Bài 2
Bài 2
LỊCH SỬ HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN
LỊCH SỬ HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN
CỦA PR
CỦA PR
1.
1.
Giả thuyết về nguồn gốc hình thành hoạt động
Giả thuyết về nguồn gốc hình thành hoạt động
PR
PR
2.
2.
Lịch sử phát triển của PR trên thế giới
Lịch sử phát triển của PR trên thế giới
3.
3.
PR tại Việt Nam
PR tại Việt Nam
4.
4.
Câu hỏi nghiên cứu.
Câu hỏi nghiên cứu.


1. Giả thuyết về nguồn gốc hình thành
1. Giả thuyết về nguồn gốc hình thành
hoạt động PR

hoạt động PR
1.1. Giả thuyết 1, liên quan đến nhận định của Frank
1.1. Giả thuyết 1, liên quan đến nhận định của Frank
Jefkins
Jefkins
1.2. Giả thuyết 2, liên quan đến Tổng thống Hoa Kỳ -
1.2. Giả thuyết 2, liên quan đến Tổng thống Hoa Kỳ -
Thomas Jefferson
Thomas Jefferson
1.3. Giả thuyết 3, liên quan đến chính phủ Anh thế kỷ 19
1.3. Giả thuyết 3, liên quan đến chính phủ Anh thế kỷ 19
1.4. Giả thuyết 4, liên quan đến vương quốc Hà Lan
1.4. Giả thuyết 4, liên quan đến vương quốc Hà Lan
1.5. Giả thuyết 5, liên quan đến vương quốc Thái Lan
1.5. Giả thuyết 5, liên quan đến vương quốc Thái Lan
1.6. Giả thuyết 6, liên quan đến đất nước Trung Quốc.
1.6. Giả thuyết 6, liên quan đến đất nước Trung Quốc.


1.1. Giả thuyết 1, liên quan đến nhận định
1.1. Giả thuyết 1, liên quan đến nhận định
của Frank Jefkins
của Frank Jefkins
Frank Jefskin nhận định “PR ra đời cùng lúc với nền văn
Frank Jefskin nhận định “PR ra đời cùng lúc với nền văn
minh nhân loại”
minh nhân loại”
Ông chứng minh rằng, từ lúc nhân loại chưa có chữ viết,
Ông chứng minh rằng, từ lúc nhân loại chưa có chữ viết,
loài người đã dùng chữ tượng hình và tranh vẽ như một

loài người đã dùng chữ tượng hình và tranh vẽ như một
phương tiện giao tiếp. Các phương tiện này đều chứa
phương tiện giao tiếp. Các phương tiện này đều chứa
đựng một thông điệp nào đó mà người gửi muốn người
đựng một thông điệp nào đó mà người gửi muốn người
nhận thông hiểu. Và khi có chữ viết, các tôn giáo đã viết
nhận thông hiểu. Và khi có chữ viết, các tôn giáo đã viết
sách để quảng bá cho công chúng hiểu và tin vào tôn
sách để quảng bá cho công chúng hiểu và tin vào tôn
giáo của mình
giáo của mình
Tất cả các hoạt động này đều được cho là một hình thức
Tất cả các hoạt động này đều được cho là một hình thức
sơ khai của PR.
sơ khai của PR.


1.2. Giả thuyết 2, liên quan đến Tổng
1.2. Giả thuyết 2, liên quan đến Tổng
thống Hoa Kỳ - Thomas Jefferson
thống Hoa Kỳ - Thomas Jefferson
Thomas Jefferson là vị tổng thống thứ 3 của Hoa
Thomas Jefferson là vị tổng thống thứ 3 của Hoa
Kỳ, tác giả của bản “Tuyên ngôn độc lập” Mỹ
Kỳ, tác giả của bản “Tuyên ngôn độc lập” Mỹ
Nhiều nhà nghiên cứu cho rằng Thomas
Nhiều nhà nghiên cứu cho rằng Thomas
Jefferson là người đầu tiên kết hợp hai chữ
Jefferson là người đầu tiên kết hợp hai chữ
“Public” và “Relations” thành cụm từ “Public

“Public” và “Relations” thành cụm từ “Public
Relations” vào năm 1807, là cha đẻ của ngành
Relations” vào năm 1807, là cha đẻ của ngành
PR.
PR.


1.3. Giả thuyết 3, liên quan đến chính phủ
1.3. Giả thuyết 3, liên quan đến chính phủ
Anh thế kỷ thứ 19
Anh thế kỷ thứ 19
Ngay từ thế kỷ 19, chính phủ Anh đã áp dụng các chính
Ngay từ thế kỷ 19, chính phủ Anh đã áp dụng các chính
sách có liên quan đến quan hệ công chúng vào hoạt
sách có liên quan đến quan hệ công chúng vào hoạt
động của họ, như:
động của họ, như:
Năm 1809, bổ nhiệm chức vụ
Năm 1809, bổ nhiệm chức vụ
Phát ngôn viên báo chí
Phát ngôn viên báo chí
Bộ
Bộ
Tài chính
Tài chính
Năm 1854, ngành bưu điện tuyên bố cần phải giải thích
Năm 1854, ngành bưu điện tuyên bố cần phải giải thích
những hoạt động của mình công khai với dân chúng
những hoạt động của mình công khai với dân chúng
Năm 1912, thành lập một đội diễn thuyết để giải thích

Năm 1912, thành lập một đội diễn thuyết để giải thích
chương trình trợ cấp cho người già
chương trình trợ cấp cho người già
Sau Thế chiến thứ 1, áp dụng PR để tuyên truyền và giải
Sau Thế chiến thứ 1, áp dụng PR để tuyên truyền và giải
thích các chính sách nhà ở và sức khoẻ cho dân chúng.
thích các chính sách nhà ở và sức khoẻ cho dân chúng.




1.4. Giả thuyết 4, liên quan đến
1.4. Giả thuyết 4, liên quan đến
vương quốc Hà Lan
vương quốc Hà Lan

Đầu thế kỷ 20, tại Hà Lan đã xuất hiện
Đầu thế kỷ 20, tại Hà Lan đã xuất hiện
văn
văn
phòng quan hệ công chúng
phòng quan hệ công chúng

Năm 1946, thành lập
Năm 1946, thành lập
Hiệp hội quan hệ công
Hiệp hội quan hệ công
chúng
chúng
đầu tiên trên thế giới .

đầu tiên trên thế giới .


1.5. Giả thuyết 5, liên quan đến vương
1.5. Giả thuyết 5, liên quan đến vương
quốc Thái Lan
quốc Thái Lan
Hình thức sơ khai của PR nước này bắt đầu
Hình thức sơ khai của PR nước này bắt đầu
xuất hiện từ năm 1823, khi nhà vua đưa ra
xuất hiện từ năm 1823, khi nhà vua đưa ra
những ký tự ngôn ngữ đầu tiên cho đất nước
những ký tự ngôn ngữ đầu tiên cho đất nước
Sau đó, một hệ thống giao tiếp hai chiều với dân
Sau đó, một hệ thống giao tiếp hai chiều với dân
chúng đã được vị vua này tạo ra bằng cách đặt
chúng đã được vị vua này tạo ra bằng cách đặt
một cái chuông lớn ngoài cổng thành làm công
một cái chuông lớn ngoài cổng thành làm công
cụ giao tiếp giữa hai bên, và qua đó, nhà vua có
cụ giao tiếp giữa hai bên, và qua đó, nhà vua có
thể biết và giải quyết các vấn đề của dân chúng.
thể biết và giải quyết các vấn đề của dân chúng.




1.6. Giả thuyết 6, liên quan đến đất
1.6. Giả thuyết 6, liên quan đến đất
nước Trung Quốc

nước Trung Quốc

Ý kiến về sự xuất hiện của PR sớm nhất có
Ý kiến về sự xuất hiện của PR sớm nhất có
lẽ thuộc về Trung Quốc
lẽ thuộc về Trung Quốc

Một số học giả cho rằng, PR xuất hiện ở
Một số học giả cho rằng, PR xuất hiện ở
Trung Quốc từ 9.000 năm trước, với vai trò
Trung Quốc từ 9.000 năm trước, với vai trò
của Lã Bất Vi, nhà mưu sĩ hàng đầu của thời
của Lã Bất Vi, nhà mưu sĩ hàng đầu của thời
Xuân Thu Chiến Quốc.
Xuân Thu Chiến Quốc.




2. Lịch sử phát triển của PR trên thế
2. Lịch sử phát triển của PR trên thế
giới
giới
2.1. Lịch sử ngành PR: nhân vật và sự kiện
2.1. Lịch sử ngành PR: nhân vật và sự kiện
2.2. Các giai đoạn phát triển.
2.2. Các giai đoạn phát triển.





2.1. Lịch sử ngành PR: nhân vật và
2.1. Lịch sử ngành PR: nhân vật và
sự kiện
sự kiện
2.1.1. Ivy Ledbetter Lee và cuộc khủng hoảng
2.1.1. Ivy Ledbetter Lee và cuộc khủng hoảng
ở Colorado năm 1914
ở Colorado năm 1914
2.1.2. Edward Bernays và phong trào đòi
2.1.2. Edward Bernays và phong trào đòi
quyền được “Hút thuốc lá” của phụ nữ Mỹ
quyền được “Hút thuốc lá” của phụ nữ Mỹ
năm 1928.
năm 1928.




2.1.1. Ivy Ledbetter Lee và cuộc
2.1.1. Ivy Ledbetter Lee và cuộc
khủng hoảng ở Colorado năm 1914
khủng hoảng ở Colorado năm 1914
2.1.1.1. Ivy Ledbetter Lee (16.7.1877 -
2.1.1.1. Ivy Ledbetter Lee (16.7.1877 -
9.11.1934)
9.11.1934)
2.1.1.2. Cuộc khủng hoảng ở Colorado năm
2.1.1.2. Cuộc khủng hoảng ở Colorado năm
1914.

1914.


2.1.1.1. Ivy Ledbetter Lee (16.7.1877 - 9.11.1934)
2.1.1.1. Ivy Ledbetter Lee (16.7.1877 - 9.11.1934)
Sinh ra và lớn lên tại Mỹ. Tốt nghiệp Đại học Princeton.
Sinh ra và lớn lên tại Mỹ. Tốt nghiệp Đại học Princeton.
Từng cộng tác với các báo New York American, New York
Từng cộng tác với các báo New York American, New York
Time và New York World
Time và New York World
Năm 1903, bắt đầu đến với nghề PR bằng chức danh
Năm 1903, bắt đầu đến với nghề PR bằng chức danh
giám đốc quảng cáo cho Hiệp hội Citizen. Sau đó chuyển
giám đốc quảng cáo cho Hiệp hội Citizen. Sau đó chuyển
sang hoạt động cho Uỷ ban Quốc gia Dân chủ - cơ quan
sang hoạt động cho Uỷ ban Quốc gia Dân chủ - cơ quan
đầu não của đảng Dân chủ
đầu não của đảng Dân chủ
Cùng với đồng nghiệp của mình là George Parker thành
Cùng với đồng nghiệp của mình là George Parker thành
lập công ty chuyên về quan hệ công chúng với tên gọi
lập công ty chuyên về quan hệ công chúng với tên gọi
George & Lee, xây dựng được niềm tin mạnh mẽ với
George & Lee, xây dựng được niềm tin mạnh mẽ với
khách hàng và từ đó ông ngày càng phát triển tài năng
khách hàng và từ đó ông ngày càng phát triển tài năng
trong lĩnh vực PR
trong lĩnh vực PR
Năm 1912, Lee làm việc cho một sở công nghiệp than đá

Năm 1912, Lee làm việc cho một sở công nghiệp than đá
và hảng đường sắt Pensylvania.
và hảng đường sắt Pensylvania.


Năm 1914, ông trở thành cố vấn cho nhà tài phiệt dầu
Năm 1914, ông trở thành cố vấn cho nhà tài phiệt dầu
lửa John D. Rockefeller với nhiều vinh quang và tai tiếng
lửa John D. Rockefeller với nhiều vinh quang và tai tiếng
Trong Thế chiến thứ 1, Lee tham gia hoạt động cho Hội
Trong Thế chiến thứ 1, Lee tham gia hoạt động cho Hội
Chữ thập đỏ Mỹ. Các hoạt động PR của ông được công
Chữ thập đỏ Mỹ. Các hoạt động PR của ông được công
chúng hoan nghênh nhiệt liệt. Qua các bài báo của ông,
chúng hoan nghênh nhiệt liệt. Qua các bài báo của ông,
Lee đã thu về cho Hội gần 40 triệu USD và giúp tuyển
Lee đã thu về cho Hội gần 40 triệu USD và giúp tuyển
thêm hàng triệu tình nguyện viên mới
thêm hàng triệu tình nguyện viên mới
Lee đã đề ra các nguyên tắc cơ bản trở thành bài học
Lee đã đề ra các nguyên tắc cơ bản trở thành bài học
“kinh điển” cho những tổ chức muốn nhận được sự ủng
“kinh điển” cho những tổ chức muốn nhận được sự ủng
hộ của công chúng:
hộ của công chúng:
–
Cởi mở cung cấp thông tin cho báo chí
Cởi mở cung cấp thông tin cho báo chí
–
Khi có sự cố, lãnh đạo phải là người chịu trách nhiệm

Khi có sự cố, lãnh đạo phải là người chịu trách nhiệm
–
Tránh mọi phô trương, sáo rỗng. Nói sự thật và cung
Tránh mọi phô trương, sáo rỗng. Nói sự thật và cung
cấp minh chứng khi được yêu cầu
cấp minh chứng khi được yêu cầu
Các nguyên tắc trên đã trở thành cương lĩnh hoạt động
Các nguyên tắc trên đã trở thành cương lĩnh hoạt động
của người làm PR và vẫn còn nguyên giá trị đến ngày
của người làm PR và vẫn còn nguyên giá trị đến ngày
nay.
nay.


2.1.1.2. Cuộc khủng hoảng ở Colorado năm 1914
2.1.1.2. Cuộc khủng hoảng ở Colorado năm 1914
Năm 1914, một cuộc đình công và tiếp đó là bạo loạn đã xảy ra tại
Năm 1914, một cuộc đình công và tiếp đó là bạo loạn đã xảy ra tại
khu mỏ ở Colorado của tập đoàn Rockefeller giữa công nhân và lực
khu mỏ ở Colorado của tập đoàn Rockefeller giữa công nhân và lực
lượng bảo vệ khu mỏ đã lấy đi sinh mạng của 2 phụ nữ và 11 trẻ
lượng bảo vệ khu mỏ đã lấy đi sinh mạng của 2 phụ nữ và 11 trẻ
em. Cuộc khủng hoảng giữa công nhân khu mỏ và giới chủ bắt đầu
em. Cuộc khủng hoảng giữa công nhân khu mỏ và giới chủ bắt đầu
Trước tình hình đó, Lee xuất hiện với tư cách là cố vấn của
Trước tình hình đó, Lee xuất hiện với tư cách là cố vấn của
Rockefeller, chủ tịch tập đoàn. Ông thu thập những bài báo trước
Rockefeller, chủ tịch tập đoàn. Ông thu thập những bài báo trước
đó viết về Rockefeller, tính hào hiệp cũng như gia đình mẫu mực
đó viết về Rockefeller, tính hào hiệp cũng như gia đình mẫu mực

của Rockefeller. Sau đó, Lee đích thân lên kế hoạch và tổ chức cho
của Rockefeller. Sau đó, Lee đích thân lên kế hoạch và tổ chức cho
vị chủ tịch này đến khu mỏ để trực tiếp chứng kiến sự việc,
vị chủ tịch này đến khu mỏ để trực tiếp chứng kiến sự việc,
Rockefeller đã sống tại khu mỏ với anh em công nhân trong hai
Rockefeller đã sống tại khu mỏ với anh em công nhân trong hai
tuần và còn đến thăm hỏi gia đình họ
tuần và còn đến thăm hỏi gia đình họ
Chuyến đi đó của Rockefeller đã khiến giới báo chí cũng như công
Chuyến đi đó của Rockefeller đã khiến giới báo chí cũng như công
nhân mỏ vô cùng ngạc nhiên và cảm kích. Họ đã ca ngợi về ông
nhân mỏ vô cùng ngạc nhiên và cảm kích. Họ đã ca ngợi về ông
như là một lãnh đạo nhân hậu, khác hẳn với các nhà tư bản lạnh
như là một lãnh đạo nhân hậu, khác hẳn với các nhà tư bản lạnh
lùng, độc đoán khác. Rockefeller còn cho sửa chữa xưởng chế biến
lùng, độc đoán khác. Rockefeller còn cho sửa chữa xưởng chế biến
than cũ trở thành sàn nhảy cho công nhân giải trí. Ông đã cùng
than cũ trở thành sàn nhảy cho công nhân giải trí. Ông đã cùng
khiêu vũ với họ. Khi trở về New York, Rockefeller quyết định bồi
khiêu vũ với họ. Khi trở về New York, Rockefeller quyết định bồi
thường thoả đáng cho gia đình các nạn nhân. Với sự cố vấn và trợ
thường thoả đáng cho gia đình các nạn nhân. Với sự cố vấn và trợ
giúp của Lee, cuộc khủng hoảng đã được giải quyết êm đẹp.
giúp của Lee, cuộc khủng hoảng đã được giải quyết êm đẹp.




2.1.2. Edward Bernays và phong
2.1.2. Edward Bernays và phong

trào đòi quyền được “Hút thuốc lá”
trào đòi quyền được “Hút thuốc lá”
của phụ nữ Mỹ năm 1928
của phụ nữ Mỹ năm 1928
2.1.2.1. Edward Bernays (22.11.1891 -
2.1.2.1. Edward Bernays (22.11.1891 -
9.3.1995)
9.3.1995)
2.1.2.2. Phong trào đòi quyền được “Hút
2.1.2.2. Phong trào đòi quyền được “Hút
thuốc lá” của phụ nữ Mỹ năm 1928.
thuốc lá” của phụ nữ Mỹ năm 1928.


2.1.2.1. Edward Bernays (22.11.1891 - 9.3.1995)
2.1.2.1. Edward Bernays (22.11.1891 - 9.3.1995)
Sinh ra trong một gia đình danh giá tại Áo, nhưng phần lớn cuộc đời
Sinh ra trong một gia đình danh giá tại Áo, nhưng phần lớn cuộc đời
và sự nghiệp diễn ra tại Mỹ. Là cháu ruột của nhà phân tâm học nổi
và sự nghiệp diễn ra tại Mỹ. Là cháu ruột của nhà phân tâm học nổi
tiếng Sigmund Freud, ông là người đầu tiên vận dụng tâm lý học và
tiếng Sigmund Freud, ông là người đầu tiên vận dụng tâm lý học và
các môn khoa học xã hội khác để thiết kế các chiến dịch PR
các môn khoa học xã hội khác để thiết kế các chiến dịch PR
Bernays được miêu tả như một huyền thoại về quan hệ công chúng,
Bernays được miêu tả như một huyền thoại về quan hệ công chúng,
một con người thông minh, hấp dẫn và ăn nói rất có duyên. Hơn thế
một con người thông minh, hấp dẫn và ăn nói rất có duyên. Hơn thế
nữa, ông còn là một nhà tư tưởng đổi mới và là nhà triết học về lĩnh
nữa, ông còn là một nhà tư tưởng đổi mới và là nhà triết học về lĩnh

vực giao tế nhân sự
vực giao tế nhân sự
Tròn 24 tuổi, Bernays đã khởi đầu tài năng của mình bằng việc giúp
Tròn 24 tuổi, Bernays đã khởi đầu tài năng của mình bằng việc giúp
đưa môn múa ba lê của Nga du nhập vào Mỹ thông qua các hoạt
đưa môn múa ba lê của Nga du nhập vào Mỹ thông qua các hoạt
động PR
động PR
Năm 1917, ông cộng tác với Uỷ ban thông tin công cộng trong thời
Năm 1917, ông cộng tác với Uỷ ban thông tin công cộng trong thời
gian phục vụ tại một binh đoàn bộ binh Mỹ. Ông đã tiến hành các
gian phục vụ tại một binh đoàn bộ binh Mỹ. Ông đã tiến hành các
hoạt động nhằm tranh thủ sự ủng hộ của công chúng Mỹ trong Thế
hoạt động nhằm tranh thủ sự ủng hộ của công chúng Mỹ trong Thế
chiến thứ nhất
chiến thứ nhất
Năm 1919, ông mở văn phòng quan hệ công chúng đầu tiên tại Mỹ.
Năm 1919, ông mở văn phòng quan hệ công chúng đầu tiên tại Mỹ.


Năm 1920, Bernays cho ra đời nhiều tác phẩm gây xôn xao dư
Năm 1920, Bernays cho ra đời nhiều tác phẩm gây xôn xao dư
luận, điển hình là hai tác phẩm
luận, điển hình là hai tác phẩm
Tuyên truyền (Propaganda)
Tuyên truyền (Propaganda)
và
và
Kết
Kết

tinh quan điểm công chúng (Crystallizing Public Opinion)
tinh quan điểm công chúng (Crystallizing Public Opinion)
Năm 1924, ông làm việc cho hảng sản xuất và kinh doanh vải lụa
Năm 1924, ông làm việc cho hảng sản xuất và kinh doanh vải lụa
Cheney Brothers và đã có cống hiến xuất sắc trong việc quảng bá
Cheney Brothers và đã có cống hiến xuất sắc trong việc quảng bá
vải lụa của Mỹ chinh phục công chúng Pháp
vải lụa của Mỹ chinh phục công chúng Pháp
Năm 1929, Bernays cộng tác với ngành điện tổ chức một sự kiện
Năm 1929, Bernays cộng tác với ngành điện tổ chức một sự kiện
nhằm kỷ niệm 50 năm thành lập, đồng thời nhằm tôn vinh Thomas
nhằm kỷ niệm 50 năm thành lập, đồng thời nhằm tôn vinh Thomas
Edison và phát minh vĩ đại của ông. Sự kiện kéo dài trong 5 tháng,
Edison và phát minh vĩ đại của ông. Sự kiện kéo dài trong 5 tháng,
thu hút sự quan tâm của các nhân vật có tiếng tăm như tổng thống
thu hút sự quan tâm của các nhân vật có tiếng tăm như tổng thống
Hoover, Henry Ford, John D. Rockefeller, v.v… cũng như giới
Hoover, Henry Ford, John D. Rockefeller, v.v… cũng như giới
truyền thông và báo chí Mỹ
truyền thông và báo chí Mỹ
Trong suốt cuộc đời hoạt động của mình, Bernays luôn cố gắng để
Trong suốt cuộc đời hoạt động của mình, Bernays luôn cố gắng để
PR được công nhận về mặt pháp lý như một nghề nghiệp chính
PR được công nhận về mặt pháp lý như một nghề nghiệp chính
thức, góp phần thiết thực cho đời sống xã hội. Năm 1992, Bernays
thức, góp phần thiết thực cho đời sống xã hội. Năm 1992, Bernays
soạn ra bản dự thảo số 374 đề xuất việc cấp giấy phép hoạt động
soạn ra bản dự thảo số 374 đề xuất việc cấp giấy phép hoạt động
và bằng chứng nhận cho nghề. Tiếc thay, ông đã không được mãn
và bằng chứng nhận cho nghề. Tiếc thay, ông đã không được mãn

nguyện khi phải vĩnh viễn ra đi ba năm sau đó khi đề xuất này vẫn
nguyện khi phải vĩnh viễn ra đi ba năm sau đó khi đề xuất này vẫn
chưa được phê chuẩn.
chưa được phê chuẩn.


2.1.2.2. Phong trào đòi quyền được “Hút thuốc lá” của
2.1.2.2. Phong trào đòi quyền được “Hút thuốc lá” của
phụ nữ Mỹ năm 1928
phụ nữ Mỹ năm 1928
Cho đến những năm 1920, việc phụ nữ công khai hút thuốc lá vẫn còn là
Cho đến những năm 1920, việc phụ nữ công khai hút thuốc lá vẫn còn là
điều cấm kỵ tại Mỹ
điều cấm kỵ tại Mỹ
Năm 1928, Hãng thuốc lá Mỹ đã thuê Bernays trong việc phát triển kinh
Năm 1928, Hãng thuốc lá Mỹ đã thuê Bernays trong việc phát triển kinh
doanh thuốc lá hiệu Lucky Strike của mình. Bernays nhận ra rằng giới phụ nữ
doanh thuốc lá hiệu Lucky Strike của mình. Bernays nhận ra rằng giới phụ nữ
là nguồn khách hàng tiềm năng to lớn của hảng.
là nguồn khách hàng tiềm năng to lớn của hảng.
Năm 1929, Bernays đã vận động những người phụ nữ có tư tưởng đổi mới,
Năm 1929, Bernays đã vận động những người phụ nữ có tư tưởng đổi mới,
tiến hành một cuộc biểu tình qua thành phố New York với khẩu hiệu “
tiến hành một cuộc biểu tình qua thành phố New York với khẩu hiệu “
Cuộc
Cuộc
tuần hành vì tự do
tuần hành vì tự do
”.
”.

Điếu thuốc lá vẫn thường được đánh đồng với phái mày
Điếu thuốc lá vẫn thường được đánh đồng với phái mày
râu, nay sẽ tượng trưng cho ngọn đuốc tự do của người phụ nữ
râu, nay sẽ tượng trưng cho ngọn đuốc tự do của người phụ nữ
. Bên cạnh
. Bên cạnh
đó, một chiến dịch quảng bá với nhiều mẫu chuyện, nhiều bài báo cũng được
đó, một chiến dịch quảng bá với nhiều mẫu chuyện, nhiều bài báo cũng được
đăng trên các báo trong nước. Bernays đã đi đầu trong cuộc diễu hành với
đăng trên các báo trong nước. Bernays đã đi đầu trong cuộc diễu hành với
những người phụ nữ ngang nhiên hút thuốc lá như là một tuyên bố chống lại
những người phụ nữ ngang nhiên hút thuốc lá như là một tuyên bố chống lại
những tiêu chuẩn xã hội đang ngự trị bởi các đấng mày râu. Ông đã phóng
những tiêu chuẩn xã hội đang ngự trị bởi các đấng mày râu. Ông đã phóng
rất nhiều ảnh về cuộc diễu hành này đăng trên các báo
rất nhiều ảnh về cuộc diễu hành này đăng trên các báo
Những nỗ lực này đã giúp cho doanh thu của Hãng thuốc lá Mỹ tăng vùn vụt
Những nỗ lực này đã giúp cho doanh thu của Hãng thuốc lá Mỹ tăng vùn vụt
Tuy nhiên, sau này khi nhận ra những tác hại của thuốc lá, Bernays đã thay
Tuy nhiên, sau này khi nhận ra những tác hại của thuốc lá, Bernays đã thay
đổi quan điểm và tỏ ra hối tiếc về hoạt động nói trên của mình.
đổi quan điểm và tỏ ra hối tiếc về hoạt động nói trên của mình.




2.2. Các giai đoạn phát triển
2.2. Các giai đoạn phát triển
2.2.1. Giai đoạn khởi thuỷ (1600 - 1799)
2.2.1. Giai đoạn khởi thuỷ (1600 - 1799)

2.2.2. Giai đoạn hình thành nền tảng (1800 -
2.2.2. Giai đoạn hình thành nền tảng (1800 -
1899)
1899)
2.2.3. Giai đoạn tăng trưởng (1900 - 1939)
2.2.3. Giai đoạn tăng trưởng (1900 - 1939)
2.2.4. Giai đoạn trưởng thành (1940 - 1979)
2.2.4. Giai đoạn trưởng thành (1940 - 1979)
2.2.5. Giai đoạn chuyên nghiệp hoá (1980 đến
2.2.5. Giai đoạn chuyên nghiệp hoá (1980 đến
nay).
nay).




2.2.1. Giai đoạn khởi thuỷ (1600 -
2.2.1. Giai đoạn khởi thuỷ (1600 -
1799)
1799)
T
T
ừ nước Mỹ, đây là giai đoạn hình thành và
ừ nước Mỹ, đây là giai đoạn hình thành và
phát triển các kênh truyền thông và các kỹ
phát triển các kênh truyền thông và các kỹ
thuật PR (tuyên truyền, khuyến mãi, thành
thuật PR (tuyên truyền, khuyến mãi, thành
lập toà soạn báo, v.v…).
lập toà soạn báo, v.v…).





2.2.2. Giai đoạn hình thành nền
2.2.2. Giai đoạn hình thành nền
tảng (1800 - 1899)
tảng (1800 - 1899)
Phương tiện thông tin báo chí và các hoạt
Phương tiện thông tin báo chí và các hoạt
động tuyên truyền bắt đầu
động tuyên truyền bắt đầu


phát triển mạnh.
phát triển mạnh.


2.2.3. Giai đoạn tăng trưởng (1900 - 1939)
2.2.3. Giai đoạn tăng trưởng (1900 - 1939)
Năm 1900, Trường đại học Harvard mở văn
Năm 1900, Trường đại học Harvard mở văn
phòng về PR. Sau đó, một loạt các trường đại
phòng về PR. Sau đó, một loạt các trường đại
học khác tại Mỹ bắt đầu đưa
học khác tại Mỹ bắt đầu đưa
môn học PR
môn học PR
vào
vào

chương trình giảng dạy
chương trình giảng dạy
Đầu thập niên 30, đảng Dân chủ Mỹ lần đầu tiên
Đầu thập niên 30, đảng Dân chủ Mỹ lần đầu tiên
có chức vụ
có chức vụ
Cố vấn PR
Cố vấn PR
.
.
Năm 1936, đến lượt đảng Cộng hoà có chức
Năm 1936, đến lượt đảng Cộng hoà có chức
danh tương tự
danh tương tự
Từ đó, PR được coi là công cụ hữu hiệu trong
Từ đó, PR được coi là công cụ hữu hiệu trong
lĩnh vực chính trị.
lĩnh vực chính trị.


2.2.4. Giai đoạn trưởng thành (1940 - 1979)
2.2.4. Giai đoạn trưởng thành (1940 - 1979)
Giai đoạn này cũng gắn liền với các biến cố
Giai đoạn này cũng gắn liền với các biến cố
trọng đại trên thế giới, thế chiến thứ 2 và sau đó
trọng đại trên thế giới, thế chiến thứ 2 và sau đó
là sự phân cực thế giới thành hai khối với chiến
là sự phân cực thế giới thành hai khối với chiến
tranh lạnh vào những năm 1950
tranh lạnh vào những năm 1950

Trong giai đoạn này PR bắt đầu gắn liền với
Trong giai đoạn này PR bắt đầu gắn liền với
chức năng quản trị. Trong những năm 1945 -
chức năng quản trị. Trong những năm 1945 -
1965 PR phát triển thành trào lưu mạnh mẽ tại
1965 PR phát triển thành trào lưu mạnh mẽ tại
Mỹ. Bằng cấp cử nhân PR chính thức được cấp
Mỹ. Bằng cấp cử nhân PR chính thức được cấp
cho sinh viên theo học ngành này. Năm 1965, số
cho sinh viên theo học ngành này. Năm 1965, số
lượng chuyên gia hoạt động trong lĩnh vực PR
lượng chuyên gia hoạt động trong lĩnh vực PR
xấp xỉ 100 ngàn người.
xấp xỉ 100 ngàn người.




2.2.5. Giai đoạn chuyên nghiệp hoá
2.2.5. Giai đoạn chuyên nghiệp hoá
(1980 đến nay)
(1980 đến nay)
Hoạt động PR ngày càng trở nên chuyên
Hoạt động PR ngày càng trở nên chuyên
nghiệp. Có thể xem giai đoạn này là kỷ
nghiệp. Có thể xem giai đoạn này là kỷ
nguyên của PR trong truyền thông toàn cầu.
nguyên của PR trong truyền thông toàn cầu.





3. PR tại Việt Nam
3. PR tại Việt Nam
3.1. Quá trình du nhập PR vào Việt Nam
3.1. Quá trình du nhập PR vào Việt Nam
3.2. Quan niệm nhầm lẫn phổ biến về PR
3.2. Quan niệm nhầm lẫn phổ biến về PR
3.3. Vị trí của PR tại các doanh nghiệp
3.3. Vị trí của PR tại các doanh nghiệp
3.4. Một số hoạt động PR tiêu biểu
3.4. Một số hoạt động PR tiêu biểu
3.5. Một số công ty PR tiêu biểu
3.5. Một số công ty PR tiêu biểu
3.6. Hướng phát triển của PR tại Việt Nam.
3.6. Hướng phát triển của PR tại Việt Nam.