BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO
TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG
------oOo------

ĐỀ CƯƠNG NGHIÊN CỨU KHOA HỌC
ĐỀ TÀI

XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THƠNG BAO
CAO SU HIỆU QUẢ CHO DUREX VÀ VAI TRỊ CỦA
TRUYỀN THƠNG TÌNH DỤC LÀNH MẠNH TRONG
CHIẾN LƯỢC CHUNG
Sinh viên thực hiện:
1.
Nguyễn Bích Vân
2.
Đỗ Hồng Việt
3.
Lê Phạm Yến Thy
4.
Trần Kiên Nghị
5.
Phạm Quang Hưng
6.
Nguyễn Anh Thư
7.
Huỳnh Vĩnh Thuỵ
Giáo viên hướng dẫn:
Cô Lê Thị Xuân Sang
Mã lớp: 531
Tp. Hồ Chí Minh, Tháng 11/2021

1

1. Tính cấp thiết của đề tài nghiên cứu
“Từ năm 1929 đến nay, chúng tôi vẫn luôn sản xuất bao cao su từ những chất liệu tốt
nhất, đảm bảo chất lượng cao…, và vì thế chất lượng của chúng tơi ln vượt chuẩn
tồn cầu để bạn tự tin đê mê ‘cán đích’ với bất kỳ ai, ở bất kỳ đâu” - Durex đã vươn
mình trở thành một trong những ơng lớn trong việc sản xuất bao cao su trên toàn thế
giới. Với chiến lược “đánh” vào những thị trường mới đang phát triển để định vị thương
hiệu của mình, Durex đã chọn các quốc gia ở khu vực Châu Á như Ấn Độ, Thái Lan và
gặt hái được những thành cơng nhất định, điển hình là Trung Quốc với doanh thu tăng
40% từ năm 2010 đến năm 2013. Với tiềm năng lớn và những thay đổi phóng khống
trong văn hóa, Việt Nam là một trong những thị trường mà Durex đang đầu tư phát triển
rất nhiều.
Những chuyển mình của đời sống, kinh tế, văn hóa trong xã hội Việt Nam có ảnh hưởng
trực tiếp đến cuộc sống tình dục của người trẻ.Thanh niên đã có nhiều cơ hội sống độc
lập hơn khi chuyển đến các thành phố, các khu công nghiệp so với đời sống gắn liền
với gia đình như trước đây. Ngoài ra, sự phát triển của phương tiện truyền thông như
mạng xã hội hay việc di chuyển tự do giữa các nước đã dần hình thành nên các tư tưởng
cởi mở cho thanh niên Việt Nam. Điều này được thể hiện rõ qua 2 yếu tố: Tuổi kết hơn
tăng lên, tuổi quan hệ tình dục lần đầu giảm xuống. Số liệu của UNICEF năm 2016 cho
thấy 67% thanh niên trong độ tuổi 15-24 đã có quan hệ tình dục trước hôn nhân.Theo
điều tra của Durex vào năm 2016, độ tuổi trung bình quan hệ tình dục lần đầu tại Việt
Nam là 19,7, thấp hơn so với nhiều quốc gia trong khu vực như Trung Quốc (22,1 tuổi),
Thái Lan (20,5 tuổi), Singapore (22,8 tuổi), Malaysia (23 tuổi). Tại Việt Nam trong giai
đoạn 2011 đến 2020, tỷ lệ bỏ tiền để mua bao cao su đã tăng từ 70-80%, ước lượng
khoảng 1.029,486 tỷ đồng. Với những thay đổi trong nhu cầu sử dụng bao cao su cùng
với tháp dân số vàng đứng thứ 15 thế giới với 98 triệu dân, xã hội Việt Nam đang dần
có những chuyển đổi nhanh biến Việt Nam thành một thị trường tiềm năng.
Dù những chiến dịch truyền thông của Durex trên mạng xã hội được nhiều khách hàng

đón nhận, Durex chưa thực sự khai thác được thị trường Việt Nam. Con số tỷ lệ sử dụng


2

toàn cầu của Durex là 26%, nhưng ở Việt Nam chỉ là 16%, chưa thực sự khai thác được
hết tiềm năng.Bên cạnh đó, Durex được định vị là dịng sản phẩm cao cấp, do đó giá
sản phẩm cịn khá cao so với các hãng bao cao su nội địa, Thái hay Nhật. Ưu điểm của
chiến lược giá này là giúp Durex nâng tầm thương hiệu nhưng nhược điểm rõ ràng là
chưa thực sự phù hợp với túi tiền của người tiêu dùng Việt.
Qua những thơng tin trên, có thể thấy được rằng dù Durex đang dẫn đầu thị phần Việt
Nam, vị thế đó sớm đã khơng cịn vững vàng. Với bối cảnh xã hội Việt Nam thay đổi
liên tục, nguy cơ bị đối thủ cạnh tranh vượt mặt bất ngờ và đánh mất vị trí dẫn đầu ở
Việt Nam ngày càng cao, Durex cần có cho mình một chiến lược truyền thông mới, tận
dụng một thế mạnh mà hiện chỉ có Durex mới sở hữu: “Truyền thơng về tình dục an
tồn được giới trẻ đón nhận”. Phát triển để thích nghi với xã hội là một bài học xương
máu mà biết bao “ông lớn” đã từng phải nếm mùi cay đắng (Yahoo, Nokia…). Với
những lý do nêu trên, nhóm tác giả tiến hành đề tài “Xây dựng chiến lược truyền thơng
bao cao su hiệu quả cho Durex và vai trị của truyền thơng tình dục lành mạnh trong
chiến lược chung” nhằm mục đích cung cấp thơng tin dữ liệu và xây dựng chiến lược
truyền thông cần thiết cho Durex một cách có hiệu quả.

Mục đích nghiên cứu:

2.
•

Xây dựng chiến lược truyền thơng hiệu quả cho Durex.

•


Mơ tả và phản ánh được nhận thức của giới trẻ về vấn đề bao cao su trong tình
dục an tồn và mức độ ảnh hưởng, hiệu quả về chiến dịch truyền thơng của
Durex.

•

Cung cấp thông tin dữ liệu về sự cần thiết của truyền thơng tình dục an tồn cho
Durex về các chiến lược chung ở Việt Nam.

3.

Nhiệm vụ nghiên cứu:


3
•

Khảo sát mức độ hiểu biết về tình dục an toàn trong cộng đồng, về vấn đề bao
cao su trong tình dục an tồn và mức độ ảnh hưởng, hiệu quả về chiến dịch truyền
thơng của Durex.

•

Phân tích và nghiên cứu thị trường ở Việt Nam.

•

Phân tích kết quả của các chiến dịch quảng cáo của Durex ở Việt Nam.


•

Phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến các chiến dịch quảng cáo của Durex ở Việt
Nam.

Phương pháp nghiên cứu:

4.
•

Phương pháp nghiên cứu định lượng (khảo sát số liệu diện rộng):

•

Phương pháp điều tra thông qua bảng hỏi khảo sát sinh viên.

•

Phương pháp thu thập dữ liệu: thu thập thơng qua bảng hỏi khảo sát; trong tình
hình dịch bệnh thì nghiên cứu, phân tích và tìm những điểm hạn chế của các
nghiên cứu đi trước, tài liệu, tạp chí chuyên ngành, các báo cáo thống kê.

5.

Đối tượng và phạm vi nghiên cứu:
• Đối tượng nghiên cứu: Chiến lược marketing của Durex tại Việt Nam.
• Đối tượng khảo sát:
-

Trường Đại học Ngoại Thương cơ sở 2


-

Trường Đại học Kinh Tế TP. HCM

-

Trường Đại học Bách Khoa TP. HCM

-

Trường Đại học Kinh tế - Luật TP.HCM

• Phạm vi thời gian: từ 2018 đến 2021.
• Phạm vi khơng gian: Việt Nam.

6.

Kinh phí dự trù:
Kinh phí dự trù: từ 1.500.000 đ - 2.000.000 đ


4

7.

Tổng quan tình hình nghiên cứu đề tài

7.1.


Bài nghiên cứu khoa học “Durex’s marketing strategy in Vietnam” của
Hien Dat Nguyen đến từ LAB University of Applied Sciences (2021)

Bài báo cáo đã miêu tả tổng quan về thị trường bao cao su của Durex trên thế giới nói
chung và tại Việt Nam nói riêng từ những số liệu được thống kê cụ thể.
Bài viết cung cấp đầy đủ thông tin về quá trình hình thành và phát triển cũng như tầm
nhìn và chiến lược, mục tiêu trong tương lai của Durex.Tác giả đã cho chúng ta thấy
làm thế nào để một cơng ty đa quốc gia có thể bảo vệ hình ảnh cũng như nâng cao danh
tiếng của mình hơn ở các quốc gia. Ở Việt Nam, Durex đã thành lập một website riêng
bằng ngôn ngữ tiếng Việt, cung cấp kiến thức về giáo dục giới tính cũng như cho phép
chúng ta tìm đến những chun gia. Qua đó thấy được sự đầu tư và chuẩn bị chu đáo
của thương hiệu này cho các chiến dịch Marketing của mình. Ngồi ra, bài viết cũng
nhấn mạnh những khó khăn và thách thức của Durex ở Việt Nam khi vấn đề tình dục là
một chủ đề tế nhị và nhạy cảm trong văn hoá người Việt. Mặt khác, bài nghiên cứu khoa
học cũng khẳng định rằng marketing với những trào lưu đang là xu hướng trên mạng
xã hội có thể là một cách hay trong tình cảnh Covid-19 hiện tại.
Điều hạn chế của bài báo cáo là chưa phân tích kỹ vào các chiến dịch quảng bá, quảng
cáo, khuyến mãi và gần như khơng đề cập hoặc đề cập khá ít đến các đối thủ cạnh tranh.
Tuy nhiên, bài nghiên cứu chưa trả lời được câu hỏi “ Giáo dục an tồn có phải là điều
mà Durex muốn hướng tới?”

7.2.

Bài “ Xây dựng kế hoạch truyền thông cho sản phẩm Durex Jeans tại thị
trường Việt Nam ( từ 1/6/2021 - 31/12/2021)” - Đại học Tài chính-Marketing
- TP. HCM Tháng 6/2021

Bài viết đã phân tích tổng quan về thị trường bao cao su tại Việt Nam nói chung và thị
trường bao cao su Durex nói riêng qua số liệu cụ thể, từ đó đưa ra kết luận Việt Nam là



5

thị trường đầy tiềm năng đối với sản phẩm bao cao su, nhưng tỷ lệ sử dụng bao cao su
Durex chưa cao.
Bài viết cung cấp đủ thông tin về lịch sử hình thành và phát triển thương hiệu Durex,
đồng thời, chỉ ra tầm nhìn, sứ mệnh và giá trị cốt lõi của hãng. “Durex được nhìn nhận
khơng chỉ đơn thuần là nhà cung cấp BCS mà hơn thế nữa, còn là sản phẩm mang thoải
mái, an toàn, tăng thêm cảm giác hưng phấn và gia tăng sự ngọt ngào trong tình u”.
Điều này được thể hiện qua các dịng sản phẩm đa dạng . Một điều đặc biệt nữa là bài
viết đã đề cập sơ lược đến đối thủ cạnh tranh gồm Trojan Condoms, Sagami, Okamoto.
Nhóm tác giả đã phân tích sâu sắc sản phẩm Durex Jeans và thiết lập mục tiêu và định
hướng chiến lược cho sản phẩm như chân dung khách hàng; mục tiêu, chiến lược tiếp
thị; chiến lược thương hiệu ; chiến lược định vị. Ở mục chiến lược thương hiệu đã chỉ
ra tác động của chính phủ, văn hố , dân số, kinh tế, cơng nghệ, môi trường qua số liệu
và xác định yếu tố cốt lõi, định vị, bộ nhận diện thương hiệu.
Tuy nhiên, bài viết vẫn cịn hạn chế khi đề cập khá ít đến các chiến dịch quảng bá sản
phẩm chung của Durex, mà tập trung vào dòng Durex Jeans. Những vấn đề khác như ý
nghĩa chiến dịch, kinh phí đầu tư, chính sách giá, cũng như mức ảnh hưởng đến vị thế
chưa được đề cập tới. Bản kế hoạch truyền thông dừng ở mức liệt kê. Đề tài nghiên cứu
của chúng tôi đi sâu hơn vào chiến dịch quảng bá chung và phân tích lồng ghép trong
quảng bá là giáo dục tình dục an toàn.

7.3.

Bài “Developing an IMC plan campaign “Nghĩ trước khi sướng” of the
Durex” của nhóm trường Đại học Hoa Sen - TP. HCM Tháng 12/2018

Bài viết đã phân tích rõ môi trường vi mô,môi trường vĩ mô như văn hố, kinh tế, chính
trị và các yếu tố khác, kèm với hình ảnh,biểu đồ, số liệu cụ thể. Ngồi ra, nhóm tác giả

đã cung cấp thơng tin sơ lược về hãng, thị trường, thực trạng hiện tại ở Việt Nam,từ đó,
đề ra chiến dịch “ Nghĩ trước khi sướng”. Một điều đặc biệt là tác giả đã phân tích tổng


6

quan về chiến dịch, sâu sắc ở sự khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh khác như điểm
mạnh, điểm yếu, doanh số, các hoạt động.
Bài nghiên cứu đã nhận thức được tầm quan trọng của truyền thông mạng thơng qua
mạng xã hội và tiềm năng của nó ở thị trường Việt Nam, nhưng cũng đồng thời không
quên áp dụng các hình thức truyền thơng phổ biến khác như quảng cáo hay truyền thơng
trực tiếp. Bài nghiên cứu cịn đưa ra cụ thể đối tượng nhắm tới và đề xuất một phương
án truyền thông chi tiết và phù hợp với đối tượng tiêu dùng. Chiến lược truyền thông
của bài nghiên cứu khơng chỉ đưa ra những định hướng chính mà còn đi vào chi tiết khi
nêu lên ý tưởng, tên và nội dung cho từng chiến dịch, phủ sóng trên hầu hết các nền
tảng quen thuộc với phần đông người tiêu dùng tại thị trường Việt Nam.
Tuy nhiên, dù mục đích của bài nghiên cứu đề xuất chiến lược có nêu lên những ảnh
hưởng tích cực đối với cộng đồng, nhưng vẫn chưa thực sự đi sâu phân tích vào vấn đề
đó mà chỉ là một mục nhỏ trong phương án truyền thông điện tử. Bài nghiên cứu đề
xuất chiến lược đã không đánh giá đủ cao một lợi thế rất mạnh của Durex, đó là truyền
thơng về tình dục an toàn đang rất nổi bật trong giới trẻ hiện nay, do đó mà chiến lược
được đề xuất vẫn chưa thực sự phát huy được hết tiềm năng của Durex, và đây là điều
mà nhóm chúng em đang hướng tới cải thiện và phát triển.

7.4.

“Báo cáo bài tập thảo luận – kế hoạch marketing 2020 của DUREX” của
nhóm Trường Đại học Kinh tế quốc dân

Thứ nhất, bài báo cáo đưa thông tin tổng quan về công ty, sản phẩm và thị trường mà

Durex hướng tới trong mốc thời gian từ thập niên 2000 đến nay. Thông tin sản phẩm
được đề cập chi tiết: từ mẫu mã, giá thành, đóng gói và các kênh phân phối bán lẻ đến
người tiêu dùng. Báo cáo nêu rõ điểm mạnh của dòng bao cao su cho nữ, một điểm mới
trong vấn đề tình dục an toàn và chủ động tuy nhiên mức độ quảng bá và nhận diện
chưa được lan rộng và tiếp cận được lượng lớn khách hàng nữ.


7

Tiếp đến, báo cáo phân tích tiềm năng và hạn chế của thị trường Việt Nam thơng qua
mơ hình PEST. Từ đó cho thấy, tuy lợi thế mức độ cạnh tranh giữa DUREX với các
dịng sản phẩm đồng loại khơng ở mức cao, văn hóa phương Đơng và tính nhạy cảm
của sản phẩm lại là rào cản lớn để bao cao su có thể du nhập mạnh mẽ vào thị trường.
Đặc biệt, áp dụng theo Luật Quảng cáo Việt Nam, DUREX nằm trong danh mục sản
phẩm nhạy cảm cấm sóng trên các phương tiện truyền thông đại chúng vào khung giờ
vàng 18h-20h. Câu hỏi được đặt ra là: Đâu là lối đi cho dòng sản phẩm này ở thị trường
mà tình dục là vấn đề nhạy cảm và rất hạn chế đề cập?

Từ đó, tơi thấy tác giả đưa ra quan điểm thế mạnh, tiềm năng của các dòng sản phẩm
của DUREX. Với thương hiệu uy tín và độ dày hình thành từ khá lâu so với các đối thủ
cạnh tranh, DUREX chiếm một phần ưu thế về mức độ nhận diện và niềm tin khách
hàng. Việc tích hợp sản phẩm vào nhiều kênh phân phối đa dạng như cửa hàng tiện lợi,
nhà thuốc tây, thương mại điện tử cũng là góp phần gia tăng mật độ phủ sóng trên thị
trường. Tuy nhiên vấn đề truyền thơng vẫn cịn rất nan giải và đòi hỏi sự khéo léo, tế
nhị ở đội ngũ Marketing.

Báo cáo đã có đề ra chiến lược để định hình sản phẩm trong thời gian dự kiến là năm
2020. Trước hết, là mở rộng phân khúc tuổi khách hàng, từ nhóm người trường thành
đến lứa vị thành niên có lối sống thống hơn và có hứng thú, tị mị về vấn đề tình dục.
Phân loại thu nhập khách hàng của được suy xét để định giá hợp lý phù hợp với mọi

phân khúc từ cao cấp đến bình dân.

Truyền thơng được đẩy mạnh chiến dịch giáo dục giới tính cho xã hội, với kế hoạch lớn
là “Teen dad, teen mom” và chuỗi sự kiện “Yêu chủ động” để lan tỏa cái nhìn chín
chắn, lành mạnh của lứa tuổi hướng đến là vị thành niên về vấn đề tình dục. Đêm văn
nghệ cũng được tác giả lồng ghép để gián tiếp đẩy mạnh hình ảnh và độ nhận diện đến
các bạn trẻ, tôi tin chiến dịch marketing này sẽ đạt được ngưỡng doanh số đề ra và mang


8

đến những giá trị tích cực cho cộng đồng người trẻ, kinh phí được ước tính đề ra là 8 tỷ
500 triệu đồng.

Tuy nhiên, nhóm tác giả cịn thiếu sót ở vài điểm. Báo cáo hướng tới khách hàng thành
thị, nơi tìm kiếm được nguồn cầu tiềm năng nhưng thiếu đi sự cân nhắc về vấn đề giáo
dục giới tính cịn đang hạn chế và ít được phổ cập ở nơng thơn. Sinh con khi cịn trẻ,
nạo phá thai ln ở ngưỡng đáng báo động là những vấn đề nan giải ở khu vực ngoại ơ.
Ngồi ra, chiến dịch chủ yếu khai thác tranh các kênh truyền thông online mà chưa đi
thực sâu vào quá trình nâng cao ý thức tình dục an tồn 1 cách trực tiếp. Ngồi ra chiến
dịch vẫn mang hơi hướng lý thuyết và truyền cảm hứng mà ít tác động vào vấn đề trực
tiếp đến từ tâm lý ngại ngùng và tỉ lệ còn cao trong bị động trong tình dục.

Tóm lại, các bài nghiên cứu trên phân tích các mảng khác nhau và có những luận điểm
ấn tượng. Tuy nhiên, một số bài viết phân tích chiến dịch quảng bá thì chưa nêu ra khó
khăn của durex trong việc thâm nhập thị trường Việt Nam và hướng giải quyết. Một số
bài có nhắc đến những thử thách của ngành bao cao su với nền văn hố Việt Nam e ngại
chuyện tình dục, thì chưa đi sâu vào các chiến dịch truyền thông, phát triển thương hiệu
mà dừng ở mức liệt kê. Có bài thì chỉ tập trung vào 1 dịng sản phẩm. Vì vậy, trong đề
tài nghiên cứu này của chúng tôi sẽ kế thừa thành quả khoa học từ các cuộc nghiên cứu

trước, nhưng đồng thời, chúng tôi sẽ vừa đặt ra vấn đề trong thị trường Việt Nam, từ
đó, xây dựng kế hoạch truyền thơng hiệu quả có lồng ghép giáo dục tình dục an tồn,
nâng cao nhận thức người dân Việt Nam. Tuy chưa thể phân tích và đánh giá sâu sắc
như chuyên gia, nhưng dưới cái nhìn của người trẻ, chúng tôi sẽ cố gắng đem lại sự gần
gũi, dễ tác động nhất, đặc biệt là đối tượng thanh niên.

8.

Kết cấu đề tài
Ngoài phần mở đầu, mục lục, tài liệu tham khảo và các phụ lục liên quan, đề tài
được trình bày thành 3 chương


9

Chương 1: Tiến trình xây dựng chiến lược truyền thơng cho sản phẩm
1.1 Khái niệm, tầm quan trọng của chiến lược truyền thông
1.1.1 Khái niệm của chiến lược truyền thông
1.1.2. Tầm quan trọng của chiến lược truyền thông và xây dựng chiến
lược truyền thông
1.1.3 Các loại chiến lược truyền thông
1.2. Các bước xây dựng chiến lược truyền thông
1.2.1. Xác định mục tiêu chiến lược truyền thông
1.2.2. Lựa chọn thị trường và đối tượng nhận tin mục tiêu
1.2.3. Phân tích lợi thế cạnh tranh doanh nghiệp, sản phẩm và SWOT
1.2.4. Lựa chọn chiến lược, thiết kế Big Idea và chuỗi content.
1.2.5 Kế hoạch tổ chức triển khai và đánh giá
Chương 2: Phân tích cơ sở xây dựng chiến lược truyền thơng cho sản phẩm bao
cao su Durex
2.1. Xác lập mục tiêu truyền thông

2.2.1. Xác định mục tiêu chiến lược truyền thông
2.2.2. Xác định mục tiêu kế hoạch chiến lược truyền thông
2.2. Lựa chọn thị trường và đối tượng nhận tin mục tiêu
2.2.1. Lựa chọn thị trường mục tiêu
2.2.2. Lựa chọn đối tượng nhận tin mục tiêu
2.3. Phân tích lợi thế cạnh tranh doanh nghiệp, sản phẩm và SWOT
2.3.1 Phân tích lợi thế cạnh tranh doanh nghiệp
2.3.2. Phân tích lợi thế cạnh tranh sản phẩm
2.3.3. Phân tích SWOT
2.4. Lựa chọn chiến lược, thiết kế Big Idea và chuỗi content
2.4.1. Lựa chọn chiến lược
2.4.2. Thiết kế Big Idea
2.4.3. Thiết kế chuỗi content
2.5. Kế hoạch tổ chức triển khai và đánh giá
2.5.1 Kế hoạch tổ chức triển khai
2.5.2. Đánh giá


10

Chương 3: Đề xuất nội hàm chiến lược truyền thông
3.1. Mục tiêu chiến lược truyền thông
3.1.1. Mục tiêu chiến lược truyền thông
3.1.2. Mục tiêu kế hoạch chiến lược truyền thông
3.2. Các chương trình chiến lược và kế hoạch triển khai
3.2.1. Các chương trình chiến lược
3.2.2. Kế hoạch triển khai
Chương 4: Kết luận
9. Nguồn tham khảo:
Tài liệu tham khảo:

•

Đào Thị Ngọc Ánh, Vũ Hồng Hạnh, Tăng Thị Hương, Nguyễn Hà , 2020, Bài
cáo bài tập thảo luận kế hoạch marketing năm 2020 - Durex

•

Nguyễn Hải Yến, Đồn Đức Long, Lê Thị Kim Cúc, Lê Văn Thìn, Đặng Thị
Thanh Uyên, 2021, Xây dựng kế hoạch truyền thông cho sản phẩm Durex Jeans
tại thị trường Việt Nam

•

Nguyễn Hồng Ngọc, Trần Đức Tài, Chu Lưu Hữu Thiện, 2018, Developing an
IMC Plan Campaign “ Nghĩ trước khi sướng” of the Durex

•

Nguyen Hien Dat, 2021, Durex’s marketing strategy in Vietnam

Trang web, bài báo:
•

Lao động, 2018, Ơng lớn nào đang chiếm lĩnh thị trường bao cao su của Việt
Nam, truy xuất từ />
•

Nhịp cầu đầu tư, 2019, Nóng bỏng thị trường bao cao su, truy xuất từ
/>
•


Advertising Vietnam, 2021, Durex Việt Nam: “ Quảng cáo của chúng tơi khiêu
khích, tinh nghịch nhưng vẫn trong khn khổ văn hoá Việt.”, truy xuất từ
/>

11
•

Trang chủ Durex, />
•

Trang chủ UNICEF,

10. Bảng hỏi
Khảo sát về “Nhận thức của giới trẻ về vấn đề bao cao su trong tình dục an tồn
và mức độ ảnh hưởng, hiệu quả về chiến dịch truyền thông của Durex ”
Xin chào các anh/chị/bạn, nhóm chúng tơi đến từ lớp K60CLC7 thuộc trường Đại học
Ngoại thương cơ sở II đang thực hiện đề tài nghiên cứu khoa học:” Xây dựng chiến
lược truyền thông bao cao su hiệu quả cho Durex và vai trị của tình dục lành mạnh
trong chiến lược chung ”.
Mục đích cuộc khảo sát là để tìm kiếm và thu thập dữ liệu về mức độ quan tâm của các
anh/chị/bạn về các hoạt động quảng bá hiện hành của Durex và nhận thức của
anh/chị/bạn về bao cao su trong tình dục lành mạnh nhằm hỗ trợ cho việc phân tích các
chiến lược truyền thơng của Durex và hoạch định chiến dịch truyền thông hiệu quả.
Chúng tôi cam đoan những thơng tin thu thập sẽ phục vụ hồn tồn cho mục đích nghiên
cứu và khảo sát, và sẽ khơng được cơng khai dưới bất kỳ hình thức nào khác.
I.Thơng tin tổng quan đối tượng làm khảo sát:
1. Anh/Chị/Bạn đang là sinh viên
🔾 Năm nhất
🔾 Năm hai

🔾 Năm ba
🔾 Năm tư
2. Anh/Chị/Bạn là


12

🔾 Nam
🔾 Nữ
🔾 Khác
II.

Khảo sát về chương trình giáo dục giới tính:
3. Anh/Chị/Bạn đã từng tham gia các buổi giáo dục giới tính chưa?
🔾 Đã từng tham gia
🔾 Đã biết đến nhiều chương trình giáo dục giới tính trên các phương tiện truyền
thông nhưng chưa tham gia trực tiếp
🔾 Chưa từng biết đến và tham gia
🔾 Khác:…
4. Anh/Chị/Bạn đã từng được nghe chia sẻ, hướng dẫn về giáo dục giới tính từ gia
đình, người thân?
🔾 Đã từng và thường xun
🔾 Đã từng như chỉ ở mức độ thỉnh thoảng
🔾 Chưa từng
5. Nếu đã từng tham gia, theo anh/chị/bạn các buổi giáo dục giới tính đó đã cung cấp
đủ kiến thức và nhận thức để bạn có thể áp dụng chưa?
🔾 Đủ để áp dụng vào thực tế
🔾 Vẫn còn hạn chế và phải tìm hiểu thêm
6. Ngồi ra, bạn tìm hiểu về các chương trình giáo dục giới tính theo các kênh nào?



13

…………………………………………………………………………………
………
III.

Khảo sát về sản phẩm bao cao su nói chung và của thương hiệu Durex nói riêng:
7. Theo anh/chị/bạn, đâu là những cơng dụng của bao cao su? (Có thể chọn nhiều
đáp án)
☐ Phòng tránh các bệnh lây truyền qua đường tình dục (HIV/AIDS, bệnh lậu,
bệnh Chlamydia,…)
☐ Tỷ lệ ngừa thai lên đến 98%
☐ Tăng cảm giác khi quan hệ
☐ Hạn chế vi khuẩn xâm nhập và gây nhiễm trùng âm đạo
☐ Ý kiến khác:...
8. Việt Nam vẫn là một quốc gia với tỷ lệ sử dụng bao cao su cịn thấp, theo
anh/chị/bạn đâu là những ngun nhân? (Có thể chọn nhiều đáp án)
☐ Tâm lý ngại ngùng, xấu hổ khi mua bao cao su công khai
☐ Độ phổ biến của bao cao su trong cộng đồng còn thấp
☐ Giáo dục giới tính chưa phổ biến và đề cập đến mặt hàng này
☐ Quan điểm bao cao su làm giảm cảm giác khi quan hệ
☐ Ý kiến khác:...
9. Anh/Chị/Bạn đã từng mua bao cao su Durex chưa?
🔾 Đã từng
🔾 Chưa từng


14


10: Đối với anh/chị/bạn, chất lượng bao cao su cần có những yếu tố nào dưới đây để
trở thành sự lựa chọn của anh/chị/bạn. (Có thể chọn nhiều đáp án)
☐ Có gel
☐ Có gân và gai
☐ Có mùi
☐ Siêu mỏng
11. Đối với anh/chị/bạn, đâu là phân khúc giá hợp lý cho một hộp bao cao su?
🔾 5.000 - 10.000 (VNĐ)
🔾 10.000 - 15.000 (VNĐ)
🔾 15.000 - 20.000 (VNĐ)
IV. Khảo sát về thị hiếu của đối tượng đối với các chiến dịch truyền thơng và Marketing nói
chung và của thương hiệu Durex nói riêng:
12-16: Hãy đánh giá mức độ quan tâm/ hiểu biết/ hứng thú của anh/chị/bạn đối với
những vấn đề được đề cập bên dưới trên thang đo tăng dần từ 1-5
12

Mức độ tin tưởng của anh/chị/bạn vào các bài
quảng cáo

13

①

②

③

④

⑤


①

②

③

④

⑤

①

②

③

④

⑤

Mức độ quan tâm của anh/chị/bạn đến các bài
viết quảng cáo trên mạng xã hội (facebook,
instagram, youtube)?

14

Mức độ hứng thú của anh/chị/bạn với các mơ
hình truyền thơng có tính tương tác và cộng



15

đồng như diễn thuyết, đêm văn nghệ, chiến
dịch giáo dục,…
15
Mức độ hiểu biết của anh/chị/bạn về thương

①

②

③

④

⑤

①

②

③

④

⑤

hiệu Durex cũng như những quảng cáo của
thương hiệu này

16
Mức độ hào hứng của anh/chị/bạn sau khi xem
những bài viết hiện hành của fanpage Durex
Việt Nam trên facebook

Nhóm chúng tơi xin trân trọng cảm ơn và ghi nhận sự hỗ trợ của anh/chị/bạn đã dành
thời gian cho bài khảo sát phục vụ cho đề tài nghiên cứu của nhóm.
11. Bảng phân cơng nhiệm vụ

MSSV

Họ và

Nhiệm vụ

Đánh giá

- Làm lý do nghiên cứu, mục đích

- Tham gia đầy đủ

Tên
2112153187 Nguyễn

Bích Vân nghiên cứu, nhiệm vụ nghiên cứu,
Leader

các buổi họp của

phương pháp nghiên cứu, phạm vi


nhóm

nghiên cứu, kinh phí dự trù, kết cấu

- Đóng góp ý kiến

đề tài

tích cực

- Thiết kế bảng hỏi

- Hồn thành cơng

- Tổng hợp và hoàn thiện phần làm

việc đầy đủ trước

của các bạn

hạn

- Chỉnh sửa đề cương


16

2112153189 Đỗ


- Làm lý do nghiên cứu, mục đích

- Tham gia đầy đủ

Hoàng

nghiên cứu, nhiệm vụ nghiên cứu,

các buổi họp của

Việt

phương pháp nghiên cứu, phạm vi

nhóm

nghiên cứu

- Đóng góp ý kiến

- Nghiên cứu các bài nghiên cứu đi

tích cực

trước rút ra gap

- Hồn thành cơng

- Chỉnh sửa đề cương


việc đầy đủ trước
hạn

2112153171 Lê Phạm
Yến Thy

- Phân tích bài nghiên cứu, đưa ra

- Tham gia đầy đủ

điểm còn thiếu ở những bài nghiên

các buổi họp của

cứu trước đó

nhóm

- Thiết kế bảng hỏi

- Đóng góp ý kiến

- Chỉnh sửa đề cương

tích cực
- Hồn thành cơng
việc đầy đủ trước
hạn

2113153042 Trần


- Chỉnh sửa đề cương

- Tham gia đầy đủ

Kiên

- Nghiên cứu các bài nghiên cứu đi

các buổi họp của

Nghị

trước rút ra gap

nhóm

- Làm phạm vi nghiên cứu

- Đóng góp ý kiến
tích cực
- Hồn thành công
việc đầy đủ trước
hạn

2113153023 Phạm

- Thiết kế bảng hỏi

- Tham gia đầy đủ


Quang

- Phân tích bài nghiên cứu, đưa ra

các buổi họp của

Hưng

điểm cịn thiếu ở những bài nghiên

nhóm

cứu trước đó

- Đóng góp ý kiến
tích cực


17

- Hồn thành cơng
việc đầy đủ trước
hạn
2113153058 Nguyễn
Anh Thư

- Chỉnh sửa đề cương

- Tham gia đầy đủ


- Nghiên cứu các bài nghiên cứu đi

các buổi họp của

trước rồi rút ra gap

nhóm
- Đóng góp ý kiến
tích cực
- Hồn thành cơng
việc đầy đủ trước
hạn

2112153165 Huỳnh

- Làm lý do nghiên cứu, mục đích

- Tham gia đầy đủ

Vĩnh

nghiên cứu, nhiệm vụ nghiên cứu,

các buổi họp của

Thụy

phương pháp nghiên cứu, phạm vi


nhóm

nghiên cứu, tài liệu tham khảo

- Đóng góp ý kiến

- Chỉnh sửa đề cương

tích cực
- Hồn thành cơng
việc đầy đủ trước
hạn