lịch Ninh Bình. Trong khi cả nước thực hiện chương
trình hành động quốc gia về du lịch nhằm đưa du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn
của đất nước thì việc khai thác hiệu quả trong kinh doanh du lịch có ý nghĩa vơ cùng to
lớn. Chính vì thế việc nghiên cứu thăm dò thị trường, tìm hiểu nhu cầu thị hiếu của khách
để đưa ra một chính sách truyền thơng quảng bá phù hợp được các doanh nghiệp vận
dụng một cách linh hoạt để đạt được kết quả cao nhất trong kinh doanh du lịch. Khu du
lịch Thung Nham cũng đã từng bước sử dụng chính sách truyền thơng quảng bá rộng rãi
hình ảnh của Thung Nham bằng nhiều phương tiện khác nhau, qua đó để Thung Nham
trở thành điểm đến của du khách trong nước và quốc tế. Hiện nay Thung Nham cũng đã
sử dụng nhiều hình thức quảng cáo trên các phương tiện thơng tin đại chúng như :
Trương trình du lịch cuối tuần trên đài truyền hình, giới thiệu khu du lịch có cả hình ảnh

và thuyết minh trên một số trang Web như trang Web của du lịch Ninh Bình và một số
trang Web của các bạn trẻ Ninh Bình giới thiệu về tài ngun và nét hấp dẫn của Ninh
Bình. Ngồi ra Thung Nham cũng đã xuất hiện trên các tạp chí du lịch Việt Nam có cả lời
giới thiệu khơng chỉ bằng tiếng Việt để phục vụ nhu cầu tìm hiểu của du khách trong và
ngồi nước. Nhìn chung khu du lịch Thung Nham cũng đã thu được một số những kết
quả đáng kể trong chiến dịch quản bá khu du lịch nên lượng khách du lịch biết đến Thung
Nham ngày càng nhiều. Điều này thể hiện rõ nét qua lượng khách đến du lịch tại Thung
Nham đặc biệt là từ khi đợt dịch Covid -19 lần 4 nhờ có chính sách truyền thơng nên số
lượng khách dến đây tăng nổi bật .Ban quản lý dự án nên đẩy mạnh hơn nữa công tác
tuyên truyền quảng cáo để du lịch Thung Nham trở thành điểm nhấn của du lịch Ninh
Bình tương xứng với tiềm năng vốn có .

CHƯƠNG 3 : ĐÁNH GIÁ HOẠT ĐỘNG VÀ ĐƯA RA GIẢI PHÁP
TRUYỀN THÔNG CHO KHU DU LỊCH SINH THÁI THUNG NHAM


3.1. NHỮNG HIỆU QUẢ ĐẠT ĐƯỢC CỦA HOẠT ĐỘNG TRUYỀN
THÔNG
Qua các phương tiện thông tin đại chúng, xây dựng chuyên trang, chuyên mục,
chuyên đề, bản tin, thường xuyên tuyên truyền, phổ biến, nâng cao nhận thức và kiến
thức về phát triển sinh thái . Bảo đảm du lịch sinh thái là một trong những nội dung
thường xuyên, liên tục của các cơ quan thông tin đại chúng
Truyền thông lồng ghép qua các hoạt động và sự kiện, như diễn đàn, hội nghị, hội
thảo, hội chợ, triển lãm tuyên truyền, quảng bá về du lịch Thung Nham ; qua góc nhìn
báo chí” kết hợp với các hoạt động thơng tin, tun truyền đối ngoại khác; qua các sự
kiện kinh tế, chính trị, ngoại giao, văn hóa, thể thao, du lịch tầm khu vực và quốc tế.
Qua hệ thống Internet, truyền tải các thông điệp, thông tin về du lịch Thung Nham
bằng nhiều hình thức khác nhau trên mạng Internet và mạng xã hội nhằm chuyển tải nội
dung, tài liệu bản in sang bản điện tử đưa lên mạng Internet; sản xuất các phim ngắn,
video nhằm cung cấp hình ảnh trực quan, sống động và dễ thu hút sự quan tâm của khách

du lịch; truyền thông du lịch sinh thái trên các cơng cụ tìm kiếm google, tăng cường hình
ảnh và tốc độ hiển thị nhanh nhất của điểm đến tại Ninh Bình trên cơng cụ tìm kiếm.
Đồng thời tập huấn, bồi dưỡng kỹ năng tuyên truyền về du lịch sinh thái cho đội ngũ
phóng viên, biên tập viên các cơ quan báo chí tại địa phương, đội ngũ cán bộ làm công
tác thông tin cơ sở,chuyên viên các sở, ngành làm nghiệp vụ du lịch, quảng bá, xúc tiến ở
Ninh Bình .
Công tác tuyên truyền quảng bá đã được quan tâm, tạo nhiều chuyển biến tích cực,
nâng cao nhận thức của các cấp, các ngành và toàn xã hội về vị trí vai trò của du lịch sinh
thái đơi với sự phát triển kinh tế - xã hội của tỉnh. Công tác tuyên truyền quảng bá du lịch
cung cấp những thông tin kịp thời về địa danh, thắng cảnh, di tích lịch sử và con người
của Ninh Bình đến du khách trong và ngoài nước. Tuy nhiên, du lịch Thung Nham cần
tiếp tục đổi mới, sáng tạo trong cách nghĩ, cách làm để thức dậy những tiềm năng, phấn
đấu trở thành một ngành kinh tế mũi nhọn của tỉnh.

3.2 NHỨNG HẠN CHẾ CỦA HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG
3.2.1 Những tồn tại hạn chế