Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (94.77 KB, 3 trang )
Sự lựa chọn tối ưu cho phát triển DN và nền
kinh tế
1. Sự ra đời của Kinh tế Hình ảnh
Giới hạn của cạnh tranh công nghệ và quản trị:
Hình thái Kinh tế công nghiệp trên thế giới cuối thế kỷ XX, đầu thế kỷ XXI là
cuộc tranh đua quyết liệt về công nghệ và quản trị hiện đại, tri thức hóa mọi ngành
nghề và lĩnh vực kinh doanh (xu hướng này được gọi là Kinh tế tri thức nhưng
trên thực tế khái niệm này không rõ ràng). Là cuộc đua mà lợi thế thuộc về những
quốc gia và doanh nghiệp có tiềm lực công nghệ và tài chính hùng mạnh, việc đầu
tư cho công nghệ và quản trị cũng bộc lộ những giới hạn về cạnh tranh: mất nhiều
thời gian tích tụ, nghiên cứu và phát triển, dễ bị bắt chước và có kết quả cuối cùng
giống nhau.
Để tránh cuộc rượt đuổi căng thẳng về công nghệ và quản trị mà vẫn có thể đạt
hiệu quả cao trong cạnh tranh, những bộ não thông minh nhất tại các nền kinh tế
phát triển đã thực hiện một cách tiếp cận mới với thị trường và người tiêu dùng, đó
là đầu tư cho nghệ thuật tạo hình ảnh. Nghệ thuật tạo hình ảnh ấn tượng hấp dẫn
cho sản phẩm và cho quảng bá sản phẩm đã thay đổi quan niệm truyền thống về
cạnh tranh, các doanh nghiệp từ tình thế phải chen chân trong cuộc đua công nghệ
và quản trị đã tìm được lối thoát mới: đó là biến thị trường thành khu vườn trăm
hoa hoa đua nở, nơi tất cả cùng tìm được phần thắng.
Xu hướng tiêu dùng gắn với nhu cầu khẳng định cá nhân
Công nghệ hiện đại đã góp phần tạo ra khối lượng hàng hóa khổng lồ lưu chuyển
khắp thế giới, làm thay đổi sâu sắc lối sống của con người ở mọi quốc gia, dân tộc.
Ngợp trong những tiện nghi công nghệ, người tiêu dùng đối diện với nguy cơ bị
xói mòn những tính cách riêng, những bản sắc cá nhân sâu thẳm. Nhưng con
người dù trong bất cứ thời điểm và hoàn cảnh nào cũng vẫn là một thực thể tự
nhiên, đồng thời bị quy chiếu bởi các hệ giá trị thuộc các giai tầng xã hội, các định
chế văn hóa và tín ngưỡng khác nhau. Xã hội càng hiện đại, cuộc sống càng dư
thừa tiện nghi, con người càng có nhu cầu được khẳng định mình, như là không
một ai khác. Văn minh vật chất không thể giúp con người tìm được chính mình,
công nghệ càng hiện đại càng làm cho con người bị trộn lẫn vào nhau. Nghệ thuật