Cơ hội và thách thức của coca khi đến với thị trường việt nam
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (40.38 KB, 2 trang )
1.
Cơ hội và thách thức của coca khi đến với thị trường Việt Nam?
*Cơ hội:
- Việt Nam đang là một quốc gia đang phát triển
Các quốc gia đang phát triển đều có điểm chung lớn nhất chính khí hậu khá
nóng. Vì vậy, nhu cầu sử dụng nước giải khát ở những quốc gia này là vô
cùng cao. Với sự phát triển của Coca Cola như hiện tại thì khơng q khó để
thương hiệu khai thác những thị trường mới và đầy tiềm năng này .
- Đa dạng hóa sản phẩm
Tuy đây là một trong những điểm yếu của Coca Cola, nhưng sự đa dạng hóa
sản phẩm cũng chính là cơ hội cho thương hiệu. Việc dẫn đầu một ngành
hàng và bị tụt lại phía sau ở ngành hàng khác là một cơ hội tiềm ẩn cho nhãn
hàng. Có thể thấy được, hiện tại chưa có thương hiệu nào có thể thống lĩnh
mạnh mẽ một ngành hàng như Coca Cola. Ở những ngành hàng khác, thị
phần đều được chia nhỏ và có rất ít thế mạnh vượt trội.
Dựa vào tiềm năng về kinh tế và kinh nghiệm trên thị trường ở nhiều quốc
gia thì Coca Cola cũng đã có rất nhiều điểm mạnh. Thương hiệu có thể thấu
hiểu được từng thị trường, sở hữu dây chuyền sản xuất hiện đại. Do đó, việc
tập trung ở lĩnh vực nước giải khát mang đến cơ hội phát triển rộng mở cho
Coca Cola.
-Liên tục đổi mới
Với sự phát triển và biến đổi liên tục của xã hội cũng đã dẫn đến những thói
tiêu dùng của người dùng cũng có sự thay đổi. Việc đổi mới liên tục chính là
yếu tố nịng cốt để giúp giữ chân khách hàng. Coca Cola luôn không ngừng
đổi mới từ bao bì sản phẩm, các chiến dịch marketing và truyền thông một
cách mới mẻ nhất. Những chiến dịch này là công cụ để làm mới sản phẩm và
thương hiệu.
-Tập trung vào thức uống có lợi cho sức khỏe
Vấn đề sức khỏe luôn là vấn đề được quan tâm hàng đầu. Điểm yếu của
thương hiệu chính là sản phẩm cịn sử dụng rất nhiều đường không tốt cho
sức khỏe của người dùng. Nhưng đây cũng là cơ hội cho nhãn hàng phát
triển các dòng sản phẩm nước giải khát tốt có lợi cho sức khỏe.
Coca Cola có thể tập trung và phát triển dòng sản phẩm này để kịp thời gia
nhập vào ngách sản phẩm lành mạnh. Thị trường đầy tiềm năng này rất có
ích cho thương hiệu, khi người dùng đang ngày càng tập trung vào yếu tố
thương hiệu và sẽ giúp tăng doanh thu cho nhãn hàng.
*Thách thức:
-Mối đe dọa cạnh tranh cao
Đối thủ cạnh tranh trực tiếp lớn nhất của Coca-Cola là Pepsi đã có rất nhiều
tác động đến Coca-Cola.
Bên cạnh đó, những đối thủ tiềm ẩn ở những doanh nghiệp vừa và nhỏ cũng
có ảnh hưởng ít nhiều đến thương hiệu. Chẳng hạn như Starbuck, Lipton,
Tropicana, Nescafe,… đều đang có vị trí vững chắc trên thị trường, nên đã
chiếm thị phần khơng nhỏ. Chính vì vậy, có thể là những thách thức và có sự
tác động đến vị thế của Coca Cola trên thị trường.
-Coca-Cola có nhiều sản phẩm đã lỗi thời
Trải qua 136 năm phát triển, sản phẩm chính của thương hiệu chỉ có nước
ngọt Coca Cola. Do đó, khơng thể nào tránh được sự nhàm chán đối với sản
phẩm.
-Nhu cầu về những sản phẩm có lợi cho sức khỏe ngày càng cao
Xã hội đang ngày càng phát triển nên người tiêu dùng càng chú trọng nhiều
hơn về vấn đề sức khỏe. Việc ưu tiên sử dụng những sản phẩm lành mạnh,
có lợi cho sức khỏe ngày càng tăng cao. Điều này đã khiến người dùng dần
tránh xa các sản phẩm nước ngọt có hàm lượng đường cao.
Chính vì ý thức tiêu dùng thay đổi nên đã gây ra ảnh hưởng không nhỏ đến
doanh thu và lợi nhuận của Coca Cola. Khách hàng ngày càng tập trung vào
những sản phẩm có lợi cho sức khỏe. Điều này đã tạo nên một thách thức vô
cùng lớn cho thương hiệu nước giải khát Coca Cola.
2.Trụ sở chính của coca nằm ở đâu ?
Cơng ty Coca-Cola ( The Coca-Cola Company), có trụ sở tại Atlanta,
Georgia, được thành lập tại Wilmington, Delaware, là 1 công ty đồ uống và
là nhà sản xuất , bán lẻ, quảng bá các đồ uống và siro không cồn đa quốc gia
của Hoa Kỳ.
