ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG
TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ

Môn: Quản Trị Sản Phẩm Mới

BÁO CÁO TỔNG KẾT
DỰ ÁN PHÁT TRIẺN SẢN PHẢM MỚI
Lớp

: MKT3010_45K12.2

Nhóm

: Elysian
45K12.2 - Nguyễn Khánh Huyền
45K12.2 - Nguyễn Bình Phương Ngọc
45K12.2 - Hồ Thị Minh Nguyệt
45K12.2 - Phạm Nguyễn Bảo Uyên
45K12.2 - Nguyễn Thị Vương
45K28 - Trần Lê Hoài Ân
45K28 - Nguyễn Thị Trà My

GVHD : Lê Phước Cửu Long

Đà Nằng, 12/2021


NƯỚC LAU SÀN BỒ HÒN ELYHOME

MỤC LỤC
I.

II.

ELYSIAN
TEAM

2


NƯỚC LAU SÀN BỒ HỊN ELYHOME

I. THƠNG TIN NHĨM PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI
1. Thành viên

• Nguyễn Khánh Huyền: Thành thạo tin học văn phịng, có nhiều ý tưởng sáng tạo, kiến
thức vững chắc.

• Nguyễn Bình Phương Ngọc: Khả năng chụp hình, dựng video và chỉnh sửa hậu kỳ, kiến
thức vững chắc.

• Hồ Thị Minh Nguyệt: Thành thạo tin học văn phịng, có nhiều ý tưởng sáng tạo, kiến
thức vững chắc.

• Phạm Nguyễn Bảo Un: Khả năng lãnh đạo, có khả năng lập kế hoạch, kiến thức vững
chắc, kỹ năng phân tích tỉ mỉ.

• Nguyễn Thị Vương: Thành thạo tin học văn phịng, kiến thức vững chắc, có nhiều ý
tưởng sáng tạo.

• Trần Lê Hồi Ân: Thành thạo tin học văn phòng, sử dụng thành thạo các phần mềm thiết
kế, sáng tạo thẩm mỹ, kiến thức vững chắc.


• Nguyễn Thị Trà My: Khả năng giao tiếp tốt, có nhiều ý tưởng sáng tạo, kỹ năng phân
tích tỉ mỉ, kiến thức vững chắc.
2. Sứ mệnh

• Đối với người tiêu dùng: Đem đến giải pháp chăm sóc nhà cửa với 100% thành phần từ
thiên nhiên, hiệu quả và an toàn cho sức khoẻ của người tiêu dùng.

• Đối với doanh nghiệp: Góp phần thực hiện sứ mệnh công ty, đưa công ty trở thành một
trong những doanh nghiệp dẫn đầu trong ngành sản xuất chất tẩy rửa.

• Đối với nhóm dự án: Xây dựng môi trường làm việc thân thiện, chuyên nghiệp, năng
động, sáng tạo để mọi người có thể phát huy hết khả năng của mình, đem lại chất lượng
tốt nhất cho sản phẩm.

• Đối với cộng đồng: Ý thức được lợi ích của sản phẩm, cơng ty gắn liền với lợi ích cộng
đồng. Đặc biệt, thực hiện một phần trách nhiệm vào việc bảo vệ môi trường, bảo vệ ngôi
nhà chung.

ELYSIAN
TEAM

3


NƯỚC LAU SÀN BỒ HỊN ELYHOME

3. Tầm nhìn
III.
Elyhome mong muốn trở thành một doanh nghiệp dẫn đầu về lĩnh vực sản xuất

chất
tẩy
rửa, cụ thể là ngành hàng chất tẩy rửa hữu cơ. Sản phẩm nước lau sàn bồ hòn sả chanh
Elyhome đến từ thương hiệu Elysian là giải pháp toàn diện. Elyhome mang lại hiệu quả
làm sạch, loại bỏ vi khuẩn và các vết bám bẩn, cũng như bảo vệ sức khỏe cho người tiêu
dùng. Với hy vọng được góp một phần trách nhiệm vào việc bảo vệ hệ sinh thái, đồng thời
góp phần thúc đẩy nhận thức về tái chế chai nhựa tại Việt Nam.
4. Giá trị cốt lõi

•
•
•
•

Gắn liền với sự an toàn cho sức khoẻ người tiêu dùng
Thực hiện trách nhiệm xã hội đối với cộng đồng
Đặt lợi ích khách hàng lên hàng đầu
Ln sáng tạo, cải tiến không ngừng

5. Triết lý kinh doanh
IV.
Với phương châm tạo ra những sản phẩm đáp ứng nhu cầu của con người một
cách
tốt
nhất, dự án mang đến nước lau sàn bồ hòn sả chanh với mong muốn cung cấp cho khách
hàng giải pháp chăm sóc nhà cửa 100% tự nhiên, an tồn và hiệu quả với những người có
xu hướng thích sản phẩm từ tự nhiên và bảo vệ môi trường.
6. Lĩnh vực kinh doanh
V. Sản xuất phân phối và bán hàng: Chất tẩy rửa.
7. Mục tiêu doanh nghiệp


• Trở thành công ty dẫn đầu trong lĩnh vực sản xuất và phân phối chất tẩy rửa, cụ thể là
ngành hàng chất tẩy rửa hữu cơ. Cung cấp cho khách hàng những sản phẩm chất lượng,
an tồn khơng chỉ với sức khỏe mà cịn là mơi trường tự nhiên.

• Khơng ngừng đổi mới, sáng tạo, mở rộng thị trường trong tương lai.
• Tối đa hóa lợi nhuận.
VI.

II. CƠ HỘI THỊ TRƯỜNG & CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI
1. Cơ hội thị trường
ELYSIAN
TEAM

4


NƯỚC LAU SÀN BỒ HỊN ELYHOME

1.1.

Mơ tả thị trường
VII.Hiện nay, trên thị trường có hai loại nước lau sàn có thành phần thân thiện

với
môi trường phổ biến, được phần đông người tiêu dùng lựa chọn sử dụng là nước lau
sàn hữu cơ và nước lau sàn hóa học. Nhìn chung, mỗi loại có những ưu, nhược điểm
khác nhau và đều có tác động đến hành vi mua của khách hàng. Chẳng hạn, nước lau
sàn hữu cơ đang được nhiều người tìm hiểu và tin dùng bởi sản phẩm này khơng chứa
các thành phần độc hại, có hiệu quả vượt trội trong việc làm sạch sàn nhà hay đánh

bay các vết bám bẩn, khơng gây kích ứng da, an tồn với sức khỏe người tiêu dùng.
Đồng thời mùi hương được chiết xuất từ tinh dầu có trong sản phẩm cịn giúp căn
phịng có mùi thơm dịu nhẹ, thống mát, mang đến tinh thần sảng khối cũng như
khơng gian thoải mái cho khách hàng.
VIII.

Xét trên thị trường, việc sử dụng nước lau sàn từ lâu đã trở thành
thói
quen
của
chị em nội trợ. Sự xuất hiện của nước lau sàn giúp việc dọn vệ sinh trở nên đơn giản
và dễ dàng hơn. Bởi với tác dụng hiệu quả của mình, các sản phẩm này giúp người
tiêu dùng tiết kiệm thời gian, công sức mỗi dịp lau dọn nhà cửa.
1.2.

Tiềm năng thị trường
IX. Có thể nói rằng, quy mơ của thị trường chất tẩy rửa là lớn. Bởi sản phẩm

này
là một vật dụng thiết thực, được sử dụng trong đời sống sinh hoạt hằng ngày của
khách hàng. Các thương hiệu nước lau sàn dễ dàng xuất hiện, bày bán, có mặt ở tất
cả các siêu thị, cửa hàng tiện lợi, tạp hóa,...và khách hàng có thể mua sản phẩm ấy ở
bất kì nơi đâu. Với mật độ khách hàng mua hàng tại các siêu thị, cửa hàng tiện lợi,
tạp hóa,... lớn như hiện nay, hành vi mua hàng thường xuyên của những khách hàng
này cũng góp phần xác định quy mơ của thị trường này ở mức lớn.
X. Bên cạnh đó, ý thức của con người về việc bảo vệ môi trường đang dần
tăng
cao. Sự nhận thức về mức độ ảnh hưởng của những hoạt động sinh hoạt hàng ngày
tới môi trường cũng được tuyên truyền nhiều hơn. Người tiêu dùng càng ngày càng
có xu hướng bảo vệ môi trường, bảo vệ trái đất, bởi vậy việc tiêu dùng các sản phẩm

ELYSIAN
TEAM

5


NƯỚC LAU SÀN BỒ HÒN ELYHOME

thiết yếu cũng giúp xác định được quy mơ thị trường lần này là có tiềm năng cao để
khai thác.

ELYSIAN
TEAM

6


NƯỚC LAU SÀN BỒ HÒN ELYHOME

XI. Hơn thế nữa, sản phẩm mới lần này được tung ra thị trường là sản phẩm
mangnhiều cơng dụng hữu ích, cộng thêm ý nghĩa thân thiện với môi trường
mà
sản
phẩm
mang lại chắc chắn sẽ thu hút sự chú ý của người tiêu dùng, thị trường và giúp
tăng
thêm quy mơ của nó.
1.3. Đối thủ cạnh tranh
1.3.1
Cơng ty Ecocare

XII. Công ty Ecocare là một trong những đơn vị cung cấp sản phẩm uy
tín
và
chất lượng nhất về nước lau sàn hữu cơ với chất lượng cao và đa dạng như:
nước lau sàn hữu cơ bồ hòn, nước lau sàn hữu cơ bồ hịn tinh dầu quế,...
Ecocare ln cung cấp các sản phẩm có ngun liệu hồn tồn từ thành phần tự
nhiên và khơng chứa các chất hóa học như các sản phẩm nước lau sàn khác nên
vô cùng an tồn cho người dùng trong q trình sử dụng.

• Giải pháp cung cấp:
XIII.

o

Các thành phần hoàn toàn từ tự nhiên nên thân thiện với mơi

trường,

bảo

đảm an tồn cho mọi người, đặc biệt là các gia đình có trẻ nhỏ.
XIV.

o

Thành phần 100% tự nhiên, nguồn gốc thực vật.

XV.

o


Sử dụng tinh dầu thiên nhiên để khử mùi, tăng cường khử khuẩn.

XVI.

o

Sử dụng Cơng nghệ lên men bồ hịn đầu tiên tại Việt Nam được

Cơ

quan

thanh tra Kỹ thuật Đức TUV-SUD kiểm định.
1.3.2

Sản phẩm Floor Stain Remover

XVII. Đây sản phẩm được sản xuất tại Hàn Quốc, được nhập khẩu độc
quyền
bởi
Công ty TNHH Delight tại Việt Nam. Sản phẩm rất được ưa chuộng nhờ khả
năng đánh bay vết bẩn vượt trội, đặc biệt là khả năng tiêu diệt nấm mốc ngay cả
ở những vị trí khó lau chùi nhất.

• Giải pháp cung cấp:
XVIII.

o


Cách sử dụng đơn giản, các mảng bám cứng đầu cùng nấm mốc
ELYSIAN
TEAM

7


NƯỚC LAU SÀN BỒ HÒN ELYHOME

trên

sàn

nhà được loại bỏ một cách nhanh chóng.
XIX.

o

Hiệu quả cao trên nhiều chất liệu: sàn gỗ, đá granite, xi măng,.

Bên

cạnh

đó cịn có thể loại bỏ nấm mốc bám trên tường nhà.
XX.

o

Sản phẩm hữu cơ, an tồn khi sử dụng, khơng gây thơ ráp và hư


tổn

da

tay

như các loại phổ biến khác.
XXI.

o

Giá thành hợp lý vừa túi tiền so với các sản phẩm hữu cơ khác

(chỉ
110.000đ/chai).

ELYSIAN
TEAM

8


NƯỚC LAU SÀN BỒ HÒN ELYHOME

1.4.

Khách hàng mục tiêu

XXII. Sản phẩm hướng đến khách hàng là những người nội trợ, nhân viên văn

phịng
có
xu hướng ưa thích, ủng hộ lối sống khỏe, sống xanh. Có mong muốn thể hiện trách
nhiệm xã hội của mình đối với cộng đồng. Với các đặc điểm sau:

•
•
•
•
•

Độ tuổi từ 22-50.
Giới tính: Nữ.
Hướng đến những người sinh sống trên toàn đất nước Việt Nam.
Thuộc các ngành nghề: nội trợ, nhân viên văn phòng.
Tâm lý: Ưa chuộng những sản phẩm được làm từ thiên nhiên, không chứa các chất
độc hại nhưng vẫn có tác dụng hiệu quả. Bên cạnh đó họ cịn quan tâm đến tái sử
dụng sản phẩm, bảo vệ môi trường và hơn hết là an tồn cho sức khỏe của bản thân
và mọi người.

• Hành vi: Có hành vi mua sắm đồ tiêu dùng thường xuyên tại các siêu thị hay các
cơ sở bán lẻ. Họ thường thích tìm kiếm, nghiên cứu những thơng tin kỹ lưỡng về
các sản phẩm, đồ dùng thiết yếu trong nhà. Có trạng thái nghi ngờ và thường dựa
vào tham khảo, truyền miệng và hay so sánh với hàng xóm, những người xung
quanh. Người tiêu dùng tìm kiếm những sản phẩm nước lau sàn chất lượng, bảo vệ
sức khỏe cho bản thân và gia đình trên trang bán hàng điện tử như là Shopee,
Lazada.
1.5.

Insight khách hàng

XXIII.Khách hàng có nhu cầu sử dụng những sản phẩm sinh học, hữu cơ, xanh,

thân
thiện với môi trường và hơn hết là bảo vệ an toàn sức khỏe của bản thân và mọi
người. Với những hành động mua đó họ thể hiện được mình là người văn minh, có
nhận thức và hành động tốt thông qua việc bảo vệ môi trường từ những thứ nhỏ nhất.
XXIV. Hơn thế nữa, họ có thói quen chú ý và tìm hiểu kỹ các nguyên liệu, thành
phần
cũng như hương liệu ở trong sản phẩm để đảm bảo những thành phần này khơng gây
kích ứng hay có bất cứ chất hóa học nào ảnh hưởng đến sức khỏe của người thân
trong gia đình.
XXV.
Thơng
quanhững
Insight
này,
nhóm
đã tạo
ra
khơng
chỉ
đáp
ứng
nhuthu
vệ
sức
cầu
khỏe
bảo
mà

cịn
bảo
vệ mơi
trường,
với
lợisản
íchphẩm
của
sản
phẩm
mà
nhóm
mang
sẽ
đến
hút
được
khách
hàng
mới,
tiềm
năng
và dễ
dàng
được
mọi
người
quan
ELYSIAN
TEAM


9


NƯỚC LAU SÀN BỒ HÒN ELYHOME

XXVI.

tâm và hưởng ứng.

2. Bản điều lệ đổi mới sản phẩm (PIC)
2.1 Thông tin tổng quan (Background)
XXVII. Nước lau sàn bồ hòn là sản phẩm tẩy rửa ngày càng được sử dụng phổ biến trong
đời
sống
hằng ngày, ý thức của người tiêu dùng về bảo vệ môi trường ngày càng tăng cao. Đặc biệt
là trong bối cảnh dịch bệnh Covid-19 hiện nay, xu hướng sống khoẻ, sống xanh ngày càng
được hưởng ứng tích cực hơn. Trên thực tế, đa số các sản phẩm nước lau sàn hiện này đều
tác động tiêu cực đến môi trường và sức khoẻ của người tiêu dùng.

• Với những người có cơ địa, làn da nhạy cảm thì nước lau sàn được xem là thủ phạm
hàng đầu gây bệnh eczema, hay hương thơm nhân tạo độc hại có thể gây nên các loại
bệnh cho đường hơ hấp.

• Ngồi ra, nước lau sàn cịn phá hủy hệ cân bằng mơi trường vì chúng thường chứa các
thành phần hoá chất độc hại nên khi thải ra môi trường sẽ gây ảnh hưởng đến nguồn
nước sinh hoạt của người dân nói riêng và hệ sinh thái nói chung.
XXVIII. Nắm bắt cơ hội đó, Elysian cho ra mắt sản phẩm “Nước lau sàn bồ hòn” vừa giải
quyết
các

vấn đề cịn thiếu sót các sản phẩm nước lau sàn hiện nay, vừa thân thiện với môi trường
vừa an toàn cho sức khỏe người tiêu dùng.
2.2 Tiêu điểm (Focus)

• Cơng nghệ:
XXIX.
o Cơng nghệ lên men enzym bồ hịn: Loại enzym này hoàn toàn từ tự
nhiên,
từ
những
nguyên liệu gần. Và chúng lành tính và khơng gây hại mơi trường.
XXX. o Công nghệ chiết xuất tinh chất tự nhiên: Tinh chất hoạt động như một chất
chống
côn
trùng đa năng, giúp tiêu diệt cơn trùng hiệu quả. Ngồi ra, tinh chất có khả năng
kháng khuẩn, giúp ức chế sự phát triển của nấm men, nấm mốc.

• Thị trường mục tiêu: Sản phẩm hướng đến khách hàng là những người nội trợ, nhân viên
văn phịng có xu hướng ưa thích, ủng hộ lối sống khoẻ, sống xanh. Có mong muốn thể
hiện trách nhiệm xã hội của mình đối với cộng đồng.
ELYSIAN
TEAM

1
1
0


NƯỚC LAU SÀN BỒ HÒN ELYHOME


2.3 Mục tiêu (Goals)

ELYSIAN
TEAM

1
1
1


NƯỚC LAU SÀN BỒ HÒN ELYHOME

XXXI. Trở thành một sản phẩm đáp ứng triệt để và thậm chí nhiều hơn nhu cầu của
khách
hàng.
Là sản phẩm không thể thiếu của khách hàng mục tiêu, chiếm 5% thị phần trong thị trường
nước lau sàn hữu cơ.
2.4 Hướng dẫn cụ thể (Special Guidelines)
XXXII. Elyhome là sản phẩm nước lau sàn hữu cơ hướng đến sự an toàn, bảo vệ cho sức
khỏe
của
người tiêu dùng và góp phần lan tỏa thơng điệp sống xanh, thân thiện môi trường đến cộng
đồng. Không nhất thiết là sản phẩm đầu tiên trong những dòng sản phẩm mới nhưng là sản
phẩm phù hợp, đáp ứng các nhu cầu thực tế của khách hàng.
III. SÁNG TẠO Ý TƯỞNG VÀ Ý NIỆM SẢN PHẨM
1.

Các phương thức phát triển ý niệm sản phẩm
1.1 Phát triển ý niệm bằng các nguồn sẵn có bằng phương pháp Crowdsourcing
XXXIII. Nhóm đã tổ chức thu thập các ý niệm phát triển sản phẩm mới từ người tiêu dùng

có
thể
là
khách hàng tiềm năng cho sản phẩm “Nước lau sàn bồ hịn” của nhóm thơng qua mạng xã
hội Facebook bằng form câu hỏi Google biểu mẫu.

XXXIV.
XXXV.

Biểu mẫu: Tại đây

Khảo sát nuởc lau sàn bổ hdn (1) Q ứ

XXXVI.

XXXVII.

Câu hỏi

Câu trả lơi © Càìđịt

GO GREEN

XXXVIII.

KHẢO SÁT Ý TƯỞNG CHO SÀN PHẨM NƯỚC LAU ĩ
SÀN BỐ HỊN

XXXIX.


yT
ChãocẨc bạn. chúng mình là nhóm Etysianđẽn từ lớp học phân MKT3010_45K12.2.trưủng Đai HpcKinhTS - Đaí |—I

XL.
XLI.

HỘC Đà Nảng đang thực hiện dự án cho môn học QUĂN TRI SÁN PHẨM MỚI

Hiện nay, ý thức của người tiêu dũng vS báo vệ môi trường ngày càng

tảng cao. Đặc biệt là trong bối cánh djch
bệnh Covĩd-19, xu hướng sõng khoẽ, tiêu dùng xanh trên thị trường ngày câng được hưởng ứng tích cực hon Vì
vậy. nhóm chúng minh đưa đến một sân phẩm mới trẽn thị trường mang tán ‘NƯỚC LAU SÀN Bồ HỞN' vói nhiêu a

XLII.
1.
2.
3.
4.

công dung như

Tđy rửa triệt đế các máng bám bến và các VI khuấn gây hại.
Mang đẽn một mút hương tự nhiên, dẻ chiu.
Nước lau sàn hữu ca bõ hòn giúp bảo vệ sức khoẻ và mịi trưởng.
Là Sán phím táy rửa lành tính, khơng gày hại cho làn da và sửc khoẻ cùa người sứ dụng, (đậc biệt thiết yếu
đốl với những người củ lán da nhạy câm hay nhũng gia dinh có trẻ em nhó)

ELYSIAN
TEAM


1
1
2


NƯỚC LAU SÀN BỒ HÒN ELYHOME

XLIII.

Chúng minh xin cam kết mọi thởng tin cá nhãn được thu tháp trong bâng kháo sát sẽ chỉ được dùng đé phục vụ

cho muc đích nghiên cứu.

XLIV. Phân tích kết khảo sát thơng qua biểu mẫu:

ELYSIAN
TEAM

1
1
3


NƯỚC LAU SÀN BỒ HÒN ELYHOME

XLV. Với mẫu điền khảo sát đến từ 60 người, Elysian thu về được rất nhiều ý tưởng của khách
hàng về việc sản xuất nước lau sàn bồ hịn. Nhìn chung, khách hàng rất hào hứng với sảnphẩm
vì sự an tồn, bảo vệ cho sức khỏe của người tiêu dùng. Bên cạnh đó, sản phẩm cịn
góp phần lan tỏa thơng điệp sống xanh, thân thiện môi trường đến cộng đồng.

XLVI. Khi được hỏi về việc đóng góp ý kiến cho thiết kế của sản phẩm, người điền khảo
sát
quan
tâm chủ yếu tới những đặc điểm sau:
XLVII.

Mùi hương:

XLVIII.

o

Quế

XLIX. o Sả chanh
L.

o

Ngun chất

LI.

o

Bạc hà

LII.

o


Cam ngọt

LIII.

o

Nhài

LIV.

o

Trà xanh

• Dung tích: Đây là phần có nhiều câu trả lời khác nhau. Nhưng hầu hết người khảo sát
đều lựa chọn dung tích nhỏ.
LV.

o

1 lít

LVI.

o

1,5 lít

LVII.


o

2 lít

LVIII. o 2,5 lít
LIX.

o

4 lít

• Độ đậm đặc: Hầu hết người khảo sát đều ưa thích sản phẩm nước lau sàn bồ hòn đậm
đặc, và một số ít ưa thích sản phẩm nước lau sàn bồ hòn lỗng.

• Bao bì: Người khảo sát ưa thích sản phẩm nước lau sàn bồ hịn có bao bì như:
LX.

o

Có thiết kế đẹp mắt

LXI.

o

Có màu sắc nổi bật

ELYSIAN
TEAM


1
1
4


NƯỚC LAU SÀN BỒ HỊN ELYHOME

LXII.

o

Hình ảnh sống động, bắt mắt

LXIII. o Thể hiện được thành phần, nguồn gốc rõ ràng của sản phẩm
LXIV. o Có cơ sở sản xuất, ngày sản xuất và hạn sử dụng

ELYSIAN
TEAM

1
1
5


NƯỚC LAU SÀN BỒ HỊN ELYHOME

LXV.

o


Có hướng dẫn sử dụng

LXVI.
• Hơn 70% người khảo sát sẵn lòng chi trả cho 1 lít nước lau sàn bồ hịn ở mức
giá
70.000VNĐ - 100.000VNĐ.
1.2 Phát triển ý niệm bằng phương pháp CONJOINT ANALYSIS
LXVII. Nhóm đưa ra 2 thuộc tính cho sản phẩm nước lau sàn bồ hòn bao gồm mùi hương
(quế, sả
chanh, nguyên chất), dung tích (1 lít, 1.5 lít, 2 lít). Từ đó, tạo nên 9 gói bao gồm:
LXVIII.

Gói 1

LXIX. Gói 2

LXXI.
- Mùi
hương: Quế
LinDunảcht::
Tạt4 đây
LXXII.
Gói

-

Mùi hương: Sả
chanh
- Dung tích:

LXXIII.
Gói 15 lít

- Mùi hương: Quế
- Dung tích: 1.5 lít
LXXV.

Gói 7

- Mùi hương: Quế
- Dung tích: 2 lít
LXXVIII.

LXX. Gói 3

-

Mùi hương: Sả
chanh
- Dung tích:
LXXVI.
Gói 1.5
8 lít
-

-

Mùi hương: Ngun
chất
- Dung tích:

LXXIV.
Gói 16 lít
Mùi hương: Ngun
chất
- Dung tích:
LXXVII.
Gói 1.5
9 lít

Mùi hương: Sả
chanh
Dung tích: 2 lít

LXXIX.

-

-

Mùi hương: Nguyên
chất
Dung tích: 2 lít

Khào sát nước lau sàn bổ hởn (2) ữ

LXXX.

ộbứ

Cáu hịi Câu trả tói C) Cãi đặt


GoGrn

LXXXI.______________________
LXXXII.

KHẢO SÁT Ý TƯỞNG CHO SẢN

PHẨM NƯỚC LAU ®
SÀN BỔ HỊN

Tr

LXXXIII.

Chào các bạn, chủng minh là nhóm Elysian đến từ lớp học phân

MKT3010_45K12.2, trưởng Đại Học Kinh Tẽ- Đại

LXXXIV.

1

Học Đà Năng đang thực hiện dự án cho môn học QUÁN TRỊ SÁN PHẨM MỚI.

LXXXV.

Hiện nay. ý thức cùa người tiêu dũng VẾ bão vệ môỉ trường ngày càng

tăng cao. Đặc biẽt lả trong bổi cánh dich

bệnh Covid-19, xu hưởng sõng khoẻ, tiéu dùng xanh trên thi trường ngày càng được hường ứng tich cực hon. Vi
vặy, nhúm chúng mình đưa đến một sản phẩm mới trén thị trường mang tên 'NUỨC LAƯ SÀN BÕ HÙN' với nhiều

2.
3.
4.

LXXXVI.

công dung như:

LXXXVII.

1 .Tẩy rữa triệt đỂ các mảng bám bán và các vi khuấn gảy hại

a

Mang đến một mùi hưong tự nhiên, dé ch(u.
Nước lau sàn hữu ca bô hôn giúp bảo vẽ sửc khoè và mơi trưởng
Là sán phẩm tổy rứa lãnh tính, khủng gây hại cho làn da và sức khoẻ cùa ngưởi sứ dụng, (đặc biệt thiết yếu

ELYSIAN
TEAM

1
1
6


NƯỚC LAU SÀN BỒ HỊN ELYHOME

đõĩ với những người có làn da nhạy cám hay những gia dinh có trá em nbị)

LXXXVIII.

Chúng minh xin cam kẽt moi thơng tin cá nhân được thu thãp trong báng kháo sát sẽ chi được dũng đẽ phuc vu

cho mục đích nghiẾn cứu.

LXXXIX.
=> Qua kết quả khảo sát, những thuộc tính được lựa chọn nhiều nhất là
nước lau sàn bồ
hòn hương quế với dung tích 1 lít.
XC. Kết quả phân tích: xem tại bảng 1 mục VIII

ELYSIAN
TEAM

1
1
7


NƯỚC LAU SÀN BỒ HÒN ELYHOME

2. Danh sách các ý niệm tốt nhất đã thu nhập được
2.1.

Danh sách các ý niệm thu thập được từ phương pháp Crowdsouring
XCI. Các ý niệm thu thập từ phương pháp Crowdsourcing


1.
2.
3.
4.

Có mùi hương: Quế, sả chanh, nguyên chất, bạc hà, cam ngọt, nhài, trà xanh
Dung tích nhỏ: 1 lít, 1.5 lít, 2 lít, 2.5 lít, 4 lít
Nước lau sàn bồ hịn có độ đậm đặc: đậm đặc, lỗng
Bao bì có thiết kế: đẹp mắt, nổi bật, thể hiện được thành phần, nguồn gốc xuất xứ,
hướng dẫn sử dụng, cơ sở sản xuất, ngày sản xuất và hạn sử dụng
2.2.

Danh sách các ý niệm thu thập được từ phương pháp Conjoint Analysis
XCII.

1.
2.
3.
4.
5.

Các ý niệm thu thập được từ phương pháp Conjoint Analysis

Nước lau
sàn bồ hòn hương quế, dung tích 1 lít
Nước lau
sàn bồ hịn hương quế, dung tích 1.5 lít
Nước lau sàn bồ hịn hương quế, dung tích 2 lít
Nước lau
sàn bồ hịn hương sả chanh, dung tích 1lít

Nước lau
sàn bồ hịn hương sả chanh, dung tích 1.5 lít
2.3. Danh sách các ý niệm thu thập được từ nhóm bằng phương pháp
Brainstorming
XCIII.Danh sách 5 concept tốt nhất theo đánh giá của nhóm

1. Bao bì thể hiện được thành phần, nguồn gốc xuất xứ, hướng dẫn sử dụng, cơ sở sản
xuất, ngày sản xuất và hạn sử dụng
2. Bao bì có màu sắc be/nâu thể hiện được cá tính thương hiệu, giúp dễ dàng phân biệt
với dịng sản phẩm nước lau sàn hố học
3. Nước lau sàn bồ hịn hương quế, dung tích 1 lít
4. Vỏ là chai nhựa PET trong suốt để tái sử dụng. Bao bì có thể có các thơng tin về
tips tái sử dụng vỏ chai
5. Nước lau sàn bồ hòn hương sả chanh, dung tích 1 lít
2.4.
XCV.

Danh sách các ý niệm thu thập được từ ba phương pháp
XCIV. Các ý niệm thu thập được từ 3 phương pháp
1. Có mùi hương: Quế, sả chanh, nguyên chất, bạc hà, cam ngọt, nhài, trà xanh
ELYSIAN
TEAM

1
1
8


NƯỚC LAU SÀN BỒ HỊN ELYHOME


2. Dung tích nhỏ: 1 lít, 1.5 lít, 2 lít, 2.5 lít, 4 lít
3. Nước lau sàn bồ hịn có độ đậm đặc: đậm đặc, lỗng
4. Bao bì có thiết kế: đẹp mắt, nổi bật, thể hiện được thành phần, nguồn gốc xuất xứ,
hướng dẫn sử dụng, cơ sở sản xuất, ngày sản xuất và hạn sử dụng
5. Nước lau sàn bồ hòn hương quế, dung tích 1 lít
6. Nước lau sàn bồ hịn hương quế, dung tích 1.5 lít
7. Nước lau sàn bồ hịn hương quế, dung tích 2 lít
8. Nước lau sàn bồ hịn hương sả chanh, dung tích 1lít
9. Nước lau sàn bồ hịn hương sả chanh, dung tích 1.5lít
10. Bao bì thể hiện được thành phần, nguồn gốc xuất xứ, hướng dẫn sử dụng, cơ sở sản
xuất, ngày sản xuất và hạn sử dụng
11. Bao bì có màu sắc be/nâu thể hiện được cá tính thương hiệu, giúp dễ dàng phân biệt với
dịng sản phẩm nước lau sàn hố học
12. Vỏ là chai nhựa PET trong suốt để tái sử dụng. Bao bì có thể có các thơng tin về tips tái
sử dụng vỏ chai

IV. ĐÁNH GIÁ VÀ LỰA CHỌN Ý NIỆM
1. Sàng lọc sơ bộ và lịch trình làm việc
1.1.

Sàng lọc sơ bộ

XCVI. Với bản điều lệ đã được tuyên bố (PIC), sản phẩm mới khi được đưa ra thị trường
cần
đáp
ứng những yếu tố và tiêu chuẩn sau:

• Cơng nghệ lên men enzym bồ hịn: Loại enzym này hồn tồn từ tự nhiên, từ những
nguyên liệu gần. Và chúng lành tính và khơng gây hại mơi trường.


• Cơng nghệ chiết xuất tinh chất tự nhiên: Tinh chất hoạt động như một chất chống côn
trùng đa năng, giúp tiêu diệt côn trùng hiệu quả. Ngồi ra, tinh chất có khả năng kháng
khuẩn, giúp ức chế sự phát triển của nấm men, nấm mốc.

• Cơng nghệ Nano cho sản phẩm cơng nghiệp: Lớp nano lưu lại trên bề mặt sàn sẽ tiêu
diệt và ức chế nấm mốc, virus, vi khuẩn phát triển trong cả khơng gian nhà bạn, góp
phần giảm thiểu cảm sốt do virus và các bệnh đường hô hấp.

ELYSIAN
TEAM

1
1
9


NƯỚC LAU SÀN BỒ HỊN ELYHOME

• Nước lau sàn bồ hịn được chiết xuất 100% từ tự nhiên, có nguồn gốc thực vật. Thành
phần bao gồm: nước bồ hòn lên men tự nhiên (tạo bọt và làm sạch), tinh dầu tự nhiên
(tinh dầu quế, tinh dầu sả chanh,...), dung môi thiên nhiên, nước tinh khiết.

• Vùng sản xuất và cung cấp nguyên liệu được chọn lựa kỹ lưỡng, luôn được các kỹ sư
giám sát tỉ mỉ trong cả quá trình từ gieo trồng, chăm sóc đến thu hoạch nhằm đảm bảo
tiêu chuẩn kỹ thuật tốt nhất.

• Sản phẩm hồn tồn khơng chứa hương liệu, chất tạo màu, hóa chất độc hại, giúp đảm
bảo sự an toàn cao nhất cho người sử dụng.
XCVII. Với những tiêu chuẩn đã được đưa ra ở trên, nhóm đã tiến hành sàng lọc và loại
bỏ

các
concept khơng phù hợp, thu lại được các kết quả sau:

• Nước lau sàn bồ hòn tinh dầu sả chanh 1 lít
XCVIII.

o

Thành phần: Nước lau sàn bồ hịn hữu cơ 100% tự nhiên, sử dụng tinh dầu sả

chanh
để
khử mùi tăng cường khử khuẩn, dung môi thiên nhiên, nước tinh khiết.
XCIX. o Đóng gói: Chai nhựa trong suốt có dung tích 1 lít với kích thước:
■
Chiều cao: 240 mm
■
Đường kính cổ & miệng chai: 30 mm
■
Đường kính đáy: 90mm
■
Dung tích niêm yết: 1000 ml
■
Dung tích thực: 950ml - 1000 ml
■
Trọng lượng tịnh: 40 gram
C. o Chất liệu: Nhựa PET. Loại nhựa cứng và trong suốt an tồn chịu nhiệt tốt nóng - lạnh.
Dễ dàng tái chế và tái sử dụng.
CI. o Bao bì: được thiết kế với tơng màu nâu thể hiện được cá tính thương hiệu, giúp dễ
dàng

phân biệt với dịng sản phẩm nước lau sàn hoá học, thiết kế đầy đủ thông tin về thành
phần, nguồn gốc xuất xứ, hướng dẫn sử dụng, cơ sở sản xuất, ngày sản xuất và hạn sử
dụng.
CII.
o Công nghệ: công nghệ len men enzym bồ hịn, cơng nghệ chiết xuất tinh chất tự
nhiên,
cơng nghệ nano cho sản phẩm nông nghiệp.
ELYSIAN
TEAM

1
2
0


NƯỚC LAU SÀN BỒ HỊN ELYHOME

• Nước lau sàn bồ hịn tinh dầu quế 1 lít

ELYSIAN
TEAM

1
2
1


NƯỚC LAU SÀN BỒ HÒN ELYHOME

CIII.


o

Thành phần: Nước lau sàn bồ hòn hữu cơ với thành phần 100% tự nhiên, nguồn

gốc
thực vật. Sử dụng tinh dầu thiên nhiên Quế để khử mùi, tăng cường khử khuẩn., dung
môi thiên nhiên, nước tinh khiết.
CIV.
o Đóng gói: Chai nhựa trong suốt có dung tích 1 lít với kích thước:
■
Chiều cao: 240 mm
■
Đường kính cổ & miệng chai: 30 mm
■
Đường kính đáy: 90mm
■
Dung tích niêm yết: 1000 ml
■
Dung tích thực: 950ml - 1000 ml
■
Trọng lượng tịnh: 40 gram
CV.
o Chất liệu: Nhựa PET trong suốt. Loại nhựa cứng và trong suốt an tồn chịu
nhiệt
tốt
nóng - lạnh. Dễ dàng tái chế và tái sử dụng.
CVI.
o Bao bì: được thiết kế với tơng màu nâu thể hiện được cá tính thương hiệu, giúp
dễ

dàng
phân biệt với dịng sản phẩm nước lau sàn hoá học, thiết kế đầy đủ thông tin về thành
phần, nguồn gốc xuất xứ, hướng dẫn sử dụng, cơ sở sản xuất, ngày sản xuất và hạn sử
dụng.
CVII.
o Công nghệ: công nghệ len men enzym bồ hịn, cơng nghệ chiết xuất tinh chất tự
nhiên,
cơng nghệ nano cho sản phẩm nơng nghiệp.
CVIII.
CIX.

• Nước lau sàn bồ hịn tinh dầu quế 1.5 lít
o

Thành phần: Nước lau sàn bồ hịn hương quế được làm 100% từ tự nhiên.

Ngun
liệu
chính là tinh dầu quế và bồ hòn 100% tự nhiên, nguồn gốc thực vật. Sử dụng tinh dầu
thiên nhiên Quế để khử mùi, tăng cường khử khuẩn, dung môi thiên nhiên, nước tinh
khiết.
CX.
o Đóng gói: Chai nhựa trịn trong suốt với thiết kế nắp xoắn ốc có dung tích 1.5

■

lít
kích thước:
Chiều cao: 300 mm


với

ELYSIAN
TEAM

1
2
2


NƯỚC LAU SÀN BỒ HỊN ELYHOME
■
■
■
■
■

Đường kính cổ & miệng chai: 30 mm
Đường kính đáy: 90mm
Dung tích niêm yết: 1500 ml
Dung tích thực: 1450ml
Trọng lượng tịnh: 70 gram

ELYSIAN
TEAM

1
2
3



NƯỚC LAU SÀN BỒ HÒN ELYHOME

CXI.

o

Chất liệu: Nhựa PET. Nhựa cứng và trong suốt an tồn chịu nhiệt tốt nóng -

lạnh.
Dễ
dàng tái chế và tái sử dụng. Chai dày, dáng đẹp giúp việc bảo quản dễ dàng và lưu giữ
CXII. hương lâu hơn.
CXIII. o Bao bì: được thiết kế với tơng màu nâu thể hiện được cá tính thương hiệu, giúp
dễ
dàng
phân biệt với dịng sản phẩm nước lau sàn hố học, thiết kế đầy đủ thông tin về thành
phần, nguồn gốc xuất xứ, hướng dẫn sử dụng, cơ sở sản xuất, ngày sản xuất và hạn sử
dụng.
CXIV.
o Công nghệ: công nghệ len men enzym bồ hịn, cơng nghệ chiết xuất tinh chất tự
nhiên,
công nghệ nano cho sản phẩm nông nghiệp.
1.2.

Lịch trình làm việc (Biểu đồ Gantt)

ELYSIAN
TEAM


1
2
4


CXV.
CXVI.
CXVII.
CXVIII.
CXIX.
CXX.
CXXI.
CXXII.
CXXIII.
CXXIV.
CXXV.
CXXVI.
2. Thực hiện việc đánh giá ý niệm (Concept Testing)
2.1
Bản tun bố Concept
CXXVII.
MƠ TẢ CONCEPT SẢN PHẨM

HÌNH ẢNH MINH HỌA

CXXVIII.
CXXIX.
• Mầu mã: Sản phẩm nước lau sàn bồ hòn với
chiết xuất tinh dầu sả chanh thiên nhiên có
tác dụng khử mùi và tăng cường khử khuẩn,

an toàn cho mọi loại da. Có kích thước như
sau:
CXXX.
o Chiều cao: 285 mm
CXXXI.
o Đường kính cổ & miệng chai: 36
CXXXII.
o Đường kính đáy: 135mm
CXXXIII.
o Dung tích niêm yết: 1000 ml
CXXXIV.
o Dung tích thực: 950ml - 1000 ml
CXXXV.
o Trọng lượng tịnh: 40 gram

• Cơng nghệ:
CXXXVI.
o Cơng nghệ lên men enzym bồ hịn
CXXXVII. o Cơng nghệ chiết xuất tinh chất tự nhiên
sả, chanh
CXXXVIII. o Công nghệ Nano cho sản phẩm công

mm