Tải bản đầy đủ (.docx) (117 trang)
  1. Trang chủ
    2. >>
  2. Cao đẳng - Đại học
    3. >>
  3. Chuyên ngành kinh tế

DIGITALMARKETING CHƯƠNG 9 marketing truyền thông sử dụng các kênh truyền thông kỹ thuật số

Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (4.45 MB, 117 trang )

DIGITAL
MARKETING
NHÓM 9

TS. Nguyễn Thị Thu Hiền

download by :


Thành viên

“

1. Nguyễn Thị Thuận
2. Đinh Thị Thúy
3. Đỗ Phương Thúy
4. Nguyễn Minh Thủy
5. Đỗ Vũ Huyền Trang

download by :


CHƯƠNG 9
Marketing truyền thông
sử dụng các kênh truyền thông kỹ thuật số

download by :


Nội dung
chính



I.

Marketing cơng cụ tìm kiếm (SEM)

II.

Quan hệ cơng chúng trực tuyến và

quản lý quan hệ người có ảnh hưởng
III. Quan hệ đối tác trực tuyến IV.
Quảng cáo hiển thị tương tác
V. Email marketing
VI. Marketing truyền thông xã hội và tiếp thị lan
truyền


V
II.

Kỹ thuật quảng cáo ngoại tuyến VIII.
Câu hỏi
download by :


I.
MARKETING
CƠNG CỤ TÌM
KIẾM (SEM)


download by :


Định nghĩa
Marketing cơng cụ tìm kiếm (SEM) là q trình tối ưu hóa trang web
hoặc quảng cáo của cá nhân/doanh nghiệp đứng ở vị trí mong muốn
trong những trang kết quả của cơng cụ tìm kiếm (SERPs) trên internet.
Tiếp thị cơng cụ tìm kiếm (SEM) là một kỹ thuật quan trọng để tạo ra
chất lượng khách truy cập vào một trang web - được gọi là tìm kiếm
điều hướng (hoặc thương hiệu).
Tiếp thị qua cơng cụ tìm kiếm (SEM) đã trở thành một lĩnh vực cạnh tranh
của tiếp thị kỹ thuật số.

download by :


1. SE
O là
gì?

Định nghĩa
SEO là tập hợp các phương pháp
giúp cải thiện thứ hạng của
website trên trang kết quả tìm
kiếm nhằm có được lượng truy
cập vào website một cách tự
nhiên, khơng mất phí.

download by :
Thu thập thơng tin



Xác định các trang có liên quan
cho lập chỉ mục và đánh giá xem
chúng có thay đổi khơng

Xếp hạng hoặc cho điểm
kết quả
Quá trình lập chỉ mục tạo ra một
bản tra cứu tất cả các trang có chứa
các từ trong một truy vấn.

Lập chỉ mục
Một chỉ mục được tạo để cơng cụ
tìm kiếm nhanh chóng tìm thấy các
trang liên quan nhất có chứa truy vấn
do người tìm kiếm nhập

u cầu truy vấn và cung cấp
Giao diện cơng cụ tìm kiếm quen
thuộc chấp nhận truy vấn của người
tìm kiếm Vị trí của người dùng được
đánh giá thông qua Địa chỉ IP và truy


vấn sau đó được chuyển đến một
trung tâm dữ liệu có liên quan cho
Chế biến



download by :


Các yếu tố xếp hạng cơng cụ tìm
kiếm
Ở cấp độ cao nhất, hai yếu tố quan trọng nhất để có vị trí xếp hạng tốt
trong tất cả các cơng cụ tìm kiếm chính là:
Liên kết vào trang
(liên kết đến hoặc liên kết ngược)

Đối sánh giữa bản sao trang web
và các cụm từ khóa được tìm kiếm

Google tính mỗi liên kết đến một
trang từ một trang khác hoặc một
trang khác như một phiếu bầu cho
trang này.

Các yếu tố chính cần tối ưu hóa là
"mật độ từ khóa", định dạng từ khóa,
từ khóa trong văn bản liên kết và siêu
dữ liệu tài liệu bao gồm thẻ tiêu đề
trang.

download by :


Tối ưu hóa trên trang
Viết bản sao và áp dụng đánh dấu như thẻ <title> và thẻ tiêu đề

để
đánh dấu cho các cơng cụ tìm kiếm các cụm từ khóa có liên quan trong

tài liệu.
Liên kết ngược
Siêu liên kết liên kết đến một trang cụ thể. Còn được gọi là liên kết đến.
Xếp hạng Trang của Google và Yahoo! WebRank là các phương pháp liệt
kê điều này.
Xây dựng liên kết bên ngồi
Một cách để có liên kết chất lượng từ trang web của bên thứ ba. Nó
hiển thị thương hiệu của bạn trên các trang web của bên thứ ba và tạo
các liên kết ngược liên quan đến trang web của bạn.

download by :


Kiến trúc liên kết nội bộ
Cấu trúc và gắn nhãn các liên kết trong điều hướng của trang web để cải thiện
kết quả của SEO.
Thẻ Nofollow và Dofollow
cho phép quản trị viên web kiểm sốt xem các cơng cụ tìm kiếm có theo một
liên kết hay khơng.
Biểu đồ xã hội
Một thuật ngữ được Facebook phổ biến vào năm 2007 khi mơ tả nền tảng của
mình. Biểu đồ xã hội mơ tả mối quan hệ giữa các cá nhân được liên kết thông
qua mạng xã hội và các kết nối khác như email hoặc liên hệ cá nhân.

download by :


Ưu
nhược


Nhược

Ưuđiểm

điểm

của SEO

và

Trình điều khiển giao thơng đáng
kể nếu Thiếu khả năng dự đốn
triển khai thành cơng
Thời gian để kết quả được thực
hiện
TínhĐượcchấtnhắmphứcmụctạptiêuvàcaonă
ng động

Đang đầu tư


K

ăng phátđộngtriển nhận thức

é

so với các kênh truyền thông

m


khác

N

download by :


“
Thực tiễn tốt nhất trong lập kế hoạch và quản lý SEO
Trong phần này, chúng tôi xem xét sáu trong số các cách tiếp cận chính
được sử dụng để cải thiện kết quả từ SEO bao gồm các yếu tố xếp hạng
cơng cụ tìm kiếm khác nhau.
○

Cơng cụ tìm kiếm đệ trình

○

Bao gồm chỉ mục

○

Phân tích cụm từ khóa

download by :


Paid Search (tìm kiếm có trả phí) là một
hình thức tiếp thị, mà các nhà quảng cáo

2trả. tiềnMARKETINGchocáccơngcụtìmkiếmđểđặt
quảng cáo trên SERPs (các cơng cụ tìm

kiếm:

TÌMGoogle,Bing,KIẾMCốcCốc...).

Những quảng cáo này hoạt động trên cơ sở trả tiền

CĨchomỗiTRẢlầnnhấp chuộtPHÍ(PPC)(PPC),doanh
nghiệp chỉ phải trả tiền khi quảng cáo

được nhấp vào, lượt view sẽ không bị tính
phí

dow


NhượcƯuđiểmđiểmcủacủatiếptiếpthịthịtìmtìmkiếmkiếmcó cótrảtrảphíphí

Cạnh tranh và đắt tiền
Khơng thích hợp.
u cầu kiến thức chuyên môn
Mất thời gian
Không liên quan.
download by :


Phương pháp hay
nhất trong lập kế

hoạch và quản lý
tiếp thị tìm kiếm
có trả phí
download by :


Nhắm
mục
tiêu

Chiến lược
mạng nội
dung

Chiến lược
đối sánh từ
khóa

Chiến lược
cấu trúc
chiến dịch
Chiến lược
nhắm mục tiêu
theo cụm từ
tìm kiếm


download by :

Quản lý

ngân
sách và
giá thầu

Điều chỉnh giá thầu là cơng cụ đơn giản
hóa quảng cáo để nhắm mục tiêu trên các
thiết bị di động khác nhau ở các vị trí
khác nhau vào những thời điểm khác
nhau khi doanh nghiệp không nhận thấy
lợi tức cao


download by :

Thử nghiệm
quảng cáo
và tối ưu hóa
chiến dịch
Đánh giá chiến dịch
và chiến lược tối ưu hóa
Chuyên gia và các kỹ thuật
tìm kiếm có trả tiền sáng tạo

Quảng cáo và
chiến lược sao chép
Điểm đến hoặc
chiến lược trang
đích



download by :

Tích
hợp
giao
tiếp

•

Chiến lược tích hợp SEO

•

Chiến lược tích hợp liên kết

• Chiến lược tích hợp
chiến dịch tiếp thị


download by :


Tài liệu liên quan

Tài liệu bạn tìm kiếm đã sẵn sàng tải về

Tải bản đầy đủ ngay
×